ما هو العنوان الرئيسي في الإعلان؟

باختصار ، العنوان هو عنوان قصة مطبوعة أو عبر الإنترنت. يُطبع العنوان عادةً بخط كبير ويستخدم لجذب انتباه القارئ. هناك العديد من جوانب إنشاء عنوان إعلاني جيد يجب أن تضعه في اعتبارك قبل أن تبدأ. ستزودك هذه المقالة بالأفكار التي ستحتاجها للتوصل إلى عنوان ملفت للانتباه.

ما هو الغرض من العنوان؟

غالبًا ما يلقي معظم الأشخاص نظرة خاطفة على العنوان الرئيسي ثم ينتقلون بعيدًا عن الصفحة إذا لم يكونوا مهتمين. أو ، في بعض الأحيان يقرؤون العنوان الرئيسي ثم يتصفحون ببساطة بقية المحتوى.

إذا كنت محظوظًا ، فسيقوم المستخدم بقراءة المحتوى الخاص بك بالكامل والمتابعة لمشاركة إعلانك. قد يصلون إلى حد إجراء عملية شراء منك. في النهاية ، سيؤسس المستخدمون قرارهم لمواصلة قراءة الإعلان فقط بناءً على ما إذا كان العنوان الرئيسي قادرًا على جذب انتباههم.

في عصر التسويق الرقمي اليوم ، أنت بحاجة إلى شيء ملفت للنظر عند إنشاء عنوان رئيسي للمحتوى الخاص بك. من المهم استخدام عناوين الإعلانات التي ستجذب نوع الجذب الذي تسعى إلى اكتسابه لإعلانك.

لقد أدى العصر الرقمي اليوم إلى تقصير فترات اهتمام القراء. وبالتالي ، من الضروري أن تنشئ عنوانًا إعلانيًا يمكنه جذب انتباه القارئ بسرعة وفعالية. بعد كل شيء ، الغرض الكامل من العنوان الرائع في الإعلان هو الترويج لعملك وإقناع القراء بمواصلة قراءة نص الإعلان.

هناك بالفعل طريقة لجنون كتابة عناوين جيدة. لذلك دعونا نلقي نظرة فاحصة على كيفية تحسين عناوينك في الإعلانات.

أمثلة على عنوان الإعلان

هناك العديد من أنواع عناوين الإعلانات التي يمكن أن تكون مقنعة. سنناقش هنا بعض الأمثلة على عناوين الإعلانات التي يمكنك استخدامها لإلهام عناوينك الرئيسية.

طريقة "الكيفية"

أول مثال على عنوان الإعلان الذي سنستكشفه هو عنوان "كيف". هل سبق لك أن قمت بالتمرير خلال بحث Google ووجدت مقالة "كيف" أو إعلان أو منشور مدونة؟ هذه الأنواع من الإعلانات هي أجزاء رائعة من المحتوى لجذب المستخدمين إلى منتجك أو خدمتك. على سبيل المثال ، "كيفية توفير المال على التأمين على سيارتك" هو عنوان إعلاني معروف وشائع الاستخدام تستخدمه شركة Geico.

لماذا الطريقة فعالة لعنوان مقنع؟ حسنًا ، تكمن الإجابة في الإملاء (اختيار الكلمات) وبناء الجملة (صياغة الجملة) في العنوان الرئيسي. تشير كلمة "كيف" إلى أنه سيتم تقديم إجابة أو إجابات للطرف المهتم.

كمجتمع ، نحن نزدهر على اكتساب المزيد من المعرفة والرؤى في مختلف الموضوعات. لذلك ، إذا كانت الشركة تستخدم عنوانًا إعلانيًا مع طريقة "كيف" ، فإنها تقدم لنا بشكل أساسي دعوة للنقر فوق محتوى إعلانها للحصول على إجابات.

لا يقتصر الأمر على تقديم الطريقة لإجاباتها فحسب ، بل إنها تمنح القارئ أيضًا حلاً أو فائدة فعلية. من المفيد إخبار القارئ أن شركة التأمين الخاصة بك يمكنها توفير المال ، بل إنه من المفيد أكثر أن تقدم لهم بعض التفاصيل المحددة حول مزايا حزمة التأمين الخاصة بك. عندما يجري القراء بحثًا ، فإنهم يرغبون في تلقي معلومات مفيدة محددة جدًا في نتائج البحث الخاصة بهم لحل مشكلاتهم.

