أهم مصادر زيارات مواقع الويب لتعزيز موقع الويب الخاص بك

تصميم موقع ويب جميل وإمكانية وصول رائعة ووظائف موقع متطورة لا تعني شيئًا إذا كان الموقع يفتقر إلى الزوار. هذا هو السبب في أن المسوقين الرقميين يبذلون جهودًا كبيرة في الحصول على زيارات موقع الويب التي تتحول. هناك العديد من مصادر حركة المرور على موقع الويب ، ولكل مصدر زيارات إيجابيات وسلبيات.

سيساعدك هذا الدليل على فهم وفحص أفضل مصادر حركة المرور لموقع الويب. سوف تتعلم أيضًا كيفية التحقق من حركة المرور على موقع الويب وزيادتها بشكل فعال. دعنا نتعمق!

ما هي حركة المرور على الموقع ولماذا هي مهمة؟

حركة مرور الموقع هي عدد زوار موقع ويب معين. نظرًا لحقيقة أن حركة مرور موقع الويب تغطي كلاً من الطلب الطبيعي للعلامة التجارية ونتائج الترويج لها ، فهي مقياس أساسي لكل نشاط تجاري.

تعد حركة مرور موقع الويب أمرًا بالغ الأهمية لأنه يسمح لك بإجراء تحليل شامل لسلوك المستخدم ، وجمع إحصاءات وبيانات المتصفح عن مواقع المستخدمين ، وتحديد الثغرات في استراتيجية ترويج علامتك التجارية ، وما إلى ذلك. علاوة على ذلك ، يساعد فهم وتحليل وتمييز وتقدير حركة المرور على موقعك أيضًا تحسين استراتيجية التسويق الخاصة بك بالكامل.

ما هي المصادر الرئيسية لزيارات الموقع؟

تمثل مصادر حركة المرور الطرق التي يأتي من خلالها المستخدمون إلى موقعك. هناك ستة مصادر أساسية لزيارات الموقع - عضوية ، بريد إلكتروني ، مباشر ، وسائل التواصل الاجتماعي ، إحالة ، وحركة مرور مدفوعة. يمكن أيضًا تقسيم مصادر الزيارات لمواقع الويب إلى فئتين رئيسيتين: مجانية ومدفوعة. لذلك ، ألق نظرة على أهم مصادر حركة المرور أدناه.

1. حركة المرور العضوية

تُعرف الزيارات العضوية أيضًا باسم حركة البحث أو حركة تحسين محركات البحث. وبالتالي ، عندما يصل المستخدمون إلى موقع الويب الخاص بك بعد إدخال استعلام بحث في Google أو محرك بحث آخر ، فإنك تحصل على حركة مرور عضوية. يعني استعلام البحث هنا عبارة مستهدفة أو مجموعة من الكلمات الرئيسية التي يكتبها المستخدمون للحصول على المعلومات الأكثر ملاءمة.

مثل أي محرك بحث آخر ، لدى Google خوارزمية بحث معينة تزحف إلى صفحات الويب وتعالج محتواها للعثور على البيانات الأكثر صلة باستعلامات المستخدمين. وبالتالي ، تحتاج مواقع الويب التي تسعى إلى الحصول على زيارات عضوية عالية الجودة إلى إنشاء محتوى هادف وتحسينه باستخدام كلمات رئيسية ذات صلة متخصصة لمساعدة الصفحات في الترتيب لاستعلامات بحث محددة.

لا يعد العثور على الاستعلامات المناسبة للاستهداف مشكلة كبيرة إذا كنت تستخدم أداة كلمات رئيسية موثوقة. هناك العديد من الأدوات الوظيفية لإجراء بحث مفصل عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث. على سبيل المثال ، ضع في اعتبارك أداة اقتراح الكلمات الرئيسية من SE Ranking. توفر أداة الكلمات الرئيسية المتقدمة لتحسين محركات البحث (SEO) بيانات دقيقة عن حجم البحث عن الكلمات الرئيسية والمنافسة ، وتعرض نتائج البحث العضوية الفعلية ، وتقدم اقتراحات كلمات رئيسية قيمة ، والمزيد.

