طوّر أعمالك مع إعلانات Google

كواحد من أكثر محركات البحث استخدامًا ، فإن Google ليست غريبة على مجتمع الإنترنت المتنامي. أكثر من مليون شخص يبحثون في Google كل ثانية ، والغالبية العظمى من النتائج مدعومة بالإعلانات.

كأداة ضرورية ، لديها القدرة على أن تكون وسيلة فعالة لجلب حركة مرور مستهدفة ومؤهلة إلى موقع الويب الخاص بك. وفقًا لذلك ، يمكن لوكالة إدارة PPC أن تساعد عملك على النجاح إذا تم تطبيق التكتيكات بشكل فعال. هنا ، سنلقي نظرة على كيف يمكن لبرنامج إعلانات Google أن يساعدك في عملك.

إذن ، ما هو Google AdWords بالضبط؟

الإعلان هو شيء يظهر أسفل شريط البحث بجوار بعض النتائج عندما تبحث عن شيء ما على Google.com ، لذلك ربما تكون قد شاهدته من قبل. عادةً ما تدفع الشركات مقابل عرض إعلاناتها في نتائج بحث Google.

ولكن ما مدى احتمالية أن ينجح ذلك؟ هل يفضل الباحثون النقر على القوائم المدفوعة على القوائم العضوية؟

تم تحقيق ما يقرب من 146 مليار دولار من العائدات من قبل 7 ملايين شركة باستخدام إمكانات البحث والإعلان من Google في عام 2020. لذلك ، إذا تمكنت من إنجاحها ، يمكن أن يكون لديك قدر كبير من العملاء المتوقعين المؤهلين للتحويل.

إعلانات Google: كيف تعمل؟

يعد استخدام وكالة إدارة PPC مع إعلانات Google أحد أكثر الطرق شيوعًا والأكثر استخدامًا في العالم اليوم. وهي تعمل بنفس الطريقة التي كانت تعمل بها طوال العقد الماضي. تقوم الشركات بتوظيف محترفين لاختيار الكلمات الرئيسية أو العبارات الرئيسية التي يريدون ظهورها في عمليات بحث Google لعملائهم ، وتقوم الوكالة بتحسين النظام الأساسي لعرضها في المكان المناسب والوقت المناسب.

على سبيل المثال ، عندما يقدم المستخدم عروض أسعار لكلمات رئيسية بناءً على المبلغ الذي يرغب في إنفاقه. إذا كان لديك إعلان Google قيد التشغيل ، فمن المحتمل أن يظهر في أعلى نتائج البحث ذات الصلة. في بنك الإعلانات ، تتمتع الروابط المقدمة بإمكانية ممتازة لتوليد حركة مرور وتحويلات لأنها توضع دائمًا فوق قائمة نتائج البحث العضوية.

علاوة على ذلك ، قد تعرض أيضًا العديد من خدمات وتطبيقات Google الأخرى إعلانات Google. بالإضافة إلى ما سبق ، توفر Google أيضًا الخرائط والتشغيل والصور والتسوق. حتى إذا كان جمهورك المستهدف موجودًا على YouTube أو Gmail أو أي من مواقع الويب المفضلة الأخرى ، يمكنك استهدافهم بإعلانات تظهر عندما يكونون على تلك المواقع.

قمت بإنشاء حملة PPC. ماذا الآن؟

إذا نقر أي شخص على أحد إعلاناتك على شبكة Google الإعلانية ، فسيتم تحميلك المبلغ الدقيق الذي تقدمه لعرض تسعير الكلمة الرئيسية أو العبارة الرئيسية المرتبطة بموضع الإعلان هذا. الإعلانات التي يتم عرضها ولكن لم يتم النقر عليها لا تكلفك سنتًا واحدًا ، ولكن كل نقرة تكلفك مالًا ، بغض النظر عما إذا كانت ستؤدي إلى بيع أم لا.

ما مدى فعالية إعلانات Google هذه الأيام؟

حتى كتابة هذه السطور ، لدى Google أكثر من 3.5 مليار مستخدم يوميًا وتعالج أكثر من 1.2 تريليون طلب كل عام.

كل ثانية ، تتلقى Google 40000 استعلام إضافي ، كل منها مرتبط بفرد قد يكون مهتمًا بالعناصر أو الخدمات التي تقدمها. إذن ، هل إعلانات Google تستحق المال؟ بالتأكيد ، لن يكون هناك تغيير في ذلك في عام 2022 أو أي عام آخر. لهذا السبب يجب عليك استخدامها في إستراتيجيتك التسويقية أيضًا.

