Duplicate Content & SEO: Was prüft Google?

Duplicate Content und SEO sind eine schlechte Mischung.

Wenn Sie keine geradezu apokalyptischen SEO-Kampagnen durchführen möchten, müssen Sie Duplicate Content unbedingt vermeiden.

Konzentrieren Sie sich stattdessen darauf, Inhalte zu erstellen, die einzigartig, wertvoll und für die Leser und Suchmaschinen optimiert sind.

Um Ihnen dabei zu helfen, die verheerenden Auswirkungen der Veröffentlichung von doppelten Inhalten zu vermeiden, tauchen wir ein, was doppelte Inhalte sind, wie sie sich auf SEO auswirken und was Sie tun können, um sie zu vermeiden.

Was ist Duplicate Content im SEO?

Je mehr Sie über Duplicate Content wissen, desto einfacher ist es, ihn zu vermeiden.

Duplicate Content wird laut Google als „substanzielle Inhaltsblöcke“ definiert, die genau oder teilweise mit anderswo gefundenen Inhalten übereinstimmen.

Duplicate Content kann innerhalb derselben Website erkannt oder auf verschiedenen Domains veröffentlicht werden. Jede Website, die Inhalte veröffentlicht, kann Probleme mit doppelten Inhalten haben.

Unabhängig davon, ob die Website-Eigentümer interne Autoren haben oder mit Inhaltsanbietern von Drittanbietern zusammenarbeiten, generieren Websites in vielen Situationen unbeabsichtigt doppelte Inhalte:

• Produkt- und Kategorieseiten: Einige E-Commerce-Websites verwenden ähnliche Vorlagen für Produkt- und Kategorieseiten. Diese Vorlagen können Teile der gleichen Informationen enthalten, wie z. B. Kategoriebeschreibungen und Checkout-Anweisungen.
• Staging-Sites: Obwohl es selten vorkommt, können Staging-Sites, denen das „noindex“-Tag fehlt, aus welchen Gründen auch immer, als Duplicate Content betrachtet werden. Staging-Sites sind experimentelle Kopien von Websites, die zur Vorschau und zum Testen neuer Funktionen und Änderungen verwendet werden, bevor sie live gehen.
• Seiten mit „Druck“-Versionen: Einige Websites erstellen „druckerfreundliche“ Versionen von Seiten für Benutzer, die ihre Recherche möglicherweise offline durchführen möchten. Diese Versionen werden zwar als Duplicate Content angesehen, haben aber normalerweise keine negativen Auswirkungen auf SEO.
• Generische Website-Vorlagen: Neue Websites, die nie umfangreiche Anpassungen erfahren, können Vorlagen für Content-Management-Systeme verwenden, die mit vorgeneriertem Text beladen sind. Einige Beispiele sind WordPress-basierte Websites, die Themen mit Standardinhalten für Cookie-Cutter-Seiten verwenden, wie Kontaktseiten, „Über“-Seiten und so weiter.
• Mehrere URLs, die auf dieselbe Seite verweisen: Google erkennt möglicherweise doppelte Seiten für Inhalte, auf die über mehrere URLs zugegriffen werden kann. Beispielsweise kann eine Zielseite über URLs mit entweder HTTP oder HTTPS sowie URLs mit oder ohne „www“ aufgerufen werden.

Dies sind einige der vielen Beispiele, bei denen Duplicate Content unbeabsichtigt erstellt wird. Überrascht, wie einfach es ist, Duplicate Content zu bekommen? Die gute Nachricht ist, dass nicht alle von ihnen schlecht sind.

Verhängt Google eine Duplicate Content Penalty?

Die kurze Antwort lautet ja – Google passt das Ranking und die Indexierung von Websites an, die des Duplicate Content für schuldig befunden werden. Dies geschieht jedoch NUR, wenn der Inhalt absichtlich kopiert wird, um Rankings zu manipulieren oder Benutzer irrezuführen.

Bestimmte Arten von Duplicate Content werden nicht mit der Absicht erstellt, Suchrankings zu manipulieren, wie z. B. Staging-Sites und Kopien von Produktbeschreibungen.

Google weiß das bereits, weshalb sie nicht automatisch Strafen für doppelte Inhalte auf jeder Website verhängen, die sie enthält.

