ركائز بناء الارتباط الناجح

يمكن القول إن إنشاء محتوى عالي الجودة هو أحد أكثر الأشياء المفيدة التي يمكنك القيام بها لموقعك على الويب ومستخدميه. في حين أن هذا ليس بالأمر السهل ، إلا أنه يمكن أن يعزز قيمة العلامة التجارية لعملك ويحسن حركة المرور والتحويلات. ومع ذلك ، لا يهم أي من هذا إذا كان المحتوى الخاص بك غير مرئي لجمهورك المستهدف.

هذا ما تفشل الكثير من الشركات في فهمه. المحتوى الجيد على موقع الويب الخاص بك هو الفوز بنصف معركة فقط. تحتاج إلى التأكد من وصول المحتوى الذي تنتجه إلى الجمهور وأنه مرئي للمستخدمين. لحسن الحظ ، هناك طريقة بسيطة إلى حد ما يمكنك القيام بذلك - Link Building.

يساعد في تعزيز رؤية المحتوى عبر مواقع الويب الأخرى وفي نتائج البحث. ومع ذلك ، من أجل الحصول على روابط مجانية / صالحة إلى موقع الويب الخاص بك ، ستحتاج إلى اتباع إرشادات وطرق محددة لضمان قيامك بالأشياء بالطريقة الصحيحة.

هذا هو المكان الذي يمكن أن يقدم فيه مسوقو المحتوى المحترفون خبراتهم.

هناك أكثر من 200 مليون موقع نشط والعديد من المجالات المسجلة في العالم ، وتقدم غالبية هذه المواقع علامة تجارية وقيمة فريدة لجمهورها وفي أسواقها. للمنافسة ، تحتاج إلى إيجاد طرق للخروج إلى هناك. كلما زاد عدد عناوين URL الخاصة بالموقع الإلكتروني التي تتلقاها من مواقع الويب الأخرى ، ستصبح نتائج البحث أفضل.

الروابط الخلفية مهمة لأكثر من مجرد جوجل. محركات البحث الأخرى تحذو حذوها. لذلك ، من خلال التركيز على بناء الروابط الخلفية الخاصة بك ، سوف تجتذب ليس فقط Google ، ولكن أيضًا Bing ومحركات البحث الشائعة الأخرى لمساعدتك في الحصول على النتائج من تلك أيضًا.

في هذا المنشور ، سنتعرف على كيفية إنتاج الأصول القابلة للربط واستغلالها ، وكيفية العثور على فرص الربط ذات الصلة ، وكيفية التواصل مع مالكي المواقع بطريقة تغريهم بالارتباط بالمحتوى الخاص بك ، وماذا تفعل بمجرد اكتسبت تلك الروابط الخلفية الثمينة.

# 1 افهم جمهورك

من أجل زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، يجب عليك أولاً فهم شيئين: 1) من هو جمهورك الحالي و 2) كيف يبدو جمهورك المثالي.

قم بإجراء بعض الأبحاث لمعرفة المزيد عن جمهورك المستهدف. لن يساعدك ذلك على فهمها بشكل أفضل فحسب ، بل سيسمح لك أيضًا بتقييم من هو جمهورك المستهدف وما إذا كنت تصل إليهم بالفعل أم لا. ستساعدك المعلومات التي تلتقطها في الاحتفاظ بجمهورك الحالي وتوسيع نطاقه ، بالإضافة إلى الوصول إلى جماهير جديدة مهتمة بما لديك لتقدمه. سيساعدك أيضًا على استهداف مواقع الويب للروابط الخلفية الأكثر صلة بجمهورك.

دعونا نفهم هذا بشكل أفضل بمثال. بدأت الشركة بجمهور يركز بشكل أساسي على مطوري الويب. ومع ذلك ، فقد أرادوا توسيع جمهورهم ليشمل نطاقًا أوسع من مستخدمي WordPress (مع الحفاظ على جمهورنا الأولي). ونتيجة لذلك ، فقد صمموا موادهم على نطاق أوسع من الجمهور. لكن هذا لا يكفي للوصول إلى جمهورهم. لقد طلبوا روابط من مواقع ويب أخرى حيث يمكن أن يتواجد مستخدمو WordPress هؤلاء.

