ما هي فروع التسويق الرقمي الأكثر فعالية من حيث التكلفة؟

اسأل 10 من أصحاب الأعمال الصغيرة عن الشكل الأكثر فعالية من حيث التكلفة للتسويق الرقمي بالنسبة لهم ، ومن المحتمل أن تحصل على 11 إجابة مختلفة. تميل الآراء حول تقنيات التسويق وفروعه إلى أن تكون قوية للغاية وعادة ما تكون مثيرة للانقسام. قد يقول البعض أن التسويق عبر البريد الإلكتروني غير مكلف لدرجة أنه يمكن اعتباره مجانيًا لهم أيضًا. سيقدم الآخرون نفس الادعاءات حول وسائل التواصل الاجتماعي ، حتى لو كانوا يمثلون عملية على مستوى المؤسسة.

في حين أنه من الصحيح أن الأسعار تقترب من لا شيء إذا كنت تفعل كل شيء بنفسك ، فمن المهم أن تضع في اعتبارك أن جهودك الخاصة تستحق شيئًا ما. هذا يعني أن مقدار الوقت الذي تقضيه في أي أسلوب تسويقي محدد يجب أن يؤخذ في الاعتبار في المعادلة. من ناحية أخرى ، لا يوجد سبب يجعلك ترغب في تجنب القيام بكل شيء بنفسك لأن هذا يمكن أن يوفر قدرًا كبيرًا من المال.

يمكن أن يتراوح متوسط ​​ميزانيات التسويق عبر الإنترنت بين 30000 و 145000 دولار ، مما يساعد في إعادة الفكرة التي تريدها للتأكد من أنك تأخذ الوقت الكافي لمعرفة الأساليب الأكثر فعالية لموقفك. قد يكون من المنطقي أن تبدأ مع تلك التي تستخدمها غالبية الشركات بالفعل.

فروع التسويق الرقمي - مراجعة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي والبريد الإلكتروني

ما لم تكن تمثل مؤسسة كبيرة جدًا ، فمن المحتمل أنك لا تدفع مقابل الشق على وسائل التواصل الاجتماعي. الأشخاص الوحيدون الذين يفعلون ذلك عادةً هم أولئك الذين يعرضون إعلانات فعلية ، والتي قد لا تكون فعالة إلى هذه الدرجة. إن مجرد تأليف المنشورات ونشرها على Facebook أو Twitter لا يكلف شيئًا ، بالإضافة إلى أي وقت يستحقه. أولئك الذين هم جادون في التركيز على حملة تسويق المحتوى على أي من هذه المنصات يقومون بتوظيف الكتاب.

ومع ذلك ، لا يزال هذا عادة لا يمثل استثمارًا رأسماليًا كبيرًا. إذا دفعت لكاتب حوالي 5 دولارات لتأليف منشورات على فيسبوك مكونة من 200 كلمة ، فإنك ستنفق 150 دولارًا فقط بالإضافة إلى الضرائب المحتملة للحصول على سلسلة كاملة من المنشورات لهذا الشهر. ينطبق الأمر نفسه على أولئك الذين يوظفون أشخاصًا لكتابة منشورات بريد إلكتروني بشكل احترافي ويقررون الانضمام إلى أفضل منصة تسويق تابعة.

تعتبر خدمات الرسائل النصية القصيرة في متناول الجميع ، خاصة وأنك ربما لن توظف أبدًا شخصًا خارج فريق التسويق الخاص بك لإدارتها. عادةً ما تقوم المؤسسات الأكبر حجمًا التي تستخدم الرسائل النصية للتعامل مع طلبات الدعم بتفويض هذه المهمة لموظفي التسويق الحاليين أو أي شخص في قسم خدمة العملاء. يمكنك نظريًا استهلاك تكلفة هذا بمرور الوقت لأنك بحاجة إلى الحفاظ على هؤلاء الموظفين على أي حال.

هذا لا يعني أنه لا يجب أن تتردد في قطع أي من هذه القنوات إذا كان يبدو أنها لا تعمل من أجلك. ضع في اعتبارك التحقق مما إذا كان أحدهم لديه ميل لإنتاج عدد كبير من العملاء المتوقعين. على الأرجح ، ستكون وسائل التواصل الاجتماعي هي المرشح الأول ، ولكن هناك طرقًا لتحسين فعالية التكلفة لآفاق التسويق عبر البريد الإلكتروني بشكل كبير.

