メディア計画のガイド：「計画」を4文字の言葉にすべきではない理由
公開: 2022-03-30世界中の消費者は、従来型とデジタルの両方のメディアを1日平均7.5時間消費しています。 アメリカの消費者は、平均して1日あたり12時間以上の時間を費やす傾向があり、メディアが日常生活の主要な部分として果たす重要性を強調しています。
しかし、メディアを最大限に活用するには、計画を立てる必要があります。 マーケティングの重要な部分として、優れたメディア計画には、デジタルメディアと従来のメディアの両方をしっかりと理解する必要があります。また、販売とマーケティングの目的をサポートおよび達成するために、適切なオーディエンスにブランドのコンテンツを配信するのに最適なプラットフォームはどれかが特に重要です。 
効果的なメディア戦略は、最良の結果を保証しながら、時間とお金を最も効率的に使用することを保証します。 どこから始めればいいのかわからない？ これがメディアプランニングのガイドです。
メディアプランニングとは？
メディアプランニングとは、簡単に言えば、ブランドがターゲットオーディエンスにコンテンツを宣伝する方法、時期、場所、理由を決定することです。 メディアプランニングは、キャンペーンを成功させるために必要なメディア支出、宣伝する必要のあるコンテンツ、およびビジネスに最適な結果を生み出すためにこのコンテンツをプッシュするチャネルを決定します。
メディアプランニングは、有料プロモーションのためのメディア支出を伴うことが多いため、有料メディアと密接に関連しています。 ただし、所有および獲得したメディアを計画に含めることも重要です。
所有メディア
所有メディアは、ブログ投稿やオーガニック動画などのブランド所有のオリジナルアセットで構成され、 YouTubeチャンネルやウェブサイトなど、ブランド自身が所有および運営するプラットフォームで直接公開されます。
所有するメディアを釘付けにすることは、広告費を必要としないため、非常に有益です。
獲得したメディア
獲得したメディアには、組織のメッセージを共有するアセットが含まれますが、ニュースパブリッシャー、インフルエンサー、ビジネスにレビューを残している人々などの外部コンテンツクリエーターによって作成されます。
メディアプランナーは何をしますか？
メディアプランナーの仕事は、どのメディアプラットフォームがブランドの製品またはサービスをターゲットオーディエンスに最もよく宣伝するかを特定すること、およびすべての所有および獲得したメディアがブランドの目的に対してうまく機能し、すべてのチャネルにわたって一貫性を保つことを保証することです。
メディアプランナーが直接運営するチャネルもあれば、パートナーの購入代理店との連携が必要なチャネルもあります。 これは、ある場合にはGoogle広告キャンペーンを監督するか、別の場合にはビルボードプロバイダーとのアウトオブホーム広告戦略を組織する責任があることを意味する可能性があります。
クライアントのブランドキャンペーンのメディア配信の例： 
メディアプランの作成
それは研究から始まります
すべての優れたデジタルマーケティングと同様に、実装する予定の戦術は常に目標に反映され、目標は常に調査に基づいて決定される必要があります。 
きちんとした市場調査がなければ、あなたは完全に不正確かもしれないあなたの聴衆についての仮定をすることを余儀なくされます。
当て推量に基づいて成功するマーケティング戦略を構築することはできません。 成功するマーケティング戦略は、マーケターとしてのあなたが彼らが望んでいると思うものではなく、あなたの顧客が必要とするものを中心に展開します。
全体像
メディアプランの作成は、より幅広いマーケティング戦略と密接に関連している必要があり、優れたマーケティング戦略は、メディアプランを成功させるためのすべての適切な基盤を築く必要があります。
マーケティング戦略は、市場志向と調査、続いてオーディエンスセグメンテーション、ターゲットセグメントの選択、そしてそれぞれにブランドをどのように位置付けるかで構成する必要があります。
ここから、メディア計画戦略が大きな役割を果たす、目的と統合マーケティングコミュニケーション計画を決定できます。
メディア計画プロセス
