Wie man durch Content Marketing eine persönliche Marke aufbaut

Entgegen weit verbreiteter Überzeugungen sind persönliche Marken nicht nur etwas für berühmte Popstars oder bekannte Unternehmer. Tatsächlich werden persönliche Marken normalerweise aufgebaut, bevor jemand überhaupt branchenberühmt oder berühmt-berühmt wird.

Ruhm ist nicht wirklich deine Geschwindigkeit?

Es gibt unzählige weitere Gründe, eine persönliche Marke aufzubauen:

• Es wird Ihnen helfen, einen besseren Job zu bekommen.
• Eine persönliche Marke kann Ihnen helfen, an Ihrem aktuellen Arbeitsplatz voranzukommen.
• Eine persönliche Marke ist für Solopreneurs, Startup-Gründer, Coaches und mehr unerlässlich.
• Sie können Ihr bestehendes Geschäft durch Personal Branding ausbauen. Auch wenn Sie kein Solopreneur sind und kein kleines Startup führen, geben Ihre (potenziellen) Kunden dem Unternehmen, mit dem sie Geschäfte machen, lieber ein Gesicht. Durch Personal Branding wird Ihr Gesicht nicht nur bekannter; es wird auch vertrauenswürdiger.
• Eine persönliche Marke hilft Ihnen, ein wertvolles Netzwerk aufzubauen.

All das können Sie mit einer minimalen Investition erreichen – meistens müssen Sie nur Ihre Zeit investieren. Und ich verspreche Ihnen, dass Sie dafür belohnt werden.

Hier ist, wie es geht.

Aufbau einer persönlichen Marke durch Content Marketing – die Grundlagen

Wie bei jeder Marketing-Taktik müssen Sie mit dem Wichtigsten beginnen:

Welche Ziele möchten Sie erreichen?

Möchten Sie Ihre Karriere vorantreiben, einen neuen Job an Land ziehen, ein Unternehmen aufbauen oder die Markenbekanntheit Ihres aktuellen Unternehmens verbessern? Ihr Endziel bestimmt Ihren Ansatz und die Plattformen, die Sie verwenden.

Wenn Sie beispielsweise einen besseren Job an Land ziehen möchten, können Sie damit beginnen, Ihr LinkedIn-Profil zu verbessern und häufiger auf derselben Plattform zu posten. Wenn Sie das Endergebnis Ihres Unternehmens aufbessern möchten, gibt es möglicherweise andere Plattformen, auf denen Ihre potenziellen Kunden mehr Zeit verbringen, wie Twitter, Instagram oder Reddit.

Erstellen Sie ein Leitbild

Wer bist du? Wofür stehst du? Was sind Ihre Werte? Hast du eine Sache, für die du endlos kämpfen würdest?

All diese Dinge sollten auf jeder Plattform in Ihren öffentlichen Profilen erscheinen.

Dies ist mein Beitragsprofil hier auf SiteProNews:

Und das ist meine Twitter-Biografie:

Sie sind sich ziemlich ähnlich und beide sprechen über meine Geschäfte und meine Liebe zur Technologiebranche und meine Erfahrung in der Zusammenarbeit mit Unternehmen in diesem Bereich. Das sind die Botschaften, die ich auf allen Plattformen vermitteln möchte.

Natürlich muss sich der genaue Wortlaut ändern, je nachdem, wo Sie Ihre Inhalte veröffentlichen. Aber es ist nützlich, eine gewisse Konsistenz auf der ganzen Linie zu haben.

Definieren Sie Ihre Zielgruppe

Nachdem Sie nun geschrieben haben, wer Sie sind und worin Sie sich auszeichnen, lassen Sie uns über Ihr Publikum sprechen.

• Wer kann am meisten von Ihrem Wissen profitieren?
• Wer ist die ideale Person, um Ihre Ziele zu unterstützen – Ihrem Unternehmen zusätzlichen ROI zu bringen, Ihr Startup zu fördern, einen neuen/besseren Job zu finden?
• Wie erreichen Sie diese Menschen am besten?

Von den drei oben genannten Kriterien sind die ersten beiden entscheidend – und sie funktionieren am besten zusammen, also stellen Sie immer (immer!) sicher, dass die Bedürfnisse Ihres Publikums mit Ihren Zielen übereinstimmen. Lassen Sie mich Ihnen noch ein persönliches Beispiel geben: Für mich ist es sehr einfach, mich mit anderen Content-Vermarktern und Agenturinhabern zu vernetzen. Wir haben viel gemeinsam.

