أفضل 11 ملفًا صوتيًا للتسويق بين الشركات لعام 2022

هل تعلم أنه على الرغم من أن البث الصوتي يبدو جديدًا ، إلا أنه موجود منذ ما يقرب من 40 عامًا؟ يعود تاريخ "التدوين الصوتي" ، وهو سلف البودكاست ، إلى ثمانينيات القرن الماضي. اليوم ، 28٪ من سكان الولايات المتحدة يستمعون بانتظام إلى البودكاست - أي 80 مليون شخص! لا عجب أن المسوقين B2B الأذكياء يستفيدون من هذا التنسيق الشائع والمحمول لإنشاء برامج صوتية مليئة بالقيمة.

بودكاست B2B هي شكل قوي من أشكال التسويق الخارجي. ميزة البودكاست على الراديو هي أن البودكاست يتم تسجيلها وتوزيعها من خلال منصات متعددة على الإنترنت وتبقى هناك للمستمعين الحاليين والمستقبليين. بعبارة أخرى ، أصبحت البودكاست مصدرًا قويًا للمحتوى الدائم الخضرة.

لكن السؤال هو ، من يستمع إلى هذا المحتوى؟ وجدت دراسة حديثة لجماهير البودكاست على LinkedIn أن 44٪ من الموظفين رفيعي المستوى يستمعون إلى البودكاست بانتظام. يمكن أن يؤدي هذا الجمهور إلى طفرة في التسويق الخاص بك إذا تفاعلوا معك. الخبر السار حول البودكاست هو أنه لا يمكنهم فقط إنشاء تفاعل مع العملاء المحتملين ، ولكن يمكنك أيضًا معرفة أحدث النصائح لإتقان حملاتك من مسوقي B2B المخضرمين الذين وقفوا وراء الميكروفون.

دعنا نلقي نظرة فاحصة على البودكاست التسويقي B2B ، ونتعلم لماذا يجب عليك إضافة واحدة إلى خطتك التسويقية ، وقم بمسح أفضل عشرة ملفات podcast للتسويق B2B لعام 2022.

انتقل إلى أفضل المدونات الصوتية B2B

• ما هو B2B Podcast؟
• 4 أسباب لتضمين البث في إستراتيجية تسويق محتوى B2B
• أفضل 11 بودكاست B2B
  • شفافة بشكل جذري
  • خلف البريد
  • نمو B2B
  • بودكاست B2B للتسويق
  • شرارة التسويق: البودكاست
  • B2B تبادل التسويق البودكاست
  • تسويق B2B والمزيد
  • B2B أفضل
  • الحقيقة الوحشية حول المبيعات والبيع
  • التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي مع مايكل ستيلزنر
  • بودكاست محادثات ABM

ما هو بودكاست B2B؟

البودكاست من شركة إلى شركة هو عرض أنتجته شركة B2B مع النتيجة الأولية لبناء علاقات مع عملائها المثاليين. تميل بودكاست B2B إلى الوصول إلى جماهير أكبر وأكثر تفاعلاً ، حيث يستمع ما يصل إلى 80٪ إلى الحلقة بأكملها.

تساعد البودكاست B2B أيضًا:

• خلق وعي أكبر بالعلامة التجارية
• تنمية جمهور علامتك التجارية
• أنشئ علامتك التجارية كسلطة في مجال معين أو صناعة معينة

تصبح أي وسائط عامة تنتجها شركتك صوتًا لشركتك. يعد البودكاست B2B أحد أفضل الطرق لضبط صوتك أثناء الوصول إلى مجموعة كبيرة من العملاء المحتملين.

