Für TikTok: Friday's Daily Brief zählt die Zeit, die für Inhalte aufgewendet wird

Das tägliche Briefing von MarTech enthält tägliche Einblicke, Neuigkeiten, Tipps und wichtige Weisheiten für den digitalen Marketingleiter von heute. Wenn Sie dies lesen möchten, bevor es der Rest des Internets tut, melden Sie sich hier an, um es täglich in Ihren Posteingang zu erhalten.

Guten Morgen, Marketer, und sind Sie bereit, den Wandel als neue Konstante anzunehmen?

Jüngstes Beispiel für dieses Prinzip ist die Art und Weise, wie sich Live-Events verändern. Ich meine nicht die netten interaktiven Displays, die die Technologie bringen kann, um Ihr Erlebnis zu erweitern, wenn Sie von Stand zu Stand springen. Ich meine die Realisierbarkeit von Live-Events, während sich die Pandemie hinzieht.

Nehmen wir zum Beispiel die Olympischen Spiele in Tokio. Sie beginnen heute ihre Eröffnungszeremonie und wir wissen immer noch nicht, wie sie aussehen werden oder welche Athleten an ihnen teilnehmen werden, da immer mehr aufgrund von Gesundheitsvorschriften ausfallen.

Einige waghalsige Planer fanden es vielleicht das Risiko wert, dieses Jahr eine Live-Veranstaltung zu planen, aber so viele Vermarkter haben das virtuelle Veranstaltungserlebnis jetzt umgedreht und weiterentwickelt, dass Abwarten und Sehen jetzt die sichere Wette zu sein scheint.

Chris Holz,
Editor

Bringen Sie zuerst Ihre Geschäftsziele in Ordnung, bevor Sie einen Technologieanbieter auswählen

Die Wahl des richtigen Anbieters und der richtigen Technologie für Ihre Marketinginitiativen ist eine der wichtigsten Entscheidungen, die Sie in der Anfangsphase treffen können. Die falsche Wahl wird ein Projekt nicht unbedingt zum Scheitern bringen, aber es kann den Erfolg erheblich erschweren.

Eine bessere Technologieauswahl bedeutet letztlich die Auswahl einer besser passenden Technologie.

Mit dieser neuen Marketingtechnologie gehen Sie irgendwo hin. Woher? Sie wären überrascht, wie oft ein Unternehmen diese Frage nicht beantworten kann. Stattdessen neigen Projektleiter dazu, Ziele zu formulieren wie: „Wir müssen unsere veraltete Marketing-Automatisierungsplattform ersetzen.“

Okay – das ist wahrscheinlich wahr. Aber was wollen Sie aus geschäftlicher Sicht eigentlich erreichen? Möchten Sie mehr Personen intern dazu befähigen, Nachrichten zu senden, um Ihre Prozesse zu beschleunigen und Ihre Reichweite zu vergrößern? Integrieren Sie Omnichannel-Analysen, um eine bessere Bindung zu Ihrem bestehenden Kundenstamm zu schaffen? Geld sparen, indem Sie einer zu teuren Lösung entkommen? Das sind verschiedene Ziele, die Sie zu verschiedenen Anbietern führen könnten.

Jeder Auswahlprozess wird Sie mit möglicherweise schwierigen Kompromissen konfrontieren. Klar artikulierte Geschäftsziele sind ein durchgängiger Prüfstein, damit Sie unterwegs die richtigen Entscheidungen treffen können. Geschäftsziele als Auswahlkriterien schützen Sie auch, wenn große Martech-Anbieter anfangen, Ihre Führungskräfte zu schikanieren.

Lesen Sie hier mehr.

Einige pandemiebedingte Veränderungen werden nicht verschwinden

Bei seinem jüngsten Auftritt in Ryan Alfords The Radcast wurde MarTech-Redaktionsleiter Kim Davis gebeten, einige pandemiebedingte Veränderungen in der Branche zu identifizieren, die hier bleiben werden. Sicherlich werde der digitale Verbraucher, der jetzt sowohl frische Lebensmittel als auch nicht verderbliche Waren einkauft, in Zukunft bei uns sein, sagte er, und die massive digitale Transformation in traditionellen B2B-Bereichen wie Fertigung und Bauwesen werde wahrscheinlich nicht rückgängig gemacht.

