Was leistet ein Facebook-Pixel für Ihr FB-Marketing?

Veröffentlicht: 2022-02-07

Angenommen, Sie haben derzeit eine Facebook-Marketingstrategie. Sie haben eine Liste mit Zielen und veröffentlichen ansprechende Anzeigeninhalte. Sie möchten jedoch weitere Informationen. Möglicherweise möchten Sie wissen, welche Aktionen Personen auf Ihrer Seite ausführen. Oder vielleicht möchten Sie wissen, wann oder ob ein Kunde ein Produkt kauft, nachdem er Ihre Anzeige gesehen hat.

Hier kann das Facebook-Pixel ein wertvolles Werkzeug sein, das Sie Ihrer Website hinzufügen können. Sobald Sie Facebook Pixel installiert haben, können Sie Aktionen auf Ihrer Website verfolgen und die Daten zur Optimierung Ihrer Facebook-Werbekampagne verwenden.

Die Vorteile des Facebook-Pixels sind enorm. Darüber hinaus sind die Facebook-Pixel-Kosten kostenlos. In diesem Artikel beantworten wir Ihre Fragen, z. B. was ist ein Facebook-Pixel und wie funktioniert es? Außerdem verraten wir Ihnen, wie Sie Facebook-Pixel einrichten und wie Sie das Facebook-Pixel-Tracking am besten nutzen.

was ist facebook pixel

Inhaltsverzeichnis

Was ist Facebook-Pixel?

Zunächst einmal ist das Facebook-Pixel ein Stück Code für Ihre Website, das Sie in den Header-Bereich kopieren. Es lässt sich in den Facebook Ads Manager integrieren. Es ermöglicht Ihnen, die Bereitstellung für Zielgruppen zu optimieren, die wahrscheinlich konvertieren. Dies ist eine großartige Möglichkeit, den Verkauf zu garantieren. Denken Sie daran, dass starke Inhalte von zentraler Bedeutung sind, um Besucher in Käufer umzuwandeln.

Auf dem Facebook-Pixel-Dashboard erhalten Sie Daten und Erkenntnisse darüber, wie sich Besucher auf Ihrer Website verhalten. Dazu gehört, welche Maßnahmen sie ergreifen. Als Ergebnis können Sie benutzerdefinierte Zielgruppen aus Webbesuchern erstellen. Sie können den Kunden oder Besucher erneut über die Custom Audience-Einstellung und über zukünftige Facebook-Anzeigen erreichen.

Diese benutzerdefinierten Zielgruppen sind auch für dynamische Anzeigen nützlich. Dynamische Anzeigen treten auf, wenn ein Benutzer Interesse an Ihrer Website bekundet und diese dann auf seiner Facebook-Seite erscheint (oder umgekehrt). Dieser automatisierte Prozess ist eine großartige visuelle Erinnerung für Ihre Website-Besucher.

Da die meisten von uns mehr als ein Gerät verwenden, ist es wichtig zu wissen, woher der Datenverkehr kommt. Hier kommt das Facebook-Pixel ins Spiel. Es kann geräteübergreifende Conversions messen, damit Sie Ihre Strategie verfeinern können. Geräteübergreifende Conversions bedeutet auch, dass der Pixel-Algorithmus erkennt, wenn jemand über sein Mobilgerät auf Ihre Anzeige klickt und nichts kauft, sie aber später auf seinem Laptop öffnet und dies tut.

Sobald ein Benutzer eine Aktion ausführt, wird das Facebook-Pixel benachrichtigt. Je mehr Conversions stattfinden, desto besser kann der Algorithmus die richtigen Zielgruppen ansprechen. Dies wird als Conversion-Optimierung bezeichnet. Eine Conversion ist das, was Ihr Publikum tun soll und wohin es geleitet werden soll. Dabei kann es sich um eine App, einen Messenger oder eine Website handeln.

Alles in allem ist das Facebook-Pixel ein Analysetool, das Ihnen dabei hilft:

Steigern Sie Ihren ROI und steigern Sie Ihren Umsatz
Zeigen Sie Ihre Anzeigen den richtigen Zielgruppen
Messen Sie die Ergebnisse Ihrer Anzeigen

wie man Facebook-Pixel einrichtet

So richten Sie Facebook-Pixel ein

Der erste Schritt beim Einrichten des Facebook-Pixels besteht darin, sicherzustellen, dass Sie eine Website für Ihr Unternehmen haben und den Website-Code bearbeiten können. Dies liegt daran, dass Sie das Pixel auf Ihrer Webseite installieren müssen. Dann können Sie mit diesen Schritten fortfahren:

Der erste Schritt besteht darin, zum Event-Manager Ihres Facebook-Kontos zu gehen.
Als nächstes möchten Sie auf das grüne Pluszeichen (+) drücken, das „Datenquellen verbinden“ anzeigt. Wählen Sie aus der Liste der Optionen „Web“.
Dann möchten Sie auf „Facebook Pixel“ drücken und „Verbinden“ wählen.
Jetzt müssen Sie Ihren „Pixelnamen“ hinzufügen.
Zuletzt fügen Sie Ihre Website-URL ein und arbeiten sich durch die einfachen Einrichtungsschritte.