تعد حركة المرور العضوية هي الخيار الأفضل بين جميع مصادر حركة المرور على الموقع لتحقيق نتائج طويلة الأمد. عن طريق اختيار الترويج العضوي للموقع ، يمكنك الوصول إلى مجموعة لا حصر لها من الكلمات الرئيسية لاستهدافها. على الرغم من أن مصدر حركة المرور هذا مجاني ، إلا أنه يتطلب اهتمامك ووقتك وجهدك الكامل. تحتاج إلى تحسين كل صفحة من صفحات موقعك ، وكتابة منشورات مقنعة في المدونة ، وتقديم دراسات الحالة ، وتتبع تحديثات خوارزمية بحث Google للحفاظ على الموقع محدثًا.

علاوة على ذلك ، تعد حركة المرور العضوية واحدة من أكثر مصادر حركة المرور تنافسية لمواقع الويب ، لذلك تحتاج إلى التعامل مع مليارات من صفحات الويب المماثلة. ومع ذلك ، إذا كان المحتوى الخاص بك فريدًا وغنيًا بالمعلومات وجذابًا ، فيمكنك تحقيق تدفق ثابت لحركة مرور SEO عالية الجودة.

2. حركة مرور الموقع من حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني

يشير مصدر حركة البريد الإلكتروني إلى الزوار الذين تم استخلاصهم من حملات البريد الإلكتروني الخاصة بك. عند الحديث عن مصادر حركة المرور الرئيسية على موقع الويب ، يجب أن نذكر أن حركة مرور البريد الإلكتروني هي الخيار الأنسب للشركات. أنها تنطوي على إدارة القاعدة الحالية للعملاء والشركاء.

ومع ذلك ، يحتاج مصدر مرور البريد الإلكتروني إلى الاتساق واستراتيجية تسويق بريد إلكتروني ممتازة. نظرًا لأن المستخدمين يتلقون الكثير من رسائل البريد الإلكتروني غير الهام والبريد العشوائي ، فإن حملهم على فتح بريدك الإلكتروني يصبح تحديًا حقيقيًا. لذلك ، تحتاج إلى جذب انتباه المستخدمين من خلال إنشاء رسائل بريد إلكتروني مقنعة وقائمة على التحويل. يمكن أن تساعدك بعض منصات أتمتة البريد الإلكتروني الاحترافية في توفير الوقت والموارد وتبسيط العملية الكاملة لإنشاء رسائل البريد الإلكتروني وإرسالها.

تذكر أن البريد الإلكتروني لشركتك لديه بضع ثوانٍ فقط ليتم ملاحظته. لذلك ، تأكد من أن سطر الموضوع جذاب وأن اسم المرسل واضح. في الواقع ، يمكن أن يكون التحسين المستمر لقاعدة بيانات الاشتراك في البريد الإلكتروني معقدًا إلى حد ما. هذا هو السبب في أن هذا المصدر لحركة المرور على موقع الويب مثالي لإعادة إشراك الجمهور الحالي (إرسال الأحداث وإعلانات البيع ، وبيع المنتجات أو الخدمات ، ومشاركة المواد التعليمية ، والمزيد).

3. حركة المرور المباشرة

تعد الزيارات المباشرة أحد أهم مصادر الزيارات التي يجب التعرف عليها لعلامتك التجارية. بشكل أساسي ، تمثل حركة المرور المباشرة إلى موقع الويب حركة المرور عندما يصل المستخدمون إلى موقع الويب الخاص بك عبر عنوان URL للموقع أو صفحة موقع ويب تم وضع إشارة مرجعية عليها. ومع ذلك ، فإن أي قناة مرور أخرى لا يستطيع Google Analytics التمييز بينها تقع أيضًا ضمن فئة حركة المرور المباشرة (وضع التصفح المتخفي للتصفح ، أو رابط PPT أو PDF ، أو الروابط المرسلة في برامج المراسلة أو عبر الرسائل القصيرة ، والمزيد).

