Was ist das Blogging-Geschäftsmodell?

Während einige Leute behaupten, dass Bloggen und Veröffentlichen von Websites dasselbe sind, denke ich, dass es einen wichtigen Unterschied gibt.

Ja, ich verwende die Begriffe manchmal synonym, aber wenn ich ins Technische einsteige und die Geschäftsmodelle von Blogger vs. Publisher analysiere, gibt es einen entscheidenden Unterschied.

Dieser eine Hauptunterschied ist Persönlichkeit vs. unpersönliche Marke.

Wenn jemand behauptet, dass er bloggt, verstehe ich das so, dass er eine Website veröffentlicht, auf der klar ist, dass er der Autor ist und nicht eine Gruppe angestellter Autoren. Der Blog-Inhalt ist mit ihrer Persönlichkeit durchdrungen. Es ist persönlich, auch wenn es in einer bestimmten Nische verankert ist.

Fat Stacks (diese Website) zum Beispiel ist ein Blog. Ich schreibe fast alle Inhalte. Die meisten Inhalte basieren auf meinen geschäftlichen und persönlichen Erfahrungen. Es ist wirklich eine persönliche Fallstudie, die einen Teil meines Online-Geschäfts (dh als Herausgeber von Nischenseiten) darstellt.

Auf der anderen Seite rückt das Thema als unpersönlicher Verleger in den Mittelpunkt. Es geht nicht um oder durch die Linse einer Person. Es geht um die Thematik. Selbst wenn der gesamte Inhalt vom Herausgeber geschrieben wird, geschieht dies, ohne die Persönlichkeit des Herausgebers zu beeinflussen. Die Website wäre dieselbe, wenn derselbe Herausgeber Autoren mit der Erstellung des Inhalts beauftragen würde.

Interessanterweise können die meisten Nischen über das Bloggen (persönlich) oder als Publisher (unpersönlich) angegangen werden.

WICHTIG: Nur weil es ein Blog ist, heißt das nicht, dass es kein Unternehmen sein kann. Mit anderen Worten, Websites, die überwiegend von einer Person oder Persönlichkeit geschrieben werden, können ein GROSSES Geschäft sein.

Ebenso können unpersönliche Marken-Websites zum Spaß als Hobby veröffentlicht oder als gewinnorientiertes Unterfangen verfolgt werden. Tatsächlich starten viele Leute Websites ohne ihren Namen oder ihre Persönlichkeit, weil sie noch arbeiten und nicht möchten, dass Arbeitgeber / Kunden ihre Online-Nebenbeschäftigung kennen.

Nachdem ich nun zwischen Blogger und Publisher unterschieden habe, möchte ich auf die Natur des Blogging-Geschäftsmodells eingehen.

Das Geschäftsmodell des Bloggens

Mein Online-Geschäft ist eine Mischung aus mir als unpersönlichem Verleger und Blogger. Fat Stacks ist mein persönlicher Business-Blog. Ich habe 2017 eine neue Website unter einer Persona gestartet (das erste Mal). Meine anderen Nischenseiten werden von mir veröffentlicht, handeln aber in keiner Weise von mir.

Hier ist das Ding. Die Monetarisierung zwischen Blogger und Publisher ist dieselbe.

Ein Blogger kann wie ein Publisher ein Affiliate sein, mit Display-Anzeigen verdienen und/oder Produkte und Dienstleistungen verkaufen.

Der Unterschied im Modell dreht sich um Vertrauen. Ja, Marken können Vertrauen aufbauen, aber es ist nicht dasselbe wie eine echte Person, die eine Beziehung zu einem Publikum entwickelt.

Klassisches Blogging-Modell

Ein klassisches Blogging-Modell besteht darin, ein Publikum aufzubauen und dann ein Produkt zu verkaufen, normalerweise ein Info-Produkt oder eine Software. Dienstleistungen werden auch von Bloggern verkauft. Fat Stacks, ein Blog, tut/tat genau dies. Ich habe mir eine Leserschaft aufgebaut und verkaufe ein Infoprodukt (Niche Tycoon).

