مستقبل تحسين محركات البحث: 2024 وما بعده
نشرت: 2023-09-26لقد كان تحسين محركات البحث (SEO) دائمًا مرادفًا للتغيير المستمر.
والآن... وتيرة التغيير تتسارع .
يعد تحسين محركات البحث (SEO) مجالًا سريع التطور، خاصة مع ظهور خوارزميات البحث بالذكاء الاصطناعي. يعد الالتزام بـ "أفضل ممارسات تحسين محركات البحث" من السنوات الماضية بمثابة وصفة للركود والانخفاض المطرد في الإيرادات العضوية.
ستعمل محركات البحث وأدوات التسويق التي تعمل بالذكاء الاصطناعي على تغيير الطريقة التي يبحث بها المستهلكون عن قرارات الشراء وكيفية تنفيذ المسوقين لاستراتيجيات تحسين محركات البحث الخاصة بهم.
لمواكبة التغيير، يجب على المسوقين التكيف مع الاتجاهات الناجمة عن التقدم في الذكاء الاصطناعي.
تشمل اتجاهات تحسين محركات البحث الناشئة ما يلي:
- نتائج بحث الذكاء الاصطناعي التوليدية
- يتبنى المستهلكون أدوات بحث أكثر كفاءة
- أدوات تسويق الذكاء الاصطناعي التوليدية لتحسين محركات البحث والمحتوى
- خوارزميات البحث تقدم الإجابات، وليس فقط صفحات الويب
الحل بالنسبة للمسوقين بسيط:
ركز على الإيرادات وعائد الاستثمار كأهدافك الأساسية لتحسين محركات البحث.
بالنسبة لمسوقي تحسين محركات البحث، يعني هذا التحول نحو الاستراتيجيات التي لا تركز فقط على تصنيفات الكلمات الرئيسية ولكن أيضًا على تلبية الاحتياجات المحددة للمستخدمين لزيادة الإيرادات وعائد الاستثمار.
تعمل حملات تحسين محركات البحث الناجحة على تحقيق إيرادات عضوية، وليس فقط التصنيفات العضوية.
لماذا لم يركز المسوقون على الإيرادات العضوية على حركة المرور العضوية عاجلاً؟ إنه سؤال يستحق طرحه مع تطور تحسين محركات البحث (SEO) مع ظهور الذكاء الاصطناعي.
يعطي العديد من المسوقين الأولوية لمؤشرات الأداء الرئيسية الخاطئة، مثل التصنيفات وحركة المرور وسرعة تحميل الصفحة وسلطة المجال عند قياس النجاح.
لا حرج في تتبع التصنيف وحركة المرور. أو تحسين سرعة تحميل الصفحة.
لكن تحسين أداء موقع الويب الخاص بك وفقًا لهذه المقاييس لا قيمة له إذا فشلت في تحقيق نمو حقيقي في الإيرادات.
عندما تقوم بصياغة استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) مع اعتبار الإيرادات الهدف الأساسي، يصبح من الواضح كيفية الاستجابة للتغيرات التي تواجهها صناعتنا.
على سبيل المثال…
- عند تطوير إستراتيجية المحتوى الخاصة بك، ستختار تنسيقات المحتوى التي أثبتت قدرتها على التحويل، وليس فقط جذب الزيارات العضوية (تلميح: ستكتب مقالات أقل بالمدونة). عندما تستخدم الذكاء الاصطناعي التوليدي لإنشاء جزء من المحتوى، فسوف تعتمد على الكتّاب البشريين لإضافة عناصر تضفي طابعًا إنسانيًا على المحتوى الخاص بك لتحسين إمكانات إيراداته، وليس فقط إمكانية تصنيفه.
- عندما تختار كلمات رئيسية لاستهدافها، ستستهدف الكلمات الرئيسية ذات نية الشراء العالية، وليس الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير.
