Behavioral Targeting: Was es ist mit Beispielen

Veröffentlicht: 2022-07-19

Behavioral Targeting ist eine Art von Werbung, die es Werbetreibenden ermöglicht, Nutzern relevante Werbung basierend auf ihren Surfgewohnheiten zu zeigen. Es basiert unter anderem auf Suchergebnissen, Seitenaufrufen, Klicks auf Schaltflächen und der auf einer Website verbrachten Zeit.

Sie kennen möglicherweise ein solches gezieltes Marketing für Verbraucher. Sie sehen es, wenn ein Produkt Sie in Anzeigen durch das Internet „jagt“. Dies kann Ihre Kaufwahrscheinlichkeit erhöhen, indem Ihnen relevante Objekte angeboten werden, die Sie wirklich im Kopf haben (oder hatten), insbesondere wenn Sie Interesse zeigen.

Zufälliges Targeting findet nicht mehr statt. Es gibt viele Möglichkeiten für Marketer, um sicherzustellen, dass die richtige Botschaft zur richtigen Zeit an die richtige Person gelangt. Werbetreibende haben die Conversion-Raten sowohl für Offline- als auch für Online-Kampagnen dank Verbesserungen im Tracking-Verhalten und dem Wachstum leistungsfähiger Datensätze gesteigert.

Mit diesen Beispielen für dieses Targeting können Sie Ihre Anzeigen und Reichweiten relevanter gestalten und ein riesiges (und ineffektives!) Netz umgestalten.

Was ist Behavioral Targeting?

Behavioral Targeting ist eine Marketingart, die Informationen darüber verwendet, wie Menschen das Internet nutzen, um Werbekampagnen zu verbessern. Die Technik beinhaltet das Einholen von Informationen von verschiedenen Orten darüber, wie der potenzielle Kunde online surft und einkauft.

Diese Informationen werden verwendet, um Anzeigen zu erstellen, die auf die Gewohnheiten und Interessen dieser einzelnen Person zugeschnitten sind und die der Herausgeber dann im Webbrowser des Besuchers anzeigen kann.

Das Hauptziel dieser Technik besteht darin, Werbebotschaften an verhaltensorientierte Zielgruppen zu verteilen, die das größte Interesse an ihnen gezeigt haben. Das Verfahren beinhaltet das Sammeln von Online-Suchanfragen, Kaufhistorien, besuchten Websites und anderen Daten, um ein umfassendes Benutzerprofil zu erstellen, das zeigt, was Ihre Zielgruppe will, meidet und kauft.

Unternehmen können diese Datenpunkte verwenden, um Werbung zu erstellen, die auf die nachvollziehbaren Vorlieben und Anforderungen jedes Einzelnen zugeschnitten ist, während Nachrichten vermieden werden, die für den Betrachter unangenehm oder irrelevant sind.

Targeting-Typen

Sie können Ihr Marketing damit anpassen, indem Sie Daten aus einer Vielzahl von Quellen verwenden, wie z.

Interaktion mit der Website: Mithilfe von Behavioral Targeting können Sie die Benutzererfahrung der Website anpassen. Es umfasst Pop-up-Aktionen, Werbung und Verbindungen zu relevantem Material. Website-Besucher sehen möglicherweise personalisierte Anzeigen, je nachdem, woran sie interessiert sind. Google Remarketing-Anzeigen sind ein weiterer Ansatz, um Website-Besucher nach dem Verlassen der Website anzusprechen.
Teilnahme an den Kampagnen: Mit Kampagnen-Engagement können Sie bestimmte E-Mails basierend auf Öffnungen und Klicks ansprechen. Die Verwendung dieser Daten als Hauptunterschied kann Ihnen dabei helfen, Ihre Zielgruppe zu ordnen. Sie können E-Mails an Nicht-Öffner, nicht engagierte Personen und die engagiertesten Personen erneut senden.
Kaufverhalten: Das Kaufverhalten ist eine typische und starke Targeting-Quelle. Dies schlägt verwandte Artikel und Unternehmen auf der Homepage und im Warenkorb einer E-Commerce-Website vor. Sie können das Kaufverhalten nutzen, um für Artikel zu werben, Dankbarkeit auszudrücken und Verbraucher zu motivieren.
App-Interaktion: Dies ist wichtig, um das App-Engagement zu steigern, da es Ihnen ermöglicht, gezieltes Marketing zu senden, das die zusätzliche Nutzung fördert, je nachdem, was die Leute in Ihrer App tun (oder nicht tun). Sie können Benutzer auch nach ihren Aktionen innerhalb eines bestimmten Zeitraums segmentieren, z. B. Kunden gratulieren, die ihre erste Lektion in Ihrer Lehr- und Lern-App beendet haben, oder Personen kontaktieren, die Ihre App installiert, sich aber eine Woche lang nicht angemeldet haben.

