Linkbuilding ist die Hälfte Ihres SEO-Erfolgs

Es gibt einen guten Grund dafür; Links helfen Benutzern und Suchmaschinen, zwischen Seiten im Internet zu navigieren. Als solches ist Linkbuilding wie die Währung des Internets. Und wenn Sie sich nicht aktiv daran beteiligen, schränken Sie Ihre Chancen auf Conversions und das Wachstum Ihres Unternehmens ein.

Nachfolgend finden Sie eine kurze Einführung in den Linkaufbau, damit Sie verstehen, warum diese wichtige Komponente der Off-Page-SEO für alle Unternehmenswebsites wichtig ist.

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Was ist Linkbuilding und warum ist es wichtig für SEO?

In den 90er Jahren entwickelten die Google-Mitbegründer Larry Page und Sergey Brin im Zuge der Entwicklung der Google-Suchmaschine einen Algorithmus zur Linkanalyse namens PageRank. PageRank weist jedem Link einer Seite eine numerische Gewichtung zu, um seine Wichtigkeit innerhalb der Suchanfrage eines Benutzers zu bewerten.

Wenn wir auf einen Link verweisen, sprechen wir von einem Hyperlink oder HTML-Objekt, mit dem Benutzer zu einer neuen Stelle springen können, wenn sie darauf klicken oder tippen. Links können an Text, Bilder oder andere HTML-Elemente angehängt werden und sind auf fast jeder Webseite zu finden.

Internetnutzer und Suchmaschinen benötigen qualitativ hochwertige Links, um durch Online-Inhalte zu navigieren. Daher sind einzelne Links die Bausteine ​​der Internetnavigation und der SEO-Strategie, da sie Suchmaschinen dabei helfen, neue Seiten zu entdecken und zu bestimmen, welche Seiten auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) einen höheren Rang einnehmen sollen.

Wir klassifizieren Links basierend auf dem Ziel des Links. Es gibt drei Arten: intern, extern und ausgehend.

Intern

Interne Links sind Links, die von einer Seite einer Domain zu einer anderen Seite derselben Domain führen. Sie sind nützlich, weil sie es Benutzern ermöglichen, auf einer Website zu navigieren, eine Informationshierarchie aufzubauen und Link-Equity (Ranking-Power) auf Websites zu verteilen.

Diese Arten von Links tragen indirekt zu SERP-Rankings bei, da sie dazu führen, dass Benutzer länger auf Ihrer Website bleiben, was den Suchmaschinen signalisiert, dass Ihre Website ansprechend und nützlich ist.

Angenommen, Sie sind ein E-Commerce-Zubehörgeschäft. Auf Ihrer „Info“-Seite können Sie das Wort „Zubehör“ erwähnen, das auf Ihre Produktseiten verweist und die Benutzer dazu ermutigt, sich durchzuklicken und Ihre Produktpalette zu erkunden.

Extern

Externe Links auf Ihrer Website verweisen auf Seiten anderer Websites. Sie verweisen Benutzer auf ergänzende Ressourcen, die den Inhalt Ihrer Seite erweitern oder unterstützen.

Beispielsweise könnte Ihre Anwaltskanzlei einen Blogbeitrag darüber veröffentlichen, was nach einem Unfall mit Personenschaden zu tun ist, in dem Sie auf einen Nachrichtenartikel über einen Mandanten verlinken, dessen Fall Sie gewonnen haben.

Während externe Links nicht direkt zum Ranking beitragen, erzeugen sie eine positive Benutzererfahrung, die das Engagement und das potenzielle Ranking in der Zukunft fördert.

Ausgehend

Ausgehende Links, auch Backlinks genannt, sind der Goldstandard für Offpage-SEO. Sie sind Links von anderen Websites zu Ihrer und treten auf, wenn andere Websitebesitzer Ihre Inhalte für relevant und wertvoll halten und sich entschieden haben, darauf zu verlinken.

Nicht unterstützte Backlinks wirken sich direkt auf SEO-Rankings aus und sind am schwierigsten zu erwerben. Außerdem sind nicht alle Backlinks gleich, da einige mehr Gewicht haben als andere. Beispielsweise wird ein Backlink von einem zufälligen Blogger nicht so hoch angesehen sein wie einer von einer angesehenen Publikation wie der Chicago Tribune.

Das Backlink-Profil einer Website stellt einen wichtigen Vertrauensbeweis anderer Websites für Ihre Website dar, der von Suchmaschinen positiv bewertet wird. Es gibt ein paar Strategien, von Gastbeiträgen bis hin zur Behebung defekter Links (auf die wir gleich noch eingehen werden), die Marketer anwenden, um eingehende Links zu verstärken.

Die Beherrschung dieser Techniken kann Sie der Konkurrenz voraus katapultieren. Mehr als 40 % der hochrangigen Websites haben gegenseitige Links (wenn Websites miteinander verlinken), während mehr als 50 % der digitalen Vermarkter behaupten, dass Linkaufbau und Markenerwähnungen sich direkt auf die organischen Suchrankings ihrer Kunden auswirken.

Eine kurze Geschichte von Links und Suchmaschinen

Die Erfindung des PageRank trennte Google von anderen Suchmaschinen wie Yahoo, indem es den Nutzern wertvollere und genauere Ergebnisse lieferte. Es trieb jedoch auch die Idee voran, dass zunehmende Links, unabhängig davon, woher sie stammen, ein hohes Ranking in den SERPs garantieren würden.

