اتجاهات الدفع مقابل النقر لا يمكنك تجاهلها

السبب الذي يجعلك ترى انخفاضًا في حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك هو أنك لا تواكب الاتجاه التسويقي. الدفع لكل نقرة هي استراتيجية جيدة وخيار مثمر لتوليد حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. وفقًا للإحصاءات الصادرة عن Google للربع الأخير من عام 2019 ، أصدرت الشركة 18 تحديثًا للإعلانات. على العكس من ذلك ، أجرت Microsoft أربعة تغييرات فقط.

بغض النظر عن النظام الأساسي الذي تستخدمه ، فإن فهم وتعلم كيف تمنحك وظائف الدفع لكل نقرة فرصة أفضل للتحكم في حركة المرور إلى موقعك. وبالمثل ، سيتعين عليك مواكبة الاتجاهات المتغيرة للتأكد من أنك في السباق ولديك مركز تنافسي ضد منافسيك. سواء كنت وكالة PPC أو معلنًا ، فإن الوقوف على قمة الاتجاهات أمر ضروري لنقل جميع جهود PPC الخاصة بك إلى المستوى التالي.

أحدث اتجاهات التسويق للدفع لكل نقرة

تقوم معظم الشركات إما بتوظيف خدمات إدارة PPC أو فتح قسم داخلي لإضافة اتجاهات جديدة إلى إستراتيجيتها التسويقية. من خلال إنشاء موجات التسويق الرقمي وتطوره المستمر ، من المحتمل أن تولد عملاء محتملين تم التحقق من صدقهم يحققون المزيد من الإيرادات مع مرور الوقت.

الدفع لكل نقرة أتمتة

الاتجاه الجديد والحدث في مجال إعلانات الدفع مقابل النقر هو الأتمتة. بصفتك وكالة PPC ، سيكون لديك الموارد اللازمة لتنفيذ التغييرات اللازمة للتأكد من أنك تقدم لعميلك أفضل الخدمات. الأتمتة هي العملية التي ستستخدم فيها التعلم الآلي والذكاء الاصطناعي لأتمتة مهام العمل المكثفة المتعلقة بالإعلانات. وفقًا لإحصاءات Google و Microsoft ، ستحقق صناعة الأتمتة في جميع أنحاء العالم إيرادات بقيمة 240 مليار دولار بحلول نهاية عام 2021.

الأتمتة ليست تقنية جديدة. ومع ذلك ، فإنه يغير قسم التسويق ويكون له في الغالب تأثير كبير على قطاع الإعلان المدفوع. أفضل طريقة للاستفادة من عملية الأتمتة هي تحديد الأهداف. نظرًا لاختلاف كل عمل تجاري ، يعد تحديد الأهداف أمرًا ضروريًا للتأكد من أن عملية الأتمتة توفر فرصة أفضل للاستفادة الكاملة من إعلان الدفع لكل نقرة.

الأتمتة في PPC مفيدة من أجل:

• حساب إستراتيجية العطاءات حسب الهدف المحدد
• استبعاد العديد من التحويلات بتكلفة مفضلة لكل إجراء
• تحسين تكلفة النقرة عن طريق تحديد المزادات الإعلانية التي تساعد في توليد تحويلات إضافية
• تحديد الإعلانات ضعيفة الأداء
• تحديد مشاكل الأداء
• إنشاء نسخ الإعلانات وتحسينها
• توليد تقارير أداء الإعلانات

الذكاء الاصطناعي وتأثيره على الدفع لكل نقرة

يساعد الذكاء الاصطناعي في إنشاء حملة إعلانية فعالة لخدمات إدارة PPC. على عكس الأتمتة ، تتطور تقنية الذكاء الاصطناعي ببطء. الميزة البارزة للتكنولوجيا هي الطريقة التي تتعلم بها وتساعد في جمع البيانات. على سبيل المثال ، تستخدم الخوارزمية المبرمجة لمراقبة سلوك الشراء لدى العملاء والتوصل إلى نتيجة تنبؤية تناسب احتياجات الشركة. وبالمثل ، لديه القدرة على توقع نسبة النقر إلى الظهور للإعلانات القادمة والتأثير الذي يحدثه على نقاط الجودة الإجمالية.

