مستقبل الإعلان: كيف يمكن لإخطارات الدفع أن تدفع النمو والمبيعات

إعلانات الدفع هي نوع من الإعلانات الرقمية التي تستخدم دفع الإخطارات لتقديم الإعلانات للمستخدمين ، حتى إذا كان المستخدم لا يستخدم التطبيق أو موقع الويب حيث يتم عرض الإعلان ، فلا يزال من الممكن أن تظهر هذه التنبيهات على أجهزتهم.

يمتزج هذا النوع من الإعلانات تمامًا مع UX وهو فعال للغاية ، ولهذا يتكهن العديد من الخبراء بأنه مستقبل الإعلان. في منشور اليوم ، سنرى كيف يمكن لعملك الاستفادة من الإعلانات المدفوعة وكيف يمكنك الاستفادة من قوتها لصالحك.

كيف تعمل إعلانات الدفع؟

كما قلنا للتو ، فإن الميزة الرئيسية لإعلانات الدفع هي أنها تتبعك. من خلال إرسال إشعارات الدفع إلى أجهزة المستخدمين ، يمكن أن تظهر الإعلانات حتى عندما لا يستخدم المستخدم التطبيق أو موقع الويب الذي يتم إرسال الإعلان إليه.

هناك نوعان من إعلانات الدفع: القائمة على المتصفح والقائمة على التطبيق.

1. يتم تقديم إعلانات الدفع المستندة إلى المتصفح من خلال متصفحات الويب وتطلب من المستخدمين الاشتراك لتلقي إشعارات الدفع. بمجرد أن يختار المستخدم الدخول ، سيتلقى إشعارات صغيرة على الشاشة. يمكن للمعلنين استخدام إعلانات الدفع المستندة إلى المتصفح لاستهداف المستخدمين ذوي الاهتمامات أو الخصائص الديمغرافية المحددة ، ويمكنهم أيضًا تقسيم المستخدمين استنادًا إلى سلوكهم في التصفح.
2. يتم تقديم إعلانات الدفع المستندة إلى التطبيق من خلال تطبيقات الجوال ولا تتطلب من المستخدمين الاشتراك. يمكن للمعلنين استخدام إعلانات الدفع المستندة إلى التطبيق لاستهداف المستخدمين بناءً على استخدامهم للتطبيق أو المحتوى الذي يشاهدونه أو الإجراءات التي يتخذونها داخل التطبيق.

عندما يتم إرسال إعلان دفع ، فإنه يظهر كإخطار على جهاز المستخدم. يمكن أن يتضمن الإشعار صورة ونصًا وعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. عندما ينقر المستخدم على الإشعار ، يتم نقله إلى المحتوى المعلن عنه أو العرض أو موقع الويب.

لتقديم إعلانات الدفع ، يعمل المعلنون عادةً مع شبكات الإعلانات المدفوعة أو يستخدمون منصات إعلانات الدفع التي تسمح لهم بإنشاء إعلانات الدفع واستهدافها وتقديمها إلى جمهورهم المستهدف. توفر هذه الأنظمة الأساسية أيضًا تحليلات وتقارير ، بحيث يمكن للمعلنين تتبع مدى جودة أداء حملاتهم الإعلانية.

كيف يمكن دفع الإعلانات إلى زيادة المبيعات لعملك؟

يمكن لإعلانات الدفع زيادة المبيعات لنشاطك التجاري من خلال الاستفادة من المشاركة العالية والتسليم المستهدف لإشعارات الدفع لإرسال إعلانات ملائمة ومخصصة للمستخدمين.

فيما يلي بعض الطرق التي يمكن أن تؤدي بها الإعلانات المدفوعة إلى زيادة المبيعات لنشاطك التجاري:

عبارة مباشرة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء

تسمح لك إعلانات الدفع بتضمين عبارة مباشرة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في الإشعار ، مثل "تسوق الآن" أو "تنزيل الآن" ، مما يؤدي إلى المزيد من التحويلات والمبيعات. يمكن أن يكون هذا فعالًا بشكل خاص لشركات التجارة الإلكترونية التي تتطلع إلى زيادة المبيعات من خلال تطبيقات الأجهزة المحمولة أو مواقع الويب الخاصة بهم.