Folglich gingen viele den Linkaufbau mechanisch an, und Websites, denen es an Qualität und nützlichen Informationen mangelte, konnten leicht an die Spitze der Suchmaschinenergebnisse gelangen.

Zum Beispiel das Veröffentlichen von mit Schlüsselwörtern gefüllten Kommentaren und das Verlinken einer Website in mehreren unabhängigen Foren oder das Versenden von Tausenden von E-Mails an Websites mit der Bitte um gegenseitige Links, was trotz eines völlig fehlenden Wertes zu höheren Rankings führt.

Diese zweifelhaften SEO-Taktiken haben die Hauptaufgabe von Google, Nutzern die relevantesten und qualitativ hochwertigsten Ergebnisse basierend auf Suchanfragen zu liefern, zunichte gemacht und das Vertrauen zwischen der Suchmaschine und Millionen von Websitebesitzern untergraben.

Nicht nur das, Black Hat SEO brachte Websites an die Spitze der Suchergebnisse, auf Kosten anderer Website-Eigentümer, die Zeit damit verbrachten, wertvolle Inhalte und hochwertige Links zu erstellen.

Seit dem Start von Google im Jahr 1998 hat die Suchmaschine zahlreiche Algorithmus-Updates mit verbesserten Methoden zur Erkennung spammiger Linkbuilding-Techniken eingeführt. Aber der Clou kam 2012 mit dem Pinguin-Update von Google.

Der Google-Pinguin-Algorithmus und eine neue Ära des Linkaufbaus

Die Einführung des Penguin-Updates hatte enorme Auswirkungen auf viele Websites, da es Websites rücksichtslos mit Keyword-Stuffing und verdächtigen Linkbuilding-Schemata bestraft hat.

Google analysierte die Domain Authority (das Gesamtkaliber einer Website), die sich auf eine Vielzahl von Metriken auswirkte, darunter die Anzahl irrelevanter ausgehender Links, die eine Website hat. Sobald es Website-Spam entdeckte oder feststellte, dass eine Website an einem Link-Schema teilnahm, riskierten alle teilnehmenden Websites mit einem Link zu dieser Domain eine Bestrafung.

Sie können sich vorstellen: Websites, die auf Linkschemata angewiesen waren, um hohe Rankings zu erzielen, begannen zu sinken. Google hat einige der schlimmsten Übeltäter desindiziert und sie haben das Ranking für alle Suchanfragen eingestellt.

Wie es SEO heute beeinflusst

Googles erste Iteration von Penguin kennzeichnete ganze Websites, wenn es anorganische Links entdeckte, was Webmastern keine Möglichkeit ließ, schlechte Linkbuilding-Taktiken zu korrigieren und sich von einem Rückgang der Rankings zu erholen.

Sobald die Linkprüfung einer Website abgeschlossen war, konnten Webmaster keine verbesserten Websites zur erneuten Überprüfung einreichen. Stattdessen müssten sie auf eine weitere Penguin-Veröffentlichung warten, um zu beurteilen, ob ihre Updates ausreichten, um die Strafe aufzuheben.

Cue Penguin 4.0 im Jahr 2016, das drei große Änderungen einführte:

1. Echtzeit: Penguin ist Teil des Echtzeit-Kernalgorithmus von Google. Das bedeutet, wenn eine Website bestraft wird, muss sie nicht mehr auf ein Algorithmus-Update warten, um festzustellen, ob ihre Korrekturmaßnahmen wirksam sind. Verbesserungen treten in Kraft, sobald eine Website erneut gecrawlt und neu indiziert wird.
2. Erhöhte Granularität: Heutzutage ist Penguin spezifischer. Der Algorithmus zielt auf bestimmte Seiten statt auf ganze Websites ab. Eine Website mit vielen schlechten Links wird jedoch immer noch negativ beeinflusst.
3. Linkabwertung: Penguin ignoriert oder wertet nun schlechte Links ab. Auch wenn eine Website mit schlechten Links nicht aktiv herabgestuft wird, trägt es nicht mehr dazu bei, die Seite, auf die der Link verweist, zu verbessern. Daher können Seiten, die nicht mehr von Spam-Links profitieren, immer noch einen Rückgang im Ranking erfahren.

Heutzutage wissen SEOs, dass eine echte Linkbuilding-Strategie der einzige Weg ist, um Off-Page-SEO zu verbessern. Linkbuilding ist ein anspruchsvoller Prozess, da es keine Abkürzungen gibt und es größtenteils ein manueller Prozess ist. Jeder, der versucht, eine Farm zu verknüpfen, wird bestraft. Dies bedeutet, dass Vermarkter und Unternehmen daran arbeiten müssen, Link-Möglichkeiten zu schaffen, die die Sichtbarkeit in Suchmaschinen erhöhen.

Faktoren, die Linkbuilding-Strategien beeinflussen

Autorität, Ankertext und Relevanz sind einige der vielen Faktoren, die sich auf die Linkqualität auswirken. Während die Planung und Durchführung einer manuellen Linkbuilding-Strategie Zeit und Mühe kostet, verbessert dies ethisch gesehen die Suchmaschinenoptimierung.

