Una nueva generación de IA: ChatGPT

John Jantsch (00:00): este episodio de Duct Tape Marketing Podcast es presentado por Outbound Squad, presentado por Jason Bay y presentado por HubSpot Podcast Network.El destino de audio para los profesionales de negocios, el presentador Jason Bay, se sumerge con los principales expertos en ventas y los mejores representantes para compartir consejos prácticos y estrategias para ayudarlo a lograr más reuniones con sus clientes ideales. En un episodio reciente llamado Quick Hacks to Personalize Your Outreach, habla con Ethan Parker sobre cómo personalizar su alcance de una manera más repetible. Algo que cada uno de nosotros tiene que hacer. Escuche Outbound Squad, dondequiera que obtenga sus podcasts.

(00:49): Hola y bienvenidos a otro episodio de Duct Tape Marketing Podcast.Este es John Jantsch y voy a hacer otra exposición individual. Si escuchas mi último programa, comencé diciendo que quiero hablar sobre una tendencia. Supongo que hoy voy a hablar de una tendencia realmente candente . Es uno del que están escuchando mucho y tanto que he estado hablando de él durante un par de años, pero el nivel de entusiasmo por esta tendencia ha subido tanto que quiero entrar y hacer lo que espero que aprecien. a mí. Estimado oyente, , Quiero calmar un poco la exageración y hablar sobre las formas reales en que puedes usar esto. Probablemente ya hayas adivinado que estoy hablando de IA, inteligencia artificial, este nuevo conjunto de herramientas, existe desde hace bastante tiempo. De hecho, sugeriría que, ya sea que lo sepa o no, está usando IA todos los días.

(01:34): Si alguna vez usas Google Maps y te lleva a evita los atascos de tráfico y lo lleva a donde se dirige en la ruta más rápida posible en ese momento dado, ese es un uso bastante común de la IA en nuestra vida cotidiana. Francamente, ya sabes, la serie y ese tipo de herramientas que han existido en los iPhone están usando IA, pero una nueva generación de IA saltó al frente. Algo llamado GPT, que era esencialmente solo una forma de enseñar sistemática y programáticamente algunas herramientas de IA, todo , todo el contenido que está disponible, consumiéndolo sobre ciertos temas, ya sabes, hasta una fecha determinada. Esa es la forma fácil y sencilla, probablemente, y lo que ha sucedido es que estas herramientas se han vuelto más inteligentes porque, básicamente, solo están procesando mucho lenguaje, muchos datos. Pueden tomar eso ahora y decir, oh, está bien, así es como escribir algo basado en eso.

(02:27): Las herramientas de datos han mejorado.Seamos sinceros. No hay duda. Creo que si bien hay algunas herramientas como Jasper y Write, Sonic Market Muse que han existido por un tiempo, creo que el verdadero cambio de juego llegó cuando OpenAI ChatGPT, estoy seguro de que lo has hecho, si no lo estás usando. , estoy seguro de que ha escuchado a la gente hablar de eso porque realmente ha abierto el tema candente de IA y es, ya sabes, cuando sucede ese tipo de cosas, se habla tanto que es realmente difícil de tipo de corte a través. Lo recuerdo, esto se remonta a mucho tiempo atrás, así que espera porque voy a hacer algo de abuelo, casi abuelo de Internet. De todos modos, sabes cuándo apareció finalmente Twitter, no sé en qué año fue, 2008, 2009, es. Es como, si no estás en Twitter, ya sabes, no eres genial.

(03:19): Y creo que ahí es donde estamos con la IA hasta cierto punto, pero déjame decirte que es una herramienta increíble, no porque, bueno, si eres un estudiante, tal vez está escribiendo sus ensayos, pero como especialistas en marketing, no usarán esta herramienta hoy para crear todo su contenido.Va a usar esto hoy como una herramienta para ser más inteligente con sus clientes, para ser más inteligente con la industria, para ser más inteligente con su competencia, para crear planes, contenido, sin duda. Y para hacer muchas tareas mundanas, para obtener ideas, para investigar. Así que esa es la forma en que, eso, no estoy diciendo que no llegaremos allí un día en el que simplemente presionas un botón y está escribiendo, ya sabes, tus páginas web para ti. Pero lo que está haciendo en este momento, piénselo ahora como una herramienta de eficiencia que ahorra tiempo y le ahorrará algunas células cerebrales. , francamente, porque hay cosas en las que tal vez, si te sentases por un tiempo, harías una lluvia de ideas y llegarías a una lista de, ya sabes, preguntas frecuentes o algo en tu industria, pero esto solo te dará 20 de ellos.