على سبيل المثال ، قد يكون القارئ في السوق لشراء سيارة جديدة ، لكن ليس لديهم تاريخ ائتماني كبير. يمكن أن تكون خدمة التمويل الخاصة بك هي الحل الذي يبحث عنه القارئ. ومع ذلك ، يجب أن تتأكد من تضمين الصياغة المفيدة الأكثر تحديدًا في العناوين الرئيسية المُعلن عنها.

على سبيل المثال ، "كيفية شراء سيارة بائتمان منخفض" أو "كيفية إنشاء رصيد لشراء سيارة". بشكل عام ، يريد القارئ أن يشعر ويؤمن بأن صراخه طلبًا للمساعدة يتم سماعه والتحقق من صحته.

طريقة السؤال

نوع آخر من العناوين المستخدمة بكثرة في الإعلان هو طريقة السؤال. كما ذكرنا سابقًا ، من المهم أن يشعر القارئ كما لو أن صوته مسموع ويتم التحقق من صحته. يمكنك تحقيق ذلك في العنوان الخاص بك عن طريق طرح سؤال.

حاول طرح الأسئلة التي يرغب عملاؤك المحتملون في معرفة الإجابة عليها. على سبيل المثال ، "هل سئمت من المدفوعات المشتركة العالية في عيادة الطبيب؟" أو "هل عانيت من انخفاض الطاقة في مكان العمل؟" يريد العملاء أن يشعروا بأنهم مدعوون إلى محادثة حولهم. يريدون معالجة مشاكلهم ومخاوفهم في عناوينك الرئيسية وفي الإعلان نفسه.

مع وضع كل هذه الأفكار في الاعتبار ، من المهم أيضًا الامتناع عن طرح الأسئلة من منظور عملك ، على سبيل المثال ، "هل تريد معرفة آخر تحديثات البرامج التي قمنا بتثبيتها؟" هذه الأنواع من الأسئلة هي أسئلة تتعلق مباشرة بمصالح الشركة نفسها. ومع ذلك ، يجب تجنب ذلك لأن القارئ يسعى في النهاية إلى العثور على إجابات أو محتوى إعلان مرتبط مباشرة باحتياجاته الفردية الشخصية.

ضع في اعتبارك أن عملائك يريدون فائدة فعلية فيما يتعلق بالسؤال المطروح. قبل تنسيق العنوان في سؤال ، من المهم أن تسأل نفسك بعض الأسئلة حول الغرض من الإعلان أولاً. فيما يلي بعض الأسئلة التي يجب أن تطرحها قبل إنشاء عنوان رئيسي لإعلانك:

• إلى من أقوم بالتسويق؟
• هل لدى جمهوري المستهدف أي تحديات حالية؟
• هل لدى عملائي المحتملين حاجة مميزة لمنتجاتي أو خدماتي حاليًا؟
• هل منتجي أو خدمتي يمكن الوصول إليها بسهولة؟
• كيف يمكنني التأكد من أنني أستخدم لغة مبسطة في عناويني؟
• ما هي الاحتياجات الحالية لسوقي ؟

الحل العددي

يمكن أن يكون الأسلوب العددي لإنشاء عنوان لإعلانك فعالًا جدًا أيضًا. يجب أن يكون هذا النوع من عناوين الإعلانات مألوفًا تمامًا. على سبيل المثال ، "أفضل 10 طرق .." أو "الأطعمة الثلاثة الخارقة التي تحتاجها لإنقاص الوزن ..." تقدم جميعها قيمة عددية لصالح القارئ. السبب في أن طريقة إنشاء العنوان هذه فعالة هو أنها تضيق نطاق الحلول المتاحة إلى الحلول الأكثر فائدة فقط.

إن إدراج القيم الرقمية في العناوين الرئيسية يمنح القارئ وعدًا فوريًا بعدم الاضطرار إلى قضاء ساعات في إزالة الأعشاب الضارة من خلال المحتوى غير المجدي. علاوة على ذلك ، فإنه يوفر للقارئ قدرًا محددًا من الحلول الموعودة للمشكلة التي يسعون إلى حلها.

