Die Creator Economy – was sie antreibt und wie man sie nutzt

Im Jahr 2022 wurde die Schöpferwirtschaft auf über 100 Milliarden US-Dollar geschätzt – ein mehr als anständiger Kuchen, der von mehr als 50 Millionen Menschen weltweit geteilt werden sollte. Noch beeindruckender ist, dass das Wachstum gerade erst begonnen hat.

Eine kürzlich durchgeführte Studie ergab, dass Kinder im Alter von 8 bis 11 Jahren lieber YouTube-Stars als Astronauten werden würden. Wenn Sie darüber überrascht sind, sind Sie nicht allein. Entschlüsseln Sie mit mir, warum die Schöpferökonomie so verführerisch ist und wie Sie sie nutzen können.

Schöpfer – Wer sind sie und was tun sie?

Eine perfekte Definition von Schöpfern zu finden, ist eine große Herausforderung. Einige denken, dass ein Schöpfer jeder ist, der online Geld verdient, indem er eine Follower-Basis aufbaut und diese dann nutzt, um digitale oder traditionelle Produkte, Sponsorings, Merchandising-Artikel zu verkaufen oder Markenverträge abzuschließen.

Nach dieser Definition sind Creators = Influencer. Ich bin nicht einverstanden.

Sie erinnern sich vielleicht an einen früheren Artikel von mir hier auf SiteProNews, in dem ich postulierte, dass Influencer Entertainer sind. Heutzutage ist der Begriff „Influencer“ etwas abwertend und bezieht sich normalerweise auf Inhalte, die keine Substanz haben und auf Glam setzen.

Sie wissen, wovon ich spreche: die bedeutungslosen Bildunterschriften, die Sie auf Instagram sehen, auf stark bearbeiteten Fotos, typischerweise von konventionell attraktiven Menschen.

Influencer sind ein Subgenre in der Creator Economy .

Die neue Art von Schöpfern spricht ein anspruchsvolleres Publikum an. Ihre Anhänger suchen normalerweise nicht nach inspirierenden oder erstrebenswerten Zitaten. Sie sind da, um eine Fertigkeit, ein Handwerk zu erlernen oder überdurchschnittliche Inhalte zu konsumieren. Sie wollen in erster Linie ein Geschäft aufbauen, keine Sekten.

Hier hilft die Macht des Beispiels: Charli D'Amelio ist Influencerin. Rand Fishkin ist ein Schöpfer .

Nachdem wir nun die Grundlagen behandelt haben, werfen wir einen Blick darauf, was die Schöpferwirtschaft antreibt.

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Warum wächst die Creator Economy weiterhin exponentiell?

Diese Frage wollte ich beantworten, als ich mich zum ersten Mal an die Analyse dieser Branche machte: Warum fühlt sich jeder von ihr angezogen, von Kindern bis hin zu großen Unternehmen und Risikokapitalfonds?

Die Antwort ist ziemlich einfach: Persönliche Marken gewinnen mehr Anklang als gesichtslose Unternehmensmarken, weil Menschen nach Interaktionen von Mensch zu Mensch suchen. Große Konzerne (und die Unternehmen, die danach streben, diesen Namen zu verdienen) werden oft als Feinde angesehen: Sie verschmutzen die Umwelt, überlasten ihre Angestellten, vermeiden es, ihre Steuern zu zahlen, und so weiter.

Human-First-Marken scheinen vertrauenswürdiger zu sein, was sie dazu veranlasst, mehr Zugkraft zu erlangen – schnell! Wenn ein Schöpfer extrem berühmt wird, muss er natürlich mit Hass umgehen. Sie sind jetzt die Unternehmen der Schöpferwirtschaft. Dennoch ist die Prüfung nicht einmal vergleichbar mit dem, was traditionelle Unternehmen bekommen.

Es gibt noch einen zweiten Grund, warum die Creator Economy weiterhin in einem unglaublichen Tempo wächst: Sie wird von vielen anderen Branchen unterstützt.

Lassen Sie mich ein Geheimnis darüber verraten, wie ich zwischen Trends und Modeerscheinungen unterscheide: Im Zweifelsfall folgen Sie dem Geld .

VCs nehmen die Creator Economy bereits ernst und gießen Millionen von Lösungen ein, die ihre Arbeit unterstützen. Und es sind nicht nur sie.

Viele bestehende Unternehmen haben ihre Produkte geändert und neue Funktionen hinzugefügt, um Ersteller zu unterstützen: Von einfachen Online-Zahlungen auf Stripe bis hin zu Full-Stack-Lösungen für Marketing, Verkauf und E-Mail an Ihre Follower wie ConvertKit können Sie kostenlos und ohne Schreiben einer einzelne Codezeile. Sie zahlen höchstens eine Provision aus Ihren Verkäufen, wie es bei Stripe und ConvertKit der Fall ist.