Behörde

Es gibt verschiedene Arten von „Autoritäts“-Metriken, die Google verwendet, um Websites zu bewerten, nämlich Domain Authority (DA) und PageRank (PA). Die Domain-Autorität misst die Autorität einer gesamten Website, während der PageRank misst, wo eine bestimmte Seite in den SERPs platziert wird.

Mit Off-Page-SEO zielen wir darauf ab, den Link Juice oder Link Equity zu verbessern. Dies ist ein umgangssprachlicher Begriff, der verwendet wird, um zu beschreiben, wie viel Macht ein Backlink an eine andere Website weitergibt und ihre Autorität verbessert. Denken Sie daran, dass hochwertige Backlinks als Vertrauensbeweis von einer Website zur anderen dienen.

Viele Webmaster konzentrieren sich darauf, auf alte Websites mit starken Backlink-Profilen zu verlinken, da diese Links wertvoller sind als die von neuen Websites. Es geht viel um Link Equity, aber dies sind einige Dinge, die Suchmaschinen berücksichtigen, wenn sie entscheiden, wo die Seiten Ihrer Website platziert werden sollen:

• Bedeutung : Ist der Inhalt für den Link relevant? Wir werden niemals versuchen, einen Link zu erwerben, nur weil er aus einer hochwertigen Quelle stammt.
• Standort : Google verwendet die Website-Architektur, um zu bestimmen, welche Seiten für die Nutzer am wertvollsten sind. Daher haben Homepages typischerweise den größten Linkwert.
• Menge : Eine Million Links auf einer einzigen Seite mindern ihren individuellen Wert. Daher ist es für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) besser, ein oder zwei zu haben.

Anker-Text

Anchor-Text bezieht sich auf ein klickbares Text-Snippet, das einen Benutzer zu einer Webseite führt. Es sollte beschreiben, was der Leser bekommt, wenn er auf einen bestimmten Link klickt. Sie können zwar nicht kontrollieren, wie eine andere Website auf Ihre verlinkt, aber Sie können sicherstellen, dass der Ankertext auf Ihrer Website nützlich, beschreibend und relevant ist.

Wenn ein Ankertext beispielsweise „die besten Schokoladenmousse-Rezepte“ lautet, sollte der Link den Leser zu einer Webseite über diese Desserts führen. Ankertexte sollten immer sinnvoll sein, ohne dass der umgebende Text Kontext liefern muss.

Es gibt sechs verschiedene Arten von Ankertexten, die berücksichtigt werden müssen:

• Teilweise Übereinstimmung: Ankertext, der eine Variation der Zielschlüsselwörter auf der verlinkten Seite enthält. „Turnschuhe reinigen“ verweist beispielsweise auf eine Seite über die Gebote und Verbote beim Reinigen von Turnschuhen.
• Genaue Übereinstimmung: Wenn der Ankertext ein Schlüsselwort enthält, das die Seite widerspiegelt, auf die er verlinkt ist. Beispiel: „Bananenbrot-Rezept“ verlinkt auf eine „Bananenbrot-Rezept“-Seite.
• Branded: Ein Markenname, der als Ankertext verwendet wird. Beispielsweise verlinkt „Nike“ auf einen Artikel im E-Commerce-Shop von Nike.
• Nackter Link: Eine URL, die als Anker verwendet wird. Beispiel: www.comradeweb.com
• Allgemein: Wir raten generell davon ab, langweilige Formulierungen wie „Website besuchen“ oder „Weiterlesen“ zu vermeiden.
• Bilder: Immer wenn ein Bild verlinkt wird, verwendet Google das Alt-Text-Attribut des Bildes als Ankertext.

Ankertext spielt eine wichtige Rolle bei der Onpage-SEO, da er Google anzeigt, worum es auf einer Seite geht. Es wird als schlechte SEO-Praxis angesehen, keinen Ankertext oder generischen Text wie „Weitere Informationen“ zu verwenden.

Relevanz

Beim Linkbuilding bezieht sich Relevanz auf den Grad der Gemeinsamkeit zwischen der verlinkenden Website und Ihrer Website. Daher möchten Sie Links von Websites, die für Ihr Unternehmen relevant sind.

Wenn Sie beispielsweise ein Beauty-Händler sind, ist es besser, Links von Beauty-bezogenen Publikationen als von Nachrichten-Websites zu haben (es sei denn, es ist natürlich relevant!). Auch wenn diese Beauty-Websites eine etwas geringere Domain-Autorität haben, signalisieren sie Google dennoch, dass Sie eine vertrauenswürdige Autorität in Ihrer Nische sind.

Bei der Entwicklung einer Linkbuilding-Strategie bestimmen Vermarkter, welche Arten von Websites trotz ihrer aktuellen Relevanz zu wenig Autorität haben, um sie zu erreichen. Die meisten erfolgreichen Linkbuilding-Strategien verfolgen einen gemischten Ansatz, der positive Ergebnisse liefert.

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NoFollow vs. Folgen und andere Tags

Es gibt zwei Haupttypen von Backlinks: Follow- und Nofollow-Links. Follow-Links helfen der SEO Ihrer Website, während Nofollow-Links dies nicht tun.

Der einzige technische Unterschied zwischen den beiden besteht darin, dass ein Nofollow-Link ein Nofollow-Tag hat. Sie können dies nur feststellen, wenn Sie sich den Code des Links ansehen, indem Sie mit der rechten Maustaste darauf klicken und „Inspizieren“ auswählen.