- عندما تستخدم الذكاء الاصطناعي لتحليل سلوك المستخدم، ستركز على تحديد الأنماط التي تؤدي إلى التحويلات، وليس فقط فهم ما يحرك حركة المرور العضوية.
- عند إنشاء عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA)، ستكتب الرسالة قبل تطوير استراتيجية المحتوى الخاصة بك (بحيث يتم إعلام استراتيجية المحتوى الخاصة بك من خلال رسائل CTA الخاصة بك)، وليس بعد أن يبدأ المحتوى الخاص بك في زيادة حركة المرور.
- عندما تقوم بتحليل فرص الروابط الخلفية، ستعطي الأولوية للروابط الخلفية التي تجلب زيارات الإحالة التي يتم تحويلها، وليس فقط الروابط الخلفية من مواقع DA العالية.
بالإضافة إلى ذلك، عندما تركز على الإيرادات كهدف لتحسين محركات البحث، فإن جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك ستؤثر بشكل إيجابي على حملاتك على قنوات التسويق الأخرى. يمكن إعادة استخدام محتوى تحسين محركات البحث (SEO) المُحسّن للتحويل لحملات الدفع لكل نقرة (PPC) وتمكين المبيعات والتسويق عبر البريد الإلكتروني.
بمجرد أن يصبح التحويل العضوي والإيرادات هدفك الأساسي لتحسين محركات البحث، سيتم تنفيذ الباقي. سيتم قضاء الغالبية العظمى من وقتك في (1) إنشاء محتوى يجيب على أسئلة عميلك بشأن نية الشراء، (2) بناء الثقة والسلطة مع محركات البحث.
ستبذل المزيد من الجهد في البحث عن العملاء المستهدفين وجهدًا أقل في تحسين محركات البحث الفنية لـ Google. سيثير المحتوى الخاص بك حكة عميلك، مما يؤدي إلى التفاعل والتحويلات.
إليك الجزء المهم : سوف يعثر الذكاء الاصطناعي من Google على المحتوى الخاص بك عندما يجيب على الأسئلة الصحيحة. قد تحتاج إلى أن تأخذ هذا على الإيمان. ستحقق الفوز من خلال استهداف هدف البحث الخاص بالعميل، وليس الحجم الإجمالي للكلمات الرئيسية على الإنترنت.
المحتوى المصمم لتلبية احتياجات العميل يحرك إشارات التفاعل التي تحبها Google. اختر تنسيقات محتوى بديلة (تلميح: ليست مقالات مدونة) تعمل على تحسين معدلات التحويل.
يمكن أن يكون الذكاء الاصطناعي التوليدي مفيدًا في إنشاء المحتوى، ولكن المدخلات البشرية ضرورية لزيادة إمكانات إيرادات المحتوى الخاص بك إلى الحد الأقصى.
استراتيجية تحسين محركات البحث التي تركز على الإيرادات خطوة بخطوة:
الخطوة 1: ابحث عن عميلك المثالي
- الهدف: فهم من هم عملاؤك المستهدفون، وما يبحثون عنه، وما هي الأسئلة التي تطرحها عند اتخاذ قرار الشراء.
- الأدوات: محادثات العملاء والتحليلات وبيانات إدارة علاقات العملاء
- الإخراج: برنامج المقارنات الدولية التفصيلي، قائمة بنقاط الضعف والأسئلة التي يواجهها العملاء
الخطوة 2: تحسين البحث وسلوك المستخدم
- الهدف: اختيار كلمات رئيسية ذات نية شراء عالية
- الأدوات: محادثات العملاء، وأدوات البحث عن الكلمات الرئيسية
- الإخراج: محتوى مُحسّن باستخدام الكلمات الرئيسية ذات الرغبة العالية في الشراء ورؤى سلوك المستخدم
الخطوة 3: تطوير المراسلة وعبارات الحث على اتخاذ إجراء
- الهدف: صياغة العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) والتي ستؤدي إلى زيادة التحويلات.