الأنواع الثلاثة الأكثر شيوعًا للبودكاست هي:

• البث الفردي - البث الفردي هو مضيف واحد يتحدث عن موضوع مثير للاهتمام دون مضيفين أو ضيوف إضافيين. من الصعب للغاية تحقيق النجاح بهذه الطريقة فقط. قد يكون من الصعب الحفاظ على تفاعل الجمهور وتقديم أفكار أصلية في كل حلقة. الحلقات الفردية العرضية جيدة لملء الفجوات ضمن جدول الإصدار. إذا ألغى الضيف أو كان المضيفون مرضى ، فيمكن للبودكاست الفردي ملء الفجوات.
• البودكاست القائم على المقابلة - البودكاست القائم على المقابلة هو السائد لشركات B2B وهو طريقة رائعة لإنتاج محتوى أصلي في كل حلقة. ينصب تركيز البث الصوتي المستند إلى المقابلة على إنشاء علاقات مع الضيف وجعلها كلها تدور حوله. تساعد استضافة ضيوف الصناعة المشهورين أيضًا على إبراز شرعية صوتك. أدت هذه الطريقة إلى قيام شركة واحدة بتحقيق إيرادات تزيد عن 4 ملايين دولار من خلال البودكاست الخاص بها .
• لوحة البودكاست - تتميز لوحات البودكاست بانتظام بوجود مضيفين متعددين في كل تسجيل. يمكنك أيضًا تدوير المضيفين لإبقاء الأفكار جديدة وعرض المواهب ومجالات الخبرة الواسعة لشركتك. يمكن استخدام بودكاست اللوحة من حين لآخر ، لكن لا يوصى به كتنسيق نموذجي. ومع ذلك ، إذا كان بإمكان المضيفين إنتاج تعليقات رائعة ومحتوى عالي الجودة في كل مرة ، فيمكنهم تنمية متابعين لعملك.

↑ الأعلى

4 أسباب لتضمين البث في إستراتيجية تسويق محتوى B2B

بودكاست B2B هي وسائط يسهل استهلاكها مع إمكانات تسويقية عالية للغاية. أنها توفر العديد من الفوائد القيمة لجهات التسويق ، بما في ذلك:

عائق منخفض للدخول / عائد استثمار مرتفع

شهدت المدونات الصوتية ازدهارًا لا يمكن إنكاره في الشعبية لأنه يمكن صنعها وإنتاجها باستخدام معدات قليلة التكلفة وغير مكلفة. يمكن تسجيل البودكاست من خلال هاتفك أو جهاز الكمبيوتر أو مسجل صوت بسيط. نظرًا لأنه لا يتم تشغيلها في الوقت الفعلي ، فلديك مجال لارتكاب الأخطاء وإصلاح أي أخطاء قبل النشر. يمكن أن يكون للبودكاست الناجح عائد استثمار مرتفع جدًا.

تقود الجيل

تأتي المدونات الصوتية في مجالات مختلفة ، لا سيما في صناعة B2B. بينما يتقدم الأشخاص في توسيع معارفهم والخوض في مناقشات تحث على التفكير ، يمكن أن تتحول البودكاست من منصات التعلم إلى تكوين عملاء جدد واكتساب عملاء.

البودكاست قابل للنقل ويمكن الاستماع إليه في أي وقت وفي أي مكان ، مما يعني أن العملاء المحتملين ذوي القيمة العالية يمكنهم البحث عن المحتوى ذي الصلة في الوقت المناسب لهم. إذا كان البودكاست الخاص بك موجهًا نحو الأدوات أو البرامج ، وكنت تتحدث عن قيمته جيدًا ، فقد يصبح هذا المستمع عالي القيمة في النهاية عميلًا ذا قيمة عالية.

يمكن إعادة توجيه المحتوى

من خلال هيكل وخطة مدروسين جيدًا ، وبعض معدات التسجيل الأساسية ، يمكن إنشاء البودكاست ونشره بسرعة. يمكن أن تخدم المقاطع القصيرة والإبرازات والإعلانات التي تم إنشاؤها من ملفات البودكاست الخاصة بك غرضًا في التسويق الخاص بك ، وخاصة على وسائل التواصل الاجتماعي.

يمكنك أيضًا إعادة تعيين الغرض من المحتوى الحالي ليكون بمثابة محتوى جديد ، مثل استخدام المدونات الموجودة أو مقاطع الفيديو أو الأوراق البيضاء كأساس للبودكاست. يعتقد 90 ٪ من جهات التسويق في B2B أن هذه الإستراتيجية أقوى من إنشاء قطع جديدة في كل مرة.