Der obige Prozess erzeugt tatsächlich das Pixel. Danach müssen Sie den Pixel-Code zu Ihrer Website hinzufügen, um den Einrichtungsvorgang abzuschließen. Es gibt viele Möglichkeiten, den Facebook-Pixel-Code hinzuzufügen.

Dazu gehören: manuelles Hinzufügen des Codes, Auswählen eines Partners oder Senden der Anweisungen per E-Mail an jemanden, der Ihren Website-Code verwaltet. Diese Entscheidung hängt wahrscheinlich davon ab, welche Website-Plattform Sie verwenden. Weitere Einzelheiten findest du in diesem Leitfaden von Facebook Business Help Center.

Wie funktioniert das Facebook-Pixel?

Jetzt, da Sie wissen, was Facebook-Pixel ist und wie man es einrichtet, möchten Sie wahrscheinlich wissen, wie Facebook-Pixel funktioniert. Angenommen, ein Benutzer scrollt durch Facebook und stößt auf Ihre Anzeige. Sie klicken darauf und werden auf Ihre Website weitergeleitet. Dann entscheiden sie sich, einen Artikel zu kaufen.

Wenn dies geschieht, wird das Facebook-Pixel benachrichtigt und zeichnet die Aktion auf. Ein großer Vorteil des Facebook-Pixels besteht darin, dass Sie tatsächlich die Möglichkeit haben, diesen bestimmten Kunden erneut zu erreichen, indem Sie eine benutzerdefinierte Zielgruppe erstellen.

Ein weiteres wichtiges Merkmal ist, dass das Facebook-Pixel Ihnen dabei helfen kann, Kunden einzugrenzen, die sich Ihre Website angesehen haben, sich aber noch nicht sicher sind, ob sie etwas kaufen möchten. Sie haben möglicherweise Interesse gezeigt, indem sie tatsächlich auf die Anzeige geklickt haben, aber es hat nicht zu einem Lead geführt. Sie hätten ein paar Artikel auswählen und in ihren Einkaufswagen legen und sie dort zurücklassen können. Das Facebook-Pixel sammelt diese Daten und verwendet sie, um genau zu bestimmen, welche Anzeigen ihnen angezeigt werden.

Im Wesentlichen hilft Ihnen das Facebook-Pixel dabei, Ihre Kundenzielgruppen einzugrenzen, um Verkäufe und Einnahmen zu optimieren. Indem Sie über jede auf Ihrer Website und Ihren Facebook-Anzeigen durchgeführte Aktion berichten, können Sie diese Benutzer effektiv erneut ansprechen.

Außerdem erhalten Sie gute Einblicke in das, was in Ihren Anzeigen funktioniert und was nicht. Sie sehen zum Beispiel, dass viele Leute ein bestimmtes Produkt kaufen. Oder Sie bemerken möglicherweise viele Klicks auf eine Werbekampagne und nicht auf die andere.

Wenn Sie Ihr Publikum aufbauen, ist es sehr wichtig zu wissen, wie Sie Ihr Budget verwalten. Zum Glück können die Gebotspreise auf Facebook ziemlich niedrig sein. Dennoch möchten Sie sich auf Gruppen konzentrieren, die wahrscheinlich handeln und kaufen.

Insgesamt ist das Tolle am Facebook-Pixel die Analyse und die Daten. Sie können die Ergebnisse bestimmter Kundenzielgruppen einfach analysieren und beurteilen, was funktioniert und was nicht, und dies in Ihre nächste Social-Media-Werbekampagne implementieren.

Facebook-Pixel-Tracking

Facebook-Pixel kann Verhaltensweisen verfolgen wie:

Wie lange ein Benutzer auf der Webseite verbracht hat
Worauf der Benutzer geklickt oder gekauft hat
Wie viel der Benutzer gescrollt hat
Uhrzeit, zu der der Benutzer besucht hat
Wenn der Benutzer nicht besucht hat

All dies steht unter der Überschrift Conversion Tracking. Im Allgemeinen können Sie Facebook Pixel verwenden, um dieses Verhalten auf drei Arten zu verfolgen:

Das erste sind Standardereignisse. Standardereignisse sind allgemeine Conversion-Aktivitäten. Dazu gehören Dinge wie das Sehen eines Produkts, das Suchen nach einem Produkt und das Kaufen eines Produkts.