Ein Follow-Link sieht so aus:

• <a target="_blank" href="https://burgerking.com">

Ein Nofollow-Link enthält ein rel=nofollow-Attribut:

• <a target="_blank" href="https://burgerking.com"rel="nofollow">

Nofollow-Links bieten kein Link-Equity. Wenn eine Seite einen Nofollow-Backlink erhält, verbessert sie daher weder ihr Ranking noch überträgt sie Linkjuice, obwohl Internetnutzer den Unterschied normalerweise nicht erkennen und sich zu der Seite durchklicken, auf die der Link sie weiterleitet.

Nofollow-Links gehören normalerweise in bezahlte Links, Kommentare, Foren und alles, was Google als nicht vertrauenswürdigen Inhalt erachtet, oder wenn eine Website-Seite zu viele Links hat und Sie die wichtigsten priorisieren müssen.

Ein gut platzierter Blog-Kommentar (wenn er nicht spammig ist) kann jedoch wertvollen Referral-Traffic liefern. Google hat über 200 Ranking-Faktoren, sodass NoFollow-Links von Social-Media-Plattformen beim Aufbau von Marken und Verbrauchervertrauen helfen können.

Seit 2019 betrachtet Google Nofollow-Links als „Hinweise“ und nicht als Anweisungen zum Ignorieren. Manchmal möchten Content-Publisher vermeiden, verlinkte Quellen zu unterstützen, und das nofollow-Attribut lässt Google einfach wissen, dass die Seite keine Unterstützung durch einen Erstanbieter rechtfertigt.

Im Jahr 2020 führte Google auch den ugc-HTML-Code ein, um von Benutzern erstellte Links zu identifizieren, die vom Autor der Seite möglicherweise nicht unterstützt oder vertrauenswürdig sind. Dies hilft Google, Links besser zu analysieren und den Wert entsprechend zuzuordnen.

Auf der anderen Seite weist ein Follow- oder Dofollow-Link Crawler an, dem Link zu folgen, die Seite zu crawlen und der verlinkenden Seite die Anerkennung zu geben. Je mehr Dofollow-Links eine Webseite von anderen Websites hat, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie ihren Rang in SERPs erhöht.

Position von Links auf Webseiten

Strategische Linkplatzierung wirkt sich auf SEO in Bezug auf Sichtbarkeit und Leserbindung aus. Nehmen wir an, Ihre Webseite besteht aus drei Blöcken: dem Inhalt, einer Seitenleiste und einer Fußzeile. Wir können anhand von Daten vorhersagen, dass die Links im Inhalt mehr Klicks erhalten werden, weil Inhaltsblöcke die meiste Aufmerksamkeit von Besuchern erhalten.

Denken Sie daran, dass alle internen Verlinkungen eine nahtlose und intuitive Benutzererfahrung ermöglichen sollten, die den Benutzern hilft, sich auf Ihrer Website zu bewegen, während externe Verlinkungen Ihren Marketingmaterialinhalt ergänzen sollten.

Als Faustregel gilt, dass Sie externe Links für Marketinginhalte wie Blogs und interne Links für dauerhafte Webseiten beibehalten sollten. Sie möchten nicht, dass ein Besucher, der auf Ihrer Website ankommt, sofort eine externe Quelle besucht.

Versuchen Sie immer, verlockende Inhalte zu erstellen, und stellen Sie sicher, dass Ihre Linkplatzierung nicht zu werblich aussieht und einen Mehrwert zu den bereits auf der Webseite vorhandenen Informationen hinzufügt.

Zu viele Links auf einer Seite zwingen sie schließlich dazu, um Klicks zu konkurrieren, und verwässern die Autorität, die sie auf andere Seiten übertragen. Marketing-Guru Neil Patel empfiehlt etwa drei bis vier Links in Blog-Beiträgen mit 1.500 Wörtern oder mehr.

Was die Gesamtzahl der für eine Website empfohlenen Links betrifft, liegt der Industriestandard bei nicht mehr als 100 Links pro Seite. Es kommt jedoch auf Strategie und Qualität an. Sie brauchen sicherlich nicht so viele, um einen überlegenen Linkaufbau für SEO zu erreichen.

Ein qualifizierter SEO-Spezialist kann eine Strategie entwickeln, die auf Ihrer Geschäftsnische und den Anforderungen Ihrer Website basiert.

Was macht einen guten Link aus?

Ein guter Link führt zahlende Kunden auf Ihre Website und erhöht deren Glaubwürdigkeit. Das Digital Marketing Institute kategorisiert die Verbindungsqualität in drei Gruppen:

• Niedrige Qualität: Diese werden erstellt, um das System auszutricksen, und verstoßen gegen die Richtlinien von Google. (Die meisten sind Spam.)
• Mittlere Qualität: Diese bieten Wert und sind leicht erhältlich.
• Hohe Qualität: Diese bieten den größten Wert, sind jedoch weitaus schwieriger zu erreichen, da ihre redaktionellen Standards höher sind.