Das klassische Blogging-Modell ist in vielen Nischen weit verbreitet, wie zum Beispiel:

• Geschäftsnischen wie diese Seite;
• Finanzen;
• Fitness;
• Mama-Blogs;
• Persönliche Finanzen (interessanterweise gehen viele davon in Marken über);
• Reisen;
• Dating (wie man Daten bekommt, etc… keine Dating-Netzwerke).

Das Konzept:

Veröffentlichen Sie gute Inhalte, erhalten Sie Traffic, bauen Sie ein Publikum auf, verkaufen Sie Infoprodukte und/oder bewerben Sie Produkte (normalerweise Infoprodukte) als Affiliate.

Monetarisieren Sie in einigen Fällen mit Display-Anzeigen.

Der Inhalt:

Der Inhalt für einen Blog eines Bloggers kann informativ, unterhaltsam, lustig, persönlich sein … manchmal alles zusammen.

Beispiele:

• Ein Reiseblogger kann über besuchte Orte und Reisemethoden schreiben.
• Ein Blogger für persönliche Finanzen kann darüber schreiben, wie er/sie Geld spart, Geld investiert und/oder zusätzliches Geld verdient.
• Ein Finanzblogger kann über persönliche Investitionen, Forschungsergebnisse und Meinungen innerhalb des Finanzsektors bloggen.
• Eine Mama-Bloggerin kann über alles und jeden bloggen, was mit der Erziehung von Kindern und der Führung eines Zuhauses zu tun hat. Es kann auf Handwerk, Dekoration, Elternschaft usw. ausgerichtet sein. Aber es ist ihre Erfahrung, die den Inhalt bildet.

Der Verkehr

Es dauert normalerweise eine Weile, bis Traffic zustande kommt, aber wenn er hartnäckig und der Inhalt gut ist, wird sich eine Fangemeinde entwickeln. Blogger haben es leichter, eine Fangemeinde aufzubauen, was sich hervorragend für den Rückverkehr per E-Mail, RSS und/oder Social Media eignet.

Solange der Inhalt ausgezeichnet ist, wird der Verkehr wachsen und konsistent sein. Dies ist das Lebenselixier jeder Website.

Je nach Nische können soziale Medien (Facebook, Pinterest, YouTube und/oder Twitter) die primäre Traffic-Quelle sein. Für andere Nischen können es Suchmaschinen sein. In einigen Fällen, wenn der Umsatz pro 1.000 Besucher hoch ist, ist bezahlter Traffic eine Option.

Social-Media-Traffic

Facebook

Heutzutage ist es ziemlich schwierig, den kostenlosen Traffic von Facebook-Seiten schnell zu steigern. Es ist immer noch fertig, aber es ist nicht einfach und erfordert normalerweise, viele Fans anzuziehen. Der schnellste Weg, Fans anzuziehen, ist das Boosten von Facebook-Posts, was bedeutet, dass eine Investition erforderlich ist.

Geld in die Gewinnung von Fans zu investieren ist nicht mehr so ​​üblich, da Facebook in den letzten Jahren die organische Reichweite von Posts minimiert hat, was weniger Traffic von Facebook bedeutet.

Obwohl ich Facebook für die meisten Nischenseiten verwende, ist es nicht die Quelle, die ich als primäre Traffic-Quelle wählen würde.

Pinterest

Pinterest ist heutzutage eine sehr praktikable kostenlose Traffic-Quelle in visuellen Nischen. Visuelle Nischen sind alle Nischen, in denen der Inhalt leicht in Form von Bildern vorliegen kann. Ein Beispiel ist Mode.

Der Schlüssel liegt darin, interessante oder ansprechende Inhalte auf Ihrem Blog/Ihrer Website zu veröffentlichen und dann ansprechende Grafiken für Pinterest zu erstellen.

Wie bei Facebook braucht es Zeit, um eine Pinterest-Fangemeinde aufzubauen, aber wenn Sie hochwertige Pinterest-Boards erstellen, können Sie nach großen Gruppenboards suchen, auf denen Sie posten können, was den kostenlosen Traffic von Pinterest dramatisch beschleunigen kann, wenn einige oder viele Ihrer Pins gut abschneiden die größeren Bretter.