إضفاء الطابع الشخصي

يعد التخصيص جانبًا مهمًا من حملات الإعلانات الدعائية ويمكن أن يساعد الشركات على تقديم إعلانات أكثر صلة وجاذبية لجمهورها المستهدف. فيما يلي بعض الطرق التي يمكن للشركات من خلالها تخصيص إعلانات الدفع:

1. الخصائص الديمغرافية للمستخدم: من خلال تقسيم جمهورك استنادًا إلى الخصائص الديمغرافية مثل العمر والجنس والموقع ، يمكنك تقديم إعلانات أكثر صلة بالمستخدمين المستهدفين. على سبيل المثال ، يمكن أن يستهدف بائع الملابس بالتجزئة إعلانات ملابس الأطفال للآباء وإعلانات الملابس العصرية للمستخدمين الأصغر سنًا.
2. سلوك المستخدم: إذا كنت تقوم بتتبع سلوك المستخدمين ، مثل الصفحات التي يزورونها أو الإجراءات التي يتخذونها داخل المحتوى الخاص بك ، يمكنك عرض إعلانات أكثر صلة باهتماماتهم. على سبيل المثال ، إذا كان المستخدم يتصفح موقعًا إلكترونيًا للحصول على أحذية للجري ، فيمكنك إرسال إعلان دفع له لعرض شريك لأحذية الجري.
3. تفضيلات المستخدم: إذا كنت تتعقب المنتجات أو الفئات التي نظر إليها المستخدمون أو اشتروها ، فيمكنك إرسال اقتراحات منتجات مخصصة لهم من خلال دفع الإعلانات.
4. التخصيص في الوقت الفعلي: يمكن للشركات إرسال إعلانات دفع مخصصة للغاية للمستخدمين بناءً على موقعهم أو الطقس أو الوقت من اليوم باستخدام البيانات في الوقت الفعلي والتعلم الآلي.
5. الرسائل المخصصة: إذا كنت تستخدم رسائل مخصصة ، فيمكنك جعل نسخة إعلانك وعبارة الحث على اتخاذ إجراء مناسبة لاهتمامات واحتياجات المستخدمين المستهدفين.

إخطارات عربة التسوق المهجورة

هناك فكرة رائعة أخرى ، جربتها بنفسك مرة واحدة على الأقل ، وهي إرسال إشعارات فورية للمستخدمين الذين تخلوا عن عربات التسوق الخاصة بهم. بهذه الطريقة ، يمكن للشركات تذكير المستخدمين بإكمال مشترياتهم. هذا يعني أن دفع الإشعارات يمكن أن يصل إلى المستخدمين عندما لا يستخدمون التطبيق أو موقع الويب بشكل نشط. إنها طريقة فعالة لإعادة المستخدمين إلى عربة التسوق ، وبالتالي زيادة فرص البيع.

توصيات المنتج

تشير توصيات المنتج في إعلانات الدفع إلى استخدام الإشعارات الفورية لتقديم اقتراحات منتجات مخصصة للمستخدمين استنادًا إلى سجل التصفح أو سجل الشراء أو عوامل أخرى. فيما يلي بعض الأفكار التي يمكن للشركات تنفيذها لاستخدام توصيات المنتج في إعلانات الدفع:

1. محفوظات الاستعراض: من خلال تتبع المنتجات أو الفئات التي شاهدها المستخدم على موقع ويب أو تطبيق ، يمكنك إرسال إشعارات فورية مع توصيات منتجات مخصصة بناءً على سجل التصفح الخاص بهم.
2. سجل الشراء: استنادًا إلى فئة العناصر المشتراة على موقع ويب أو تطبيق ، يمكنك إرسال إشعارات فورية مع توصيات المنتج المخصصة.
3. التصفية القائمة على المحتوى: باستخدام التصفية المستندة إلى المحتوى ، يمكن للشركة الاطلاع على العنوان والوصف والصور الخاصة بالمنتج للعثور على منتجات مماثلة للتوصية بها.
4. التصفية المختلطة: رفع مستوى اللعبة ، يمكن للشركات أن تقدم للمستخدمين اقتراحات منتجات مخصصة للغاية باستخدام كل من التصفية التعاونية والتصفية القائمة على المحتوى.