Als nächstes kommen benutzerdefinierte Ereignisse. Dies sind Ereignisse, die Sie erstellt haben. Wenn Sie das gewünschte Ereignis nicht in der Liste der Standardereignisse sehen, können Sie Ihr eigenes benutzerdefiniertes Ereignis erstellen. Diese können in Kombination mit benutzerdefinierten Zielgruppen verwendet werden, um Anzeigen zu optimieren.

Zuletzt sind benutzerdefinierte Konvertierungen. Es gibt viele Verwendungsmöglichkeiten für benutzerdefinierte Konvertierungen. Einer davon ist, dass sie Regeln für eine URL oder ein Ereignis bereitstellen. Tatsächlich können Sie Kundenaktionen gründlicher messen, nachdem Sie diese Regeln erstellt haben. Ein Beispiel für eine benutzerdefinierte Konvertierung wären alle Kleidungsstücke, die über 50 $ gekauft wurden. Eine weitere Verwendung für benutzerdefinierte Conversions ist die Optimierung der Anzeigenlieferung.

Ein besonders nützliches Conversion-Tracking-Verhalten ist der Zeitraum, den der Benutzer besucht hat. Dieser Zeitrahmen ist nützlich, da er mit der Absicht des Besuchers korreliert werden kann. Sie können eine benutzerdefinierte Zielgruppe einfach basierend auf den Benutzern erstellen, die sie in der letzten Woche oder in den letzten 30, 60 oder 90 Tagen besucht haben. Spielen Sie mit dem Datumsbereich, um sicherzustellen, dass Sie ein ausreichend großes Publikum haben.

Vorteile des Facebook-Pixel-Trackings

Wenn Sie immer noch nicht überzeugt sind, hier sind einige Vorteile des Facebook-Pixel-Trackings:

Verstehen Sie Ihre Zielgruppe. Facebook Pixel bietet leistungsstarke Tools zum Sammeln von Daten über Ihre potenzielle und bestehende Zielgruppe. Dadurch werden Ihre Anzeigen dazu angeregt, Personen zu zeigen, die am ehesten aktiv werden. Facebook Pixel kann Türen zu neuen Lookalike Audiences öffnen, die ähnliche Interessen, Vorlieben und Demografien wie die Personen haben, die Ihre Website bereits besuchen. Mit seinen Retargeting-Daten können Sie bestimmte Produkte an Personen weiterleiten, die Ihre Anzeigen bereits angesehen haben. Dies ist eine großartige Möglichkeit, Facebook-Demografien für das Marketing zu nutzen.
Optimierung von Facebook-Anzeigen. Facebook-Pixel hilft Ihnen dabei, Besucher in Leads umzuwandeln. Auf diese Weise können Sie Ihre Website für Conversions optimieren, die Geschäftsziele wie Käufe und Anmeldungen ankurbeln, anstatt nur Link-Klicks. Mit Pixel können Sie auch den Wert optimieren, was bedeutet, dass es auf Personen abzielt, die mit größerer Wahrscheinlichkeit hochwertige Einkäufe tätigen.
Erhalten Sie mehr Zugriff auf Facebook-Werbetools und -Analysen. Aufgrund der umfangreichen Details, die Facebook Pixel bereitstellt, lohnt es sich, sich die Zeit für die Einrichtung zu nehmen. Sie können Metriken analysieren, um Ihre Ausgabenkosten pro Lead oder Kosten pro Conversion besser zu verstehen und benutzerdefinierte Zielgruppen und dynamische Anzeigen zu erstellen.
Appell an lange und schnelle Käufer. Facebook-Pixel liefert Ihnen Daten, die dabei helfen können, Käufer zu identifizieren, die sich Zeit nehmen, bevor sie einen Kauf tätigen. Auf diese Weise können Sie Vorschläge für andere Artikel einfügen, die der Käufer erkunden sollte, bevor er eine Entscheidung trifft. Ebenso können die Daten Schnellkäufer identifizieren, die ihren Kauf auf Preis und Bewertungen stützen. Auf diese Weise können Sie das Format Ihrer Anzeigen bearbeiten, um diese Käufer besser anzusprechen, z. B. Sammel- oder Karussellanzeigen.
Die Installation ist kostenlos! Das Bezahlen der Anzeigen ist nicht kostenlos, das Einrichten des Facebook-Pixels jedoch.

Facebook-Pixel-Tracking

Immernoch verloren?

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