Natürliche Links sind zweifellos die besten, wenn sie von maßgeblichen Domains stammen. Dies ist der Fall, wenn ein seriöser Blogger oder eine seriöse Veröffentlichung auf ihre Website zurückverlinkt. Beispielsweise veröffentlicht ein Modemagazin eine Liste mit den besten Wintermänteln, und Ihr maßgeschneidertes Label macht den Schnitt.

Im Allgemeinen entsteht ein guter und natürlicher Backlink, weil Sie linkwürdige Inhalte erstellt haben, die andere teilen möchten, ohne dafür bezahlt oder manipuliert zu werden. Es ist auch relevant und seriös.

Das heißt jedoch nicht, dass Sie mit Links mittlerer Qualität kein ordentliches Momentum erzielen können. Es ist unrealistisch zu erwarten, dass jeder einzelne Link von höchster Qualität ist. Gelegentlich hat eine Website nicht die höchste Domainautorität (einfach, weil sie neuer ist), ist aber dennoch relevant.

Jedes Bit hilft beim Aufbau Ihres Backlink-Profils, solange Sie Spam-Links um jeden Preis vermeiden.

Verschiedene Arten von Links und wie sie Ihrer Website helfen, einen höheren Rang zu erreichen

Neben kostenlosen Links werden alle anderen Arten von Backlinks unten benötigt, um ein gesundes, diversifiziertes Linkprofil aufzubauen.

Kostenlose Links / Web 2.0 Links

Kostenlose Links sind Backlinks von Self-Publishing-Plattformen, Social-Media-Websites und anderen Websites, die nutzergenerierte Inhalte zulassen. Um kostenlose Links zu erwerben, müssen Sie sich bei Websites oder Plattformen anmelden, die Subdomains gewähren, auf denen Sie bloggen und Links zu sich selbst veröffentlichen können.

Während Web 2.0-Links kostengünstig sind, weil Sie im Grunde Subdomains kaufen und auf Ihre Website verlinken, hat Google davor gewarnt. Tatsächlich sagte Google-Webmaster John Mueller bereits 2014:

„Es ist nicht etwas, wo Sie Ihre Website in irgendeiner Weise bewerben, sondern im Grunde [Sie] das Web spammen … Also, nur um es ganz klar zu sagen, diese Art von Aktivität hat keinen Wert für SEO.“

Es macht keinen Sinn, diese Art von Links zu verfolgen. Sie sind trügerische niedrig hängende Früchte, die keine greifbaren Belohnungen ernten.

Forum und soziale Links

88 % der SEOs nehmen Links in Social-Media-Profile auf, weil sie wissen, dass Social Media ein wertvolles digitales Engagement-Tool ist, das die Reichweite des Publikums erweitert, SEO verbessert und Branding-Bemühungen verstärkt. Eine klare Social-Media-Linkbuilding-Strategie verfeinert den Fokus der von Ihnen erstellten und geteilten Inhalte.

Wir empfehlen außerdem, Deep-Links zu erstellen, indem Sie in Foren posten, die für eine bestimmte Webseite auf Ihrer Website relevant sind. Darüber hinaus fördert die Verwendung relevanter Schlüsselwörter als Ankertext auch die Suchmaschinenoptimierung.

Wenn Sie beispielsweise eine Reinigungsfirma sind und es ein Forum gibt, wie man Holzböden am besten pflegt, können Sie auf Ihrer Website auf eine Serviceseite für Holzböden verlinken.

Zurück zu Social Media: Links auf diesen Plattformen werden oft nicht priorisiert, weil Nutzer ihnen nicht immer folgen. Der Hauptzweck der Nutzung sozialer Medien besteht jedoch darin, Links von Personen auf sozialen Plattformen außerhalb sozialer Netzwerke zu erhalten.

Wenn Sie beispielsweise eine neue Sonnenschutzmarke sind, verbringen Sie möglicherweise Zeit damit, vor dem Sommer ein attraktives Instagram-Profil aufzubauen. Vielleicht investieren Sie in eine Influencer-Kampagne, auf die ein Beauty-Redakteur eines hochkarätigen Modemagazins stößt und sich dann entscheidet, Ihr Produkt in einem Artikel vorzustellen, der auf Ihre Website verlinkt.

Da Linkbuilding-Möglichkeiten in den sozialen Medien indirekt sind, sollte der Erwerb dieser Links Teil Ihrer Linkbuilding-Strategien sein, aber nicht der einzige Fokus. Sie sollten sich auch darüber im Klaren sein, dass die meisten Social-Media-Plattformen automatisch das Nofollow-Tag hinzufügen, was bedeutet, dass sie nicht zu Ihrem Backlink-Profil zählen, es sei denn, Sie verwenden ein Plugin wie Pretty Links, um Dofollow-URLs zu erstellen.

Gesponserte Links

Gesponserte Links sind bezahlte Werbung in Form von Hypertext-Links, die auf Suchergebnisseiten erscheinen, wenn ihre Schlüsselwörter mit bestimmten Suchanfragen übereinstimmen. Ihr Hauptzweck besteht darin, für die Produkte oder Dienstleistungen eines Unternehmens zu werben und den konversionsbereiten Verkehr auf Ihrer Website in kurzer Zeit zu erhöhen.

Da gesponserte Anzeigen von Google auf Relevanz geprüft werden, bieten sie potenziellen Kunden immer einen echten Mehrwert. Sie können in den Google-Suchergebnissen und verschiedenen Social-Media-Feeds erscheinen.

