10 Tipps zum Erstellen von Social-Media-Videos, die Ihr Publikum lieben (und teilen!)

Stoppen Sie uns, wenn Sie das schon einmal gehört haben: „Wir möchten, dass Sie ein virales Video machen.“ [Schaudern]

Führungskräfte weisen oft Vermarkter an, Social-Media-Videos zu erstellen, die „viral“ werden oder auf einen Schlag eine große Wirkung erzielen. Es klingt einfach, bis Sie es tatsächlich versuchen. Wie Sie wissen, gibt es bei der Entwicklung von Videoinhalten keine Garantie für Viralität. Und obwohl es möglich ist, ein virales Video zu entwickeln (wenn Sie geschickt sind und Glück haben), haben Vermarkter, die sich auf die einfachen täglichen Aktionen konzentrieren, indem sie Best Practices für Social-Media-Videos befolgen, viel wahrscheinlicher viralen Erfolg als die Marken, die darauf aus sind die Zäune mit jedem Video.

So erstellen Sie ansprechende Social-Media-Videos

Unabhängig davon, auf welche Kanäle Sie sich konzentrieren, wenn Sie einige grundlegende Social-Media-Videostrategien verstehen, können Sie Ihre Erkenntnisse auf alle Videomarketing-Bemühungen anwenden, damit Ihre Videos das süße Erfolgslied in den Herzen Ihrer Zielgruppe singen. Klingt schön, oder?

Wir möchten Ihnen dabei helfen, dorthin zu gelangen – aber Sie müssen zuerst das Wort „viral“ vergessen. Sag es nicht. Denken Sie nicht darüber nach. Versuchen Sie es nicht. Ich habs? OK, dann gehen wir hier mit 10 einfachen Möglichkeiten zur Umsetzung einer viral überzeugenden Videostrategie vor:

1. Beginnen Sie mit Ihren Zielen.

Ihr Ziel sollte niemals sein, großartige Social-Media-Videos zu erstellen – obwohl dies immer ein gutes Ergebnis ist. Wieso den? Nun, fragen Sie sich, warum Sie großartige Inhalte erstellen möchten? Es sollte immer einen tieferen Grund geben, warum Sie Videoinhalte erstellen möchten, und nicht nur, weil es Spaß macht und cool ist und viele Leute es sehen können. Ja, viele Leute könnten sich ein gutes Video ansehen und das ist wirklich nett, aber wenn die Entwicklung des Videos nicht an diese drei Schlüsselelemente gebunden ist, erstellen Sie nur Inhalte um der Erstellung willen.

• Zielgruppe: Sie können ein beliebtes TikTok erstellen, aber was bringt das für die Zielgruppe, die Sie erreichen möchten? Nein, im Ernst, was glaubst du, was ein beliebtes Video tatsächlich tun wird, um die Kernzielgruppe zu erreichen, die du erreichen musst? Entwickelst du ein Video für ein bestimmtes Publikum oder entwickelst du ein Video, von dem du denkst, dass es allen Spaß macht? Wenn Sie mit allen sprechen, sprechen Sie mit niemandem.
• Ziele: Warum machst du überhaupt Videos? Welches Problem lösen Sie für Ihre Marke oder Ihr Publikum durch die Entwicklung von Videoinhalten? Bevor Sie überhaupt einen Videoeditor oder einen Spezialisten für soziale Medien beauftragen, müssen Sie verstehen, welche Probleme Sie durch die Erstellung von Videoinhalten lösen möchten.
• Gewünschte Ergebnisse: Nachdem Sie ein Social-Media-Video entwickelt und veröffentlicht haben, was soll als nächstes passieren? Was erhoffen Sie sich für Ihr Unternehmen? Dokumentieren Sie dies. Weil Sie erstaunliche Videoinhalte erstellen können, die den Leuten gefallen und die sie teilen, aber wenn diese Inhalte nicht zu den gewünschten Ergebnissen führen, die Sie ursprünglich dokumentiert haben, was nützt es dann? Wie Julian Casablancas sagte: „Eitelkeit kann Weisheit leicht überholen. Es überholt normalerweise den gesunden Menschenverstand.“

2. Wählen Sie einen Videotyp aus.

Sobald Sie verstanden haben, wer Ihr Publikum ist, was Ihre Ziele sind und welche gewünschten Ergebnisse Sie sich erhoffen, können Sie damit beginnen, zu überlegen, welche Art von Social-Media-Videos Sie erstellen möchten.