أما بالنسبة لإيجابيات وسلبيات حركة المرور المباشرة ، فهي غامضة إلى حد ما. في الواقع ، يُظهر مصدر الحركة المباشرة طلب المستخدمين على موقع ويب معين. ومع ذلك ، قد يتم تعريف قنوات حركة المرور الأخرى بشكل خاطئ على أنها حركة مرور مباشرة ، ويمكن أن تتداخل مع تحديد فعالية مصادر حركة مرور معينة على موقع الويب.

4. حركة مرور الموقع من منصات وسائل الإعلام الاجتماعية

يتزايد عدد مستخدمي الشبكات الاجتماعية في جميع أنحاء العالم باستمرار ، وهذا هو سبب وجود طلب كبير على مصدر حركة مرور الوسائط الاجتماعية. حركة المرور الاجتماعية هي قناة مرور مجانية تتضمن نشاطًا اجتماعيًا مستمرًا. إذا وجد المستخدمون أن المحتوى الخاص بك جذاب ، فسوف ينقرون على منشور ويتنقلون في موقع الويب الخاص بشركتك ، مما يجلب لك حركة مرور الوسائط الاجتماعية ذات الصلة.

ومع ذلك ، فإن حركة المرور ليست الهدف الوحيد للمنصات الاجتماعية ، لأنها تهدف إلى التواصل وتبادل المعرفة والخبرة والتأثير والمزيد. وبالتالي ، إذا قمت بتشغيل نشاط على وسائل التواصل الاجتماعي فقط لجذب المزيد من العملاء الجدد إلى موقع الويب الخاص بك ، فإن احتمالية النجاح منخفضة. للحصول على حركة مرور اجتماعية ، تحتاج إلى تطوير فكرة المحتوى الخاصة بك ، والتأكيد على عرض المحتوى ، والعثور على موضوع متخصص للمناقشة ، وما إلى ذلك.

كما هو الحال مع مصادر حركة المرور الأخرى على مواقع الويب ، فإن حركة مرور الوسائط الاجتماعية لها مزايا وعيوب. على الرغم من أن الزيارات الاجتماعية توفر معدل مشاركة أعلى من مصادر الزيارات الأخرى لمواقع الويب ، فإن الأنظمة الأساسية الاجتماعية تمثل بيئة متغيرة للاتجاهات. لذلك ، قد تكون مواكبة الميول الجديدة أمرًا صعبًا. علاوة على ذلك ، تحتوي كل شبكة اجتماعية على خوارزميات تصنيف محددة تعمل على تعقيد ترويج المحتوى.

5. حركة الإحالة

تعد حركة الإحالة مصدرًا مجانيًا لحركة المرور ، وتحدث عندما يأتي المستخدمون إلى موقع الويب الخاص بك من مجالات خارجية أو مواقع أخرى. على سبيل المثال ، أنت تدير أحد أكبر المتاجر عبر الإنترنت التي تبيع القهوة ، وتعرض مدونة القهوة الشهيرة موقع الويب الخاص بك كمكان لشراء بعض حبوب البن النادرة والمتخصصة. لذلك ، إذا كان بعض قراء المدونة مهتمين بشراء القهوة ، فمن المحتمل أن ينتقلوا إلى موقع الويب الخاص بك. في هذه الحالة ، تجلب لك المدونة رابطًا خلفيًا وتصبح مصدر زيارات الإحالة.

يعد إنشاء محتوى فريد يرغب الآخرون في مشاركته ، ونشر جودة ضيف ، والتعليق على المنتديات ، والمدونات ذات الصلة ببعض الطرق العملية لتحقيق روابط الإحالة. ومع ذلك ، مثل مصادر حركة المرور الأخرى على موقع الويب ، فإن زيارات الإحالة لها مزاياها وعيوبها. تمثل هذه القناة حركة مرور مستهدفة وقابلة للقياس يمكنك من خلالها الحصول على روابط ذات صلة من موارد أصلية وفحص مصدرها.

ومع ذلك ، فإن حركة المرور من الإحالات تنتمي إلى مصادر حركة مرور غير مؤكدة لمواقع الويب وتتطلب اهتمامًا دقيقًا من متخصصي التسويق. سبب هذا الحذر هو الحاجة إلى التحقق من جودة وسلطة الموارد التي ترتبط بموقعك لأن تلقي الروابط الخلفية يؤثر على أداء تحسين محركات البحث.