Obwohl sie eine großartige Taktik sind, um Suchverkehr anzuziehen, werden gesponserte Links immer diskret als bezahlt oder gesponsert gekennzeichnet. Auf Websites oder innerhalb von Originalinhalten haben sie auch Nofollow- Tags, um sie von organischen Links zu unterscheiden.

Aus diesem Grund ist es gut, an gesponserte Links, wie PPC-Werbung, als kurzfristige Strategie zu denken, um Traffic-Bursts für bestimmte Marketingkampagnen zu liefern.

Gast-Blogging

Das Bloggen von Gästen wird immer noch als eine der besten Linkbuilding-Strategien angesehen, da es Ihren SEO-Score und Ihre Sichtbarkeit in SERPs verbessert und gezielten Traffic auf Ihre Website leitet. Das Veröffentlichen von Inhalten als Gastblogger auf hochwertigen Websites bietet die Möglichkeit, Backlinks auf die eigene Website zu erhalten.

Diese „verdienten“ Backlinks zeigen Relevanz und Interesse, denen Google vertraut. Das Veröffentlichen von originellen, stark nachgefragten Inhalten ist ebenfalls von entscheidender Bedeutung. Wenn Sie sich die Mühe machen, über etwas zu schreiben, stellen Sie sicher, dass es Sie als Branchenführer positioniert und aktuell und immergrün genug ist, um immer wieder neu geteilt zu werden.

Outreach-Links

Outreach-Links beinhalten Social-, Influencer- oder Presse-Outreach, um Menschen und Organisationen dazu zu bringen, Ihren Website-Link in ihre Online-Inhalte aufzunehmen, sei es beispielsweise durch Pressemitteilungen oder Influencer-Marketing.

Das Erlangen von Outreach-Links beinhaltet normalerweise eine Vereinbarung mit dem Eigentümer der Website oder dem Blogger über die Platzierung von Referenzen und Erwähnungen in ihren Ressourcen. Darüber hinaus verbessert es, wie die meisten der oben genannten Taktiken zum Linkaufbau, die Glaubwürdigkeit des Unternehmens und die Markenbekanntheit.

Entwicklung einer Strategie, um hochwertige ausgehende Links zu erhalten

Wenn es um die Herausforderung des Linkaufbaus geht, besteht die beste Strategie darin, großartige Inhalte zu erstellen, die es wert sind, verlinkt zu werden, und zu verstehen, was Google will. Wenn Sie Inhalte erstellen, die der Mission von Google entsprechen, werden Sie in SERPs einen höheren Rang einnehmen.

Aber das hat mit natürlichen Links zu tun, und das ist zwar der Jackpot, aber nicht der einzige Weg.

Analysieren Sie Ihre aktuellen Möglichkeiten und Kontakte

Vieles, wohin Sie mit Ihrer Linkbuilding-Strategie gehen, hängt davon ab, wo Sie sich gerade befinden.

Wenn Sie Ihre Website gerade erst gestartet haben, sollten Sie Zeit damit verbringen, eine Content-Marketing-Kampagne zu entwickeln, Ihre Domain-Autorität zu verbessern und etwas Geld für gesponserte Links zu investieren, während Sie darauf warten, dass Ihre Outreach-Kampagnen an Fahrt gewinnen.

Wenn Ihre Website älter ist und bereits über eine gewisse Domain-Autorität verfügt, sollten Sie sich alternativ den Aufbau defekter Links ansehen und möglicherweise Spam-Links entfernen. In beiden Fällen ist die Erstellung einer Kontaktliste für Gastblogging und Outreach-Aktionen von Vorteil.

Wettbewerbsforschung

Wie bei jeder Geschäftsstrategie müssen Sie Wettbewerbsforschung betreiben. Eine Konkurrenten-Backlink-Analyse ist im Wesentlichen ein Werkzeug, um die Backlinks Ihrer Konkurrenten zurückzuentwickeln. Sie tun dies, indem Sie ähnliche Links erstellen, um in Suchmaschinen einen höheren Rang einzunehmen und den Empfehlungsverkehr zu steigern.

Die Durchführung dieser Art von Recherche bietet auch Einblicke in die organischen Online-Marketingstrategien Ihrer Konkurrenten und wie sie bei ihrer Zielgruppe an Sichtbarkeit gewinnen, was Sie zur Verbesserung Ihrer Linkbuilding-Strategie nutzen können.

Richten Sie Ihr Budget ein

Angenommen, Sie werden Fachleute einstellen, kann der Aufbau von Links zwischen 5.000 und 20.000 US-Dollar pro Monat kosten, da sie oft mit der Erstellung von Inhalten und anderen Marketing-SEO-Aktivitäten verbunden sind. Es kommt auf Qualität und Volumen und den Stand Ihres Content-Marketings an.

Erfolgreiche Marken lagern ihre SEO-Bemühungen, einschließlich Linkaufbau, normalerweise aus. Unsere Linkbuilding-Experten von Comrade führen gerne ein kostenloses SEO-Audit durch und unterbreiten Ihnen ein unverbindliches Angebot.

Es ist unmöglich, Ihnen einen Preis zu nennen, ohne Ihre Marketing- und Geschäftsanforderungen zu kennen.

Wie viele Links brauche ich für meine Website?

