5 Marketingprogramme für intelligentere Kampagnen

Kein Unternehmen arbeitet im luftleeren Raum: Egal in welcher Branche und Nische Sie tätig sind, Sie haben Konkurrenz. Um in dieser Situation hervorzustechen und wahrgenommen zu werden, ist ein solides Marketingprogramm eine absolute Notwendigkeit für Ihre Marke. Es stellt sicher, dass Sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistungen auf die richtigen Personen ausrichten, die an Ihnen interessiert sind.

Also, was ist ein Marketingprogramm? Wenn es einfach gestaltet ist, umfasst ein Marketingprogramm alle Personen, Prozesse und Tools, die Marken oder Einzelpersonen verwenden, um mit potenziellen Zielgruppen in Kontakt zu treten. Das bedeutet, dass Sie vielleicht sogar schon einen haben, da jeder Versuch, mit Ihrem Publikum zu kommunizieren, ein Marketingprogramm ist. Das Endziel des Programms kann sein, sie davon zu überzeugen, ein Produkt zu kaufen, einen Newsletter zu abonnieren, einen Leitfaden herunterzuladen, was auch immer.

Allerdings sind nicht alle Marketingprogramme gleich. Einige sind gut durchdacht und sorgfältig entworfen, und einige werden unterwegs gemacht, ohne viel darüber nachzudenken. Und das ist der Schlüsselfaktor für den Erfolg Ihres Programms! Angesichts der übersättigten Online- und Offline-Märkte von heute sollte jeder Schritt, den Sie unternehmen, sorgfältig geplant werden.

Da sich das Marketing schnell ändert, ist es wichtig, dass Sie immer am Puls der Branchentrends und -entwicklungen bleiben. Um Sie dabei zu unterstützen, besprechen wir in diesem Artikel ausführlich 5 der besten Marketingprogramme, die Sie für die Implementierung intelligenterer und effektiverer Kampagnen verwenden müssen.

1. Entwickeln Sie ein einzigartiges Branding, das auffällt

Wenn Sie im brodelnden Online-Klima konkurrieren wollen, ist ein starkes und einzigartiges Branding keine Option mehr, sondern ein Muss. Viele Vermarkter und Unternehmen machen den Fehler, unter Branding nur das Logo des Unternehmens zu verstehen. Es ist jedoch viel mehr als das.

Branding ist das Gesicht und die Stimme der Marke. Es sagt den Kunden, worum es bei Ihrer Marke geht: ihre Idee, Kernwerte, wofür sie steht, was sie erwarten können. Ihre Markenstimme hebt Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung von der Masse anderer ab, sodass die Kunden Ihre Website nicht nur einmal besuchen oder einen Kauf tätigen, sondern immer wiederkommen.

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Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass Branding nicht vom Marketing getrennt ist – es ist ein Teil davon. Branding ist das erste, was Ihre Kunden bemerken und sich an Ihre Marke erinnern werden, sobald Sie sie erreichen, und es wird die Macht haben, Ihre Kampagne zu machen oder zu scheitern.

Die gute Nachricht ist, dass Sie nicht länger die Bank sprengen oder sogar einen Designer einstellen müssen, um ein effektives Branding zu entwickeln. Mit Online-Branding-Tools wie KI-basierten Logo-Erstellern, Website-Erstellern, Mockup- oder Flyer-Generatoren und Zufallsform-Generator-Tools können Sie nahezu kostenlos ein schönes Branding erstellen, das Ihre Kunden anspricht. Wenn Ihre Erwartungen etwas höher sind und Sie nach einer maßgeschneiderten Strategie suchen, könnten Sie kreative Branding-Services als eine praktikable Option in Betracht ziehen.

Nachdem Sie oder Ihr Team die Marke entwickelt haben, achten Sie darauf, immer konsistent zu bleiben. Bleiben Sie Ihrer Markenstimme treu, um Charakter und Glaubwürdigkeit zu entwickeln. Stützen Sie sich jedes Mal auf Ihre Markenrichtlinien, wenn Sie an einem neuen Marketingprogramm arbeiten. Dies vereinfacht nicht nur den Werbeprozess, sondern hilft Ihren Kunden, Sie auf einen Blick zu erkennen.

