Die Nachfrage nach Renovierungsarbeiten ist gesunken: Was können Sie dagegen tun?

Wie sich COVID-19 auf die Verbrauchernachfrage in der Hausumbaubranche ausgewirkt hat

Anfang 2020 wurde aufgrund von COVID-19 alles geschlossen. Die Arbeiter wurden ohne in Sicht befindliches Enddatum der Quarantäne nach Hause geschickt. Die Menschen blieben zu Hause und sozial distanziert. In dieser Zeit gingen vielen Branchen aufgrund der Pandemie Geschäfte verloren. Aber welche Branche boomte zu dieser Zeit? Hausumbau.

Die Nachfrage nach Hausumbauten stieg während der Pandemie stark an

Die Verbrauchernachfrage nach großen Hausumbauprojekten war so beispiellos wie die Pandemie selbst. Hausbesitzer brauchten mehr Platz für Heimbüros, Lernräume für Kinder und effizientere Wohnungen, um den Bedürfnissen der ganzen Familie gerecht zu werden.

Ab August 2020 zeigt Google Trends, ein Tool, das das Interesse der Suchenden an verschiedenen Themen misst, einen starken Anstieg der Suchnachfrage nach Hausumbau in den Vereinigten Staaten.

Und es war nicht nur für komplette Umbauten oder komplette Renovierungen, sondern für alle Arten von Heimwerkerprojekten:

Kellerumbau

Die folgende Grafik zeigt den Suchnachfragebericht von Google Trends für den Umbau von Kellern in den letzten fünf Jahren im ganzen Land. Hier können Sie sehen, dass die Suchnachfrage nach Kellerumbau im August 2020 schnell anstieg, aber im Januar 2022 stark zurückging.

Küchenumbau

Die Suchnachfrage nach Küchenumbau verläuft ähnlich. Das Interesse am Küchenumbau begann im Mai 2020 zu steigen und war bereits ab November 2021 stark rückläufig.

Badezimmer Umbau

Während der Umbau von Badezimmern nicht den extremen Nachfrageschub hatte, wie wir ihn bei größeren Umbauprojekten wie dem Umbau von Kellern und Küchen gesehen haben, gibt es immer noch einen deutlichen Anstieg von April 2020 bis November 2021.

Die Nachfrage nach Hausumbauten sinkt (schnell)

Heute beobachten wir jedoch, wie diese Nachfrageblase platzt. Seit Anfang 2022 sind die Suchanfragen, die auf ein Interesse an einer Umwandlung hindeuten – Suchen nach bestimmten Umbauprojekten – ins Stocken geraten.

Was hat den Rückgang verursacht?

Bei allen Suchanfragen zum Umbau von Häusern – Keller, Bad, Küche usw. – können Sie feststellen, dass die Suchnachfrage auf der gleichen Zeitachse zu- und abnimmt. Die Ursachen für den starken Rückgang sind dreifach:

1. Fertige Projekte
2. Angebots- und Arbeitskräftemangel
3. Die drohende Rezession

Fertige Projekte

Jetzt, da Hausbesitzer ihre langfristigen Projektziele in Angriff genommen haben, ist die Nachfrage nach großen Hausumbauprojekten gesunken. CNBC berichtete, dass es im Juni 2020 einen „jährlichen Anstieg von 58 % bei Projektleitern für Heimfachleute“ gab. Diana Olick schrieb in dem Artikel: „Sheltering at home hat die Nachfrage eindeutig beeinflusst, da mehr als drei Viertel aller US-Hausbesitzer angaben, während der Pandemie eine Art Heimwerkerprojekt durchgeführt zu haben.“

Angebots- und Arbeitskräftemangel

Zweitens sind Probleme in der Lieferkette dafür bekannt, Hausbesitzer davon abzuhalten, neue Projekte zu starten. Die National Association of Business Owners and Entrepreneurs berichtete im Juni 2021 von rekordverdächtigen Materialknappheiten.