الوعي بالعلامة التجارية وتنمية جمهورك

سيكون إنشاء المحتوى دائمًا عنصرًا ضروريًا في جهودك التسويقية ، ولكن البودكاست هي مجال تخصص معين بين منصات الوسائط. سيستمع 80٪ من المستمعين إلى كل حلقة أو معظمها. هذا يعني أن هناك فرصة للاحتفاظ باهتمام المستمعين بكامل البودكاست الخاص بك ، بغض النظر عن طوله. كلما طالت مدة استهلاك المحتوى الخاص بك ، كلما بدأ الشخص يشعر بالولاء تجاه علامتك التجارية ، مما يؤدي في النهاية إلى زيادة الجمهور.

↑ الأعلى

أفضل 11 ملفًا صوتيًا للتسويق بين الشركات لعام 2022

فيما يلي بعض من أفضل برامج البودكاست B2B التي ستجدها على الإنترنت ، والتي تقدم أمثلة رائعة لما يمكن أن تبدو عليه ملفات البودكاست عالية المستوى - والموارد القوية التي ستساعدك على رفع مستوى استراتيجياتك التسويقية.

1. شفافة جذريا - 5.0

المضيف: جين جوتمان | الشركة: Oktopost

آبل بودكاست | سبوتيفي | جوجل بودكاست

الشفافية الراديكالية هي انفجار أسبوعي عالي الطاقة للمعرفة بين الشركات من واحد من أرقى الصناعة ، جين غوتمان ، مدير الإستراتيجية الاجتماعية في Oktopost. تجلب Jen تجربتها إلى دائرة الضوء ، مع ضيوف من جميع مناحي الحياة في صناعة B2B. يجلب هذا البودكاست منظورًا جديدًا للصناعة ، ويتحدى الضيوف بشكل فكاهي لكشف الحقائق الشفافة بشكل جذري وراء كونك رائدًا في مجال B2B في العصر الحديث.

يقول المراجع: يجعلني مستمتعًا ومطلعًا على كل ما يتعلق بالأعمال التجارية بين الشركات ".

تحقق من هذه الحلقة: جاستن ليفي حول كيفية زيادة الوصول دون تقليل المشاركة

↑ الأعلى

2. خلف البريد - 5.0

المضيف: أوليفيا ميسينا | الشركة: Oktopost

آبل بودكاست | سبوتيفي | موقع YouTube

إذا كانت النصائح والحيل القابلة للتنفيذ لوسائل التواصل الاجتماعي بين الشركات أكثر سرعتك ، فإن Oktopost's Behind the Post with Olivia Messina هي البودكاست المناسب لك. أحدث بودكاست ينشر حلقات جديدة أسبوعيًا ، أوليفيا يجلب مديري وسائل التواصل الاجتماعي الناجحين للتحدث عن كيفية استخدام وسائل التواصل الاجتماعي بشكل فعال في مساحة B2B ، ونصائح للبقاء مبدعًا ، وأفضل الممارسات لإدارة العديد من الحسابات الاجتماعية في وقت واحد.

يقول المراجع: هناك وجبات جاهزة رائعة في كل حلقة! "

تحقق من هذه الحلقة: هيلي مولتون على وصفة نجاح B2B TikTok

↑ الأعلى

3. نمو B2B - 4.9

المضيف: Benji Block | الشركة: Sweet Fish Media

آبل بودكاست | سبوتيفي | جوجل بودكاست

B2B Growth هو مقابلة بودكاست مع مضيف لديه خلفية واسعة في المبيعات والتسويق. تقدم كل حلقة ضيفًا جديدًا في عالم B2B لمناقشة موضوع تخصصه ، لذلك هناك شيء للجميع في هذه الصناعة. استضافت Benji أكثر من 2000 حلقة ، وحصل البودكاست على أكثر من 4 ملايين عملية تنزيل.