(04:20): Vas a decir, oh sí, cinco de esos son buenos.No tuve que usar ningún poder mental para llegar a esos. Así es como le digo a la gente que realmente empiece a pensar en ello. Ahora, quiero dedicar un poco de tiempo a hablar sobre el proceso de usar IA. Entonces, si usa una herramienta, probablemente la razón por la que ChatGPT se ha vuelto tan popular es porque la interfaz es muy fácil de entender. Si usa una herramienta, básicamente lo que está haciendo es colocar lo que se llama un aviso. Le estás diciendo que cree algo basado en algo que le das. Ahora puede darle una frase de palabra clave simple y realmente no sabrá qué hacer con eso, pero probablemente seguirá escupiendo algo. O puedes dar, puedes ir tan detallado y profundo como quieras para decir exactamente el tono en el que quieres escribirlo.

(05:07): Primera persona usar estadísticas. Quiero decir, todos esos son básicamente parte de sus indicaciones. Entonces, como muchas cosas, basura adentro, basura afuera. Por lo tanto, si introduce un mensaje excelente, si continúa refinando su mensaje para llegar a lo que desea, probablemente obtendrá un resultado mucho mejor. Voy a hablar antes de que terminemos hoy sobre lo que diría que son las 10 formas principales en las que debería usar estas herramientas casi todos los días, solo desde el punto de vista del uso. Nuevamente, muchas veces comenzaré con ideas globales. Sabes, quiero, quiero comenzar a pensar en una gran idea. Lo dejaré profundizar en las subcategorías. Ya sabes, cuando estoy trabajando con un cliente para crear ideas, definitivamente queremos conectar cuáles son sus puntos fuertes. Ya sabes, por ejemplo, trabajo con contratistas de remodelación. Bueno, ya sabes, uno, un contratista de remodelación muy grande con el que trabajamos se especializa en diseño, construcción o remodelación de diseño, porque tienen a los diseñadores y arquitectos en el personal.

(06:02): Entonces queremos aprovechar sus puntos fuertes.Así que definitivamente lo usaremos como una forma de crear un diferenciador dentro de herramientas como ChatGPT. Muy bien, déjame pasar el resto de nuestro tiempo juntos hoy dándote una lista. Dije 10, soy, probablemente iré más que eso. Voy a lanzar una lista de los tipos de salida que debería obtener de ChatGPT o cualquier herramienta que use. Nuevamente, gritar a Jasper es otra gran herramienta. Grita para escribir Sonic, como la palabra escribir Sonic es una gran herramienta, pero ya sabes, cualquiera que sea la herramienta que uses, estos son los tipos de cosas que puedes hacer. No es solo escribir contenido. Por ejemplo, algo en lo que nos hemos especializado en la última década más o menos es, ya sabes, con nuestros clientes, creamos algo que se llama HubPages.

(06:51): Los blogs están totalmente descartados.Deja de llamarlo blog, deja de poner blog en tu navegación principal. A nadie le importa. Nadie quiere leer un blog. Queremos tener buen contenido, pero queremos que esté estructurado de manera que podamos encontrarlo. Y, francamente, la forma en que la mayoría de la gente ve los blogs es una especie de contenido cronológico. Tú, pones una entrada en el blog hoy y pones otra mañana y cuando escribiste ayer ya no está. Entonces, lo que hacemos es tomar todo ese gran contenido y lo estructuramos alrededor del esquema de un gran tema central. Entonces, nuevamente, por ejemplo, uso al contratista de remodelación. Si remodelan la construcción o las cocinas, ya sabes, podríamos crear la guía definitiva para remodelar tu cocina en cualquier ciudad. en el que estás. Ese sería el punto de partida. Y luego realmente usaríamos, podrías usar una herramienta.