Zu den neun möglichen Videotypen gehören:

• Q&A: Frage – sind Q&A-Videos ein großartiges Format, um viele Informationen auf leicht verdauliche Weise zu teilen? Antwort – ja!
• Zusammenfassungen: Zusammenfassungen ermöglichen es Ihnen, das Beste vom Besten aus mehreren Ihrer Videos zu nehmen und sie auf neue Weise zu verpacken.
• Hinter den Kulissen: Ein gutes Hinter-den-Kulissen-Video kann ein ausgezeichnetes Follow-up- oder Vorab-Awareness-Tool für das Hauptvideo sein, das Sie produzieren.
• Interviews: Haben Sie eine Botschaft, die von einer persönlichen Note profitieren könnte? Ein Vorstellungsgespräch kann der beste Weg sein, sich auszutauschen.
• Ankündigungen: Wenn Sie von einem neuen Produkt oder einer neuen Dienstleistung begeistert sind und wissen, dass Ihr Publikum ebenfalls davon begeistert sein würde, könnte ein Ankündigungsvideo perfekt sein.
• Anleitungen: Erfahren Sie, wie Ihr Publikum Ihr Produkt nutzt. Verwenden sie es bestimmungsgemäß? Verpassen sie zusätzliche Nutzungsmöglichkeiten? Lass sie wissen.
• Produktbewertungen: Anstatt Ihre eigenen Produkte auf Ihren Kanälen zu bewerten, sollten Sie eine Partnerschaft mit einem Influencer in Erwägung ziehen, der stattdessen auf seinem oder ihrem Kanal Bewertungen abgibt.
• Live-Übertragungen: Soziale Plattformen stellen Ihnen oft zusätzliche Sensibilisierungstools zur Verfügung, wenn Sie ihre Live-Übertragungsfunktionen nutzen.
• Vlogs: Sprechen Sie über Emotionen, Erfahrungen und Möglichkeiten. Halten Sie das Gespräch locker, aber arbeiten Sie an Ihren Zielen.

3. Geschichten erzählen.

Machen Sie keine „Videos“. Erzähle Geschichten. Die besten und ansprechendsten Social-Media-Videos sind diejenigen, die Ihrem Publikum helfen, sich mit Ihrer Marke oder einer Person verbunden zu fühlen. Wenn Sie Videoinhalte entwickeln, mit denen sich Ihr Publikum verbindet, wird es sich gerne damit beschäftigen, es teilen und auf andere Weise dafür werben.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, ob Sie wissen, wie man ein Video erstellt, das eine Geschichte erzählt, beachten Sie einige der folgenden Tipps, um loszulegen:

• Erzählen Sie eine Geschichte, die einen Anfang, einen Mittelteil und ein Ende hat.
• Sei witzig. Scheuen Sie sich nicht, Humor zu verwenden, um mit Ihren Benutzern in Kontakt zu treten.
• Denken Sie kreativ. Denken Sie an ein kreatives Video, das Sie gesehen haben. Was gefällt dir daran? Wie kann man es erweitern?
• Zeigen Sie Ihrem Publikum, wovon Sie sprechen – sagen Sie es ihm nicht.
• Nimm dir Zeit. Entwickeln Sie nicht einfach die erstbeste Videoidee, die Ihnen in den Sinn kommt. Fragen Sie andere nach ihrer Meinung zu Ihren frühen Ideen.
• Machen Sie Ihre Videos prägnant und einfach zu konsumieren. Länge ist nicht gleich Erfolg. Tatsächlich ist oft das Gegenteil der Fall.
• Konzentrieren Sie sich darauf, in einem Video eine solide Geschichte zu erzählen, anstatt zwei oder mehr. Ihre Geschichte sollte einen Helden haben, den Ihr Publikum liebt und den es unbedingt sehen muss.