6. حركة مرور الموقع من الإعلانات المدفوعة

تعد حركة المرور المدفوعة قناة حركة قوية تجمع بين إعلانات الدفع لكل نقرة وإعلانات التسوق والإعلانات المصورة والإعلان على منصات التواصل الاجتماعي. لذلك تشتري حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك عن طريق إطلاق حملات إعلانية موجهة نحو التحويل. سواء اخترت وضع إعلانات على Google أو Bing أو Facebook أو YouTube أو ترغب في جذب المزيد من العملاء المحتملين بمساعدة الإعلانات المصوّرة أو إعادة الاستهداف ، تتيح لك حركة المرور المدفوعة الحصول على نتائج فورية.

على الرغم من أن مصدر الزيارات المدفوعة يقدم نتيجة سريعة ، إلا أنه مكلف للغاية. عادةً ما يعتمد معدل تكلفة النقرة (CPC) على صناعة الأعمال. وبالتالي ، يمكن لشركة محاماة دفع 84.11 دولارًا أمريكيًا لمستخدم واحد ينقر على إعلان مصقول للكلمة الرئيسية ذات الصلة المتخصصة. وهذا السعر بعيد عن الحد الأقصى.

علاوة على ذلك ، فإن الإعلانات المدفوعة تدفع حركة المرور فقط عندما تتعامل مع حملاتك. بمجرد نفاد ميزانيتك ، أو قررت إيقاف تشغيل الإعلانات لسبب ما ، سيفتقر موقع الويب الخاص بك إلى تدفق حركة المرور. تذكر أن الحملات الإعلانية الناجحة تحتاج إلى استهداف دقيق ومعرفة باحتياجات وتفضيلات العملاء المحتملين.

ما هي مقاييس المرور التي يجب عليك تتبعها؟

من المستحيل إجراء تقييم صحيح لفعالية مصادر حركة المرور على الموقع دون معرفة مقاييس حركة المرور الأساسية وتتبعها. توفر مقاييس حركة المرور ، جنبًا إلى جنب مع مصادر حركة المرور الأساسية لمواقع الويب ، فهمًا لجودة وإنتاجية جهودك التسويقية.

1. المستخدمون

يعرض مقياس المستخدمين عدد الزوار الفريدين لموقعك على الويب. اجمع البيانات عن الزائرين لأول مرة وأولئك الذين زاروا موقعك من قبل لأنه يمكنك تتبع مستخدمي الموقع الجدد والعائدين. تأكد من عدم الخلط بين مقياسي المستخدمين والجلسات. تُظهر الجلسات الأوقات المختلفة التي يأتي فيها المستخدمون الفريدون إلى موقعك ، ولهذا السبب يتجاوز عدد الجلسات عادةً عدد المستخدمين.

2. مصدر المستخدم والوسيط

يعرض المصدر أصل حركة المرور على موقع الويب الخاص بك ، على سبيل المثال ، بحث YouTube أو Google. وفي الوقت نفسه ، يمثل الوسيط كيفية حدوث هذه الزيارات ، ويسلط الضوء على مصادر حركة المرور على موقع الويب مثل الزيارات العضوية والإحالات وما إلى ذلك. يعد فهم مصدر حركة المرور على موقع الويب أمرًا بالغ الأهمية لبناء استراتيجية التطوير الصحيحة حتى تتمكن من تحديد الفجوات المحتملة وإنشاء مخطط لتحسينها .

3. معدل الارتداد

يعرض عدد المستخدمين الذين غادروا صفحة موقع الويب الخاص بك دون تنفيذ أي إجراء ويساعد في تحديد المشكلات التي تتداخل مع التحويلات. ومع ذلك ، فإن معدل الارتداد المتزايد لا يشير دائمًا إلى وجود مشكلة. افترض أن لديك موردًا إعلاميًا ، مثل مدونة ، أو أن المستخدمين يزورون موقعك للعثور على رقم هاتف أو عنوان مكتب. في هذه الحالة ، يعد الارتداد العالي أمرًا شائعًا.