Um Zugriff auf das Anheften an Gruppenboards zu erhalten, müssen Sie sich an die Boardbesitzer wenden und um Erlaubnis bitten, an sie anzuheften. Es ist ziemlich einfach, erfordert aber etwas Hektik.

Youtube

Wenn Sie gute Videos erstellen können, kann der YouTube-Traffic hervorragend sein. Allein ein erfolgreicher Youtube-Kanal kann Ihren Blog/Ihre Website zum Erfolg führen.

Welche Arten von Videos am besten funktionieren, hängt wirklich von der Nische ab und davon, was das Publikum sehen möchte.

Eine Sache, die ich an YouTube mag, ist, dass es eigentlich eine gute Social-Media-Plattform für trockenere Nischen wie produktorientierte Nischen ist. Produktbewertungen, Anleitungen und Produktdemos können auf YouTube sehr gut abschneiden.

Andere Social-Media-Kanäle

Bei meinen Nischenseiten konzentriere ich mich auf Facebook, Pinterest und YouTube. Ich kenne mich mit Twitter, Google+ oder LinkedIn nicht aus und werde mich daher auf diesen Plattformen nicht äußern.

Suchmaschinen-Traffic

Für viele Websites ist der Suchmaschinen-Traffic die größte Traffic-Quelle. Suchverkehr wird im Laufe der Zeit zustande kommen, wenn Sie gute Inhalte veröffentlichen.

Das bloße Veröffentlichen von guten oder großartigen Inhalten garantiert jedoch keine Horden von Verkehr. Um Horden von Traffic zu erhalten, müssen Sie auf die richtigen Keywords (auch bekannt als Suchphrasen) abzielen und diesen Inhalt mit attraktiven Links richtig bewerben. Es wurden allein Bücher über die Keyword-Recherche und das Gewinnen (oder Aufbauen) von Links geschrieben.

Wenn Sie nach Keywords mit hohem Suchvolumen ranken möchten, müssen Sie lernen, wie man SEO betreibt, was Zeit und Übung erfordert. Es ist jedoch eine große Größenordnung, und wenn Sie es mögen (insbesondere beim Linkaufbau), kann es auf lange Sicht sehr profitabel sein, nach Keywords mit hohem Suchvolumen zu suchen.

Gehen Sie nur mit langem Schwanz

Wenn Ihnen der Gedanke an den Aufbau von Links nicht zusagt, besteht eine Möglichkeit darin, wirklich gut darin zu werden, Keywords mit längerem Schwanz zu finden. Long-Tail-Keywords sind obskurere Suchbegriffe. Es gibt normalerweise nicht viel Konkurrenz, kann aber Traffic liefern.

Der Schlüssel zum erfolgreichen Abschneiden von Long-Tail-Keywords besteht darin, eines oder beide der folgenden Ziele zu erreichen:

1. Veröffentlichen Sie in großem Umfang: Da Long-Tail-Keywords in der Regel nicht jeden Monat so viele Suchanfragen haben, müssen Sie, wenn Sie viel Verkehr wollen, herausfinden, wie Sie Inhalte veröffentlichen, die insgesamt auf viele Long-Tail-Keywords abzielen.
2. Hochwertig: Die andere Option, um Long Tail für sich arbeiten zu lassen, besteht darin, Long Tail Keywords zu identifizieren, die einen hohen Wert haben und in gewisser Weise viel Umsatz generieren können. Vielleicht ist es eine Long-Tail-Phrase, die mit dem übereinstimmt, was Sie zu verkaufen haben. Oder es ist ein Ausdruck, den die Leute während ihres Prozesses verwenden, um etwas zu kaufen, und Ihre Rolle als Partner besteht darin, sie dabei zu unterstützen, die richtigen Einkäufe zu tätigen.

Welches ist der beste Long-Tail-Ansatz?

Wenn Sie beides erfolgreich tun können, ist das großartig.