Was ist mit virtuellen Veranstaltungen? Aufgrund ihrer vergleichsweise geringen Kosten und ihrer großen Reichweite werden sie dabei bleiben – auch wenn viele Menschen die persönliche Erfahrung schätzen. Aber wann kommt das wieder? Ehrlich gesagt, basierend auf den aktuellen Daten, könnte die Frühjahrssaison der Konferenzen bald zweifelhaft sein.

Lassen Sie uns wissen, was Sie von der Aussicht auf persönliche Veranstaltungen halten, indem Sie unsere 3-minütige Umfrage zur Teilnahme an Veranstaltungen ausfüllen.

Sehen Sie sich den Clip hier an .

WordPress 5.8 „Tatum“ veröffentlicht

WordPress veröffentlichte die neue Version 5.8 seines CMS und nannte es liebevoll „Tatum“ nach einem Lieblings-Jazzpianisten, Art Tatum.

Der größte Design-Durchbruch, der in dieser Version verfügbar ist, sind wahrscheinlich „Block-Widgets“, die Möglichkeit, Widgets wie jedes andere Element im blockbasierten Schema von WordPress in Ihre Inhalte einzufügen. Innerhalb von Blöcken ist jetzt ein Block-Widgets-Editor zum Verwalten von Widgets sowie ein Customizer verfügbar. Das CMS wird offener für Zusammenarbeit und Improvisation, wichtige Elemente sowohl im Jazz als auch in digitalen Inhalten. Beachten Sie, dass Sie, wenn Widgets Ihr Ding sind, aber nicht möchten, dass sie blockartig werden, den blockbasierten Editor deaktivieren können.

Zusätzliche Bearbeitungsfunktionen. Mit dem neuen Query Loop Block können Inhaltsersteller Beiträge aus einer bestimmten Kategorie so anzeigen, wie sie in früheren Versionen die Blöcke „Neueste Beiträge“ verwenden konnten.

Die Version 5.8 ermöglicht auch die Bearbeitung von Vorlagen durch die Aktivierung eines Block-Themas. Derzeit sind mehr als 20 neue Blöcke innerhalb dieser kompatiblen Themen verfügbar.

Verbesserter Arbeitsablauf. Um komplexe Seiten- und Inhaltslayouts einfach zu beherrschen, bietet die Listenansicht jetzt einen Überblick über alle Blöcke und ermöglicht es Benutzern, zwischen Inhaltsebenen und verschachtelten Blöcken zu wechseln.

Das Debüt in dieser neuen Version ist das Mustertransformationswerkzeug. Wenn Sie mit einem Block arbeiten, schlägt das neue Tool ein Muster aus anderen Blöcken vor, die zu einem bestimmten Stil passen, um dem Layout mehr Richtung zu geben. Benutzer können mit einem neuen Duotone-Filter auch Farbe zu Bild- und Cover-Blöcken sowie Videos innerhalb eines Cover-Blocks hinzufügen. Es ähnelt einem Schwarz-Weiß-Duoton-Effekt, ist jedoch koloriert.

APIs. Steuern Sie die Editoreinstellungen und anpassbaren Tools und Stilblöcke mit APIs für globale Stile und globale Einstellungen. Es gibt eine theme.json-Datei im aktiven Design, die es Entwicklern ermöglicht, Funktionen sowohl für die Website als auch für Blöcke zu aktivieren oder zu deaktivieren. Hier ist die Anmerkung der Entwickler dazu.

Warum es uns interessiert. Dieses WordPress-Update versucht dank der Listenansichtsfunktion und der Konfigurationsdatei für Entwickler, die Komplexität des Designs mit besserer Navigation und Anpassung auszugleichen.

Da WordPress jedoch den CMS-Bereich mit 65 % Marktanteil dominiert, kehren Unternehmen zum Reißbrett zurück und suchen nach neuen Headless- und Hybrid-CMS. Ein Großteil der Identität und Kundenbindung einer Marke dreht sich um ihre digitale Präsenz und die Erstellung von Inhalten. Es lohnt sich für Vermarkter, genau zu prüfen, ob ihre spezifischen Content-Anforderungen von ihrem aktuellen Anbieter erfüllt werden. Dies erklärt zum Teil, warum WordPress in dieser Version durch die Zusammenarbeit mit Entwicklern offener wird.