Warum kümmert sich Google um Duplicate Content?

Erstens kann Duplicate Content verhindern, dass den ursprünglichen Posts/Inhalten die verdienten Rankings zugeschrieben werden. Und in einigen Fällen entdecken Benutzer möglicherweise denselben Inhalt, der mehrmals in den Suchergebnissen erscheint.

Dies beeinträchtigt die Benutzererfahrung und ist für die Suchmaschine insgesamt ungesund.

Darüber hinaus kann es zu einer Flut von betrügerischen oder nachgeahmten Websites führen, die durch das erneute Hochladen vorhandener Inhalte gedeihen, wenn doppelte Inhalte nicht überprüft werden.

Denken Sie daran, dass Benutzer eine Website, die mehrere maßgebliche Beiträge kopiert hat, möglicherweise als vertrauenswürdig empfinden. Dies ermöglicht böswilligen Akteuren im Wesentlichen, das endlose Angebot an Online-Inhalten zu nutzen, um von zwielichtigen Praktiken zu profitieren – ohne selbst in die Erstellung von Inhalten zu investieren.

Welche Arten von Duplicate Content können zu einer Abstrafung durch Google führen?

Besorgt über die Möglichkeit von Duplicate-Content-Strafen?

Statistisch gesehen müssen sich die meisten Website-Besitzer darüber keine Gedanken machen.

Duplicate Content ist überraschend häufig. Es ist eigentlich eine bekannte Tatsache, dass etwa 25-30 % des Webs Duplicate Content sind.

Aber da eine Google-Strafe im Alleingang ein Unternehmen online töten kann, kann man nie zu sicher sein. Verwenden Sie die Google Search Console, um herauszufinden, ob Sie eine Strafe erhalten haben, und befolgen Sie die Schritte, um sie zu mildern.

Hier sind die Arten von Duplicate Content, die sich negativ auf SEO auswirken können:

1. Duplizieren von Inhalten, die von Inhaltsautoren erstellt wurden

Nicht alle Schriftsteller sind gleich geschaffen.

Es gibt diejenigen, die Inhalte von anderen Websites kopieren und einfügen (hust – plagiiert – hust – so gefährlich – hust).

Während es andere gibt, die sich bemühen, umfangreiche Recherchen durchzuführen und meisterhaft zu schreiben, um sicherzustellen, dass sie nichts als epische Inhalte produzieren.

Deshalb müssen Sie mit geprüften freiberuflichen Autoren oder Teams zusammenarbeiten.

Auf diese Weise arbeiten Sie mit engagierten, professionellen Autoren zusammen, die keine Inhalte aus anderen Quellen kopieren und einfügen.

Darüber hinaus sind dies die Typen von Autoren, die wissen, wie man einprägsame Titel schreibt, konversionsfördernde Elemente in ihre Texte integriert und aussagekräftige Ergebnisse für Content-Marketing-Kampagnen liefert.

Auf der anderen Seite sehen sich Unternehmen, die am Ende doppelte Inhalte veröffentlichen, weil ihre Autoren Inhalte kopieren und einfügen, mit enormen Risiken konfrontiert.

Zusätzlich zu möglichen Google-Strafen könnten sie mit Klagen konfrontiert werden, die ihren Ruf irreparabel schädigen könnten.

2. Falsch konfigurierter syndizierter Inhalt

Vor allem ist es erwähnenswert, dass Content Syndication eine legitime Marketingstrategie ist, die sogar professionelle Vermarkter anwenden.

Content Syndication ist der Prozess der erneuten Veröffentlichung eines bestehenden Beitrags auf einer anderen Website oder Plattform. Einige Beispiele für Content-Syndication-Websites sind:

• Mittel
• LinkedIn
• SlideShare
• Quote

Website-Eigentümer nutzen bewusst Content-Syndication, um mit ihren Inhalten ein breiteres Publikum zu erreichen. Während es technisch gesehen als Duplicate Content auf verschiedenen Domains gilt, ist es im Allgemeinen kein Problem.

Es sei denn, die Website, die Ihre Inhalte syndiziert hat, enthielt keinen richtigen Backlink.

