Copywriting مقابل. كتابة المحتوى: ينتهي الارتباك هنا

مع ارتفاع المنافسة ، تتدافع كل علامة تجارية لتبرز من بين الحشود في العالم الرقمي. وهنا يأتي إنشاء المحتوى في الصورة.

يلعب المحتوى دورًا مهمًا في أنشطة التسويق الرقمي وهو القوة الدافعة وراء الحملات الناجحة وتحسين محركات البحث والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي والمزيد. يعمل كل جزء من المحتوى كفرصة للأعمال التجارية ، وفرصة لتنمية وجود علامتك التجارية ، وزيادة المشاركة ، وباختصار ، التواصل مع عميلك المحتمل. الآن ، دعنا ننتقل إلى إنشاء المحتوى.

مثلما لا يمكنك الذهاب إلى أي طبيب عشوائي لإجراء فحص للعيون ولكن طبيب عيون ، لا يمكنك الذهاب إلى أي كاتب لكتابة نسخة مقنعة. لذا ، نعم ، هناك أنواع مختلفة من المحتوى ، وتحتاج إلى كتّاب مختلفين لنفسه.

الأهم من ذلك ، إذا كنت تعمل في مجال التسويق الرقمي أو تتطلع إلى الترويج لعملك عبر الإنترنت ، فيجب أن تتعلم الفروق الدقيقة التي تميز كتابة المحتوى عن كتابة الإعلانات.

Copywriting مقابل. كتابة المحتوى: الدليل الأخير الذي ستحتاج إلى قراءته

هل غالبًا ما يتم الخلط بين كتابة الإعلانات وكتابة المحتوى؟ حسنًا ، أنت لست وحدك ، لأن معظم الناس مرتبكون بينهم.

غالبًا ما يتم استخدام المحتوى وكتابة الإعلانات بالتبادل. لكن هناك فرق كبير بين الاثنين. عادةً ما تكون كتابة الإعلانات أكثر إقناعًا وتستهدف جمهورًا معينًا ، بينما تكون كتابة المحتوى عادةً أكثر إعلامية.

تريد عملك أن يكون ناجحا؟ حسنًا ، أنت بحاجة إلى معرفة الدور الذي يجب أن تقوم به في الشركة. علاوة على ذلك ، تتطلب كلتا مجموعتي المهارات أيضًا مجموعات مهارات وتقنيات مختلفة.

إذا كنت ترغب في إنشاء مدونة ناجحة بمحتوى ممتع وغني بالمعلومات ، فمن الأفضل أن تقوم بتعيين شخص متخصص في كتابة المحتوى. ولكن إذا كنت تبحث عن شخص يمكنه صياغة نسخة تسويقية مقنعة للإعلانات والكتيبات ، فمن الأفضل تعيين مؤلف إعلانات بدلاً من كاتب محتوى.

دعونا نتعمق في الفرق بين كتابة الإعلانات وكتابة المحتوى.

ما هو التأليف والنشر؟

كتابة الإعلانات هي فن كتابة نسخة مقنعة لبيع منتج أو خدمة. الهدف الرئيسي من كتابة نسخة هو إقناع القراء بشراء منتجك أو الاستفادة من خدماتك. باختصار ، الهدف هو جعل القراء يتخذون الإجراء الذي يرغبون فيه.

تعد كتابة الإعلانات نوعًا من الكتابة التي عادةً ما تنقل فوائد منتج أو خدمة على أمل تحقيق مبيعات. يميل مؤلفو الإعلانات إلى العمل عن كثب مع العملاء للتأكد من أنهم قادرون على نقل رسالة العمل بطريقة تحفز العملاء على الشراء.

أكثر أنواع كتابة الإعلانات شيوعًا هي:

• غالبًا ما تتضمن نسخة الإعلان عناوين وأوصاف قصيرة حول منتج أو خدمة.
• تنقل البيانات الصحفية نقطة مهمة حول شركة أو مؤسسة.
• يوفر التسويق عبر البريد الإلكتروني تحديثات وإعلانات حول الأعمال التجارية للعملاء بشكل منتظم.
• تستخدم رسائل المبيعات لغة مقنعة ونداءات عاطفية لإقناع الناس بالقيام بعمليات شراء.
  

