Una guía paso a paso para usar Anchor Text en 2022

Publicado: 2021-01-04

Si ha estado involucrado con el SEO, habrá oído hablar del texto de anclaje. Es uno de esos cientos de términos diferentes relacionados con el proceso de mejora del ranking SERP de cualquier página web. También puede ser una de las muchas piezas de jerga que no comprende del todo.

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Con tantos aspectos diferentes del SEO, es fácil que algunas cosas se escapen de tu atención. El texto ancla puede parecer insignificante a primera vista. Es por eso que algunas personas no le darán un segundo pensamiento. Vamos a explicar por qué es un error crítico.

Esta guía comenzará explicando qué es el texto de anclaje y por qué es importante. Luego, lo guiaremos paso a paso a través del proceso de uso del texto de anclaje de la manera más eficiente posible en 2019. Para cuando terminemos, sabrá cómo hacer que el texto de anclaje funcione para usted y aumente su SEO. .

¿Qué es el texto de anclaje?

Anchor text es el texto de un enlace en el que se puede hacer clic. En una página web o en una publicación de blog, generalmente se muestra al lector en un color diferente al resto del texto. A veces también puede estar en negrita o subrayado. Independientemente de cómo aparezca, es en lo que puede hacer clic para ir a una página o sitio diferente.

Si tuviera que mirar el código HTML de una página, un enlace se vería así:

<a href=”https://www.website.com”>Este es el Anchor Text</a>

La URL que ocupa la primera mitad de ese código es donde el enlace lo redirige. El texto de la segunda mitad (en este caso, 'Este es el texto de anclaje'), es el texto en el que se puede hacer clic que aparece al lector. Dentro de una página web o publicación, nuestro texto de anclaje de ejemplo podría verse así:

En nuestro ejemplo, Este es el Anchor Text .

Hasta ahora, tan simple. Sin embargo, si ha pasado algunos minutos en línea, sabrá que el texto de anclaje no siempre se ve así. Hay algunos tipos diferentes de texto de anclaje que se utilizan de forma rutinaria:

  • Texto de anclaje de marca/URL: el texto de anclaje de marca es un enlace en el que se puede hacer clic donde el texto es el nombre del sitio al que conduce el enlace. Como esto; Acelerar Agencia. El texto de anclaje de URL es muy similar. Es donde el texto de un enlace realmente muestra la URL a la que se le llevará si hace clic en él.

 

  • Texto de anclaje temático: este es un texto de anclaje que describe el tema general de la página a la que lo llevará un enlace. Un ejemplo sería si la frase 'optimización de motores de búsqueda' vinculara a una página específicamente sobre la construcción de enlaces.

  • Texto de anclaje de la palabra clave de destino: este texto de anclaje coincide exacta o parcialmente con la palabra clave de destino de la página vinculada. 'Creación de enlaces' sería el texto de anclaje de la palabra clave objetivo para nuestro ejemplo anterior.

 

  • Texto de anclaje misceláneo: este es un texto de anclaje donde se usa una palabra o frase genérica para un enlace. Los ejemplos más comunes son cosas como 'haga clic aquí', 'leer más', etc.

¿Por qué importa el texto de anclaje?

Ahora que sabe qué es el texto de anclaje, ¿por qué debería importarle? En resumen, es porque Google lo hace. Google depende en gran medida del texto de anclaje para determinar de qué se tratan sus páginas. Es un reflejo de cómo otros dominios y páginas ven su contenido.

Digamos que una página recibe muchos enlaces con texto ancla relacionado con galletas de chocolate. Entonces Google sabe que la página probablemente trata sobre galletas de chocolate. El motor de búsqueda utiliza texto de anclaje para determinar la relevancia de sus páginas.

Desde el lanzamiento de su actualización de Penguin en 2012, Google también ha utilizado el texto de anclaje de otra manera. La actualización apuntó a una serie de prácticas poco fiables de SEO, incluida la construcción de enlaces no naturales. Una forma en que Penguin ayuda a Google a identificar enlaces no naturales es a través del texto de anclaje.

Los algoritmos del motor de búsqueda buscan, y pueden reconocer, texto de anclaje poco realista o poco natural. Si demasiados vínculos de retroceso contienen exactamente el mismo texto de anclaje, Google lo verá como una señal de que los vínculos no se adquirieron de forma natural. Esa es una de una colección de cosas que el motor de búsqueda está buscando.