Für die meisten Websites liegt die optimale Anzahl interner Links bei etwa 20 (abhängig von der Größe der Website), mit einem bis zwei externen Links pro 500 Wörter Blog-Inhalt. Obwohl Sie dies strategisch angehen müssen – Sie wollen kein Dutzend externer Links auf Ihrer Homepage!

Was Backlinks betrifft, benötigen Sie wahrscheinlich etwa 200 Backlinks auf der Startseite und 25-50 Backlinks auf Seiten, um auf Seite eins von Google in die unteren fünf zu gelangen, vorausgesetzt, Sie haben eine starke SEO-Strategie.

Kurz gesagt: Je mehr hochwertige Backlinks, desto besser!

Die Top-Tools zur Analyse von Backlinks

WebFX definiert eine Backlink-Analyse als „eine Bewertung des Volumens und der Qualität von Links, die von anderen Websites auf Ihre Website verweisen“.

Die Analyse von Backlinks hilft bei der Bestimmung, wie sie sich auf Ihre Suchmaschinen-Rankings auswirken, und gibt Aufschluss darüber, was Sie tun können, um Ihr Backlink-Profil zu verbessern.

Es zeigt auch, wie Ihre Website im Vergleich zu Mitbewerbern abschneidet, einschließlich der Strategien, die sie verwenden.

Sie könnten ein manuelles Backlink-Audit durchführen, aber angesichts der verfügbaren praktischen Backlink-Tools ist dies unnötig. Nachfolgend finden Sie empfohlene Backlink-Checker-Tools, die normalerweise Teil umfassenderer SEO-Software-Suiten sind.

Das Ziel ist es, ein Tool zu finden, das zu Ihrem Budget passt und Ihnen angemessene Informationen über die Backlinks Ihrer Konkurrenten liefert, damit Sie einschätzen können, welche Links für Ihre Unternehmenswebsite am besten geeignet sind.

Ubersuggest

Diese kostenlose Chrome-Erweiterung bietet leistungsstarke Daten für die Keyword-Recherche und Backlink-Analyse. Mit dem Backlink Discovery Tool von Ubersugget können Sie die Links Ihrer Mitbewerber durchsuchen und neue für Ihre eigene Website erstellen. Damit können Sie Backlinks finden, die Ihre Konkurrenten aufgebaut haben, und sehen, welche verweisenden Domains (Websites) Links zu ihnen senden.

Ahrefs

Obwohl Ahrefs hauptsächlich ein SEO-Tool ist, verfügt es über einen umfangreichen Linkindex von 400 Milliarden gecrawlten Seiten mit rund drei Billionen externen Backlinks und dreiundzwanzig Billionen internen Links. Dies ist wertvoll, um zu erfahren, welche Links die besten für das SEO-Wachstum sind.

Mit dem Broken Link Checker von Ahref kannst du auch defekte Backlinks finden, damit du sie reparieren und zurückfordern kannst. Die Rückgewinnung von Links bewahrt den Linkjuice und sorgt für eine positive Benutzererfahrung. Es ist übliche Praxis beim Linkaufbau, da bis zu 18 % der Backlinks zu 404-Fehlern führen oder auf irrelevante Seiten weiterleiten.

MOZ

Genau wie Ahref kommt der Link Explorer von Moz mit einem massiven Link-Index, der Ihnen hilft, wertvolle Link-Möglichkeiten aufzudecken. Moz priorisiert die gecrawlten Links basierend auf einem KI-Algorithmus, der den Index von Google nachahmt. Mit dieser Software ist es möglich, eine solide Linkbuilding-Strategie zu erstellen und Ihren Off-Page-SEO-Fortschritt zu verfolgen.

SEMRush

Wie die meisten anderen Linkbuilding-Programme können Sie mit dem Tool von SEMRush neue Linkbuilding-Möglichkeiten entdecken, Kontaktinformationen auf Ziel-Websites sammeln und sie erreichen sowie den Fortschritt Ihrer Kampagne verfolgen. Das Outreach-Tool ist besonders beeindruckend – Sie verbinden einfach Ihr E-Mail-Konto, um potenzielle Kunden zu kontaktieren und ihre Antworten direkt aus dem Tool zu lesen.

White-Hat- vs. Black-Hat-Linkbuilding-Strategien

White-Hat-SEO-Linkbuilding erfordert mehr Zeit als Black- oder Grey-Hat-Techniken. Aber es ist besser für Ihre langfristige SEO- und digitale Marketingstrategie. Hier ist der Grund:

Was ist White Hat Linkbuilding?

Der Begriff White Hat beschränkt sich nicht nur auf Linkbuilding. Es bezieht sich auf den Prozess der Befolgung angenehmer SEO-Praktiken, die mit den Richtlinien von Google übereinstimmen. Eine White-Hat-SEO-Strategie schafft eine positive Benutzererfahrung, indem sie ohne Täuschung oder Manipulation wertvolle Inhalte in das Internet einfügt.

Was ist Black Hat Linkbuilding?

Der Begriff Black Hat bezieht sich auf schlechte SEO-Taktiken und nicht nur auf den Linkaufbau. In diesem Zusammenhang beinhaltet es jedoch unethische Linkbuilding-Praktiken, um in Suchmaschinen zu ranken, wie z. B. die Verwendung Ihres Website-Netzwerks zum Erstellen von Backlinks.