4. مدة الجلسة أو الوقت على الصفحة

تشير مدة الجلسة إلى الوقت الذي يقضيه المستخدمون على موقع الويب. يمكن حسابها بقسمة مدة الجلسة بأكملها بالثواني على العدد الإجمالي للجلسات. من أجل الدقة ، حدد نفس الإطار الزمني لكلا القيمتين. يحدد مقياس الوقت المستغرق في الصفحة الوقت الذي يقضيه مستخدمو الموقع في صفحة معينة. لحسابها بشكل صحيح ، تحتاج إلى قسمة إجمالي الوقت على الصفحة على العدد الإجمالي لمرات مشاهدة الصفحة.

5. موقع الزائر

يسمح لك Google Analytics أيضًا بجمع البيانات الجغرافية لتحليل جمهورك وصقل إستراتيجيتك التسويقية. تتيح وظيفة GA الحصول على التقارير الجغرافية وتحليلها بمعلومات عن موقع الزائرين ولغتهم استنادًا إلى عنوان IP المستخدم لتصفح موقع الويب الخاص بك. في هذه الحالة ، لا يكشف عنوان IP عن الموقع الدقيق للمستخدمين ولكنه يُظهر اتصالهم بالإنترنت.

6. الصفحات المقصودة

إذا انتقلت إلى السلوك ومحتوى الموقع ثم انتقلت إلى الصفحات المقصودة في Google Analytics ، فيمكنك تتبع كفاءة الصفحات الأولى التي يتفاعل معها المستخدمون على موقع الويب الخاص بك. هذه هي الصفحات المقصودة مع العروض الخاصة ، وصفحات الموقع الجديدة التي تنشئها وتنشرها ، منشورات مدونة معينة ، وما إلى ذلك. يمكن أن يساعد فهم مصادر حركة مرور موقع الويب التي تأتي إلى هذه الصفحات المقصودة وتقييم مقاييس الصفحة المقصودة على تعزيز الأداء العام لصفحات الموقع.

7. نوع الجهاز

يعد نوع الجهاز مقياسًا مهمًا آخر للتتبع مع مصادر حركة المرور لمواقع الويب. تساعد البيانات التي تم جمعها بمساعدة هذا المقياس في تحسين إمكانية الوصول إلى موقع الويب الخاص بك وقابليته للاستخدام وتمكنك من قياس مدى تأثير الأجهزة المختلفة على تفاعل المستخدم والتحويلات. للتحقق من فئات الأجهزة التي يستخدمها المستخدمون لزيارة موقع الويب الخاص بك (سطح المكتب والجوال والجهاز اللوحي) ، انتقل إلى علامة التبويب "الجمهور" وانتقل إلى "الجوال" و "نظرة عامة". لفحص معلومات الجهاز المحمول ، انقر فوق علامة التبويب "الأجهزة".

8. الأحداث والأهداف

كل موقع له أهدافه الخاصة للتحليل. تُستخدم مقاييس الأحداث والأهداف عادةً لتتبع تفاعلات المستخدم وفهم تحويلات الموقع بشكل أفضل. يمكّنك برنامج Google Analytics من إعداد أهداف أحداث مختلفة وتهيئة أحداث مخصصة ومعالجة التقارير في الوقت الفعلي. وبالتالي ، يمكنك تتبع التسجيلات التجريبية أو عمليات الشراء أو عمليات إرسال نماذج الاتصال أو تعيين معلمات أخرى لتقييم فعالية موقعك.

كيفية زيادة حركة المرور على الموقع بكفاءة؟

لقد اكتشفت بالفعل أهم مصادر حركة المرور على موقع الويب ومقاييس حركة المرور الأساسية لتحليلها. ولكن كيف تزيد من حركة المرور على الموقع؟ ما هي الإستراتيجية التي يجب أن تختارها للحصول على حركة مرور عالية الجودة بشكل مستمر؟ لقد أعددنا خمس نصائح مجربة لاتباعها.