Ohne einen Link wüssten Suchmaschinen nicht, welche Version das Original ist. Infolgedessen kann der syndizierte Inhalt Ihre Website übertreffen – wenn Google Sie nicht zuerst mit einer Strafe belegt.

3. Geschabter Inhalt

Mit zunehmender Popularität einer Website kann es aufgrund von Content Scrapern zu einer zunehmenden Menge an doppelten Inhalten kommen.

Einfach ausgedrückt beziehen sich Content Scraper auf Software, die darauf ausgelegt ist, Inhalte von Websites in großen Mengen herunterzuladen – mit oder ohne Erlaubnis des Eigentümers. Es unterscheidet sich stark von anderen Web Scrapern, die nur bestimmte Daten wie Schlüsselwörter und verschiedene Metriken extrahieren sollen.

Black-Hat-Vermarkter verwenden Scraper, um Inhalte für verschiedene Zwecke zu stehlen, wie z. B. Spam und direkten Diebstahl von Inhalten. Was auch immer dieser Zweck sein mag, illegales Content Scraping kann zu Problemen mit doppelten Inhalten für die ursprüngliche Quelle führen.

Wie kann Duplicate Content vermieden werden?

Die Wahrscheinlichkeit, dass Google für Duplicate Content bestraft wird, mag gering sein, aber sie ist beträchtlich.

Doppelte Inhalte können dazu führen, dass das Ranking einer Website abnimmt, wenn Google böswillige Absichten erkennt. In einigen Fällen wird eine Website vollständig auf die schwarze Liste gesetzt, wenn sie nicht in den Suchmaschinenergebnissen erscheint.

Glücklicherweise gibt es mehrere bewährte Methoden, um Probleme mit Duplicate Content zu vermeiden:

1. Syndizieren Sie mit Sorgfalt

Wenn die Content-Syndizierung ein entscheidender Teil Ihrer Content-Marketing-Strategie ist, tun Sie dies mit besonderer Sorgfalt.

Stellen Sie sicher, dass syndizierter Inhalt einen Link mit einem „kanonischen“ Tag zum ursprünglichen Inhalt enthält (auch als kanonische URL bezeichnet).

Vertrauenswürdige Content-Syndication-Websites tun dies standardmäßig. Aber sicherheitshalber solltest du nachfragen, ob jeder deiner Artikel mit einem kanonischen Tag versehen ist.

Profi-Tipp: Verwenden Sie ein Duplicate-Content-Tool wie Ahrefs, um doppelte Inhalte intern auf Ihrer Website oder auf verschiedenen Websites zu finden.

2. Verwenden Sie das „noindex“-Tag auf Archiven und Kategorieseiten

Wenn Google Archiv- oder Kategorieseiten über Ihre Inhalte rankt, können Sie die Indizierung für diese Seiten mit dem noindex-Tag blockieren.

Alles, was Sie tun müssen, ist ein einfaches Meta-Tag in den Abschnitt „<head>“ Ihrer Seite oder Ihres Beitrags einzufügen.

Um alle Suchmaschinen-Crawler daran zu hindern, eine Seite zu indizieren, verwenden Sie:

• <meta name=“robots“ content=“noindex“>

Wenn Sie Google nur daran hindern möchten, eine bestimmte Seite zu indizieren, verwenden Sie:

• <meta name="googlebot" content="noindex">

(Bildquelle: Developers.Google.com)

3. Suchen Sie nach schädlichen doppelten Inhalten

Es gibt Dutzende von Tools, die Ihre Website automatisch auf schädliche doppelte Inhalte scannen können. Ein gutes Beispiel wäre Ahrefs, das Websites über das Site-Audit-Tool auf fehlerhafte Duplikate überprüfen kann.

(Bildquelle: Ahrefs.com)

Sie können auch den Duplicate Content Checker von SEO Review Tools verwenden, um Ihre Website nach internen und externen Duplikaten zu durchsuchen.

(Bildquelle: SEOReviewTools.com)

Interner doppelter Inhalt bezieht sich auf wiederholte Inhalte innerhalb Ihrer Website. Externe Duplikate hingegen beziehen sich auf doppelte Inhalte auf verschiedenen Seiten.

Die Verwendung von Tools macht es einfach, unbeabsichtigte doppelte Inhalte zu erkennen, die dem SEO-Profil Ihrer Website schaden können.