أسباب وجوب استخدام إعلانات Google في عام 2022

1. يساعد في بناء سمعة العلامة التجارية

بمساعدة إعلانات Google ، لا يمكنك فقط زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ولكن أيضًا زيادة التعرف على اسم شركتك بين العملاء المحتملين. يساعد النشر على أساس منتظم ومتسق في تعزيز هوية علامتك التجارية وسمعتها على وسائل التواصل الاجتماعي. يعد وجودها أمرًا ضروريًا إذا كنت ترغب في كسب ثقة عميلك.

حتى إذا لم ينقر الأشخاص على إعلاناتك ، فإنهم يرون علامتك التجارية وما تمثله من خلال شبكة البحث الخاصة بالإعلانات. يجب أن تتألق هوية علامتك التجارية في النغمة والمحتوى الذي تنتجه.

أخيرًا ، يعد توسيع مدى وصول إعلانك وجذب جمهور أوسع إحدى مزايا استخدام شبكة Google الإعلانية. من الممكن تقوية عملك وعلامتك التجارية باستخدام كلا النهجين - عضوي ومدفوع في نفس الوقت.

2. يساعد على تحقيق استراتيجيات تسويق فعالة من حيث التكلفة

لتشغيل إعلانات Google بنجاح ، يجب أن تعرف بالضبط مقدار الأموال التي يجب أن تعمل بها. يجب وضع الميزانية اليومية للحملة والحد الأقصى لعرض التسعير في الاعتبار. يمكن تحقيق استراتيجية أكثر فعالية من حيث التكلفة إذا تم التخطيط لذلك بشكل صحيح.

علاوة على ذلك ، يمكنك أيضًا تعيين ميزانية لكل شهر وتعديلها بناءً على مدى جودة أداء إعلانك. إذا كان أداء الإعلان جيدًا ، فيجب أن تفكر في زيادة مبلغ الأموال المستثمرة فيه. يمكن استبدال الإعلانات التي لا تحقق أداءً جيدًا بإعلانات أكثر فعالية.

3. يجعل عملك قابلاً للتطوير بدرجة كبيرة

يتميز برنامج إعلانات Google بأنه قابل للتطوير ، مما يسمح لك بالوصول إلى سوق أكبر بسهولة. في الواقع ، تعمل حملات إعلانات Google بشكل أفضل عند استهداف جمهور عريض. تتمتع شركتك بإمكانية الوصول إلى عدد لا حصر له تقريبًا من العملاء المحتملين بسبب عمليات البحث التي لا تعد ولا تحصى على Google التي تحدث كل يوم.

4. يقدم نتائج فورية

قد تقضي شهورًا أو حتى سنوات في محاولة لمعرفة كيفية جعل موقع الويب الخاص بك في أعلى صفحة نتائج بحث Google ، أو يمكنك الذهاب مع إدارة حملة PPC وتجاوز كل العمل الشاق.

كما ترى ، يعد تحسين محرك البحث (SEO) أسلوبًا طويل المدى يعمل بشكل أفضل عندما يُمنح الوقت والجهد الكافيين (على سبيل المثال ، أسابيع وشهور).

على سبيل المثال ، في يوم عادي ، ستتلقى عملاء محتملين من إعلانات Google التي أعددتها في الصباح الباكر. يوفر إعلانات Google النتائج بسرعة بعد وضع معايير مثل الكلمات الرئيسية والعناوين والسوق الجغرافي وعروض الأسعار والصفحة المقصودة.

5. يجعل من السهل مراقبة حملتك الإعلانية

أحد أهم جوانب نجاح استراتيجية التسويق هو إنشاء وتنفيذ حملة PPC فعالة. تتمحور بقية العملية حول تتبع البيانات وتقييمها بدقة.

ومن ثم ، فإن إعلانات Google هي واحدة من أكثر حزم التحليلات المتاحة شمولاً وسهولة في الاستخدام. ستزودك نظرة سريعة على بياناتك بكل المعلومات التي تحتاجها حول أداء حملة معينة.