عروض محدودة الوقت

لماذا تحظى التخفيضات الموسمية والعروض محدودة الوقت بشعبية كبيرة؟ عندما تُخطر المستخدمين بالعروض محدودة الوقت ، فإنك تخلق إحساسًا بالإلحاح وتزيد من فرص البيع. تُعد العروض محدودة الوقت طريقة رائعة لتشجيع عمليات الشراء الاندفاعية من خلال إعلانات الدفع.

في ما يلي بعض الأمثلة على العروض محدودة الوقت التي يمكن استخدامها لدفع الإعلانات:

1. مبيعات فلاش
2. المبيعات الموسمية
3. شحن مجاني لفترة محدودة
4. عروض حصرية
5. العد التنازلي
6. المكافآت المتعلقة بالشراء

كيف أقوم بإنشاء حملة إعلانية فعالة؟

الحملات الإعلانية للدفع التابع لها هي في الأساس نفس الشيء ، وتشير إلى استخدام إشعارات الدفع للترويج للمنتجات أو الخدمات التابعة للمستخدمين. يتم تشغيل هذه الحملات عادةً بواسطة شركاء يتطلعون إلى زيادة التحويلات والمبيعات للمنتجات أو الخدمات التي يروجون لها.

في حملة إعلانية دفع تابعة ، سيعمل المسوق (أو الشريك) مع شبكة تابعة أو مباشرة مع المعلن للترويج لمنتجاته أو خدماته. سيستخدم بعد ذلك إعلانات الدفع لتقديم إعلانات مستهدفة ومخصصة للمستخدمين. ستتضمن هذه الإعلانات عادةً عبارة مباشرة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، مثل "تسوق الآن" أو "تنزيل يؤدي إلى الصفحة المقصودة للمعلنين.

نظرًا لأنه يمكن استهداف حملات الإعلانات الترويجية بدرجة عالية وتخصيصها ، فإنها يمكن أن تؤدي بشكل عام إلى معدلات تحويل أعلى. باستخدام التسليم المستهدف واختبار A / B والتحسين وتتبع الأداء وتتبع الارتباط التابع ، يمكن للمسوق التابع قياس فعالية الحملة وإجراء التعديلات لتحسين أداء الحملة بمرور الوقت.

يمكن أن تكون إعلانات الدفع طريقة فعالة لجذب الانتباه والتحويلات والمبيعات لحملة تابعة.

لماذا تعتبر إعلانات الدفع مهمة؟

إذا لم تكن قد استخدمت إعلانات الدفع من قبل ، فقد تشعر بالخوف من الوقت والجهد اللازمين لتكوين الحملات وجدولتها مسبقًا. تستخدم العديد من الشركات إعلانات المدرسة القديمة الأساسية فقط وتحاول الابتعاد عن الابتكارات التي لم تتح لهم الفرصة لاختبارها من قبل. ومع ذلك ، فإن دفع الإعلانات لديها الكثير من الإمكانات لعملك. فيما يلي بعض الأسباب التي تجعلها حيوية لعلامتك التجارية:

1. مشاركة عالية: كما ذكرنا عدة مرات بالفعل ، لديهم معدل فتح مرتفع ، لذلك من المرجح أن يرى المستخدمون ويتفاعلون مع إعلانات الدفع مقارنة بأنواع الإعلانات الرقمية الأخرى.
2. التسليم المستهدف: يمكن توجيه الإعلانات الموجهة إلى شرائح معينة من المستخدمين استنادًا إلى عوامل مثل الخصائص الديمغرافية والسلوك والموقع. يتيح ذلك للمسوقين الشركاء إرسال إعلانات إلى جمهورهم المستهدف تكون أكثر صلةً وتخصيصًا.
3. فعالة من حيث التكلفة: عادةً ما تكون إعلانات الدفع أكثر فعالية من حيث التكلفة من أنواع الإعلانات الرقمية الأخرى ، مثل الإعلانات الصورية أو الإعلانات على شبكة البحث ، ليس لأنها أرخص ، ولكن لأنها تدفع بشكل أفضل.
4. عبارة مباشرة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء: نظرًا لأن إعلانات الدفع تسمح للمعلنين بتضمين عبارة مباشرة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في نص الإشعار ، فقد يؤدي ذلك إلى المزيد من التحويلات والمبيعات.
5. يمكن أن تصل الإشعارات الفورية إلى المستخدمين حتى في حالة عدم استخدامهم للتطبيق أو موقع الويب ، ويمكن بعد ذلك أيضًا تسليم هذه الإشعارات إلى الأجهزة القابلة للارتداء.

أفضل الممارسات لحملات إعلانات الدفع

من المهم تتبع أداء حملات إعلانات الدفع الخاصة بك عن طريق مراقبة المقاييس الرئيسية مثل نسبة النقر إلى الظهور (CTR) ومعدل التحويل وعائد الاستثمار (ROI). استخدم هذه البيانات لإجراء تعديلات على حملاتك ، مثل تعديل شرائح الاستهداف أو تصميم الإعلان ونسخه ، من أجل تحسين أدائها.

الاستهداف والتجزئة

تتمثل إحدى أفضل الممارسات لحملات إعلانات الدفع في استهداف جمهورك وتقسيمه بشكل فعال. يمكن القيام بذلك باستخدام البيانات من صفحاتك ، مثل التركيبة السكانية للمستخدم ، والسلوك ، والعمر ، والجنس ، والموقع ، وسجل التصفح ، ونظام التشغيل ، لإنشاء شرائح. يسمح لك تقسيم جمهورك بتقديم إعلانات أكثر ملاءمةً وتخصيصًا للمستخدمين المستهدفين.

تصميم الإعلان ونسخه

جانب آخر مهم من حملات الدفع الإعلانية هو إنشاء تصميم إعلان ونسخ مقنعين. يجب أن تكون الإعلانات جذابة بصريًا وتجذب انتباه المستخدم ، بينما يجب أن تكون النسخة واضحة وموجزة وتتضمن عبارة قوية تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. تأكد من أن إعلانك يتوافق مع علامتك التجارية وأن تصميم الإعلان ونسخة ملائمة لاهتمامات المستخدم.

اختبار A / B والتحسين

لتحسين أداء حملات إعلانات الدفع ، من المهم إجراء اختبار A / B والتحسين. اختبر الأشكال المختلفة لتصميم إعلانك ، ونسخه ، والعناوين ، والعناوين الرئيسية ، والعبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراءات لتحديد أيها يحقق أفضل أداء. استخدم البيانات من اختبارات A / B لتحسين أداء حملاتك الإعلانية بمرور الوقت.

كيف يمكنك تتبع أدائك مع برنامج شركاء Scaleo؟

Scaleo هو برنامج شريك يمكّن الشركات من تتبع حملات الشركاء وتحسينها في الوقت الفعلي. التحليلات والتقارير التفصيلية التي يمكن أن تساعد الشركات على فهم أداء حملات إعلانات الدفع وتعديلها لتحسين الأداء.