هناك أيضًا إحساس بالعظمة أو التفرد المرتبط بمدح "أفضل 10" أو "أعلى 3". هذا بسبب اختيار الكلمة لقول "أعلى" ، مما يعني أن القارئ على وشك الحصول على أفضل ما يقدمه المحتوى الخاص بك. علاوة على ذلك ، كلما كان الرقم أصغر ، كلما شعر العميل بمزيد من الخصوصية أثناء قيامه بالتمرير خلال إعلانك.

منهج الشهادة

يمكنك استخدام الضجيج الذي تم إنشاؤه حول تجارب العملاء الحاليين لإنشاء عنوان قائم على الشهادات لإعلانك. يهدف هذا النوع من العناوين الإعلانية إلى نقل المصداقية. يمكن لأي شهادات سابقة تم إنشاؤها من قبل العملاء أن تقطع شوطًا طويلاً في المساعدة في تكوين عملاء متوقعين لعملك. علاوة على ذلك ، يريد العملاء المحتملون أن يروا أنفسهم ينعكس في صوت العميل العادي اليومي.

يميل العملاء الجدد الذين يرون عنوان الشهادة إلى النقر على الإعلان وشراء ما تقدمه. هذا صحيح لأن لديهم المزيد من التبصر في تجربة سابقة في الحياة الواقعية. يعد استخدام شهادة لكتابة عنوان جيد طريقة رائعة لإظهار دليل على مدى فعالية أو كفاءة منتجك أو خدمتك من حيث التكلفة. ومع ذلك ، هناك بعض الأشياء التي يجب أن تضعها في اعتبارك إذا كنت تخطط لاستخدام نهج الشهادة لإنشاء عنوان رئيسي.

أولاً ، عند إنشاء عنوان رئيسي للمحتوى الخاص بك ، تأكد من الإشارة إلى الشهادة باستخدام علامات الاقتباس. بهذه الطريقة يمكن لعميلك المحتمل أن يرى أن الشهادة هي اقتباس مباشر من فم عميل سابق. ثانيًا ، تأكد من تضمين أكبر قدر ممكن من الاقتباس الحرفي للعميل السابق.

من المفهوم أنك قد تصل إلى الحد الأقصى لعدد الكلمات ، لذا حاول استخدام حكمك الأفضل عند تحديد الكلمات الأكثر فاعلية ووضوحًا لتضمينها في الشهادة. في نهاية اليوم ، لا يزال من المهم التأكد من وضوح الرسالة والنبرة العامة.

شيء آخر يجب مراعاته هو إعطاء الائتمان المناسب للعميل الذي أدلى بالشهادة. تأكد من أن العميل على دراية جيدة بكيفية ومكان وضع شهادته في الإعلان. علاوة على ذلك ، تأكد من أن العميل لديه فهم كامل للسياق الذي سيظهر فيه عنوان الشهادة.

استخدام عناوين الإعلانات

في النهاية ، يمكن أن يؤدي استخدام عناوين الإعلانات حقًا إلى زيادة مقدار الإيرادات التي تحققها لعملك. يجب أن تهدف دائمًا إلى إبقاء لغة العنوان الرئيسي أو اختيار الكلمات موجزة وواضحة حتى لا يفقد العملاء الجدد اهتمامهم بسرعة.

علاوة على ذلك ، يجب أن تكون عناوين إعلانك سهلة الإعجاب أو المشاركة على مواقع التواصل الاجتماعي. هذا مهم لأنها قد تكون أول مقدمة لمنتجك للمستهلكين. أخيرًا ، تميل الانطباعات الأولى دائمًا إلى ترك أثر. تأكد من إجراء البحث اللازم لترك انطباع إيجابي دائم لعملائك من خلال عنوانك الإعلاني.

التعليمات:

• ما هو العنوان؟
• لماذا العناوين مهمة؟
• ما هي طريقة "كيف" لكتابة العنوان؟
• كيف يمكنني استخدام الشهادات في العناوين؟
• ما هو النهج العددي للعناوين؟

المنشورات ذات الصلة:

كيفية إخفاء عنوانك على Google My Business تحسين استراتيجية تسويق المحتوى الخاص بك استراتيجيات التسويق التي تعمل للكهربائيين ما هو الاعلان الشبح؟