(07:37): De hecho, puede escribir ese aviso exacto en ChatGPT y le dará un resumen.Aquí están todos los fragmentos principales. Es, ya sabes, planificación, es presupuesto, es diseño, es construcción, es, ya sabes, es elegir electrodomésticos. Quiero decir, básicamente todo el tipo de subcategorías que se incluyen en una cocina, una remodelación importante de la cocina, y crea el esquema para ti. Incluso sugiere pasos hasta llegar a, sí, esa sería una buena publicación de blog. ¿Por qué remodelar su cocina probablemente vendría en ese esquema? , ya sabes, los beneficios de esto probablemente surgirían en ese esquema y, y eso sería un gran tema de blog. Entonces, lo que hace es que te dice, hey, aquí está, ya sabes, en lugar de simplemente, ¿qué deberíamos escribir el lunes? Te da una especie de esquema completo para decir, Oye, deberíamos estar haciendo algo en cada una de estas categorías durante los próximos seis meses y crearemos esta página que será realmente un gran recurso.

(08:30): En lugar de simplemente decirle a alguien, ve a leer nuestro blog y tal vez encuentres algo que yo pueda, de hecho, probablemente he hecho programas sobre ese tema.Pero si no solo Google HubPages Duct Tape Marketing, obtendrá una descripción muy completa de lo que estoy hablando allí. Otro tipo de uso divertido para esta herramienta es ¿no sería genial saber qué es lo que su cliente ideal permanece despierto en la cama por la noche preocupándose cuando se trata de realizar una compra de lo que sea que venda? ? Bueno, en realidad puede decirle a estas herramientas algo como, ya sabe, crear una lista de las 20 principales preocupaciones que un propietario podría tener cuando se trata de remodelar su cocina. Usa la primera persona y sé muy dramático en tus respuestas. Ah, y como beneficio adicional, continúe y escriba las respuestas que podría escribir una empresa de marketing para este contratista de remodelación.

(09:24): Eso suena como mucho que puede ir todo en un aviso.Y luego obtendrá una, una lista, por supuesto, no solo de preocupaciones, sino realmente triste en la forma en que un propietario podría decir, ya sabe, para lidiar con el ruido y el presupuesto y a tiempo y sabe todas las cosas que necesita. debe abordar entonces en su comercialización. Hola, propietarios de agencias de marketing, ya saben, puedo enseñarles las claves para duplicar su negocio en solo 90 días o le devolvemos su dinero. Suena interesante. Todo lo que tiene que hacer es licenciar nuestro proceso de tres pasos que le permitirá hacer que sus competidores sean irrelevantes, cobrar una prima por sus servicios y escalar quizás sin agregar gastos generales. Y aquí está la mejor parte. Puede obtener la licencia de todo este sistema para su agencia simplemente participando en una próxima revisión intensiva de la certificación de la agencia, ¿por qué crear la rueda?

(10:23): Use un conjunto de herramientas que nos llevó más de 20 años crear.Y puede tenerlos hoy, compruébelo en dtm.world/certification. Eso es dtm.world/certificación. Por lo tanto, puede usar estas herramientas no solo para producir contenido, sino también para producir una estrategia. De hecho, otro uso estratégico. Tome todas sus reseñas de Google, simplemente cópielas, péguelas allí y dígale a la herramienta que revise las reseñas anteriores que acaba de pegar y cree un análisis de opinión, que es solo otra forma de decir cuáles son algunos de los temas clave, , que siguen saliendo positivos y negativos? Ahora podemos sacar mensajes centrales de esos temas. Muy bien, vamos a otro paso. Una vez que te da ese resultado y dice, aquí están los tres temas que siguen apareciendo, estos son los tres problemas que la gente sigue mencionando más.