Der Wert von Behavioral Targeting

Da immer mehr Unternehmen einen kundenorientierten Marketingansatz verfolgen, ist dies genau das, was sie brauchen. Kontextbezogene Werbung, die vor einigen Jahren prominent war, ist verhaltensbasierter Werbung gewichen.

Marken sammeln riesige Mengen an Informationen über ihre Kunden und Website-Besucher aus einer Vielzahl von Quellen, um sie zum beiderseitigen Vorteil zu nutzen. Sie bieten maßgeschneiderte Empfehlungen für jeden Benutzer, abhängig von:

Seiten besucht
Angeklickte Links, Schaltflächen und Inhalte
Produkte werden einem Warenkorb oder einer Wunschliste hinzugefügt.
Auf jeder Seite verbrachte Zeit
Der Grad der Beteiligung
Vergangene Suchanfragen
Zusätzliche Interaktionen

Alle diese Daten können mithilfe von Tracking-Pixeln und Cookies gesammelt und dann mithilfe von Datenverwaltungslösungen analysiert werden.

Werbetreibende profitieren von verhaltensbasierter Werbung. Erstens generieren sie viele Klicks, da Kunden zuvor gesehene Dinge sehen. Diese Form der zielgerichteten Werbung verwandelt Website-Besucher in Kunden. Auf diese Weise können Sie im richtigen Moment ein passendes Angebot entwerfen und gleichzeitig einen Benutzer durch Ihren Verkaufstrichter führen. Unabhängig davon steigert diese Methode den Umsatz für jedes Unternehmen.

Beispiele für Verhaltens-Targeting

Immer mehr Vermarkter integrieren ein solches Targeting in ihre Kampagnen. Beispiele für ein solches Targeting durch Kunden oder Verbraucher:

Cross-Selling und Umsatzsteigerung

Wenn Sie wissen, was Ihre Kunden schätzen und wie sie mit Ihrem Unternehmen interagieren, können Sie neue Waren bewerben. Wenn Sie die Produkte X und Y verbinden können, wird Ihre an Produkt X interessierte Zielgruppe wahrscheinlich mit einer Anzeige für Produkt Y interagieren.

Behavioral Targeting in E-Mail-Kampagnen

Verhaltensbasierte E-Mail-Kampagnen sind nicht auf programmatische Medienwerbung beschränkt. Personalisieren Sie E-Mail-Marketing je nachdem, wie Ihr Ziel Ihre Website oder App nutzt.

Beispiele sind das Targeting abgebrochener Einkaufswagensitzungen, das Hinzufügen gesehener Waren in regelmäßigen Updates oder das Verweisen auf zuvor gelesene Informationen. Verhaltensbasierte E-Mail-Kampagnen erhöhen die E-Mail-Produktivität und die Targeting-Möglichkeiten.

Behavioral Targeting beim Remarketing

Retargeting ist ein einfacher Ansatz für das Behavioral Targeting. Indem Sie Website-Besucher erkennen, können Sie sie dazu verleiten, auf andere Websites zurückzukehren und dort Ziele zu erreichen.

Facebook und Google bieten einfach zu installierende Tracking-Pixel, die Website-Besucher nachvollziehen können. Diese Teile können auf ihren jeweiligen Plattformen aktiviert werden.

Ausrichtung nach Standort

Standortbasiertes Targeting erreicht Zielgruppen basierend auf Aktivitäten in der realen Welt. Sprechen Sie Zielgruppen erneut an, die Ihr Unternehmen oder das eines Konkurrenten besucht haben. Dies gilt für Internethändler und E-Commerce.

Diese Targeting-Initiativen können wertvoll sein, da sie reales Kundenverhalten aufzeigen. Auf diese Weise können Sie interessante Segmente in Abhängigkeit vom Verhalten der Personen erstellen.

Fazit

Behavioral Targeting ist eine Marketingart, die Informationen darüber verwendet, wie Menschen das Internet nutzen, um Werbekampagnen zu verbessern. Marken verfolgen jetzt einen kundenorientierten Ansatz für ihr Marketing. Kontextbezogene Werbung ist verhaltensbasierter Werbung gewichen.

Facebook und Google bieten einfach zu installierende Tracking-Pixel, die Website-Besucher nachvollziehen können. Wenn Sie wissen, was Ihre Kunden schätzen und wie sie mit Ihrem Unternehmen interagieren, können Sie neue Waren bewerben.

Die Umfragesoftware von QuestionPro hat Studenten und Fachleuten dabei geholfen, alle Daten zu sammeln, die erforderlich sind, um hochwertige Erkenntnisse zu liefern. Es enthält auch ein Datenanalysepaket, mit dem Sie die endgültigen Ergebnisse auswerten können.

QuestionPro ist mehr als eine Umfragesoftware; Wir bieten Lösungen für jedes Geschäft und jede Schwierigkeit. Wir bieten auch Insights Hub an, eine Datenverwaltungsplattform.