メディア計画に関する重要な考慮事項は次のとおりです。
- 調査–顧客、市場、以前の業績、競合他社について可能な限り調査し、調査とデータがブランドの意思決定を確実に導くようにします。
- オーディエンス–あなたはあなたのメッセージで誰をターゲットにしていて、このメッセージは彼らにどのように役立っていますか？
- 目的–オーディエンスが実行することを求めているアクションと、これがブランドにどのようなKPIに影響を与えるか。
- 予算–キャンペーンに設定された目標を達成するために必要な予算はどれくらいですか？
- リーチ–必要なメッセージをターゲットオーディエンスにどのようにリーチしますか？ どのネットワークを使用しますか？
- クリエイティブ–ノイズをカットするクリエイティブとメッセージで視聴者の注意をどのように捉えますか
- 測定–メディアキャンペーンの成功をどのように測定し、これについて報告しますか？
最近クライアントのために行った効果的なメディアプランプロセス： 
何が良いメディア計画を作るのですか？
従来のメディアとデジタルメディアの両方が、優れたメディア計画にとって重要です。 両方で利用できるものを十分に把握し、2つがサイロに存在することを許可せず、代わりに、すべてのアクティビティを統合して最良の結果を得る必要があります。
所有され、獲得された観点から、メディアプランナーはコンテンツを配信するためにSEO、コンテンツマーケティング、ソーシャルメディアおよびデジタルPRのそれらに頼ることができます。
有料の観点から、メディア購入者の仕事は次のとおりです。
- 適切な有料広告オプションを推奨する
- キャンペーンの広告スペースを購入する
- コンテンツ配信の料金を交渉する
- コンテンツチームと協力して、すべてのブランドガイドラインが満たされていることを確認します
- 有料マーケティングキャンペーンの予算を配布および監視する
- キャンペーン分析を実施して、コスト効率を確保します
より広いビジネスのためのメディア戦略の利点
メディアプランナーとストラテジストは、より幅広いビジネスに利益をもたらすために多くの知識と専門知識をもたらすことができます。
- キャンペーンを使用すると、ターゲットオーディエンスの行動をより深いレベルで知ることができ、今後のマーケティング戦略に影響を与えて改善することができます。
- それはあなたがあなたの聴衆に最も共鳴する創造的なコンテンツを知ることを可能にします
- 最新のメディアトレンドとテクノロジーを常に把握し、これをより幅広いビジネスと共有することができます
- 予算管理は、他の多くの分野に役立つコアビジネススキルです
- メディア計画プロセスの成功を測定するために分析を実施すると、他の方法ではビジネスや業界について知らないかもしれない有用な洞察が明らかになります。
メディア計画とメディア購入
これで、メディアプランニング全体について説明しました。メディア購入の意味と、それが物事にどのように適合するかを理解するのは良いことです。
メディア購入とは、テレビ局、地元の新聞、雑誌、ブログ、ウェブサイトなどのメディア会社からの広告の購入です。 また、広告の価格と配置に関する交渉、および広告配置に最適な新しい場所の調査も必要です。
メディアの購入は通常、有料メディア部門に委ねられます。 Google広告は、ブランドの有料メディアとデジタル広告の支出に関しては、多くの場合、コアプラットフォームです。
ただし、有料メディアは、ブランドがお金を使うことができるすべてのプラットフォームをカバーできます。 メディア支出をどこに投資するかは、ビジネスの目的、視聴者、予算に完全に依存します。
統一されたアプローチ
Hallamでのメディア計画は、すべてのサービスライン間の統一されたアプローチに依存しています。
たとえば、技術的な追跡が適切に実装されていなければ、キャンペーンを実行しても意味がありません。また、適切なレベルの創造的な調査と事前の入力なしにキャンペーンを開始する価値はありません。
同様に、広告クリエイティブが会社のWebサイトの有機的な作品と衝突することはありません。
「計画」を4文字の言葉にしないでください。 Hallamには、メディア計画のニーズに対応できる専任のメディアストラテジストがいます。 今日連絡してください。