(11:20): podría tomarlos en una continuación, ponerlos y decir, está bien, cree un mensaje de marketing central que aborde estos temas que siguen surgiendo.Y así, de repente, ahora se volverá creativo contigo. Así que piense en términos de investigación para la estrategia para hacer las cosas mucho, mucho más rápido. Tal vez para dar algunas ideas que no tienes hoy. Podrías llevarte a tres de tus competidores y ponerlos allí. Y lo mismo ¿Qué dice la gente sobre ellos que es positivo? ¿Qué dijeron de ellos que es negativo? Puede crear instrucciones, porque ciertamente brilla en eso. Dígale que escriba un artículo de 1000 palabras que describa los cinco beneficios de hacer X, Y y Z, y producirá algo que no es malo. Yo, de hecho, uso la suela, la fórmula de, ya sabes, 20 60, 20, le das el 20 % de las grandes ideas, dejas que escupa el 60 % del contenido, y luego lo pules es el 20% final.

(12:18): Y es posible que obtengas contenido decente escrito de esa manera.Puede tomar ese contenido que escribe y decir, está bien, ahora deme un guión de video de YouTube de dos minutos basado en este contenido. Franka. Puedes hacer eso con cualquier contenido que hayas escrito. Veamos, ya tiene un contenido increíble en su sitio web que fue escrito a mano profesionalmente, a medida, solo para usted. Podrías llevarlo a estas herramientas y decir, dame 25 tweets basados ​​en este contenido. Dame un guión de video de dos minutos basado en este contenido. Reutilice este contenido para un artículo de LinkedIn. Y obtendrás todas esas cosas que probablemente podrías crear por tu cuenta. De hecho, podrías hacer un gran trabajo creándolos por tu cuenta, pero ahora te has salvado, no sé, cinco horas tal vez para tenerlo realmente. Y hay cosas que, que, que no requieren poder mental.

(13:10): De hecho, solo requieren de alguien que sepa cómo hacerlo.Y estas herramientas entienden cómo lo hago. Gran ejemplo de eso, escribir metadatos. Entonces, ya sabes, los títulos y las descripciones, probablemente hayas escuchado a todas las personas de SEO en el mundo hablar sobre lo importante que es como un factor de clasificación en la página. Pero también, si tienes 10 publicaciones de blog, también es un poco adormecedor. para crear estas herramientas. No solo lo crean, lo crean de la forma en que Google quiere verlo. Lo crean ciertamente optimizado para SEO. Entonces, incluso si sabe cómo hacerlo, si realmente no sabe cómo hacerlo, esta es una gran ayuda. Pero incluso si sabes cómo crear algo así, esta es una herramienta que te ahorrará una inmensa cantidad de tiempo. Puedo decirles que, ya saben, las empresas que producen artículos hoy, y esto no será del 100%, pero muchas empresas que producen artículos hoy, muchas empresas que hacen trabajo de SEO, muchas personas que hacer transcripciones de podcasts, me refiero a que todos serán producidos por AI si no son producidos en su mayoría por AI hoy.

(14:09): Google ama las preguntas y respuestas.Las preguntas frecuentes siempre han sido un gran contenido. Hay ciertos tipos de personas que solo quieren ir y encontrar la única pregunta que tienen y obtener una respuesta. Entonces, cada una de sus páginas de servicio, si ofrece diferentes servicios o diferentes productos o soluciones, debería tener una lista de preguntas frecuentes, no solo para la empresa en general. Sí, tal vez tengas uno de esos que habla sobre cómo trabajas o sobre tu proceso. Pero cada uno de sus productos y servicios debe tener señales. Pero ya sabes, toman tiempo, como todo, toman el poder del cerebro a, producir. Puede usar estas herramientas para obtener una ventaja sobre qué preguntas hace la gente y las respuestas que, obviamente, querrá esparcir su propia magia sobre esas, esas respuestas, pero le permite hacer las cosas mucho más. eficientemente. Haga cosas que probablemente no pueda hacer hoy en día, ya sea por el costo o simplemente por el tiempo, y de hecho las hará rápidamente y las implementará. De hecho, ya sabes, solo el comienzo de la investigación de palabras clave, ya sabes, simplemente poniendo un par de términos y dejando que una herramienta, una herramienta de IA te brinde, quiero decir, hay herramientas que hacen esto, pero la herramienta de IA , dado que lo está utilizando, puede brindarle una lista de, ya sabe, las frases de palabras clave que las personas buscan para empresas o negocios como el suyo.