Ich bevorzuge es, nach vielen Long-Tail-Keywords zu suchen und meine Veröffentlichungen zu vergrößern, damit ich in den Suchmaschinen für viele Long-Tail-Keywords ranken kann. Ich mag das, weil ich gerne viele Inhalte veröffentliche (was auch großartig für viele Social-Media-Posts ist) und ich mag die Tatsache, dass es nicht so viel Konkurrenz für diese Schlüsselwörter gibt.

Das Geld

Die meisten Blogger beginnen mit der Generierung von Einnahmen mit Anzeigen (z. B. AdSense) und/oder Affiliate-Aktionen. Wenn ihr Selbstvertrauen in der Nische wächst, bringen sie ein Infoprodukt auf den Markt und verkaufen es auf dem Blog. Manchmal ist das Produkt ein großer Erfolg; andere Male auf wenig Interesse gestoßen. Der Erfolg eines Produkts hängt von der Nische, dem Vertrauen der Follower, der Verkaufskopie und natürlich der Art des Produkts ab.

Das beste Werkzeug des Bloggers

Ein Schlüsseltool, das die meisten erfolgreichen Blogger ausgiebig nutzen und viel Zeit damit verbringen, es zu beherrschen, sind E-Mail-Autoresponder. Wenn man davon spricht, ein Publikum zu vergrößern, meinen sie wirklich, dass ihr E-Mail-Newsletter wächst. Auf diese Weise kann der Blogger ankündigen, wenn neue Inhalte verfügbar sind, Inhalte bewerben und allgemein mit seinem Publikum in Kontakt bleiben.

Zu Ihrer Information, Verlage tun dies auch … aber E-Mails können mit einem erfolgreichen Blogger, dessen Publikum den Inhalt und die Persönlichkeit wirklich liebt, wirkungsvoller sein.

Die erfolgreichsten Blogger schaffen das, was nur wenige Websites tun, nämlich Leser dazu zu bringen, ihren Blog täglich oder wöchentlich direkt zu besuchen. Wenn dies erreicht ist, ist der Blog etwas Besonderes. Schließlich ist es erstaunlich, wenn Ihr Blog auf der Liste der täglichen Pflichtbesuche von Tausenden oder Millionen von Menschen steht. Eine wahre Leistung.

Beispiel: Dieser Finanzblog steht auf meiner täglichen Leseliste. Es ist ein Blog in jeder Hinsicht. Ich besuche es fast täglich. Der Blogger Garth Turner veröffentlicht täglich außer samstags Beiträge. Hin und wieder hat er einen Gastblogger.

Blogger vs. Publisher: Was ist besser?

Ich denke, dass Blogger insgesamt im Vorteil sind, wenn die Inhalte, die sie mit ihrer Persönlichkeit durchdringen, ihr Publikum ansprechen. Diese persönliche Note hilft enorm, Vertrauen aufzubauen. Wenn es darum geht, etwas zu verkaufen oder etwas zu bewerben, ist Vertrauen enorm.

Während Marken Vertrauen aufbauen können (denken Sie an Amazon), ist es nicht dasselbe, als ob ein Blogger, den Sie gerne lesen und dem Sie vertrauen, etwas empfiehlt oder etwas zu verkaufen hat. Ein vertrauenswürdiger Blogger kann unglaublich hohe Konversionsraten erzielen.

Auf der anderen Seite können Publisher damit davonkommen, aggressiver zu sein. Unternehmen sind unpersönlich; sie sollen verkaufen. Wir sind an unpersönliche Markenverkäufe gewöhnt.

Wenn Blogger zu aggressiv werben, können sich ihre treuen Leser ärgern und auschecken. Sobald dieses Vertrauen gebrochen ist, ist der Vorteil des Bloggers verloren.

Ein letzter Vorteil der Entscheidung, ein Herausgeber zu sein, ist der potenzielle Verkauf des digitalen Vermögenswerts. Wenn ein erheblicher Teil des Umsatzes das Ergebnis der Persönlichkeit hinter der Website ist, können potenzielle Käufer diesen Vermögenswert nicht im Verkauf erhalten. Marken hingegen agieren unabhängig von einer Person, sodass die Übertragung des Eigentums keine Rolle spielt.