يقول المراجع: تحقق من هذه الحلقة: توقف عن تجنب العلامة التجارية في قاعة الاجتماعات ، مع درو نيسر

↑ الأعلى

4. بودكاست B2B للتسويق - 4.8

المضيف: ديفيد رولينغ | الشركة: B2B Marketing

آبل بودكاست | سبوتيفي

يغطي بودكاست B2B للتسويق مجموعة واسعة من المجالات في صناعة التسويق ، من آراء الخبراء والمناقشات وطرق التنفيذ وأساسيات B2B. إنه بودكاست قائم على المقابلة ، وكل عرض يعرض رؤى جديدة للتسويق بين الشركات.

يقول المراجع: تحقق من هذه الحلقة: David McGuire حول كيفية إنشاء محتوى متميز في عام 2022

↑ الأعلى

5. شرارة التسويق: البودكاست - 4.5

المضيف: مارك إيفانز | الشركة: Marketing Spark

آبل بودكاست | سبوتيفي

Marketing Spark عبارة عن بودكاست يتميز بالرؤى الفريدة لمارك إيفانز ، المخضرم في المجال الذي عمل مع أكثر من 100 شركة SaaS B2B. بصفته رئيس قسم التسويق ، مستشارًا استراتيجيًا ومدربًا ، يدعو مارك العديد من الضيوف في البودكاست الخاص به لمناقشة الابتكارات والمشكلات المتكررة في الصناعة.

يقول المراجع: تحقق من هذه الحلقة: كيفية العمل مع المستقلين لتسويق المحتوى B2B

↑ الأعلى

6. B2B Marketing Exchange Podcast - 5.0

المضيف: كلوديا تيريكو | الشركة: B2B Marketing Exchange

آبل بودكاست | جوجل بودكاست

تركز B2B Marketing Exchange على إجراء مقابلات مع كبار المؤثرين في الصناعة الذين يعيشون ويتنفسون B2B داخل بعض الشركات الرائدة في العالم. ينصب التركيز على استراتيجية المحتوى ، وتوليد الطلب ، والتسويق القائم على الحساب ، وتمكين المبيعات. يقدم البودكاست رؤى جديدة من ممارسي B2B رفيعي المستوى في كل حلقة.

يقول المراجع: إنه تسجيل وصول أسبوعي لطيف لعقلك التسويقي ".

تحقق من هذه الحلقة: اختراق الضوضاء الرقمية: محتوى يذهل الجماهير

↑ الأعلى

7. B2B التسويق وأكثر - 4.8

المضيف: بام ديدنر | الشركة: بام ديدنر

آبل بودكاست | الصفحة الرئيسية الموقع

كمستشار تسويق B2B ومؤلف ومتحدث عالمي ، يقدم Pam منظورًا فريدًا للتسويق B2B. من خلال استضافة ملفات البودكاست الفردية بالإضافة إلى عرض الضيوف ، يعد هذا البودكاست جيدًا إذا كنت ترغب في سماع آراء فردية حول ما يحبه الضيوف. تتراوح مدة الحلقات من ست إلى ثلاث وثلاثين دقيقة ، لذا فهي مثالية إذا كنت مضغوطًا للوقت وترغب في الوصول إلى جوهر الموضوع.

يقول المراجع: بودكاست بام هو وسيلة ممتازة لاستيعاب ثروتها من المعرفة التسويقية وتمكين المبيعات في أجزاء صغيرة ".

تحقق من هذه الحلقة: كيفية تشجيع الابتكار في عملك B2B

↑ الأعلى

8. B2B أفضل - 4.9

المضيف: جايسون برادويل | الشركة: B2B Better

آبل بودكاست | سبوتيفي | جوجل بودكاست

يهدف B2B Better إلى فرق التسويق في المراحل المبكرة داخل صناعة B2B ، مع نصائح وحيل تثبت فائدتها لجميع الشركات التي تستخدم التسويق للتنقل في التغيير. نظرًا لوجود ضيوف يمتد من المؤسسين إلى مديري التسويق ، يعد تنوع المعلومات ذا قيمة لكل شخص لديه شغف بالتسويق.

