Die 3 besten Google AdSense-Optimierungstechniken

Google AdSense ist eine Plattform, mit der Publisher Geld verdienen können, indem sie Anzeigen auf ihren Websites schalten. Es gibt verschiedene Arten von Geboten, von denen einige wertvoller sind als andere. Es ist wichtig zu verstehen, was sie tun, um Ihre Anzeigenplatzierungen entsprechend strategisch zu platzieren.

Google AdSense zeigt programmatische Anzeigen basierend auf der Website-Zielgruppe und dem Inhalt eines Publishers an. Dies funktioniert mit einer Echtzeitauktion, bei der Werbetreibende, die Google-Anzeigen verwenden, Gebote dafür abgeben, welche Anzeige vor dem Publikum des Publishers erscheinen soll, und die Chancen stehen gut, dass derjenige gewinnt, der das höchste Gebot abgegeben hat.
Klingt einfach genug! Im Gegensatz zu anderen traditionellen Plattformen wie Facebook oder LinkedIn ist hier jedoch kein Targeting verfügbar – nur das, was Sie selbst auf Ihrer Website platzieren, wird jemals vor Ihren Besuchern erscheinen, es sei denn, Sie möchten für spezifischere Platzierungen extra bezahlen (was wir empfehlen). ).

Es gibt 4 verschiedene Arten von Geboten in Google AdSense. Diese beinhalten:

1. Cost-per-Click (CPC) für den Klick eines Besuchers auf eine Anzeige.
2. Cost Per Thousand Impressions (CPM) ist der Preis, den Sie pro tausend Impressionen bezahlen, die Ihre Anzeige den Zuschauern zeigt.
3. Active View CPM ist der Cost-per-1000-Impressions von Anzeigen mit Video- oder Mobilformaten.
4. Schließlich Cost Per Engagement (CPE).

Was hat jeder Typ auf Lager? Lass uns einen Blick darauf werfen!

1. CPC (Kosten pro Klick)

Publisher zahlen jedes Mal, wenn ein Benutzer auf eine Anzeige klickt. Der Preis eines Klicks wird dadurch bestimmt, wie attraktiv Ihr Anzeigeninventar für Werbetreibende ist und wie viel sie bereit sind, dafür zu zahlen.

2. CPM ist ein Cost-per-1000-Impressions )

Werbetreibende legen ihre Gebote für 1000 Anzeigenimpressionen auf CPM-Basis fest. Der Publisher erzielt jedes Mal Einnahmen, wenn eine Anzeige geschaltet und von einem Benutzer angesehen wird.

Google AdSense ermöglicht es sowohl CPC-Anzeigen als auch CPM-Anzeigen, miteinander zu konkurrieren, um den Geldbetrag zu maximieren, den sie mit Anzeigen verdienen, basierend darauf, was die meisten Einnahmen von Zuschauern generiert, die darauf klicken.

3. CPE (Kosten pro Engagement)

Bei diesem Modell wählen Werbetreibende eine bestimmte Aktion aus, die der Besucher ausführen soll, und zahlen nur, wenn diese Aktion abgeschlossen ist.

In diesem Szenario kann ein Werbetreibender beispielsweise entscheiden, zu zahlen, wenn ein Benutzer mindestens zwei Sekunden lang über einer erweiterbaren Rich Media-Anzeige schwebt.

4. CPM für Active View (Active View COST-PER-THOUSAND-Impressionen)

Publisher werden für sichtbare Impressionen bezahlt, die definiert sind, wenn mindestens 50 % des Banners mindestens 1 Sekunde lang sichtbar sind.

Publisher erhalten nur 68 Prozent der Anzeigeneinnahmen aus verkauften Impressionen in jedem Gebotstyp, während Google den Rest erhält.

Was ist der Unterschied zwischen Cost-per-Click (CPC)-Geboten und Cost-per-View (CPV)?

Ein CPV ist ein Gebot, das Werbetreibende für Videoanzeigen verwenden, bei denen sie nur zahlen, wenn jemand ihre Anzeige länger als 30 Sekunden ansieht. Auf der anderen Seite verwenden CPC-Gebote ein Modell, bei dem Werbetreibende jedes Mal zahlen, wenn jemand auf ihre Anzeige klickt. Die Anzeige muss keine Videowerbung sein; es kann sich auch um einen Bild- oder Textlink wie bei Google Adwords oder Social-Media-Plattformen wie Facebook Ads handeln. Wenn Sie Probleme beim Erstellen Ihrer Anzeige haben, können Ihnen diese KI-Tools dabei helfen.

Welche Gebotsstrategie wäre die profitabelste?

CPC ist die dominante Gebotsstrategie bei Google AdSense mit dem höchsten Potenzial für Werbeeinnahmen.

Die zweithöchste Gebotsart in Google Adsense, CPM, hat einige Nachteile, die daraus resultieren, dass Sie Ihre Anzeigen nicht so teuer verkaufen können, weil es nur einen Nachfragepartner (Google) gibt. Denken Sie daran, dass Ihre Einnahmen davon abhängen, wie hoch Ihre CTR ist und welche Wertzielgruppe Sie haben.