Laden Sie hier unseren ersten MarTech Intelligence Report zu Headless- und Hybrid-CMS herunter.

Beantworten Sie unsere Umfrage zur Teilnahme an oder Ausstellung bei Präsenzveranstaltungen

Das Leben vor der Pandemie kehrt zurück. Die Reise steht an. Masken kommen ab. Und Indoor-Dining ist wieder eine Option. So schien es zumindest vor ein paar Wochen. Die jüngsten Nachrichten über die Verbreitung von Varianten und die Verlangsamung der Impfrate haben einige medizinische Behörden und lokale Regierungen zum Nachdenken gebracht.

Nichtsdestotrotz sehen wir Konferenzen und Messen, die für diesen Sommer und Herbst und natürlich für das nächste Frühjahr persönliche Veranstaltungen planen. Tatsächlich hat die letzte Ausgabe unseres Events Participation Index gezeigt, dass viele Vermarkter bereit waren, bereits im dritten Quartal 2021 in den Konferenzsaal zu gehen.

Aber eine beträchtliche Anzahl von Vermarktern schien der Idee von Geschäftsreisen immer noch lauwarm zu sein, weshalb wir Vermarkter erneut bitten, ihre Meinung über die Rückkehr zu persönlichen Veranstaltungen zu äußern.

Bitte klicken Sie hier, um an unserer 3-minütigen Umfrage teilzunehmen.

Die Ergebnisse werden wir in den kommenden Wochen auf MarTech veröffentlichen.

Der Algorithmus von TikTok: Großartig für Werbetreibende, aber seltsam, wenn Sie herauszoomen

„Eine Untersuchung des Wall Street Journal ergab, dass TikTok nur eine wichtige Information benötigt, um herauszufinden, was Sie wollen: die Zeit, die Sie über einem Inhalt verweilen. Jede Sekunde, in der du zögerst oder erneut schaust, verfolgt dich die App.“

Das ist die Zusammenfassung dieses 13-minütigen Videos auf WSJ, das sich damit befasst, wie der Algorithmus von TikTok die Interessen seiner Benutzer herausfindet und sie dann mit Inhalten aus sehr Nischen-Kaninchenlöchern herausnimmt. Der Herausgeber erstellte über 100 Bot-Konten und wies ihnen bestimmte Interessen zu und ließ sie dann über 100.000 Videos in der Social-Media-App ansehen.

TikTok sagt: „Teilen, Liken, Folgen und was Sie sehen, spielt eine Rolle bei dem, was TikTok Ihnen zeigt.“ Aber das WSJ fand heraus, dass TikTok eigentlich nur eine Metrik braucht, um Nutzer so gezielt anzusprechen: wie lange man bei einem Inhalt verweilt. „Durch dieses eine starke Signal lernt TikTok Ihre verborgensten Interessen und Emotionen.“

Dieses Video hebt die Debatte hervor, die wir auf mehreren Kanälen gesehen haben. Wenn Suchmaschinenvermarkter Zugriff oder Ausrichtung auf diese sehr spezifischen Daten haben, bedeutet dies auch, dass wir unsere Werbung an genau diese Nischenzielgruppen anpassen können. Wenn Sie Haustiere lieben und TikTok herausfindet, dass Sie französische Bulldoggen besonders lieben, können Werbetreibende dies nutzen, um unterschiedliche Anzeigen für diese bestimmte Zielgruppe zu erstellen.

Das Publikum erkennt jedoch möglicherweise nicht, dass das Verweilen bei bestimmten Arten von TikTok-Videos sowohl dem Social-Media-Unternehmen als auch potenziellen Werbetreibenden diese Informationen liefert – die, wie das Video beweist, sehr persönlich sein können.

Es ist das klassische Problem der bezahlten Werbung: Das Publikum möchte gezielte Werbung, hat aber Angst, seine persönlichen Daten dafür preiszugeben.

Zitat des Tages

„Du erschaffst nicht deine persönliche Marke, du bist deine persönliche Marke.“ Gabriela Cardoza, Beraterin für Unternehmens- und Personenmarken