وفيما يلي بعض الأمثلة:

حجم البحث عن الكلمات الرئيسية

نسبة النقر إلى الظهور (CTR)

تكلفة التحويل (CPC)

نقاط جودة الإعلان

ترتيب موضع الإعلان

من الممكن إجراء مقارنة سلسة جنبًا إلى جنب بين نتائج البحث المجانية والمدفوعة إذا تم ربط حسابات إعلانات Google و Analytics. بعبارة أخرى ، عندما تستخدم إعلانات Google ، فإنك تحصل على الكثير مما تحتاجه للتسويق بشكل أكثر فاعلية بمرور الوقت.

6. يساعد في الوصول إلى العملاء في وقت الشراء المثالي

خذ لحظة صغيرة للتفكير في وقت كنت تتسوق فيه للحصول على منتج أو خدمة معينة. لقد كنت مستعدًا وجاهزًا للشراء حتى قبل أن تبدأ في النظر في الاحتمالات على Google.

عندما يظهر إعلانات Google قبل حتى أفضل نتائج البحث العضوية ، ستتمكن من الاتصال بجمهورك المستهدف في اللحظة التي يكونون فيها على استعداد لإجراء عملية شراء. بمعنى آخر ، تتأكد إعلانات Google من رؤية الجمهور المناسب لمنتجك في الوقت المناسب.

7. يعزز فعالية تجديد النشاط التسويقي

يحتوي تجديد النشاط التسويقي على عدد كبير من الخيارات الآن حيث يستخدم كل شخص على هذا الكوكب خدمات Google بطريقة ما. هذا يعني أنه يمكن عرض إعلانات إعادة الاستهداف الخاصة بك على مجموعة واسعة من الأنظمة الأساسية.

تحسين محركات البحث مقابل إعلانات Google: الخيار الأفضل؟

الهدف النهائي لكل من إعلانات Google و SEO التقليدي هو نفسه. كلاهما يهتم بجذب الزائرين المناسبين إلى موقع الويب الخاص بك ، والذي نأمل أن يؤدي إلى مبيعات وعملاء على المدى الطويل في المستقبل. كلاهما يستفيد من وصول جمهور Google الذي لا مثيل له. لذلك ، يمكن لأي منهما مساعدتك في الوصول إلى قاعدة عملاء محتملين مهتمين بالكتالوج الخاص بك.

ولكن ، يجب أن يكون المسوقون على دراية بالفروق المهمة بين الاثنين:

تستغرق نتائج مبادرات تحسين محركات البحث الناجحة وقتًا أطول للظهور ، ولكن حملات الدفع لكل نقرة (PPC) تدفع حركة المرور على الفور تقريبًا. تتيح لك مرونة وكالة إدارة الدفع لكل نقرة (PPC) إجراء تغييرات سريعة على حملاتك أثناء التنقل ، بينما تتطور استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) عادةً بمرور الوقت.

تساعدك الإعلانات مثل إعلانات Google والخدمات الإعلانية الأخرى بنظام الدفع بالنقرة (PPC) على تحقيق العديد من أهدافك التسويقية. ستتلقى المبيعات وحركة المرور وظهور العلامة التجارية إذا كانت إعلاناتك مكتوبة جيدًا ومحسّنة جيدًا ، خاصةً إذا كانت جيدة الاستهداف. لكنها ليست بديلاً عن تحسين محركات البحث. نظرًا لأنه يمنح الشركات أكبر فرصة للعثور عليها من قبل الجمهور المحدد الذي تحاول الوصول إليه ، فقد أصبح تحسين محركات البحث جانبًا قياسيًا من جوانب التسويق الرقمي.

بعد فترة ، النتائج لا يمكن إنكارها ، مع الأخذ في الاعتبار أنك تحصل على المعلومات اللوجستية الصحيحة. إذا كنت تخطط لإدارة حملة PPC لعام 2022 ، فسيظل كل من إعلانات Google وتحسين محركات البحث التقليدية أدوات مهمة. عندما يتعلق الأمر بتأسيس سلطة طويلة الأمد واكتساب ما يلي ، لا يزال مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) هو المسيطر.

استنتاج

لا يهم ما إذا كانت علامتك التجارية قد تم تأسيسها أو بدأت للتو ؛ إعلانات Google مناسبة بشكل رائع. باستخدام هذا النهج ، يمكنك الوصول إلى عملاء مؤهلين في السوق بتكلفة منخفضة عند القيام بذلك بشكل صحيح. كقاعدة عامة ، من المثالي أن تبدأ صغيرًا وتتوسع إذا كانت إدارة حملة الدفع لكل نقرة PPC تجلب دفقًا ثابتًا من الإيرادات المعقولة والمنتجة.