2. Investieren Sie in soziale Medien

Mit 3,8 Milliarden Menschen in sozialen Medien ist es ein Kinderspiel, dass soziale Plattformen eine der wichtigsten Marketingstrategien sind, die Sie für Ihre Markenwerbung verwenden müssen. Eine aktive Präsenz auf relevanten Social-Media-Plattformen sollte im Mittelpunkt Ihrer Marketingstrategie stehen, egal ob Sie ein Online-Lebensmittelgeschäft oder ein stationäres Bekleidungsgeschäft betreiben.

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Die Vorteile von Social-Media-Plattformen für Unternehmen sind zu zahlreich, um sie alle zu nennen. Verwenden Sie sie, um Ihrer Marke eine Persönlichkeit zu verleihen, eine treue Community aufzubauen, neue Zielgruppen zu erreichen und gleichzeitig die Kosten für Anzeigen zu senken, die Sie für das gleiche Engagement auf anderen Plattformen schalten müssten.

Der Hauptunterschied zwischen Social-Media-Plattformen und Suchmaschinen besteht darin, dass Menschen selten auf Social Media gehen, um nach bestimmten Produkten zu suchen. Trotzdem folgen 90 % der Instagram-Nutzer mindestens einer Marke. Diese Menschen suchen Wert und Authentizität. Versuchen Sie daher immer, Ihren Beiträgen eine menschliche Note zu verleihen, informieren Sie Ihre Follower, arbeiten Sie mit einer Agentur für Markenbotschafter zusammen oder listen Sie die Vorteile auf, die sie durch die Mitgliedschaft in Ihrer Community erhalten. Versuchen Sie zu verstehen, wonach Ihre Kunden suchen. Dies kann durch die Analyse der Leistung Ihrer Posts sowie durch das Ausführen von Umfragen oder Live-Sitzungen und das Beantworten von Fragen erfolgen: Die einzige Grenze ist Ihre Kreativität.

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Da sich die sozialen Medien ständig verändern, müssen Sie am Puls der neuesten Trends und Entwicklungen bleiben. Tools wie Social-Media-Planer und Instagram-Feed-Planer vereinfachen die Verwaltung Ihrer Social-Media-Plattform und geben Ihnen mehr Zeit für die Feinabstimmung Ihrer Inhalte.

3. Geschichten erzählen, nicht nur verkaufen

Heutzutage funktionieren trockene Pitches und hartes Verkaufen nur noch selten: Die Menschen sind an authentische Inhalte gewöhnt, die sie mit der Marke verbinden. Tatsächlich wollen 80 % der Menschen, dass Marken Geschichten erzählen. Darüber hinaus werden wahrscheinlich 55 % der Menschen das Produkt der Marke in Zukunft kaufen, wenn ihnen die Markengeschichte gefällt! Aus diesem Grund nutzen immer mehr Marken Storytelling als primären Weg, um ihr potenzielles Publikum zu erreichen und eine Verbindung zu ihm herzustellen.

Geschichten helfen dabei, die Informationen besser zu behalten, was heute von entscheidender Bedeutung ist, da die Menge an Inhalten, die wir täglich über unsere digitalen Geräte konsumieren, enorm ist. Eine einprägsame Geschichte, die die Marke aus einem anderen Blickwinkel präsentiert oder Ihren Followern einen Blick hinter die Kulissen gewährt, wird besser in Erinnerung bleiben, als nur alle Vorteile Ihrer neuen Produkte aufzuzählen. Sie sprechen sowohl Logik als auch Emotionen an und schaffen eine Verbindung zwischen einem potenziellen Kunden und der Marke.

Um eine erfolgreiche Geschichte für Ihre Marke zu schreiben, müssen Sie mehrere Schlüsselprinzipien berücksichtigen. Wir haben sie im Bild unten zusammengefasst.

Stellen Sie sicher, dass Sie diese Checkliste berücksichtigen, wenn Sie das nächste Mal eine Markengeschichte erstellen.

4. Investieren Sie in bezahlte Werbung

Bezahlte Werbeformen sind zwar keineswegs obligatorisch, haben aber eine Reihe von Vorteilen, die nicht ignoriert werden können. Hier sind einige davon.