1. تحسين موقع الويب الخاص بك لكبار المسئولين الاقتصاديين

يعد تحسين SEO الشامل السمة المميزة لتحسين رؤية موقع الويب حيث يمكنك كسب عملاء محتملين مباشرة من صفحات نتائج محرك البحث. لتحسين أداء مُحسّنات محرّكات البحث لديك ، تحتاج إلى البحث عن اقتراحات الكلمات الرئيسية الأكثر صلة لكل صفحة. ثم بذل قصارى جهدك لتحسين تلك الصفحات للكلمات الرئيسية المحددة. ضع في اعتبارك أن كل صفحة يجب أن تحتوي على محتوى فريد وعنوان تعريف جذاب ووصف تعريفي مفيد.

2. العمل على المحتوى الخاص بك

تعمل نسخ موقع الويب القديمة والنصوص المسروقة والمحتوى المحشو بالكلمات الرئيسية على إبطال فرصك في جذب حركة مرور عالية الجودة على موقع الويب. تتطلب المنافسة المتزايدة في البحث العضوي تأليف مواد أصلية لتثقيف المستخدمين وإعلامهم بموضوعات محددة. لذلك ، يحتاج موقع الويب الخاص بك إلى استراتيجية مدونة مدروسة جيدًا حتى تتمكن من الخروج بمحتوى دائم الخضرة يعمل على تحسين تصنيفاتك.

3. تشغيل PPC بحكمة

تنتمي PPC إلى مصادر زيارات مواقع الويب المدفوعة ، مما يعني أن الحملات غير ذات الصلة يمكن أن تضيع ميزانيتك. قد تجتذب الجمهور الخطأ ، أو تجذب الأشخاص من موقع خاطئ ، أو تواجه موقفًا تكون فيه تكلفة اكتساب العميل أعلى بكثير من القيمة الدائمة المحتملة (LTV). هذا هو السبب في أنه من المهم جعل منتجك أو خدمتك تحل متاعب عملائك المحتملين واستهداف الكلمات الرئيسية المناسبة باستخدام تكلفة النقرة المناسبة (تكلفة النقرة).

4. عزز نشاطك على وسائل التواصل الاجتماعي

تتطلب زيادة حركة المرور الاجتماعية نشاطًا مستمرًا على وسائل التواصل الاجتماعي. أنتج سلسلة محتوى جديدة ، وشغل إعلانات اجتماعية ، وكن منفتحًا عند التواصل مع جمهورك ، وتتبع دائمًا نتائجك عبر أدوات تحليلات الوسائط الاجتماعية. يرغب عملاؤك المحتملون في رؤية منتجك أو خدمتك على أنها الحل الوحيد لمخاوفهم ، لذا فكر في العرض التقديمي الأمثل للمحتوى ونمط الحساب المخصص.

5. اختيار حركة مرور الفيديو

تُظهر إحصائيات تسويق الفيديو الأخيرة من Wyzowl أن أكثر من 90٪ من المستخدمين يشاهدون فيديو توضيحي تفاعلي لجمع مزيد من التفاصيل حول الخدمات أو المنتجات التي يهتمون بها ، مما يوضح قوة حركة مرور الفيديو وتأثيرها. لذلك ، فإن تنفيذ استراتيجية تسويق الفيديو في عملك يعزز فرصك في جذب المزيد من العملاء المحتملين وزيادة الوعي بعلامتك التجارية.

ملخص

في الوقت الحاضر ، من الضروري معرفة وتحليل مصادر حركة المرور لمواقع الويب ومقاييس حركة المرور وحركة المرور على الموقع ككل. نظرًا لأن المزيد والمزيد من الشركات تنتقل عبر الإنترنت نظرًا لفرص التطوير الواسعة والوصول إلى قاعدة عملاء واسعة ، يجب أن يكون فحص حركة المرور الخاصة بك وزيادتها جزءًا من روتينك اليومي. نأمل أن يساعدك دليلنا حول مصادر حركة المرور المهمة على موقع الويب على النجاح في تحسين أدائك عبر الإنترنت.

المؤلف السيرة الذاتية:

كيلي برلاند - مدير التسويق الرقمي ، تصنيف SE

Kelly Breland هي مديرة التسويق الرقمي في SE Ranking وتتمتع بخبرة في تحسين محركات البحث والتسويق الرقمي والمحتوى. إنها مدافعة مستمرة عن استخدام تسويق المحتوى لبناء علامة تجارية قوية. في أوقات فراغها ، تعمل في مجال البستنة.