Calidad del contenido frente a la calidad del backlink: ¿cuál es más importante?

La optimización de motores de búsqueda (SEO) se logra a través de una variedad de métodos. Cualquier método, basado en su público objetivo y lo que está vendiendo, puede funcionar para su negocio, desde optimizar las partes técnicas de su sitio web hasta comercializar contenido en las redes sociales.

Los propietarios de sitios web y los especialistas en marketing a menudo se quedan perplejos en cuanto a qué aspecto debe priorizarse. El punto clave de la discordia es entre el contenido y los backlinks. Mientras que algunos creen que un contenido fuerte traerá tráfico y conversiones, otros creen que el desarrollo de enlaces es más importante.

Muchas empresas profesionales de SEO brindan servicios de creación de enlaces y contenido para ayudar en la optimización de motores de búsqueda de su sitio web o anuncios. Sin embargo, si no está seguro de si la calidad del contenido o la calidad del vínculo de retroceso es más importante, analizaremos varios factores a considerar.

El primer punto a destacar es la importancia de la calidad sobre la cantidad. Independientemente de la opción que elija, asegúrese de que sus visitantes tengan acceso a material y vínculos de retroceso de alta calidad. Esto es beneficioso tanto desde el punto de vista del SEO como de la experiencia del usuario.

Por qué importa el contenido

“El contenido es el rey”, como probablemente hayas escuchado. Incluso en el caso del SEO, esto es completamente cierto. Para establecer una relación con los visitantes, cada sitio web necesita contenido de alta calidad. Después de aterrizar en su sitio web, lo primero que notará un usuario es su contenido y lo que comunica.

Tipos de contenido

Cuando se trata de contenido, no debe pensar simplemente en artículos de blog o descripciones largas. Cualquier cosa en su sitio web que se encuentre en una de las siguientes categorías se considera contenido.

• Copia: todo el idioma del sitio web, las instrucciones de navegación, las categorías, la estructura de la página y las migas de pan están incluidos en la copia. Se refiere al contenido de las páginas de destino, descripciones, información del producto y todo lo demás publicado en el sitio web.

• Visuales: Imágenes, animaciones, películas y otras representaciones gráficas son ejemplos de visuales. Estos se pueden encontrar en sitios en línea, en segundo plano y en otros canales, como sus redes sociales o cuentas de YouTube.

• Diseño del contenido : esta categoría también incluye la estructura o el diseño del contenido, ya que causa una gran impresión en alguien que está viendo su sitio web por primera vez.

• Producto o servicio: toda la información relacionada con el producto o servicio que vende tiene un impacto en el SEO, así como en el tráfico y las tasas de conversión en su sitio web.

Cómo el contenido ayuda al SEO

En el mundo del SEO, el contenido es el rey. Ayuda a atraer tráfico a su sitio web, persuade a las personas para que compren lo que está vendiendo y proporciona información crucial sobre su empresa a sus consumidores.

También mejora su exposición en los motores de búsqueda, lo ayuda a mejorar su clasificación, brinda información de indexación a los motores de búsqueda y lo ayuda a crear una relación orgánica con su audiencia. Puede orientar su contenido a los requisitos y deseos de sus compradores potenciales, aumentando las ventas y el ROI de su empresa.

Pros y contras del marketing de contenidos

ventajas

• Es ideal para campañas de SEO a largo plazo.
• Ayuda en el desarrollo de la reputación de una marca.
• Eleva el perfil de su empresa y asegura un flujo constante de clientes.
• No depende completamente de los algoritmos de los motores de búsqueda.
• La mayoría sigue siendo relevante después de un corto período de tiempo.
• Establece una conexión genuina con las personas, permitiéndoles convertirse en clientes a largo plazo.

Contras

• Se necesita tiempo para que aparezcan los resultados.
• Se necesita tiempo para construir y mantener un sitio web.
• Requiere personal dedicado que pueda escribir textos de alta calidad y crear imágenes de alta calidad.
• Podría terminar costándote más a largo plazo.

Aspectos de la calidad del contenido

Hay algunos factores que intervienen para garantizar la calidad del contenido. Antes de decidir utilizar el contenido como su principal estrategia de SEO, tenga en cuenta lo siguiente.

1. Objetivos de SEO

Primero debes definir los objetivos de tu campaña SEO. Si espera obtener resultados rápidos, el contenido no es la mejor técnica porque lleva tiempo desarrollarlo. También se requiere más trabajo, mejores recursos y esfuerzos constantes.

El marketing de contenidos, por otro lado, es un excelente enfoque a largo plazo para aumentar la visibilidad de su marca. Como resultado, nunca es demasiado pronto para empezar.

2. Recursos disponibles

Necesitará redactores, editores y diseñadores gráficos para crear contenido de alta calidad. No es algo que puedan manejar los recursos que también están trabajando en otros proyectos. También se necesita más tiempo y dinero para crear una biblioteca de contenido a partir de la cual dibujar.

Debe crear fotografías, películas, infografías y otros medios originales además de los artículos y el texto del blog. Todo esto requiere recursos dedicados completamente a la creación de contenido.

3. Público objetivo

Al desarrollar estrategias de contenido, tenga en cuenta a su público objetivo. Si está comercializando cosas para una audiencia más joven, su contenido debe ser breve, visualmente atractivo, a la moda y atractivo. Si trabaja en investigación o tecnología, su redacción debe coincidir con el tono de su empresa y proporcionar todos los datos pertinentes.