4. Zeigen Sie Ihre Persönlichkeit.

Hat Ihre Marke eine Persönlichkeit? Wenn nicht, tun Sie es? Auf die eine oder andere Weise müssen Sie in der Lage sein, in Ihren Videos eine gewisse Persönlichkeit zu zeigen, wenn Sie möchten, dass das Publikum mit ihnen interagiert. Die Leute denken, dass es bedeutet, dass man lustig sein muss, wenn man seine Persönlichkeit zeigt. Das stimmt einfach nicht. Wie viele Leute kennst du, die wirklich lustig sind? Wahrscheinlich nicht allzu viele. (Vaterwitze zählen nicht.)

Das Zeigen Ihrer Persönlichkeit kann einfach bedeuten, dass Sie in der Lage sind, Ihre Wärme, Ihre Freundlichkeit, Ihre Loyalität, Ihre Reaktionsfähigkeit oder Ihre Integrität zu zeigen.

5. Integrieren Sie nutzergenerierte Inhalte.

Es macht nicht nur Spaß, benutzergenerierte Inhalte anzusehen, sondern die Algorithmen der Social-Media-Plattformen werden Ihre Videoinhalte auch viel wahrscheinlicher hervorheben, wenn sie weniger „zugeknöpft“ und natürlicher, authentischer und ansprechender erscheinen.

Sie können Ihr Publikum auf folgende Weise ermutigen, bei der Entwicklung von nutzergenerierten Social-Media-Videoinhalten zu helfen:

• Konzentrieren Sie sich darauf, UGC-Videoinhalte auf einer Plattform bereitzustellen, auf der Sie bereits eine solide Fangemeinde in den sozialen Medien haben. Es ist wahrscheinlicher, dass Menschen UGC entwickeln, wenn sie bereits eine Beziehung zu Ihrer Marke haben.
• Entwickeln Sie einen Hashtag, der Ihr Publikum dazu ermutigt, sich am Teilen der Nachricht zu beteiligen.
• Scheuen Sie sich nicht, den Topf hin und wieder mit einem kleinen Anreiz zu versüßen. Das ultimative Ziel sollte es sein, Benutzer dazu zu bringen, Videoinhalte zu erstellen, weil sie sich dazu verpflichtet fühlen, aber von Zeit zu Zeit kann ein Werbegeschenk oder ein Rabatt erforderlich sein, um eine gewisse Ermutigung zu bieten.
• Geben Sie immer die Ersteller an, deren Videoinhalte Sie auf Ihren Kanälen teilen. Es ist nicht nur ein gutes digitales Benehmen – es gibt auch Anreize für andere, die sehen möchten, dass sie für Videos, die sie für Ihre UGC-Bemühungen erstellen, anerkannt werden.
• Unterstützen Sie eine Sache. Für einige gemeinnützige Organisationen ist dies einfach. Berücksichtigen Sie bei anderen Marken, wofür Ihr Publikum brennt. Ihr Publikum entwickelt möglicherweise eher ein Video, wenn es ein größeres Zielbewusstsein verspürt.

6. Schließen Sie Handlungsaufforderungen ein.

Erinnern Sie sich, als wir über Ziele und gewünschte Ergebnisse gesprochen haben? Ja, das ist immer noch wichtig. Das Einfügen einiger solider Handlungsaufforderungen wird Ihnen dabei helfen, einige der gewünschten Ergebnisse zu erzielen, nach denen Sie suchen. Denken Sie daran, so viel Spaß es auch machen kann, ein ansprechendes Video zu erstellen, es ist nicht die Beschäftigung mit dem Video, die Ihnen normalerweise hilft, Ihre Ergebnisse zu erzielen – es ist der Aufruf zum Handeln, der Ihr Publikum dazu ermutigt, etwas zu tun. Stellen Sie sicher, dass Sie betonen, was für Ihr Publikum drin ist, indem Sie dem Call-to-Action folgen.