ما الذي يمكن أن يفعله Scaleo لعملك؟

1. تحسين أداء الحملة: من خلال تتبع المقاييس الرئيسية مثل نسبة النقر إلى الظهور (CTR) ومعدل التحويل وعائد الاستثمار (ROI) ، يمكنك إيجاد طرق لتحسين حملات الإعلانات المدفوعة . من خلال مراقبة أدائهم ، يمكنك إجراء تعديلات لتحسين حملاتك. هذا مفيد بشكل خاص لتحليل المجموعات المستهدفة.
2. قياس عائد الاستثمار : من خلال تتبع المقاييس الرئيسية مثل معدل التحويل وعائد الاستثمار ، يمكنك معرفة مدى نجاح الحملة بشكل عام ومعرفة ما إذا كان تشغيل حملة إعلان دفع تستحق المال.
3. فهم سلوك المستخدم: يمكن أن يساعد تتبع أداء حملة الدفع أيضًا الشركات على فهم سلوك المستخدم ، مثل أنواع الإعلانات وشرائح الاستهداف الأكثر فاعلية في إشراك المستخدمين. من خلال فهم سلوك المستخدم ، يمكنك إنشاء حملات أكثر فاعلية في المستقبل.
4. إعطاء الشركاء رؤى قابلة للتنفيذ: باستخدام بيانات تتبع الأداء ، يمكنك الحصول على رؤى قابلة للتنفيذ واتخاذ قرارات تعتمد على البيانات لتحسين حملاتك الإعلانية.

يسمح Scaleo للشركات بتقسيم جمهورها واستهداف مستخدمين محددين بناءً على التركيبة السكانية والسلوك والموقع. يتيح ذلك للشركات إرسال إعلانات أكثر ملاءمةً وتخصيصًا للأشخاص الذين يرغبون في الوصول إليهم ، مما قد يؤدي إلى ارتفاع معدلات المشاركة والمبيعات.

يمكنك أيضًا أتمتة حملاتك من خلال إعداد قواعد تلقائية بناءً على البيانات.

تقدم Scaleo حلاً متعدد الإمكانات للشركات التي تتطلع إلى تتبع حملات إعلانات الدفع وتحسينها في الوقت الفعلي. من خلال التحليلات التفصيلية والتجزئة المستهدفة وميزات الأتمتة ، يمكن للشركات تحسين أداء حملاتها والوصول إلى جمهورها المستهدف بشكل فعال.

استنتاج

إعلانات الدفع هي أداة إعلانية رقمية قوية يمكن أن تساعد شركاء الأعمال في الوصول إلى جمهورهم المستهدف والتفاعل معه بطريقة فعالة من حيث التكلفة. من خلال الاستفادة من معدل الفتح المرتفع والتسليم المستهدف لإشعارات الدفع ، يمكنك تقديم إعلانات ذات صلة ومخصصة للمستخدمين ، حتى عندما لا يستخدمون موقع الويب بشكل نشط.

النقاط الرئيسية التي يجب أخذها في الاعتبار من هذا المنشور:

• أهمية الاستهداف الفعال والتجزئة
• إنشاء تصميمات إعلانية ونسخها مقنعة.
• إجراء اختبار A / B واستخدام برنامج تسويق شريك موثوق به لتحسين أداء حملات إعلانات الدفع وتتبع أدائها وإجراء التعديلات بناءً على البيانات لتحسين أدائها بمرور الوقت.

في المستقبل ، من المحتمل أن تستمر الإعلانات الدعائية في التطور وتصبح أكثر تعقيدًا. على سبيل المثال ، قد نرى استخدام أساليب استهداف وتقسيم أكثر تقدمًا ، مثل استخدام الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي ، لتقديم إعلانات أكثر تخصيصًا وملاءمة للمستخدمين. أيضًا ، قد يستمر استخدام إشعارات الدفع للتجارة الإلكترونية ، مثل التنبيهات عند ترك عربة التسوق فارغة أو اقتراحات المنتجات المخصصة ، في النمو والتحسن.

على استعداد للبدء؟

هل سئمت إهدار ميزانيتك على إعلانات الدفع التي لا تصل إلى الجمهور المناسب؟ لا يمكن معرفة الجمهور الذي يتحول بشكل أفضل؟ يسمح لك برنامج التسويق الشريك من Scaleo بمراقبة حملات إعلانات الدفع الخاصة بك واستهدافها بشكل فعال لتحقيق أقصى قدر من النتائج.

جرب Scaleo مجانًا لمدة 14 يومًا وانتقل بحملاتك الإعلانية إلى المستوى التالي.