ما هي كتابة المحتوى؟

كتابة المحتوى هي فن إنشاء محتوى يجذب انتباه جمهورك. الهدف الرئيسي من كتابة المحتوى هو توصيل المعلومات للقراء.

تعد كتابة المحتوى طريقة رائعة لبناء الثقة مع عملائك وإظهار أنك سلطة في مجالك. سينشئ كتّاب المحتوى مقالات أو منشورات مدونة أو ندوات عبر الإنترنت أو رسوم بيانية أو مقاطع فيديو أو أشكال أخرى من الوسائط ذات الطبيعة الإعلامية. سيتناولون موضوعات تتعلق بصناعة عملك أو مكانته لإنتاج محتوى مفيد للقراء.

الفرق بين كتابة الإعلانات وكتابة المحتوى

• نسخة تبيع ، والمحتوى يعلم
  

نسخة مكتوبة بغرض بيع منتج أو خدمة. لكن الغرض من كتابة المحتوى هو تثقيف الجمهور أو إعلامه أو ترفيهه.

• النسخ يخلق الإلحاح ، والمحتوى يلهم المشاعر
  

الهدف الرئيسي من النسخ هو جعل القراء يتخذون الإجراء المطلوب بينما الهدف من المحتوى هو بناء جمهور متفاعل.

• النسخة قصيرة بشكل عام ، والمحتوى طويل
  

يكتب مؤلفو المحتوى نسخة للإعلان ولوحة الإعلانات والكتالوج والوسائط الاجتماعية ورسائل البريد الإلكتروني والمزيد ، بينما يكتب مؤلفو المحتوى محتوى لمنشورات المدونات والمقالات والبيانات الصحفية والمجلات والمزيد.

كيف تلعب كتابة الإعلانات وكتابة المحتوى دورًا مهمًا في تنمية الأعمال التجارية؟

في العالم الرقمي ، أصبح المحتوى ملكًا. يغمر الإنترنت المحتوى عبر الإنترنت يوميًا ، وهذا الرقم ينمو بشكل كبير. مع وجود الكثير من المحتوى ، من الصعب معرفة من أين تبدأ وكيفية تضييق نطاق البحث. هذا هو المكان الذي تأتي فيه كتابة الإعلانات وكتابة المحتوى. فهي تساعد الشركات على اكتساب ميزة تنافسية في هذا العالم الرقمي.

تحقق من بعض الإحصائيات حول سبب احتياج عملك إلى المحتوى ونسخه:

• للنسخ تأثير مضاعف مقارنة بالتصميم ، عندما يتعلق الأمر بتحويلات الصفحة المقصودة.
• مواقع الويب التي بها أخطاء إملائية وأخطاء نحوية لديها معدلات ارتداد أعلى بنسبة تصل إلى 85٪.
• 80٪ من الناس يركزون فقط على العناوين الرئيسية. هذا هو السبب في أنك بحاجة إلى نسخة رائعة.

متى تستخدم Copywriting

يتم استخدام Copywriting عندما تريد الشركة خلق شعور بالإلحاح أو تقديم معلومات حول منتج أو خدمة. عادةً ما يعمل مؤلفو الإعلانات مع العملاء للتأكد من وصول الرسالة بطريقة تخلق إحساسًا بالإلحاح أو توفر معلومات حول منتج أو خدمة معينة.

لنأخذ مثالا. إذا كنت علامة تجارية للتجارة الإلكترونية وترغب في بيع منتجاتك ، فمن المهم جدًا أن تركز على كتابة وصف المنتج. الآن للقيام بذلك ، ربما تكون كتابة الإعلانات هي أفضل استراتيجية بالنسبة لك. لنأخذ مثالًا آخر ، حيث تدير موقعًا للتجارة الإلكترونية وترغب في بيع خط حقيبة يدك الجديد ، سيكون مؤلف الإعلانات هو المناسب لك. يمكن لمؤلف الإعلانات أن يتولى مهمة كتابة وصف المنتج وإقناع المتسوقين لماذا يجب عليهم شراء هذه الحقائب.