Es crucial para su clasificación SERP optimizar su texto de anclaje. Es una forma de ayudar a evitar que Google lo penalice por enlaces no naturales. Hay dos cosas principales a considerar. Esos son la distribución de los tipos de enlaces de texto de anclaje que tiene y la calidad del texto de anclaje que utiliza. Nuestra guía paso a paso se ocupará de cada uno de ellos.

Investigue una buena distribución de texto ancla

El análisis de la competencia es crucial para muchas áreas de SEO. La distribución de texto ancla es una de ellas. Su mejor manera de encontrar la distribución de texto de anclaje ideal para su página es ver qué están haciendo sus competidores de alto rango. Hay una forma sencilla de averiguar exactamente eso:

  1. Busque en Google la palabra clave objetivo principal de cualquiera de sus páginas en las que desee trabajar.

  1. Coloca los cinco mejores resultados para esa palabra clave a través de Ahrefs o tu herramienta de verificación de backlinks favorita.

  1. Usando el análisis de esa herramienta, elabora una lista de los anclajes para cada una de esas páginas.

  1. Categorice los anclajes según los tipos principales de los que hablamos anteriormente (Marca, KW objetivo, etc.).

  1. Calcule la proporción del total de anclas ocupadas por cada categoría. Esta es una estimación aproximada de la distribución del texto de anclaje para cada página.

  1. Tome un promedio de las cinco distribuciones que habrá generado.

Lo que obtiene siguiendo los pasos anteriores es una distribución de texto de anclaje para tratar de emular. Las páginas que ha utilizado para desarrollarlo son las que se clasifican mejor para su palabra clave. Eso significa que sabe que Google tiene una visión positiva de lo que hacen esas páginas.

Lo anterior es un ejemplo de tal distribución. Lo que te dice es qué proporciones de los diferentes tipos de texto de anclaje son ideales para los enlaces a tu página. Si su análisis de la competencia generó el gráfico circular anterior, por ejemplo, estaría buscando alrededor de un 20 % de texto de anclaje de palabra clave objetivo, un 20 % de texto de anclaje de marca, etc.

Es importante tener en cuenta en esta etapa que no tendrá control total sobre los vínculos de retroceso externos a sus páginas. Sin embargo, puede utilizar su distribución de destino como parte de una estrategia de creación de enlaces más amplia. Te ayudará a obtener esos enlaces de alta calidad con el texto de anclaje adecuado para impulsar tus SERP.

Optimizar texto de anclaje de enlace interno

Tienes control sobre tus enlaces internos. El texto de anclaje de estos enlaces también es importante para Google y, por lo tanto, debe ser importante para usted. El motor de búsqueda considera la distribución del texto de anclaje de los enlaces internos y externos. Los dos también se combinan cuando se trata de que Google evalúe la relevancia de sus páginas.

Debe asegurarse de que la distribución del texto de anclaje de sus enlaces internos sea correcta. Puede utilizar la distribución objetivo que generó anteriormente como guía. Sin embargo, es posible que no desee que la distribución del texto de anclaje de su enlace interno coincida exactamente con la distribución de destino.

Puede sospechar que el texto de anclaje de su enlace externo está demasiado optimizado para las palabras clave de destino. Puede utilizar su distribución de enlaces internos para equilibrar las cosas. En ese caso, querrá menos texto de anclaje de palabra clave objetivo para sus enlaces internos.

Consejos y prácticas recomendadas de Anchor Text

Ya sea que esté hablando de texto de anclaje externo o interno, hay algunos ejemplos clave de mejores prácticas. Estas son cosas que querrá tener en cuenta cuando use texto de anclaje en 2019. Si lo hace, se asegurará de que su texto de anclaje esté a la altura y esté mejorando sin dañar su SEO general.

Manteniéndolo natural

El texto de anclaje de la palabra clave objetivo es útil para SEO. Solo necesita mirar el gráfico anterior compilado por Ahrefs para ver eso. Eso no significa que deba usar solo una palabra clave idéntica una y otra vez para su texto de anclaje.

Google quiere que su texto de anclaje, y su contenido en su conjunto, sean naturales y se centren en brindar beneficios a los usuarios. No es natural que muchos enlaces usen exactamente el mismo texto de anclaje.

Lo que quieres hacer es utilizar palabras de relleno y otros trucos para cambiar esas palabras clave. Los sinónimos son un buen ejemplo de tal truco. Gracias a la indexación semántica latente, Google puede reconocer la relevancia del texto de anclaje para un tema, incluso si no usa una palabra clave exacta.