Das CPC-Modell liefert die besten Ergebnisse, wenn CTRs über 1 % liegen und nicht schwanken. Angenommen, sie sind niedrig, aber wertvoll. In diesem Fall übertrifft der CPC den CPM, obwohl er möglicherweise nicht alle Klicks garantiert und einen unerkannten Wert der Impression bringt, was eher in einer CPM-Einstellung auftritt, in der auch Bilder nicht garantiert sind.

Um das Risiko einer zu hohen Gebotsabgabe bei unbekannter Zielgruppe und niedriger Klickrate zu verringern, bietet Google auch niedrigere Preise für Klicks auf Keywords, bei denen unsicher ist, ob diese Klicks zu einer Conversion führen. Mit anderen Worten, sie versuchen, so günstig wie möglich zu bieten, wenn die Umwandlung von Traffic nicht garantiert ist.

Wenn die Konversionsraten höher sind und es eine wertvolle Zielgruppe gibt, können die Kosten pro Tausend (CPM) für Google noch volatiler sein.

Techniken Google Adsense-Optimierung

Der Prozess der Änderung zur Steigerung der Qualität Ihrer Website wird als Optimierung und Traffic auf Ihrer Website und Leistung mit AdSense bezeichnet. Je nachdem, welche Optimierungsziele Sie im Sinn haben, kann dies bedeuten, dass Sie entweder Ihre Website oder Ihre Anzeigenimplementierung ändern müssen. Die Optimierung kann dazu beitragen, Ihren AdSense-Umsatz zu steigern, die Benutzerfreundlichkeit für Besucher einer Seite zu verbessern und mehr Zugriffe (Links) zu erzielen usw.

Im Folgenden finden Sie Tipps zum Optimieren von Anzeigen oder zum Erstellen besserer Websites:

1. Verwenden Sie Smart Pricing, um CPCs zu erhöhen

Der Google AdSense Smart Pricing-Algorithmus hat vielen Publishern Angst gemacht. Dieser Algorithmus stellt sicher, dass Werbetreibende beim Werben im Publisher-Netzwerk auf ihre Kosten kommen. Wo immer möglich, verfolgt Google die Conversions für diese Werbetreibenden, und Websites mit besseren Conversion-Raten erhalten höhere Gebote von diesem Aggregator.

Wir sehen jedoch nur Klicks, aber keine Conversions. Infolgedessen können wir nicht auf bestimmte Anzeigenkategorien abzielen oder speziell auf bestimmte Arten von Produkten/Werbetreibenden bieten, wie es uns andere Plattformen erlauben. Sie KÖNNEN Ihre Website wertvoller machen, indem Sie verschiedene Taktiken anwenden – dies könnte zu qualitativ hochwertigeren Bietern mit viel wettbewerbsfähigeren Gebotspreisen als zuvor führen.

Googles Smart Pricing ist nicht neu. Es gibt es seit 9 Jahren, und so lange haben Verlage versucht, herauszufinden, wie man es hackt. Zum größten Teil geht es um die Qualität des Publikums, und das Engagement beim Klicken auf Anzeigen kann sehr schön sein. Wenn Nutzer jedoch klicken, ohne Kunden zu werden, sehen viele Werbetreibende dies mit der Zeit als verlorene Investition an.

Damit die intelligente Preisgestaltung von Google für Sie und nicht gegen Sie arbeitet, blockieren Sie unrentable Kategorien oder platzieren Sie Ihre Anzeigen an Orten ohne versehentliche Klicks, die zu Traffic führen, der in Kunden umgewandelt wird – nicht. Diese nur billigen Aufrufe werden nicht zu Kunden, die konvertieren.

Aber woher wissen Sie, welcher Traffic konvertieren wird? Am besten wäre es, wenn Sie die Kundenreise zurückentwickeln, indem Sie Inhalte bereitstellen, die explizit auf Teile davon zugeschnitten sind, wie z. B. Bewertungen auf Websites. Produkte erhalten oft positives Feedback, weil sie beliebt sind, sodass Bewertungswebsites aufgrund ihrer hohen CPCs (Cost per Click) wahrscheinlich gut abschneiden, wenn sie mit intelligenten Preisalgorithmen konfrontiert werden.

2. Korrigieren Sie ungültigen Google AdSense-Traffic

„Ungültige Klickaktivität“ ist laut Google definiert als „alle Klicks oder Impressionen, die die Kosten eines Werbetreibenden oder die Einnahmen eines Publishers künstlich erhöhen könnten“. Dazu gehören Klicks oder Impressionen, die von einem Publisher erzeugt werden, der auf seine Werbung klickt, ein Publisher, der Klicks auf seine Anzeigen bewirbt, automatisierte Klick-Tools oder Traffic-Quellen und Robots (oder andere irreführende Software). Dem Inserenten werden keine Kosten in Rechnung gestellt.