Wenn du Duplicate Content findest, kannst du Folgendes tun, um ihn zu beheben:

• Kennzeichnen Sie den ursprünglichen Inhalt mit einem kanonischen Tag
• Verwenden Sie das „noindex“-Tag für Duplikate
• Entfernen Sie den doppelten Inhalt

4. Verwenden Sie Plagiatsprüfer

Für Marken, die Inhalte von Auftragnehmern beziehen, garantiert ein Tool wie Copyscape, dass Sie 100 % Originalinhalte veröffentlichen.

Copyscape ist ein bewährter Plagiatsprüfer, der sofort überprüfen kann, ob ein Artikel doppelte Informationen enthält oder nicht. Es ist ein Muss in der Toolbox jeder Content-Marketing-Agentur.

(Bildquelle: Copyscape.com)

Neben Plagiatsprüfungen auf Abruf bietet Copyscape auch „Copysentry“. Für nur 4,95 $ pro Monat durchsucht das Tool wöchentlich das Web nach Kopien von bis zu 10 Seiten.

Immer wenn jemand Ihre Inhalte stiehlt und an anderer Stelle veröffentlicht, sendet Copyscape eine E-Mail-Benachrichtigung, damit Sie Maßnahmen ergreifen können. Sie können die Entfernung des doppelten Inhalts beantragen, einen kanonischen Link anfordern oder über den Abschnitt Rechtshilfe von Google eine DMCA-Deaktivierung einreichen.

5. Kombinieren Sie ähnliche Seiten

Manchmal enthalten Seiten, die dasselbe Thema behandeln, ähnliche Informationen, die als Duplikate angesehen werden können.

Beispielsweise könnten Sie eine Liste mit sich überschneidenden Artikeln haben, die fast identische Produktbeschreibungen haben. Möglicherweise haben Sie auch ähnliche Landing Pages, die auf verschiedene Städte ausgerichtet sind und haufenweise doppelten Text enthalten können.

In beiden Szenarien besteht eine einfache Lösung darin, Informationen in einem Beitrag zu konsolidieren.

Website-Eigentümer sollten auch die Verwendung generischer Seitenvorlagen vermeiden, es sei denn, sie planen umfangreiche Anpassungen. Dadurch wird die Wahrscheinlichkeit minimiert, dass unbeabsichtigt doppelte Inhalte erstellt werden, die sowohl Leser als auch Suchmaschinen-Crawler verwirren können.

6. Seien Sie konsistent mit internen Links

Stellen Sie beim Erstellen interner Links zu bestimmten Seiten sicher, dass Sie jedes Mal dieselbe URL verwenden.

Verlinken Sie nicht in einem Artikel auf „http://yoursite.com/blog/your-post/“ und in einem anderen auf „https://www.yoursite.com/blog/your-post/“. Die Verwendung einer einzelnen URL für mehrere interne Links signalisiert, dass Sie auf die kanonische Seite verlinken.

Häufig gestellte Fragen

1. Was versteht Google unter Duplicate Content?

Google definiert Duplicate Content als Inhaltsblöcke, die Informationen enthalten, die bestehenden Inhalten ähnlich oder „erheblich ähnlich“ sind. Ein paar Wörter durch Synonyme zu ersetzen oder gar ganze Absätze zu paraphrasieren, reicht nicht aus, um Duplicate Content vor Google zu verbergen.

2. Darf man Produktbeschreibungen kopieren?

Doppelte Produktbeschreibungen wirken sich in keiner Weise auf SEO aus. Solange Sie keine irreführenden Leser sind, können Sie gerne Produktbeschreibungen mit Copy-Paste verwenden, wo sie sinnvoll sind.

3. Was ist die häufigste Lösung für Duplicate Content?

Die Verwendung des rel=canonical-Tags behebt viele Probleme mit doppelten Inhalten, von dynamischen URL-Parametern bis hin zur Syndizierung von Inhalten. Es ist eine universelle Lösung, die Google mitteilt, wie der Originalinhalt zu finden ist.

Vermeiden Sie doppelte Inhalte, während Sie Ihre Branche dominieren

Mit den oben genannten Tipps können Sie vermeiden, doppelte Inhalte zu veröffentlichen und deren verheerende Auswirkungen zu erleben.

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