También puede mezclar la longitud del texto de anclaje de su palabra clave objetivo. El uso de palabras clave de cola larga e incluso frases más largas que incorporan una palabra clave es una excelente manera de mantener las cosas naturales.

Hablando de natural, suponiendo que su contenido esté en inglés, su texto de anclaje también debería estarlo. No querrás ser grosero con palabras clave exactas que en realidad no tienen sentido en el contexto.

Podríamos sentirnos tentados, por ejemplo, a utilizar la frase 'marketing creativo de Bristol' como texto ancla en nuestro contenido. Sin embargo, una frase como "somos una ventanilla única para el marketing creativo de Bristol" es antinatural en extremo. Aquí es donde entran las palabras de relleno una vez más.

Garantizar la relevancia

Todos conocemos los beneficios SEO de los enlaces externos e internos. También sabemos que Google no quiere que las páginas construyan o incluyan enlaces únicamente por ese motivo. Quieren que los enlaces sean útiles y brinden un beneficio adicional y relevante a los usuarios.

No es bueno si su texto de anclaje no tiene relación con la página o el sitio al que redirige un enlace. No desea que un texto de anclaje como "equipamiento deportivo superior" se vincule a una página sobre el costo promedio de SEO en el Reino Unido. Esa página no será de ningún modo útil para un usuario que busque material deportivo y será vista negativamente por Google.

Obviamente, el texto de anclaje misceláneo no será relevante en sí mismo para el contenido al que se vincula. Puede ayudar con la relevancia de ese texto de anclaje rodeándolo con palabras clave relevantes. Tener esas palabras clave en las oraciones alrededor del texto ayuda a Google a reconocer la relevancia del enlace.

Texto ancla de marca y URL variable

Es tentador pensar que siempre puede usar el mismo nombre de marca o URL para los enlaces de texto de anclaje de marca/URL. Después de todo, es el nombre de su marca y su sitio al que se vincula. A pesar de eso, sigue siendo una mejor idea cambiar estos enlaces de texto de anclaje.

Para el texto de anclaje de URL, hay varias formas de mantener las cosas frescas. Puedes jugar con los elementos de cualquier URL que incluyas en tu texto ancla, de la siguiente manera:

  • https://www.sitioweb.com
  • www.sitioweb.com
  • https://sitioweb.com
  • https://www.sitioweb.com/
  • sitio web.com

No puede cambiar el texto de anclaje de la marca de la misma manera. Lo que puede hacer es combinarlo con una palabra clave objetivo o un texto de anclaje temático. En lugar de muchos enlaces a 'Acelerar agencia', podríamos usar 'Acelerar SEO de agencia' o 'Acelerar rediseño de sitio web de agencia'.

Hacer coincidir el texto de anclaje con el tipo de enlace

Existen diferentes tipos de enlaces, del mismo modo que existen diferentes tipos de texto ancla. Los enlaces pueden provenir de todo tipo de fuentes diferentes. Los siguientes son solo algunos ejemplos:

  • Contenido de la publicación de blog
  • comentario de blog o foro
  • Listas de enlaces
  • Enlaces de la página de destino

Cada tipo diferente de texto de anclaje se presta mejor para los diferentes tipos de enlace.

Si está vinculando desde el contenido del cuerpo de una publicación de blog, lo mejor es usar texto de anclaje de palabra clave tópica o de destino. El texto de anclaje de URL suele ser adecuado para comentarios de foros o blogs.

Las listas de enlaces, como cuando sugiere los mejores sitios para obtener información sobre un tema determinado, tienen más sentido como texto de anclaje de la marca. Las páginas de destino suelen terminar con un enlace que invita a los visitantes a "hacer clic aquí" o "contactarnos". Esos son excelentes ejemplos de texto de anclaje misceláneo que se usa de manera efectiva.

No dejes que tu texto ancla te agobie

Ahora debe saber no solo qué es el texto de anclaje, sino también por qué debe preocuparse por él. Por muy tentador que sea centrarse en un elemento de SEO más carnoso y sexy, no puede permitirse el lujo de descuidar su texto de anclaje.

Con un poco de tiempo y esfuerzo, puede lograr la distribución correcta del texto de anclaje para ayudar a su clasificación SERP. Nuestros consejos de mejores prácticas también aseguran que su texto ancla complacerá a los usuarios y a Google por igual. Si sigue nuestra guía paso a paso, puede estar seguro de que su texto de anclaje no lo abrumará.