- الأدوات: محادثات العملاء، وأدوات البحث التنافسية، واختبار أ/ب
- الإخراج: رسائل CTA واضحة ومقنعة تتوافق مع هدف البحث الخاص ببرنامج المقارنات الدولية (ICP). تحتوي كل صفحة على موقع الويب الخاص بك على رسائل CTA مخصصة وفريدة من نوعها.
الخطوة 4: محتوى صياغة المحتوى المُحسّن للتحويل
- الهدف: يتمثل دور المحتوى الخاص بك في دفع الزائرين من هدف البحث إلى CTA
- الأدوات: الذكاء الاصطناعي التوليدي للتفكير والمسودات الأولية، وكتاب بشريون لتحسين المحتوى الخاص بك وإضفاء طابع إنساني عليه.
- المخرجات: محتوى عالي الجودة بتنسيقات أثبتت قدرتها على التحويل (مثل مقاطع الفيديو والرسوم البيانية والمحتوى التفاعلي وما إلى ذلك)
الخطوة 5: إنشاء روابط خلفية طبيعية
- الهدف: الحصول على روابط خلفية طبيعية ذات محتوى مفيد وترويج فعال للمحتوى
- الأدوات: أدوات تحليل الروابط الخلفية، أدوات التحليل التنافسي، أدوات إدارة وسائل التواصل الاجتماعي
- الإخراج: تعاون المؤثرين، والأحداث المستضافة، والمحتوى المفيد بشكل غير عادي
الخطوة 6: إعادة توظيف محتوى تحسين محركات البحث (SEO) للقنوات الأخرى
- الهدف: الاستفادة من محتوى تحسين محركات البحث (SEO) المُحسّن للتحويل لديك لزيادة التحويلات على قنوات التسويق الأخرى مثل البريد الإلكتروني وPPC والوسائط الاجتماعية.
- الأدوات: منصات أتمتة التسويق، وأدوات إدارة وسائل التواصل الاجتماعي، ومنصات الدفع لكل نقرة (PPC).
- الإخراج: تم إعادة استخدام محتوى تحسين محركات البحث (SEO) لحملات البريد الإلكتروني وإعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) وحملات الوسائط الاجتماعية
حتى الممارسات الراسخة مثل البحث عن الكلمات الرئيسية تحتاج إلى إعادة التفكير عندما يكون هدف حملات تحسين محركات البحث الخاصة بك هو الإيرادات والتحويل.
يحتاج بحث تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك إلى التحول بشكل حاسم لفهم هدف البحث الخاص بعميلك ونقاط الضعف. تؤدي مطاردة حجم الكلمات الرئيسية إلى حركة مرور عضوية، وليس إيرادات عضوية.
لكسب ثقة Google، قم بإعطاء الأولوية لمقاييس التفاعل مثل معدل الارتداد والوقت المستغرق في الصفحة.
وماذا عن المدونات؟
تعد مقالات المدونة تنسيقًا قديمًا لمحتوى تحسين محركات البحث (SEO) ولم يعد يستحق تركيزك.
إنهم يستهدفون عادةً حركة مرور المعلومات في الجزء العلوي من مسار التحويل والتي يتم تحويلها بمعدل منخفض للغاية. تفضيل تنسيقات المحتوى التي يتم تصنيفها وتحويلها، مثل المقارنات والأسئلة والأجوبة وأدلة الشراء المتخصصة.
اهتم بما يهم حقًا عملائك وكيفية تحويلهم، بدلاً من كيفية تصنيفهم. لجذب التحويلات العضوية، افهم عملائك بعمق - ما الذي يبحثون عنه حقًا؟ ما هي المشاكل التي يحاولون حلها؟
كلما قضيت وقتًا أطول في البحث عن عملائك (تحدث معهم، ولا تختبئ وراء التحليلات)، أصبح من الأسهل إنشاء المحتوى الذي يحتاجه عملاؤك وكسب ثقة Google. ثم شاهد نمو إيراداتك العضوية.