Fragen Sie selbst Google. Führen Sie eine Suche nach „ Sollte ich mein Haus im Jahr 2022 umbauen? ” und Artikel tauchen links und rechts über steigende Kosten und die Notwendigkeit von Geduld auf. Nachrichten wie diese ermutigen Hausbesitzer nicht dazu, inmitten eines Arbeitskräfte- und Versorgungsmangels mit einem Hausumbauprojekt zu beginnen.

Drohende Rezession

Schließlich sind viele Hausbesitzer vorsichtig, ein neues Hausumbauprojekt zu beginnen, wenn eine potenzielle Rezession droht. Laut dem Eigenheimbesitzer-Vorbereitungsbericht 2022 von Hippo Insurance sagen „43 % der letzten [Eigenheim-]Käufer (seit 2020) aus, dass Inflation und Preiserhöhungen sie davon abgehalten haben, geplante Eigenheimprojekte durchzuführen“. Hausbesitzer sind nervös, Geld für große Projekte auszugeben, wenn Ökonomen raten, mit dem Sparen zu beginnen.

Aber … Es gibt immer noch Interesse am Umbau von Häusern

Während die Suchnachfrage nach bestimmten Projektbegriffen in den letzten Monaten zurückgegangen ist, sind die allgemeinen Suchbegriffe nicht im gleichen Ausmaß zurückgegangen. Hier können wir sehen, dass die Suchnachfrage nach Hausumbau- und Umbauunternehmen einige Höhen und Tiefen hat, aber in den letzten fünf Jahren relativ stabil geblieben ist.

Dies deutet darauf hin, dass US-Hausbesitzer immer noch an zukünftigen Projekten interessiert sind – auch wenn sie glauben, dass sie sich jetzt nicht die Zeit oder das Geld leisten können, um eines zu starten.

Hausumbau

Auftragnehmer für Umbauten

So steigern Sie Leads und differenzieren Ihr Home Remodeling Business online

Da Sie wissen, dass Hausbesitzer immer noch an Umbauten interessiert sind, was können Sie tun, um Ihre Website-Besucher zu ermutigen, ein neues Umbauprojekt zu starten?

Nun, es gibt ein paar Strategien, aber wir empfehlen dringend, sich auf Ihre Website zu konzentrieren:

1. Mehr bloggen
2. Optimieren Sie Ihre Website für Conversions
3. Aktualisieren Sie Ihr Google-Unternehmensprofil

Wir empfehlen Ihnen, Ihre Website mit Brancheninformationen auf dem neuesten Stand zu halten, einladende Website-Elemente hinzuzufügen, um mehr Nutzer in qualifizierte Leads umzuwandeln, und sich auf Ihr Google-Unternehmensprofil zu konzentrieren.

Bloggen

Erstellen Sie Inhalte über finanzielle Anreize für Umbauten wie Steuererleichterungen, energieeffiziente Umbauten oder die Wertsteigerung von Eigenheimen. Das regelmäßige Veröffentlichen von Blogs zu Informationen, nach denen Ihre Kunden suchen, führt nachweislich zu mehr Website-Traffic und Leads.

Blogs zu Steuern und Rechnungen

Steuern, Rechnungen und Mandate eröffnen die Möglichkeit für lokale Inhalte auf Bundesstaatsebene. Das Schreiben von Blogs, um Verbraucher über neue Steuern, Rechnungen und Mandate zu informieren, kann der zusätzliche Schub sein, den Ihr Unternehmen braucht, um an die Spitze der Google-Ergebnisse für lokale Suchen zu gelangen. Jeder Staat hat unterschiedliche Anforderungen an Lizenzen und Genehmigungen, und Sie können die Ergebnisseite mit den Informationen dominieren, nach denen Ihre Verbraucher suchen, wenn sie ein neues Umbauprojekt in Betracht ziehen.

Blogs zu Steuern, Rechnungen und Mandaten werden angezeigt, um den lokalen Verkehr und die Leads zu steigern.

Für einen unserer Kunden haben wir Inhalte zu relevanten Mandaten in seinem Staat erstellt, und dies wurde zu einem der beliebtesten Blogs auf seiner Website. Unterschätzen Sie nicht die Macht steuerlicher Anreize für Ihre Verbraucher!