مسلحين بهذه المعلومات وفهم شريحة جمهورهم الجديدة ، بدأوا في استهداف مواقع الويب التي يزورها كثيرًا أصحاب وكالات التسويق وصناع القرار والمدونون وغيرهم ممن قد يكونون مهتمين بـ WordPress من منظور أقل تقنية. يؤدي الاستيلاء على هذه الروابط إلى إرسال إشارات إلى محركات البحث حول شريحة الجمهور الجديدة هذه حتى يتمكنوا من تقديم المحتوى الخاص بك إلى جمهور أوسع.

ببساطة ، لا يمكنك الحصول على روابط عالية الجودة إلا إذا كنت تفهم جمهورك وتعرفه. لذلك ، يجب أن تكون خطوتك الأولى هي معرفة المزيد عن جمهورك المستهدف.

# 2 ابحث عن مواقع موثوقة وقيّمة للروابط

عندما تحدد من هو جمهورك المستهدف ، فقد حان الوقت لتجميع قائمة بالمواقع التي يمكن أن تساعدك في الوصول إليهم. ابحث عن مواقع الويب التي لها متابعون بالفعل من المجموعة السكانية المستهدفة. يمكن أن تساعدك الروابط من هذه المواقع في الاتصال بالأشخاص المهتمين بموقعك على الويب لكنهم غير مدركين له.

من المهم ملاحظة أنك لا تريد ارتباطًا من كل موقع. الارتباط من موقع ويب غير مرغوب فيه أو موقع ويب ليس له علاقة بموضوعك لا قيمة له. يمكن أن يأتي بنتائج عكسية ويضر بترتيبك في بعض الظروف. يمكنك استخدام أداة تحسين محركات البحث مثل SEMrush لتحليل إستراتيجية الروابط الخلفية الخاصة بك وتجنب / إزالة الروابط الخلفية السامة أو غير المرغوب فيها.

تجنب إرسال الرسائل الإلكترونية العشوائية ، والدفع مقابل الروابط ، وغير ذلك من أشكال NO-NO لبناء الروابط. استراتيجية بناء الروابط ليست وسيلة للتحايل. يجب أن يبدو الحصول على هذه الروابط على أنه نشاط تسويقي روتيني وجزء من استراتيجية تحسين محركات البحث الشاملة.

دعونا نكسر هذا قليلا.

الملاءمة : يجب أن تكون الروابط التي تنشئها ذات صلة من حيث الجمهور المستهدف وسياق الصفحة المقصودة أو المدونة.

القيمة : يجب أن تمتلك الصفحة أو المحتوى الذي تريد الحصول على ارتباط منه سلطة. بمعنى آخر ، يجب أن يكون لها حركة مرور وتوفر قيمة للجمهور.

الثقة : انظر إلى منطقة الروابط الخلفية لموقع الويب الذي تتصل به من أجل الثقة والسلطة. في حالة وجود رابط غير مرغوب فيه أو كان المحتوى الموجود على موقع الويب الخاص بهم ذا جودة منخفضة ، يجب أن تتجنب هذا الموقع بشكل عام.

استخدام الأدوات : يوصي محترفو التسويق بالنظر في مؤشرات مثل تصنيف المجال وسلطة المجال باستخدام أدوات تحسين محركات البحث من Moz و SEMrush و SEO PowerSuite و Ahrefs ، على سبيل المثال لا الحصر. أيضًا ، استخدم تدفق الثقة من Majestic و Citation Flow.

مع ذلك ، لا تركز كثيرًا على سلطة المجال. في حين أن مقاييس الطرف الثالث هذه مهمة لاكتساب فكرة أساسية عن نوع المواقع التي يجب الوصول إليها ، إلا أنها لا تستخدمها من قبل Google ، والاعتماد عليها كثيرًا يمكن أن يؤدي إلى ضياع الفرص.

# 3 إنشاء محتوى فريد وعالي الجودة

إذا كنت تقوم بإنشاء روابط لموقع الويب الخاص بك ، فقد يقوم الكثير من مالكي مواقع الويب الذين تتواصل معهم بفحص موقع الويب الخاص بك بحثًا عن محتوى عالي الجودة. في الأساس ، لا يريدون الارتباط بموقع ويب منخفض الجودة. إنهم لا يريدون المساومة على ملف الارتباط الخاص بهم. لذلك ، إذا كنت ترغب في إقناعهم ، فتأكد من نشر محتوى عالي الجودة على موقع الويب أو المدونة الخاصة بك.