(15:25): Puedes notar que, ya sabes, ya mencioné la idea de las publicaciones sociales.Es genial escribir cuatro Instagram, Facebook, Twitter específicos. Quiero decir, una de las cosas que son una especie de bandas en las redes sociales es que tienen una forma de diferenciarse. Cada plataforma ahora tiene su propia forma en que quiere ver el contenido y qué tipo de contenido y qué estilo de contenido funciona y qué forma tienen las imágenes. Entonces, usar una herramienta como esta para escribir realmente para plataformas específicas, solo quita parte del trabajo de eso. De hecho, digamos que quiere asegurarse de tener un asistente de marketing que escriba contenido para boletines por correo electrónico todos los meses para publicaciones en redes sociales, todos los meses para publicaciones en blogs todos los meses. Puede contar estas herramientas, puede darle los temas clave y decir crear un calendario editorial mensual. Si es una agencia, ciertamente puede hacer eso para un cliente y no puede ejecutarlo durante 12 meses.

(16:16): Pero si usted es una agencia, un entrenador o un consultor y puede mostrar una propuesta a un cliente, así es como se vería 12 meses, una especie de editorial típica propuesta de 12 meses sería parece.Es una gran herramienta de ventas. Ya sabes, de nuevo, como si ejecutaras cada cosa que hay allí, ya sabes, dentro de nueve meses, tal vez no, pero en realidad es un gran diferenciador y es muy eficiente de producir. Hablando de eficiencia, una de las cosas que aprendí sobre la publicidad o los anuncios digitales es que puedes sentarte en una habitación y adivinar todo lo que quieras y algunas personas probablemente lo hacen mejor que otras. Qué anuncio, qué título, qué imagen, qué descripción, qué llamado a la acción será realmente el mejor. Pero la experiencia me dice que los únicos datos reales en los que puede confiar son los datos que usted prueba.

(17:06): Así que probar tus titulares, probar cientos de variaciones de anuncios es la forma en que realmente llegas a los ganadores.Obviamente, tienes que hacer un seguimiento y tienes que analizar y tienes que tener, ya sabes, tus variables de audiencia, ¿verdad? Quiero decir, hay muchas variables, pero sé que cuando se trata de crear muchas variaciones que puedes probar, estas herramientas son súper rápidas para hacerlo. Y a veces solo tienes que tener mucho volumen para comenzar a probar. Así que déjame preguntarte esto. Si has escuchado hasta aquí, envíame un ping, solo envíame una nota, [email protected] Dime, me encantaría que hicieras una demostración de una sesión de trabajo en, ya sabes, una herramienta tipo ChatGPT. Sea feliz de hacer eso. Así que solo escribe eso, envíame una nota, déjame una reseña. Siempre los amamos.

(17:53): Dile a otras personas que se suscriban. , ¿qué más puedo pedirte que hagas? Muy bien, mucho que aprender. Mucho más por venir en esto. Esto realmente va a evolucionar inmensamente. Habrá muchas formas en que las personas encontrarán usar estas herramientas, pero hay muchas formas prácticas en las que deberías usarlas hoy y, con suerte, esto te ayudó a resolver algunas de ellas. De acuerdo, cuídate y, con suerte, nos encontraremos contigo, oyente, uno de estos días en la carretera.

(18:21): Oye, y una última cosa antes de irte.¿Sabes cómo hablo de estrategia de marketing, estrategia antes que táctica? Bueno, a veces puede ser difícil entender cuál es su posición en eso, qué se debe hacer con respecto a la creación de una estrategia de marketing. Así que creamos una herramienta gratuita para ti. Se llama Evaluación de la estrategia de marketing. Puede encontrarlo en @marketingassessment.co, not.com, punto co. Consulte nuestra evaluación de marketing gratuita y sepa dónde se encuentra con su estrategia hoy. Eso es marketingassessment.co. Me encantaría hablar contigo sobre los resultados que obtienes.