العامل المهم في الذكاء الاصطناعي هو التحليل الذي يقوم به. بدلاً من فحص العطاءات يدويًا ، يستخدم الذكاء الاصطناعي خوارزميات تساعد في حساب العروض الفعالة التي تساعد في توليد حركة المرور إلى الحملات الإعلانية المنشورة. علاوة على ذلك ، مع تطور تقنية الذكاء الاصطناعي بوتيرة أسرع وتحسين الدقة ، أصبح إكمال المهام بشكل أسرع من البشر ممكنًا. استثمرت جميع المنصات الرائدة مثل Google و Amazon و Bing ملايين الدولارات في التعلم الآلي لضمان أن الحملات الإعلانية تستهدف الجمهور المهتم وتوليد الإيرادات المحددة لكل مستخدم / عميل.

مقاطع الفيديو وعروض الأسعار الذكية

أصبحت مقاطع الفيديو وسيلة فعالة لنشر رسالة. إنهم يساعدون الشركات على سرد قصتهم ، والمنتج الذي يقدمونه ، وخدمتهم / خدماتهم. إن معرفة ما تقدمه العلامة التجارية هو أسرع طريقة لبناء الثقة بين العملاء أو العملاء المحتملين. ستساعد وكالة الدفع لكل نقرة (PPC) في إعداد مقاطع الفيديو المطلوبة لضمان أن يبدأ العملاء الزائرون في الوثوق بالعلامة التجارية. وفقًا للإحصاءات ، يقضي حوالي 88٪ من المستخدمين وقتًا أطول على موقع يحتوي على مقاطع فيديو. لذلك ، فإن تحسين موقع الويب من خلال تضمين مقاطع الفيديو ذات الصلة بالعمل التجاري يؤدي إلى توثيق الصلة بالأشخاص.

المزايدة الذكية هي إجراء آخر شائع في إعلان الدفع لكل نقرة. يندرج تحت إجراء العطاءات الآلي ويستخدم التعلم الآلي لتحسين الحملات الإعلانية. تضمن التحويلات في المزاد التحسن وفقًا للمدخلات المستلمة. التكنولوجيا جديدة وقوية. ومع ذلك ، فهو يتطور ويتطلب المدخلات المناسبة. يتطلب إجراء "عروض الأسعار الذكية" فترة تعلم ، وبالتالي ، يساعد تحسين الإعلانات في تحقيق أفضل النتائج. ما يلي ضروري لحملة إعلانية ناجحة:

• اختيار استراتيجية العطاءات المناسبة
• السماح بفترة انتظار قبل إجراء تحليل الأداء
• استمر في مراقبة تحليل الأداء واستمر في تحسينه

استخدام الكلمات الرئيسية السلبية

يساعد اختيار الكلمات الرئيسية السلبية أثناء حملة الدفع بالنقرة في تحسين عمليات البحث. ما يجعل استخدام كلمة رئيسية سلبية هو أنها تساعد في منع الحملة الإعلانية من الظهور في عمليات البحث غير ذات الصلة. يمكنك استخدام البحث عن استعلام من Google لإنشاء تقرير بالكلمات الرئيسية السلبية التي تساعد في تقليل إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC). يجب عليك اختيار هذا التقرير بناءً على عملك والتوسع المستقبلي والجمهور المركز.

خاتمة

بدون إستراتيجية ورؤية مناسبة ، لا يمكن جني الفوائد التي توفرها PPC. مع الاتجاهات المتغيرة ، يعد مواكبة هذه الاتجاهات أمرًا بالغ الأهمية للوصول إلى الجمهور وإنشاء وسيط فعال لتسويق عملك. وبالمثل ، تتحول قدرة شرائية إلى كابوس عندما تكون خارج نطاق التركيز وتعمل بدون استراتيجية واضحة. الإدارة غير الصحيحة لـ PPC يمكن أن تولد عملاء متوقعين وحركة مرور إلى موقع الويب الخاص بك ، لكنهم غير قادرين على تبرير نفقات الإيرادات للعودة. تأكد من اختيارك لاستراتيجية من الاتجاهات الحالية التي تساعد في إنشاء حملة ناجحة. إذا أمكن ، اتبع القواعد والاتجاهات الموضحة في منشور المدونة هذا لتحقيق معدل فائدة مرتفع.