قبل إنشاء الروابط الخلفية لموقع الويب الخاص بك ، يجب عليك التأكد من نشر أفضل محتوى جودة. يجب أن تكون مشاركاتك جيدة التنظيم ومكتوبة بشكل جيد. تأكد من تغطية موضوع ما بالكامل ، وصنع محتوى يضيف الكثير من القيمة للقراء.

إذا قدمت معلومات عالية الجودة على موقع الويب الخاص بك ، فمن المرجح أن يشارك المستخدمون الروابط مع اتصالاتهم. ومع ذلك ، إذا كنت تنتج محتوى منخفض الجودة حصريًا ، فسوف تسمع (أو تقرأ) صراصير الليل عندما ترسل مراسلات بناء الارتباط هذه.

# 4 كن مبدعا مع التوعية الخاصة بك

يجب أن تضع في اعتبارك أن كل مرحلة من مراحل عملية بناء الروابط تتضمن أشخاصًا. عندما تقوم بتطوير المحتوى ، ضع في اعتبارك جمهورك المستهدف.

يمكن أن يؤدي إرسال رسالة تواصل حقيقية وفردية إلى جعل رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك لا تُنسى وتعزز فرصك في تكوين علاقة متبادلة المنفعة مع موقع آخر. لجعل هذا الأمر ممكنًا ، يجب عليك معالجته من خلال التواصل مع مالكي المواقع خارج البريد الإلكتروني أو وسائل التواصل الاجتماعي أو الاتصال الهاتفي المباشر - بالإضافة إلى تلك الوسائط. ركز على بناء علاقات حقيقية ، وسوف تتدحرج الروابط بشكل عضوي.

يجب إقناع مالكي الموقع بفوائد الاتصال بالمواد الخاصة بك لأنفسهم ولقرائهم. هذا هو السبب في أن المحتوى المفيد الذي يركز على الجمهور مهم جدًا لأنه إذا كنت لا تقدم محتوى فريدًا ، فأنت لا تقيم هذه العلاقة حقًا. لهذا ، تحتاج إلى تحديد استراتيجية مخصصة للتواصل عبر البريد الإلكتروني.

# 5 تتبع حالة الارتباط الخاص بك

بمجرد حصولك على ارتباط ، أرسل بريدًا إلكترونيًا شكر إلى مالك الموقع. إذا أنجزت ذلك ، فستتمكن من تقوية العلاقة بين علامتك التجارية وعلامتهم التجارية.

بعد إنشاء ارتباط ، يجب عليك تتبعه حتى تتمكن من التحقق من التقدم بشكل منتظم. إذا لم يعد الرابط الخاص بك موجودًا على الصفحة ، فلا بأس من الاتصال بمالكي الموقع. قد يمكّنك اكتشاف سبب إزالة الرابط من استعادته أو تحذيرك من أن الوقت قد حان لتغيير استراتيجية المحتوى الخاصة بك قليلاً.

لا تنس الانتباه إلى الارتباط الداخلي للصفحة التي حصلت على الرابط الخلفي. لأنه من غير المحتمل أن تتلقى صفحات المنتج أو الترويجية العديد من الروابط الخلفية. على هذا النحو ، فإن ربط هذه الصفحات القائمة على التحويل داخليًا بالصفحات التي تحتوي على ملف تعريف ارتباط خلفي أكبر سيساعدك في توجيه قيمة الارتباط إليها.

شيء صغير

أحد أهم العوامل في نتائج محرك البحث هو ملف تعريف الارتباط الخاص بموقعك على الويب. تذكر أن Google يهتم بتجربة المستخدم التي تقدمها أكثر من اهتمامه بعدد الروابط التي تشير إلى صفحاتك.

كن ذكيًا واستراتيجيًا عندما يتعلق الأمر بالتدوين والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي وتحسين محركات البحث وأي تقنيات أخرى لبناء الروابط تستخدمها. التحدي الحقيقي بالنسبة لك ليس بناء الروابط ، بل الحصول على روابط عالية الجودة وموثوقة وطبيعية. هذا لأنه لم يعد يتعلق بكمية الروابط - بل الجودة.

استمتعت بقراءة المدونة؟ اشترك في النشرة الإخبارية الشهرية لتلقي الأخبار والنصائح التسويقية.