7. Konzentrieren Sie sich auf die ersten paar Sekunden.

Was Sie in den ersten Sekunden Ihres Videos sagen oder tun, entscheidet über Ihre Chance, die Aufmerksamkeit Ihres gewünschten Publikums auf sich zu ziehen. Während es wichtig ist, sich auf die Gesamtgeschichte zu konzentrieren, die Sie erzählen möchten, ist es ebenso wichtig, dass Ihr Publikum schnell in die Geschichte, die Sie erzählen, investiert wird.

Einige der Taktiken, die Sie anwenden können, um Aufmerksamkeit zu bekommen – und zu behalten – sind:

• Wählen Sie Miniaturbilder aus, auf die die Leute klicken möchten, um sie anzusehen.
• Erstellen Sie klare Titel, die potenzielle Zuschauer dazu anregen, mehr zu erfahren.
• Erwägen Sie die Verwendung von animiertem Text am Anfang des Videos, um Aufmerksamkeit zu erregen.
• Verwenden Sie eine Eröffnungsaufnahme, die Ihr Publikum so fasziniert, dass es nicht anders kann, als länger zuzusehen.

8. Folgen Sie kurzen Videotrends.

Vielleicht möchten Sie ein preisgekröntes Meisterwerk schaffen, das Menschen zum Lachen, Weinen, zum Umarmen ihrer Lieben usw. bringt. Wenn Sie jedoch den Videotrends in den sozialen Medien folgen, sollten Sie besser einen Weg finden, all dies in wenigen Sekunden zu tun. Dank TikTok und nachfolgenden TikTok-ähnlichen Kopien (wir sehen uns Ihre Instagram Reels an) hat sich die gesamte Landschaft der Social-Media-Videos in den letzten Jahren verändert.

Die gute Nachricht ist, dass die Anzahl der Trends, Filter und Storytelling-Methoden, die wöchentlich auf TikTok und Instagram auftauchen, bedeutet, dass es Ihnen nie an Möglichkeiten mangelt, Kurzformvideos in Ihren Videomarketingbemühungen zu verwenden.

9. Verwenden Sie Bildunterschriften.

Wenn Sie an dieser Stelle keine Untertitel in Ihren Social-Media-Videos verwenden, verpassen Sie eine großartige Gelegenheit, Ihre Zuschauer einzubinden. Einige Gründe, warum Sie Möglichkeiten finden sollten, Untertitel in Ihren Videos zu verwenden, sind:

• Videos mit Untertiteln haben mehr Aufrufe, eine größere Anzahl von Impressionen und ein verbessertes Engagement.
• Der Videoinhalt ist für ein größeres Publikum inklusiver – insbesondere für Schwerhörige
• Multitasker haben ein weiteres Element, um sie in das Video zu ziehen, während Sie von anderen Geräten und Gelegenheiten aus um ihre Aufmerksamkeit kämpfen.
• Ein Video mit Untertiteln erleichtert Ihnen die Übersetzung Ihrer Videoinhalte und deren Übersetzung in andere Sprachen.
• Das Hinzufügen von Bildunterschriften verbessert die Suchmaschinenoptimierung auf Social-Media-Plattformen. Einfach ausgedrückt, die sozialen Algorithmen werden Sie dafür belohnen, dass Sie Ihre Videos mit Untertiteln versehen.
• Untertitel laden Zuschauer ein, sich tiefer zu verbinden. Mehr als ein Drittel der Social-Media-Videozuschauer, die mit stummgeschaltetem Ton ansehen, schalten den Ton ein, um sich vollständiger mit dem Videoinhalt zu beschäftigen.

10. Lassen Sie Musik Teil der Botschaft sein.

Musik hilft Ihnen nicht nur dabei, Ihre Geschichte zu erzählen, sondern ist im Falle von TikTok und Instagram Reels oft eine Hauptfigur in der Geschichte. Lassen Sie Musik die Action und die Erzählung in Ihren Social-Media-Videos vorantreiben, und Sie werden feststellen, dass Menschen, die nach angesagten Songs suchen, auf Ihre Videoinhalte stoßen, obwohl sie Sie sonst vielleicht nie gefunden hätten.