Blogs zum Thema Energieeffizienz

Energieeffiziente Geräte und Rabatte sind Anreize für Eigenheimbesitzer zu renovieren, auch wenn die Nachfrage nach größeren Projekten zurückgeht. Energieeffiziente Swaps sind langfristige Investitionen, die Hausbesitzer erwägen, um ihre Energiekosten zu senken. Darüber hinaus bieten einige Staaten und Unternehmen wie Energy Star Rabattprogramme für energieeffiziente Häuser an. Wenn Hausbesitzer wüssten, dass ihre anfänglichen Kosten für den Hausumbau gesenkt werden könnten, würden sie eher ein Umbauprojekt übernehmen.

Blogs zur Steigerung des Eigenheimwerts

Viele Ökonomen schlagen vor, Häuser vor einer Rezession umzubauen, um den Wert ihrer Vermögenswerte zu steigern. Ein Beitrag zu dieser Diskussion könnte dazu beitragen, Hausbesitzer über die Vorteile einer Wertsteigerung ihres Hauses zu informieren und mehr Leads zu generieren. Hausbesitzer sind daran interessiert, ihr Vermögen zu schützen, anstatt mit dem Schiff zu einem anderen Haus zu springen. Für einen der Renovierungskunden, die wir vertreten, haben wir erfolgreiche Inhalte darüber erstellt, wie „Investitionen in Eigenheimzubauten besser sind als Neuanschaffungen“, die im Mai dieses Jahres anfingen, Traffic zu gewinnen.

Erwägen Sie auch, das Thema abzudecken, wie viel Wert aus bestimmten Projekten gewonnen werden kann. SEMRush (ein Tool in der SEO-Branche) zeigt, dass eine der am häufigsten gesuchten Fragen zum Umbau lautet: „Wie viel erhöht ein Küchenumbau den Wert des Eigenheims?“

Wir schlagen vor, Fallstudien oder Leitfäden darüber zu erstellen, wie viel Wert Ihr Zuhause durch einen Kellerumbau, eine Küchenerweiterung, einen Anbau usw. steigern könnte, um den Traffic von Suchanfragen wie diesen zu erfassen.

Conversion-freundliche Website-Elemente

Heben Sie Ihre Website mit beeindruckenden Elementen von anderen ab. Fügen Sie Projektgalerien, Kundenreferenzen, Konvertierungselemente und mehr hinzu, um passive Suchende zu ermutigen, ein neues Umbauprojekt zu starten. Stellen Sie außerdem sicher, dass die einfachen Dinge wie Überschriften mit Schlüsselwörtern optimiert sind, um Ihre Chancen zu verbessern, in den Google-Ergebnissen an erster Stelle zu stehen!

Google-Unternehmensprofil

Beanspruchen und optimieren Sie Ihr Google-Unternehmensprofil, damit es in der Suche über den Mitbewerbern erscheint. Wählen Sie zusätzliche Geschäftskategorien aus Optionen wie Architekturdesigner, Umgestalter, Innenarchitekt, Küchenumgestalter, Badezimmerumgestalter, Generalunternehmer, Bauunternehmen und mehr.

Stellen Sie sicher, dass Sie alle Ihre bevorzugten Städte in die Einzugsgebietsliste aufnehmen, um auch in diesen Einzugsgebieten einen Rang einzunehmen. Lesen Sie unsere Tipps zur Optimierung Ihres Google-Unternehmensprofils, um weitere Tipps zur Optimierung Ihres Unternehmensprofils zu erhalten.

Unterstützung von Umgestaltern bei der Steigerung von Leads und Verkäufen seit 2008

Hier bei Blue Corona helfen wir Umgestaltern seit 2008, ihre Geschäfte auszubauen. Wir haben lokalen Unternehmen dabei geholfen, ihre Unternehmen erfolgreich zu vermarkten, wenn die Nachfrage groß ist und wenn Nachfrage verdient oder geschaffen werden muss, um Leads und Verkäufe zu steigern.

Wenn Sie ein Umbauunternehmen sind und einen erfahrenen Marketingpartner mit nachgewiesener Erfahrung suchen, senden Sie uns eine Nachricht und vereinbaren Sie eine kostenlose Marketingberatung.

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