يقول المراجع: تحقق من هذه الحلقة: التنقل في لحظات التغيير

↑ الأعلى

9. الحقيقة الوحشية حول البيع والبيع - 4.9

المضيف: بريان بيرنز | الشركة: B2B Revenue Leadership

آبل بودكاست | مسكن

Brian Burns هو 25 عامًا من المخضرمين في صناعة B2B ، ولديه مهارات في البيع الربيعي ، ومهارات بيع متقدمة ، و SaaS ، وتسويق B2B ، والمزيد. من خلال التركيز على المبيعات داخل B2B ، يفهم براين حقًا كيف يتخذ العملاء قرارات الشراء الخاصة بهم ويتعمق في العديد من التقنيات والحيل التي لن يسمع بها معظمنا أبدًا. إذا كنت تعمل في مجال المبيعات أو تحب البيع ، فهذا أمر يستحق الاستماع إليه.

يقول المراجع: الاستماع ضروري لمن يريد الفوز الكبير ".

تحقق من هذه الحلقة: الشيء الأول الذي يميز الأفضل في مبيعات B2B

↑ الأعلى

10. التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي مع مايكل ستيلزنر - 4.7

المضيف: مايكل ستيلزنر | الشركة: Social Media Examiner

آبل بودكاست | سبوتيفي | جوجل بودكاست

مايكل ستيلزنر هو الرئيس التنفيذي ومؤسس برنامج Social Media Examiner. قدمت شركته رؤى جديدة حول كيفية تصرف الشركات بين الشركات من خلال التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. إذا كانت الوسائط الاجتماعية هي محور تركيزك ، فإن هذا البودكاست هو خط مفيد للمعلومات ذات الصلة في أجزاء أسبوعية مدتها 45 دقيقة.

يقول المراجع: تحقق من هذه الحلقة: كيفية استخدام النشرات الإخبارية من LinkedIn: دليل للمسوقين

↑ الأعلى

11. بودكاست محادثات ABM - 5.0

المضيف: Yaagneshwaran Ganesh | الشركة: Yaagneshwaran Ganesh

آبل بودكاست | سبوتيفي | جوجل بودكاست

Yaagneshwaran هو مسوق ومؤلف ومتحدث TEDx حائز على جوائز ، وهو سلطة في صناعة B2B. يتحدث بودكاست ABM عن الاستراتيجيات والتكتيكات والمشاركة والمزيد. من بين الضيوف البارزين Seth Godin و Guy Kawasaki و Neil Patel ، وتفكيك استراتيجيات وتكتيكات التسويق المستخدمة من قبل كبار العقول في التسويق B2B.

يقول المراجع: تحقق من هذه الحلقة: متى تستثمر البودكاست الخاص بك وكيف تفعل ذلك

↑ الأعلى

البودكاست B2B للتسويق خلق الفرص

يمكن أن يؤدي إنشاء بودكاست B2B إلى العديد من الفرص ضمن إستراتيجية تسويق محتوى B2B ، بما في ذلك مشاركة العملاء وتوليد العملاء المحتملين وإنشاء شركتك - أو نفسك - كرائد فكري في مجال عملك.

عند استخدامها جنبًا إلى جنب مع وسائل التواصل الاجتماعي ، يمكن أن تكون المدونات الصوتية وسيلة فعالة للتحدث إلى العملاء الحاليين والمحتملين. توفر البودكاست للتسويق B2B أيضًا طريقة لتنمية نجاح حملاتك التسويقية من خلال تعلم النصائح والحيل من المتخصصين ذوي الخبرة.

إلى جانب كونه مصدرًا دائمًا للتسويق الخارجي ، يوفر البودكاست للتسويق B2B العديد من الفرص لتعزيز حملات الوسائط الاجتماعية بمحتوى معاد توجيهه.

يتيح لك استخدام أداة قوية لإدارة الوسائط الاجتماعية مثل Oktopost تتبع المنشورات التي تؤدي إلى تحويلات وتحديد عائد الاستثمار على الوسائط الاجتماعية. يعد الجمع بين بودكاست تسويق B2B مع وسائل التواصل الاجتماعي طريقة رائعة لإعطاء قيمة للعملاء المحتملين والحاليين - والسماح لهم بالاستمتاع أثناء القيام بذلك.