Andere zweifelhafte Taktiken umfassen die Teilnahme an Link-Programmen, wie das Kaufen, Verkaufen oder Handeln von Links zu SEO-Zwecken oder das Produzieren von minderwertigen, automatisch generierten oder gesponnenen Inhalten, um Links zu platzieren.

Welche Methode sollten Sie verwenden?

Das Fazit ist, dass Black-Hat-Linkbuilding-Taktiken den Algorithmus-Updates von Google nicht standhalten und zu einer manuellen Strafe führen können, die Ihre Website Monate, wenn nicht Jahre zurückwerfen kann. Das Kaufhaus JCPenny musste es auf die harte Tour lernen!

Letztendlich sollte Linkbuilding für SEO nur mit White-Hat-Taktiken durchgeführt werden. Es zieht Links an, die im Laufe der Zeit ihren Platz in SERPs behalten, indem sie wertvolle Inhalte und benutzerfreundliche Websites erstellen.

In diesem Sinne sollten Sie auch gewarnt sein: Es gibt auch etwas, das sich Grey Hat Link Building nennt. Diese Linkbuilding-Strategien verwischen die Grenzen und sind grenzwertig illegal. Das bewusste Veröffentlichen von Duplicate Content oder das Verwenden von Linkpyramiden sind gängige Beispiele. Halten Sie sich von diesen fern, wenn Sie Ihre Website vor Strafen schützen möchten.

So erstellen Sie Links für Ihre Website: Ein Beispiel

Wählen Sie Ihre Konkurrenten

Es gibt zwei Arten von Konkurrenten, die Sie recherchieren müssen: Konkurrenten auf Domänenebene und Konkurrenten auf Seitenebene. Ersteres konkurriert mit Ihrer Website als Ganzes, und letzteres bezieht sich auf einzelne Seiten, die um dieselben Ziel-Keywords wie eine Ihrer Seiten konkurrieren.

Wenn Sie also beispielsweise ein Medizinbedarfsunternehmen sind, wählen Sie Konkurrenten aus, die in dieselbe Branche fallen und um dieselben Ziel-Keywords und dieselbe Zielgruppe konkurrieren. Es ist wahrscheinlich, dass sie auch auf Seitenebene konkurrieren werden.

Links analysieren

Verwenden Sie ein Backlink-Checker-Tool (wie Moz, SEMRush und dergleichen), um die Backlinks Ihrer Konkurrenten zu untersuchen. Suchen Sie nach Websites mit hohen Domain Authority Scores und Seiten mit hohen Page Authority Scores. Dies zeigt, von welchen Arten von Websites sie Zugriffe erhalten.

Wenn es also eine maßgebliche medizinische Nischenpublikation gibt, die auf Ihre Konkurrenten verweist, werden Sie wahrscheinlich auch Backlinks von dieser haben wollen.

Gleichzeitig sollten Sie auch die Backlinks Ihrer eigenen Website analysieren, um sicherzustellen, dass Sie Verweisseiten auswählen, die Ihr Backlink-Profil verbessern und nicht beschädigen. Es ist auch eine Gelegenheit, defektes Linkbuilding zu beheben.

Machen Sie bessere Inhalte als Ihre Konkurrenten

Hochwertige Backlink-Audits bieten Einblick in die am häufigsten verlinkten Inhalte Ihrer Konkurrenten. Es geht darum, etwas Besseres zu schaffen.

Content-Marketing ist eine Taktik, die immer funktioniert, besonders wenn Sie genau wissen, welche Keywords und welche Art von Inhalten die meisten Backlinks erhält.

Darüber hinaus haben Sie eine Liste mit branchenrelevanten Websites, die Sie erreichen können, wenn Sie Ihre Inhalte veröffentlichen.

Kontaktieren Sie Websites, die bereits auf Ihre Konkurrenten verlinken

Sobald Sie Ihre Inhalte entwickelt haben, sollten Sie sich an Publikationen und Websites wenden und sie bitten, auf Ihre Inhalte zurückzuverlinken. Dies ist Teil Ihrer Outreach-Kampagne.

Wenn sie auf Ihre Konkurrenten verlinken, werden sie Ihnen wahrscheinlich auch einen Backlink zur Verfügung stellen. Es lohnt sich auch anzugeben, auf welche Seite Sie verlinken möchten.

Wenn Sie unserem Beispiel folgen, würden Sie nur Publikationen erreichen, die zuvor auf ähnliche Inhalte verlinkt haben, regelmäßig auf Inhalte verlinken, die sich auf medizinisches Zubehör beziehen, und die medizinische Branche abdecken.

Wenn die Gewohnheiten eines Publishers zeigen, dass er wahrscheinlich Themen wie Ihres abdecken wird, fügen Sie ihn Ihrer potenziellen Outreach-Liste hinzu.

Verwenden Sie soziale Plattformen, um Ihre Inhalte zu bewerben

Schließlich möchten Sie auch die Macht der sozialen Medien nutzen, um Links aufzubauen. We mentioned earlier that social media is more about fanning engagement and creating hype. Using hashtags, connecting with industry influencers, and igniting a conversation around your medical products generates awareness and grows a real audience which is part of a good SEO strategy.

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Linking building is challenging because natural links require a strong content marketing strategy and are dependent on relationships. Particularly when it comes to outreach campaigns with authoritative websites!

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