Man kann aus mehreren Gründen nicht immer den persönlichen Blogger-Weg gehen (es sei denn, man nimmt Personas an).

1. Gemischte Signale. Wenn Sie ein Finanznischen-Blogger mit treuen Anhängern sind, würde diese Glaubwürdigkeit geschwächt, wenn Sie auch in einer völlig unabhängigen Nische wie Haustiere bloggen würden. Es ist nicht ausgeschlossen, aber es könnte für die Leser verwirrend sein.

2. Der Wunsch nach Anonymität. Oft müssen Sie zu Beginn Ihre Identität verbergen. Ich verstehe das. Einige Arbeitgeber/Kunden würden es beispielsweise nicht gut finden, wenn Sie daran arbeiten, eine Website für Autoenthusiasten aufzubauen.

3. Geschäftsentscheidung. Wie oben erwähnt, sind potenzielle Käufer von Websites weniger geneigt, für einen persönlichen Blog so viel zu bezahlen wie für eine unpersönliche Marke. Ein verkaufter Blog verliert die Persönlichkeit, die ihn zu einem Erfolg gemacht hat. Ich sage nicht, dass es unmöglich ist; Der Käufer kann seine eigene Persönlichkeit einfließen lassen, die mit dem bestehenden Publikum in Resonanz steht. Ein Käufer kann es auch schaffen, es auf eine unpersönliche Marke umzustellen. Viele Websites haben als Blogs begonnen und sind im Laufe ihres Wachstums zu einer Marke geworden.

Was ist, wenn mehr als nur eine Person für die Website schreibt? Ist es noch ein Blog?

Aus meiner Sicht ist die Antwort vielleicht. Es kommt auf den Gesamtgeschmack an.

Nehmen wir zum Beispiel Copyblogger.com.

Es wurde von Brian Clark gestartet.

Als es wuchs, wurden immer mehr Leute eingestellt, um dafür zu schreiben. Alumni-Autoren haben eine illustre Karriere als Blogger hinter sich.

Heutzutage werden Copyblogger-Inhalte von einem Team produziert (Brian steuert immer noch Inhalte bei). Es behandelt dasselbe Thema wie damals, als Brian regelmäßig auf die Tastatur tippte, aber ich denke, es wurde von einem Blog zu einem Unternehmensblog migriert. Es ist definitiv eine Marke.

Ein weiterer berühmter Blog ist der Blog von Tim Ferriss. Es ist enorm erfolgreich.

Ein Großteil seines Inhalts wird von Gastautoren beigesteuert, aber Tim trägt normalerweise mit einer Einführung bei, und Sie bekommen immer noch eine persönliche Note, wenn Sie den Inhalt lesen. Trotz seines enormen Wachstums ist es immer noch ein Blog (obwohl er inzwischen ein großer Podcaster geworden ist).

Wann ein Blog am besten ist

Wenn Sie kein Bedürfnis nach Anonymität haben, ist es nicht einfach, sich für das eine oder andere zu entscheiden. Es ist etwas, das man sorgfältig abwägen sollte.

Du solltest den Blog-Weg gehen, wenn:

• Sie brauchen keine Anonymität.
• Du schreibst in einem fesselnden Stil. Wenn Ihr Schreibstil ernster oder technischer ist, prüfen Sie, ob er auf dieser Grundlage immer noch ein Publikum ansprechen wird. Der Schlüssel ist, dass Sie ein guter Autor sein und eine Stimme haben müssen, die bei Ihrer Zielgruppe Anklang findet.
• Du schreibst gerne: Die meisten Blogger schreiben ihre eigenen Inhalte. Viele Website-Publisher lagern den Inhalt aus. Wenn Sie gerne schreiben und gerne eine Stimme haben, ist das Bloggen eine großartige Option für Sie.

Wenn eines der oben genannten drei Kriterien für die Wahl der Blogging-Route nicht erfüllt ist, sind Sie wahrscheinlich am besten ein Nischenseiten-Publisher.