تطوير حملة بريد إلكتروني منطقية

تكلفة الكتاب وأجهزة الكمبيوتر ليست هي التكلفة الوحيدة التي يتكبدها الأشخاص عند تشغيل حملة تسويق عبر البريد الإلكتروني. سترتفع تكاليف البرامج ، خاصة إذا قررت استخدام أي نوع من الأدوات التي تأتي مع رسوم اشتراك. ستؤدي كل رسوم إضافية تتعثر فيها إلى زيادة انخفاض فعالية التكلفة لحملتك الإجمالية.

سيساعدك الاستخدام المناسب لتقنية تتبع الرسائل في معرفة ما إذا كان الأشخاص يقرؤون الرسائل التي ترسلها أم لا. على الرغم من أن إرسال بريد إلكتروني قد يكلفك القليل جدًا ، إلا أنك تضيع وقتًا طويلاً من خلال إرسال الرسائل التي يتم تجاهلها تمامًا. خذ بعض الوقت لمراجعة تقنياتك ومعرفة ما إذا كنت قادرًا على تحويل أي عملاء متوقعين حاليين إلى مبيعات بهذه الطريقة.

التسويق عبر البريد الإلكتروني والمدونة

أشر إلى أي شيء آخر كنت تنشره عبر الإنترنت عندما ترسل رسالة بريد إلكتروني. عندما تنشر دليلًا على مدونتك أو نوعًا من المقالات الإرشادية ، فلديك فرصة لإظهار ذلك لقراء الرسائل الإخبارية. في النهاية ، قد ترغب في نسخ أي محتوى حصري للرسائل الإخبارية إلى مدونتك على أي حال. على الرغم من أن المحتوى المنسوخ يمكن أن يجعل من الصعب على مدونتك أن تصنف في مرتبة عالية في تصنيفات محرك البحث ، فلا يوجد سبب يمنعك من إعادة إنتاجه من الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني طالما أنك تمتلك حقوق هذه المنشورات. لا تحصل محركات البحث على فرصة لفهرسة المحتوى الذي يتم إرساله بالبريد الإلكتروني فقط إلى الأشخاص ، بعد كل شيء.

إذا كنت لا تعرف المبلغ الذي تنفقه على حملة البريد الإلكتروني الخاصة بك ، فستحتاج إلى التفكير في الاستثمار في بعض أدوات إدارة البريد الإلكتروني الجديدة التي ستساعدك في التعامل بشكل أفضل مع التكاليف التي تتكبدها. هذا مثال على كيف يتعين عليك أحيانًا إنفاق الأموال لكسب المال. سيعطيك جزء من برنامج الإدارة المصمم بشكل صحيح نظرة على ما ينجح وما لا يصلح حتى تتمكن من إجراء التعديلات وفقًا لذلك. يمكن أن يضعك ذلك في وضع أفضل لفحص حملات الدفع بالنقرة الخاصة بك.

فروع التسويق الرقمي - إجراء حملة تسويقية باستخدام تقنية الدفع لكل نقرة (PPC)

تزعم دراسة واحدة على الأقل أن الشركات يجب أن تجني 2 دولارًا لكل دولار تستثمره في حملة PPC. يجب أن يكون عائد الاستثمار المزعوم لشخص يستخدم خدمة إعلانات Google ما يعادل 8 دولارات أمريكية لكل دولار تنفقه. على الرغم من هذه الأرقام الرائعة ، هناك فرصة جيدة ألا تكون حملتك الخاصة قريبة من هذا المستوى من الفعالية من حيث التكلفة.

على الرغم من أنه قد يبدو غير منطقي ، فقد يكون الأمر ببساطة أنك لا تنفق ما يكفي للحصول على العدد الصحيح من مرات الظهور. تنفق بعض الشركات الصغيرة والمتوسطة ما بين 8500 و 10000 دولار شهريًا لضمان حصولها على مرات ظهور كافية لتحويلها إلى مبيعات. فقط جزء صغير من المستخدمين الذين يهتمون بإعلاناتك سوف يقومون بالفعل بعملية شراء ، بالطبع ، مما يعني أنه يجب عليك الوصول إلى أكبر عدد ممكن من الأفراد من أجل جذب جمهور مناسب الحجم.

بالنسبة لمعظم الشركات النامية وكذلك تلك التي وصلت بالفعل على الأقل إلى درجة معينة من تشبع السوق ، من المهم الاستفادة من كل فرع من فروع تقنيات التسويق والتسويق الرقمي هذه. بدلاً من محاولة معرفة أيهم تريد حذفه ، قد ترغب بدلاً من ذلك في معرفة أيهما يجب التأكيد عليه وبناءه بشكل أسرع من الآخرين. بمجرد تحقيق التوازن الصحيح ، يجب أن تكون قادرًا على جلب المزيد من العملاء المحتملين أكثر من أي وقت مضى.