تحقق من هذه النسخة ، "اشتر الآن قبل أن نبيع! سيختفي خط حقائب اليد الجديد الخاص بنا قبل أن تعرفه!" ألا تعتقد أن هذا الإعلان سيقنع المتسوقين بأنهم بحاجة إلى هذه الحقائب في أسرع وقت ممكن؟ حسنًا ، هذا ما يمكن أن يفعله مؤلف الإعلانات من أجلك.

متى تستخدم كتابة المحتوى

إذا كنت تبحث عن منشورات مدونة أو مقالات أو أجزاء إعلامية أخرى لمشاركتها مع جمهورك ، فإن كتابة المحتوى هي أفضل رهان لك. كتابة المحتوى هي الأسلوب المثالي للتدوين وكتابة المقالات لأنها توفر معلومات قيمة دون أن تكون مبيعات. كما يسمح لك بمشاركة أخبار الشركة من خلال طرف ثالث.

تعد كتابة المحتوى أيضًا خيارًا ممتازًا إذا كنت ترغب في تقديم المشورة للعملاء حول كيفية استخدام منتجاتك أو خدماتك. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع أحذية عبر الإنترنت ، فستسمح لك كتابة المحتوى بكتابة منشور مدونة لتقديم نصائح حول أنواع الأحذية التي تعمل بشكل أفضل لمناسبات معينة مثل حفلات الزفاف أو اجتماعات العمل. كتابة المحتوى في المقام الأول من منظور إعلامي.

كيف تقرر أيهما مناسب لعملك؟

يمكن أن يبدو المحتوى وكتابة الإعلانات كمفاهيم متشابهة. ومع ذلك ، هناك العديد من الأشياء التي يجب أن تضعها في اعتبارك عند تحديد أيها ستستخدمه لمشروع معين.

تعد كتابة الإعلانات أحد أشكال التسويق التي تستخدم الكلمات لإنشاء رسالة مقنعة. يتم استخدامه عادةً في الإعلانات ومواد المبيعات ومستندات التسويق الأخرى.

تعد كتابة المحتوى أحد أشكال التسويق التي تستخدم الكلمات لإنشاء محتوى مفيد أو تعليمي أو ترفيهي. يتم استخدامه عادةً في المدونات والمواقع الإلكترونية والوسائط الرقمية الأخرى.

ضع في اعتبارك دائمًا أهدافك وجمهورك عند تحديد أسلوب كتابة الإعلانات أو كتابة المحتوى الذي يناسب احتياجاتك.

أيضًا ، عند الاختيار بين كتابة الإعلانات وكتابة المحتوى ، من المهم التفكير في نوع الرسالة التي تريد تسليمها ومن سيتلقىها.

إذا كنت تبحث عن منشورات إعلامية ذات طبيعة تعليمية ، فستعمل كتابة المحتوى بشكل أفضل مع احتياجاتك. ومع ذلك ، إذا كنت تبحث عن منشورات تهدف إلى جذب انتباه الناس وتسليط الضوء على منتج أو خدمة معينة ، فمن الأفضل نسخها.

يجب استخدام كتابة الإعلانات عندما تكون هناك حاجة للترويج لمنتجات أو خدمات معينة. هذا النوع من الكتابة مفيد للعناوين الجذابة المصممة لجذب انتباه الناس وجعلهم يريدون مزيدًا من المعلومات حول المنتج أو الخدمة المعنية.

إذا أرادت شركتك الإعلان عن صابون الأطباق الجديد ، فقد تكون كتابة الإعلانات مفيدة في صياغة إعلانات مثل "تقديم منتجنا الأحدث: صابون الأطباق الفاخر!" مع توفير المعلومات الضرورية حول المنتج المعني.

استنتاج

يخدم كل من المحتوى وكتابة الإعلانات غرضًا مختلفًا ، وكلاهما مهم لعملك.

إنشاء المحتوى ليس بالأمر السهل. لابتكار محتوى رائع ، فأنت تحتاج إلى فريق ضخم أو بعض المساعدة. يمكن أن تساعدك Writesonic على تبسيط المهام عن طريق التخلص من 50٪ أو أكثر من عبء العمل هذا.

Writesonic هي أداة تعمل بالذكاء الاصطناعي يمكنها إنشاء محتوى في ثوانٍ. هل تريد تجربتها مجانًا؟ توجه إلى موقعنا على شبكة الإنترنت.