Por qué importan los vínculos de retroceso

Las acciones que mejoran la cantidad y la calidad de los enlaces entrantes a una página web se denominan creación de enlaces. Mejora la clasificación de los motores de búsqueda, genera visitantes y establece la autoridad del sitio. Para que Google se dé cuenta de que su contenido tiene credibilidad sobre el tema, puede agregar enlaces entrantes o de retroceso para su sitio web u otras páginas web relacionadas.

Los artículos de invitados, las reseñas de los clientes, los blogs, el contenido gráfico y otros métodos se pueden usar para crear vínculos de retroceso. Los vínculos de retroceso, como es de esperar, dependen en gran medida del marketing de contenidos y funcionan en conjunto como una estrategia de SEO.

Durante la búsqueda orgánica, Google otorga autoridad a los sitios web con vínculos de retroceso de alta calidad. Cuantos más backlinks reciba un sitio web, más alto se clasificará en los SERP. Como resultado, el desarrollo de enlaces es una parte crucial para asegurar la presencia en Internet.

Cómo ayudan los backlinks con el SEO

Los vínculos de retroceso son cruciales para el SEO porque le muestran a Google que su contenido es lo suficientemente creíble para que otros se conecten a él desde sus propios sitios. Aumenta el valor de su contenido y lo ayuda a clasificarse más alto en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

Es aún mejor si los sitios web con dominios antiguos se conectan a su material, porque los motores de búsqueda respetan más los dominios antiguos que los nuevos. En general, los vínculos de retroceso agregan valor a su contenido y son bastante beneficiosos desde el punto de vista de SEO. Sin embargo, en lugar de centrarse en la cantidad de enlaces, debe concentrarse en la calidad de los enlaces.

Pros y contras de la construcción de enlaces

ventajas

• Los vínculos de retroceso proporcionan efectos inmediatos.
• Requieren menos tiempo y recursos para construir y mantener.
• En comparación con el desarrollo de contenido, son una solución menos costosa.
• A diferencia de la redacción publicitaria o la producción de videos, agregar vínculos de retroceso no requiere ninguna habilidad única.

Contras

• No tienen consecuencias a largo plazo.
• Su desempeño es impredecible.
• Dependen de los algoritmos de los motores de búsqueda.
• No ayudan a establecer la identidad de una marca.

Aspectos de la construcción de enlaces

Antes de comprometerse con una estrategia de construcción de enlaces, se deben considerar varias características de los backlinks.

1. Enlaces internos y externos

Los enlaces externos llevan a los visitantes a una página relacionada en un sitio web diferente, mientras que los enlaces internos los llevan de una página de su sitio web a otra. Ambas formas de vínculos de retroceso son fundamentales para aumentar la autoridad y mejorar las clasificaciones de Google.

2. Publicaciones de invitados

Los artículos escritos para otro sitio web o blog se conocen como publicaciones de invitados. Es una herramienta de creación de enlaces muy eficaz, ya que le permite ponerse en contacto con audiencias de todo Internet y dirigirlas de nuevo a su sitio web.

Las publicaciones de invitados son más efectivas cuando se publican en un sitio web relevante y de alta autoridad que puede proporcionar un flujo constante de tráfico orgánico desde un dominio alto. A través de artículos de invitados, puede conectarse a la página de inicio de su sitio web o cualquier otra página web relevante.

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3. Enlaces muertos

Cuando ha estado creando backlinks durante mucho tiempo y algunos de los enlaces más antiguos mueren con el tiempo, corre el riesgo de obtener enlaces muertos. Los enlaces muertos se pueden usar para reestructurar toda su estrategia de construcción de enlaces y generar nuevos backlinks.

Las auditorías regulares de enlaces muertos informan a Google que su sitio web está libre de enlaces rotos. También aumenta la clasificación del sitio web y genera tráfico de referencia.

Por qué el contenido es el rey

Expliquemos por qué el contenido es el corazón del rompecabezas de SEO que une todos los demás métodos ahora que comprende la necesidad de un excelente contenido y vínculos de retroceso. En pocas palabras, los vínculos de retroceso impulsan el tráfico a su sitio web, pero el contenido impulsa la retención y las conversiones.

Es innegable que el contenido de alta calidad atrae a la mayoría de los visitantes. Incluso si desea crear buenos vínculos de retroceso, primero debe proporcionar un buen contenido para vincular. Si adopta el otro enfoque y confía únicamente en los vínculos de retroceso para generar personas, su tasa de rebote aumentará y Google reconocerá rápidamente que no tiene nada de valor que ofrecer en términos de contenido.

Es por eso que debe tomar decisiones informadas basadas en el tipo de campaña de SEO que está ejecutando, las prioridades de su sitio web y los recursos que tiene disponibles. La estrategia óptima es crear contenido de alta calidad y vínculos de retroceso de manera coordinada para que su sitio web pueda atraer y retener visitantes.

Conclusión

El marketing de influencers, el tráfico de redes sociales, el PPC y el marketing de afiliados se benefician del contenido de alta calidad. También ayuda en la clasificación de palabras clave específicas que no están vinculadas por backlinks. Los vínculos de retroceso, por otro lado, aseguran que las personas visiten su sitio web y que Google considere su contenido como valioso. Como resultado, sin ambos, ¡tu esfuerzo de SEO fracasará!