• Schnelle Ergebnisse – Der Aufbau von organischer Reichweite und Engagement braucht Zeit und kann nicht über Nacht erreicht werden. Selbst eine kleine Investition in bezahlte Anzeigen kann Ihrer Marke Auftrieb geben.
• Einblicke in das Publikum – Bezahlte Anzeigen können Ihnen unschätzbare Einblicke in die Vorlieben Ihres Publikums geben. Mit Techniken wie A/B-Tests können Sie verschiedene Arten von Inhalten, Schreibstilen, Targeting und die bessere Leistung ausprobieren. Sie können beispielsweise Videoanzeigen und statische Image-Anzeigen mit demselben Targeting und Text erstellen und sehen, welche von der jeweiligen Zielgruppe bevorzugt wird.
• Messbar – Ein weiterer Vorteil von bezahlten Anzeigen ist, dass sie extrem messbar sind und Sie immer wissen, wie Ihre Kampagne funktioniert und wo sie optimiert werden muss.
• Targeting – Mit den Targeting-Tool-Plattformen wie Facebook, YouTube und Google ist es einfach sicherzustellen, dass Sie die richtigen Personen erreichen, die bereits potenziell an Ihrem Angebot interessiert sind und leichter anzuziehen sind.

Sie müssen nicht die Bank sprengen, um eine Anzeigen- oder Videoplatzierung zu haben, die Ihre Marke bewirbt. Das Gute an digitalen Plattformen ist, dass es keinen festen Preis dafür gibt, sich einen Platz im Facebook-Feed von jemandem zu sichern. Investieren Sie so viel, wie Sie sich wohl fühlen, nur um das Wasser zu probieren.

Mit bezahlter Werbung steht Ihnen die Welt offen. Sie können Instagram-Anzeigen, PPC-Anzeigen, YouTube-Anzeigen verwenden oder sogar Messenger- und SMS-Marketing ausprobieren, um zu sehen, welche für Sie am besten geeignet ist.

5. Bauen Sie Ihr Marketingbudget auf

Sobald Sie mit der Entwicklung Ihres Marketingprogramms beginnen, sollte Ihr Budget einer der wichtigsten Schwerpunkte sein. Zu wissen, wie viel Ressourcen Sie in einem definierten Zeitraum in Ihr Marketingprogramm investieren können, kann Sie dann durch die Entwicklung Ihrer Marketingstrategie führen.

Ihr Marketingbudget ist viel höher, als Sie in bezahlte Werbung investieren möchten. Es besteht aus den finanziellen Ressourcen, die Sie in bezahlte Werbung, Branding, E-Mail-Marketing, Website-Design und -Wartung investieren möchten, oder in alle Werbetools, die Sie zur Implementierung dieser Kampagnen verwenden werden. Die Zahlen können je nach Bedarf für jeden von Ihnen unterschiedlich sein, aber etwa 7-8 % des Jahresumsatzes für Marketing aufzuwenden, ist eine akzeptierte Regel vieler Unternehmen. Mit zunehmendem Einfluss der digitalen Welt fließt ein größerer Teil des Marketingbudgets in digitale Aktivitäten: 2021 wird es voraussichtlich die Hälfte aller Marketingausgaben erreichen.

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Das mag zunächst überwältigend erscheinen, aber mit der Zeit werden Sie ein Gefühl dafür bekommen, wie viel Budget Sie benötigen und wie Sie es je nach Verhalten Ihrer Community zuweisen sollten. Verwenden Sie Tools wie Spesenverwaltungssoftware, um Ihre Finanzen zu verfolgen und zu verwalten, oder verwenden Sie einfach eine Excel-Tabelle, aber stellen Sie sicher, dass Sie es nicht übertreiben.

Abschließende Gedanken

Während Sie sich darauf vorbereiten, Ihre Marke in die Welt hinauszutragen, ist es entscheidend, dass Sie ein sorgfältig geplantes Marketingprogramm haben, das Sie bei Ihren Schritten leitet. Diese fünf Strategien sind ein guter Ausgangspunkt, und Sie können sich jedes Mal darauf beziehen, wenn Sie Ihre Marketingbemühungen verstärken müssen. Viel Glück!