Diese Verbindungen sind sehr wichtig: Ich habe viel von meinen Kollegen gelernt (und tue es immer noch!). Manchmal fanden wir sogar Möglichkeiten, zusammenzuarbeiten oder das Geschäft des anderen zu fördern.

Aber die Art der Verbindung, die meinem Unternehmen einen tatsächlichen ROI bringt, ist nicht genau diese. Ich muss Geschäftsinhaber erreichen, also halte ich mich dort auf, wo sie es tun, und schreibe und rede auf eine Weise, die für sie sinnvoll ist, nicht für meine Marketingkollegen.

Was mich zu meinem nächsten Punkt bringt:

Wählen Sie Ihre Plattformen mit Bedacht aus

Trotz ständig sinkender organischer Reichweite auf allen Social-Media-Plattformen sind sie immer noch ein großartiger Ort, um Ihrer Stimme Gehör zu verschaffen. Aber man muss sie mit Bedacht auswählen.

Wenn Sie beispielsweise in der Finanzdienstleistung arbeiten (die ungepflegte Art, nicht die Startup-Art), möchten Sie TikTok vielleicht durch etwas „Ernsthafteres“ ersetzen.

Gehen Sie dorthin, wo Ihr Publikum ist. Sie haben es oben definiert, also sollten Sie eine Vorstellung davon haben, wo sie sich am häufigsten aufhalten.

Sie müssen nicht überall sein. Sie müssen nur dort sein, wo es darauf ankommt.

Sprechen Sie darüber, was Sie am besten wissen

Jeder ist in etwas gut. Wenn Sie bereits über einige Jahre Berufserfahrung verfügen oder ein Unternehmen führen, kennen Sie sicherlich bereits einige Ihrer Stärken.

Schreiben Sie in einem Blog. Sie müssen nicht einmal eine Domain kaufen, sondern können einfach auf Plattformen wie Medium oder sogar LinkedIn veröffentlichen. Nehmen Sie ein Video auf und posten Sie es auf YouTube oder Vimeo, schreiben Sie in Facebook-Gruppen, nehmen Sie an Twitter-Chats teil, erstellen Sie TikToks – die Möglichkeiten sind endlos.

Der Schlüssel hier ist , einen digitalen Fußabdruck zu hinterlassen – die Art, von der Sie möchten, dass die Leute sie finden und ihnen folgen. Sie müssen keine Ewigkeiten damit verbringen, Inhalte zu erstellen – sogar zweimal im Monat ist genug. Konsistenz ist viel wichtiger.

Sie können über die Prozesse schreiben, die Sie verwenden, die Strategien, die Sie erstellen oder implementieren, Ihre Erfolgsgeschichten, die Fehler, aus denen Sie gelernt haben – so ziemlich alles wird irgendwo bei jemandem Anklang finden.

Außerdem können Sie Lösungen wie Sendible verwenden, um Ihre Posts im Voraus zu planen und Ihre persönliche Marke wachsen zu sehen, selbst wenn Sie im Urlaub sind.

Gehen Sie davon aus, dass jeder, mit dem Sie jemals Geschäfte machen (oder zusammenarbeiten) Sie googeln wird, nachdem er Sie zum ersten Mal getroffen hat – denn das tun sie! Und es sind nicht nur Personalvermittler.

Ich gebe zu – ich habe auch eine Art Detektiv im Inneren. Ich überprüfe alle neuen Kunden für meine Agentur und alle Neueinstellungen. Mein Google Fu ist stark und ich schäme mich nicht, es zu verwenden, um sicherzustellen, dass ich nicht mit einem sehr guten Betrüger Geschäfte mache.

Immer wenn meine Detektivarbeit eine anständige persönliche Marke enthüllt, bin ich schon halbwegs überzeugt. Ich werde eher einen Content-Autor einstellen, der eine sichtbare persönliche Marke hat, und eher einen Kunden respektieren, der einige Zeit in den Aufbau einer Marke investiert hat – und nicht nur für sein Unternehmen, sondern auch für sich selbst.

Schließlich: Nehmen Sie sich Zeit für den Aufbau Ihrer persönlichen Marke

Der Ruhm im Internet ist wankelmütig. Fast jeder will es, also hast du etwas Konkurrenz.

Gehen Sie nicht davon aus, dass ein oder zwei Posts auf LinkedIn Sie über Nacht zu einer Sensation machen werden. Das kommt extrem selten vor. Und wenn doch, hält es meist zu kurz, um wirklich davon zu profitieren.

Nimm dir Zeit. Schreiben. Sprechen. Prüfen. Wiederholen, besser machen. Rom wurde nicht an einem Tag erbaut; Sie können es nicht von Ihrer persönlichen Marke erwarten.