Trotz der Zusicherungen von Google, dass sie über clevere Technologien und ein engagiertes Team verfügen, um Werbetreibende vor unethischen Publishern zu schützen (sie erklären nicht, was Sie möglicherweise tun), kommen wir erneut damit in Kontakt.

Wenn Sie weiterhin ungültigen Traffic erhalten, ist dies ein Zeichen für Probleme mit Ihrer Website, und Google wird Sie bestrafen.

Also, was kannst du machen?

Nun, für den Anfang sollten Sie Traffic-Quellen von geringer Qualität vermeiden. Wenn dies nicht möglich ist, überprüfen Sie die Implementierung und klicken Sie nicht auf Anzeigen! ! Betrüger hingegen finden Wege, diese zu umgehen. Daher hält Google seine Tricks verborgen (obwohl einige fundierte Vermutungen vorhanden sind).

Inzwischen werden ehrliche Verleger wie Sie verletzt, aber genug mit den Wehklagen und auf Lösungen. Beispiel: Stellen Sie sicher, dass Inhalte und Anzeigen ausgewogen sind, da dies Ihre Zielgruppe wiederkehrender Benutzer beeinträchtigen kann. Behalten Sie auch den Verkehr in den sozialen Medien im Auge – Google AdSense genehmigt dies nicht.

Und zweitens, wenn es von Suchmaschinen oder Seiten kommt, erreichen sie es. Google bevorzugt Zuschauer, die nur über diese Kanäle kommen. Sie verachten bezahlten Datenverkehr, der nicht über die Plattform geleitet wird, von wo er stammt – zum Beispiel das Bezahlen eines Beitrags auf Facebook oder eines Retweets durch Bots.

Last but not least – kontaktieren Sie Google. Wenn Sie nichts falsch machen und der Verkehr echt, legitim und klickt? Möglicherweise werden Sie von Ihren Konkurrenten mit Klickbomben angegriffen.

3. Blockieren der Kategorien

Das Blockieren nach Kategorie würde Ihre Website unter Druck setzen und ist eine hervorragende Möglichkeit, die Leistung zu steigern. Bei AdSense gibt es drei Arten von Werbeblöcken: sicher, eingeschränkt und riskant.

Sichere Anzeigen generieren für die meisten Websites mehr Umsatz, da sie keine zusätzlichen Einstellungen oder besondere Aufmerksamkeit von Website-Eigentümern erfordern, anstatt begrenzter und riskanter Anzeigen, die je nach Art der veröffentlichten Inhalte manuell angepasst werden müssen. Werbung für alle Besucher Ihrer Seite - eine optimistische Sichtweise! Aber lassen Sie uns für eine Sekunde real werden: alle verfügbaren Kategorien in AdSense zulassen.

Möglicherweise erhöhen Sie den Wettbewerb unter den Werbetreibenden um die Zielgruppe, die Sie erhalten. Dies kann jedoch auch die RPMs senken, wenn zu viele verschiedene Werbeaktionen vorhanden sind

ohne ausreichende Marketingbudgets (CPC) auf einmal laufen. Fragen Sie sich dennoch, wie sich das Sperren/Entsperren von Kategorien auf die Gewinne auswirken könnte? Die Hauptfrage hier ist – wie maximiert man den Gewinn mit jedem Typ?

Höhere RPMs resultieren aus einem hohen CTP (CTR) und einem höheren CPV (CPC). Das eine funktioniert nicht ohne das andere; Wenn einige Kategorien einen gut aussehenden CTP mit einem schlecht aussehenden CPC aufweisen, wissen wir, dass dies für unsere Zielgruppe falsch ist, da wir unter „Anzeigen zulassen und blockieren“ einen niedrigen Umsatz anstelle von Impressionen gesehen haben.

Sehen Sie sich an, welche Anzeigenkategorie viele Impressionen, aber geringes Einkommen hat, um eine effektive Sperrliste zu erstellen, indem Sie diese Kategorien vorübergehend blockieren, bis Sie die am besten passende finden, die zu mehr Conversions führt.

Nachdem Sie mithilfe von Berichtsfunktionen auf „Werbung zulassen“ wie landesweite Screenshots oder globale Berichte aus allen Regionen bewertet haben, was am besten funktioniert.

Fazit

Google AdSense ist eine programmatische Werbeplattform, die es Publishern ermöglicht, ihre Websites zu monetarisieren.

Anzeigen, die auf der Website des Herausgebers angezeigt werden, basieren auf der Zielgruppe und dem Inhalt dieser spezifischen Website. Google führt eine Auktion durch, bei der Werbetreibende, die Google Ads verwenden, auf Anzeigen bieten, um zu entscheiden, welche Anzeige geschaltet wird, wobei der Höchstbietende gewinnt.

Google AdSense ist perfekt für kleine und mittlere Publisher (100.000 monatliche Besucher). Es ist einfach einzurichten und erfordert keine technischen Vorkenntnisse, und für die Teilnahme wird keine Gebühr erhoben! Das CPC-Modell kann jedoch potenzielle Umsatzmöglichkeiten aufgrund einer niedrigen CTR oder des zu niedrigen Werts Ihrer Zielgruppe vernachlässigen.