Niedrige Eintrittsbarrieren, hohe Wachstumsbarrieren

Die niedrigen Eintrittsbarrieren wie der völlig kostenlose Einstieg machen die Creator Economy noch attraktiver. Und das ist vollkommen verständlich: Wer möchte nicht seinen eintönigen Job aufgeben und seine eigenen Produkte bauen – plus eine riesige Fangemeinde?

Allerdings gehen mit niedrigen Eintrittsbarrieren sehr hohe Wachstumsbarrieren einher.

Nur 10 % der YouTuber verdienen mehr als 10.000 $ pro Jahr. Nur wenige von ihnen verdienen einen angemessenen Lohn, weshalb viele von ihnen immer noch an ihren Hauptjobs festhalten.

Da die Creator Economy expandiert, gehe ich davon aus, dass der Wettbewerb noch härter wird. Aus diesem Grund empfehle ich Ihnen, Ihre Idee mindestens drei Monate lang zu testen, bevor Sie Ihren Job oder Ihr lukratives Geschäft kündigen, um digitale Produkte zu verkaufen.

Sie können den ersten Monat an der ConvertKit Grow Your Audience Challenge teilnehmen – die Teilnahme ist völlig kostenlos und führt Sie durch alle Schritte, die Sie benötigen, um mit dem Aufbau eines Online-Publikums zu beginnen und Ihre Idee zu überprüfen.

Meine wichtigste Empfehlung für alle, die sich der Creator Economy anschließen möchten, ist, sich ihre Fähigkeiten und ihre Marketingfähigkeiten genau anzusehen. Gibt es etwas, worüber Sie ohne Vorankündigung 30 Minuten lang sprechen könnten?

Wenn ja, haben Sie Ihre Nische gefunden, herzlichen Glückwunsch! Machen Sie sich keine Sorgen, wenn es Ihnen zu klein oder zu esoterisch erscheint. Es gibt Leute, die sechsstellige Summen pro Jahr mit dem Verkauf von Häkelkursen verdienen.

Der nächste Schritt besteht darin, den richtigen Ansatz zu finden: Sollen Sie Kurse, eBooks, digitale Downloads, Community-Zugang oder all diese Dinge verkaufen? Ich rate Ihnen, mit einem zu beginnen und dann zu erweitern.

So nutzen Sie die Creator Economy

Wenn Sie ein Unternehmen sind, das mit einem Ersteller zusammenarbeiten möchte, um die Sichtbarkeit zu erhöhen, können Sie ihm einen Deal für Direktwerbung anbieten (nach dem Influencer-Modell), Sie können seinen Newsletter sponsern oder mit ihm bei so ziemlich jeder Art von Partnerschaft zusammenarbeiten Kampagne, die Sie sich vorstellen können.

Sie sind sich nicht sicher, wie Sie den richtigen YouTuber auswählen sollen? Ich empfehle Ihnen, über ihre Zahlen hinauszuschauen: Sicher, ein großes Publikum bedeutet, dass mehr Menschen Ihre Marke sehen werden. Dies ist jedoch nutzlos, wenn es keine echte Passung zwischen Ihrer Marke und der des Schöpfers gibt.

Das erste, wonach Sie suchen müssen, ist eine Zielgruppenüberschneidung: Stimmt die Käuferpersönlichkeit des Erstellers mit Ihrer eigenen überein?

Suchen Sie zweitens nach engagierten Communities. Wie oft interagieren ihre Follower mit dem Beitrag des Erstellers? Bekommen sie aussagekräftige Kommentare? Können sie echte Gespräche entfachen?

Suchen Sie schließlich nach Vertrauenssignalen: Wie erfolgreich verkaufen die Schöpfer ihre eigenen Produkte? Wenn sie eine E-Mail-Konversionsrate von 1 % haben, ist das hervorragend – aber erwarten Sie, dass Ihre viel niedriger ist, falls Sie sich entscheiden, sie zu sponsern. Vertrauensübertragungen sind nie 100 %.

Dinge einpacken

Das Schöne an der Creator Economy ist derzeit, dass sie für jeden offen ist. Aber täuschen Sie sich nicht: Es ist genauso schwer, dort „es zu schaffen“, wie es ist, die Karriereleiter hinaufzusteigen, besonders wenn Sie keine Verbindungen haben, um Ihr Wachstum voranzutreiben.

Wie auch immer du über YouTuber denkst, es ist wichtig zu wissen, dass sie hier bleiben werden. Einige von ihnen werden sich in Giganten verwandeln, während andere es genießen werden, ein Nischenpublikum zu bedienen – so wie es bei jeder Art von Unternehmen der Fall ist.