Marketing de Facebook: ¡una guía completa!

Por lo que sabemos, incluso tus abuelos están en Facebook, la plataforma de redes sociales más grande.

Facebook existe desde 2004, cuando Mark Zuckerberg lo fundó y desarrolló con su compañero de cuarto y coestudiante de la Universidad de Harvard, Eduardo Saverin. Durante 14 años, la red social ha pasado por tantos cambios y mejoras. Si tuviera que comparar cómo se ve y funciona Facebook hoy con su primera versión , los dos no son similares entre sí.

Lo que comenzó como solo una plataforma social para conectar amigos entre sí se ha convertido en uno de los centros más grandes que brinda oportunidades listas para usar para que los dueños de negocios hagan crecer su negocio.

¡Sí! Lo leíste bien. Facebook es más que una red social hoy en día. Se ha convertido en una especie de herramienta. Y, por cómo van las cosas en su dirección en este momento, es posible que Facebook se dirija hacia el camino del sector empresarial.

Aquí hay un par de cifras para comenzar esta discusión:

• Hasta la fecha, hay 1.180 millones de usuarios activos diarios en Facebook.
• El usuario promedio pasa 50 minutos al día en Facebook.

¿Qué podemos concluir de esto?

¡Facebook es todo Internet para la gran mayoría de estos usuarios!

Dicho esto, ¿estás aprovechando Facebook en todo su potencial para ayudar a tu empresa?

Una persona que usa Facebook para conectarse con amigos normalmente tendrá un perfil. Del mismo modo, una empresa que utilice Facebook como canal para comercializar su producto o servicio tendrá una página. Una página de Facebook es una presencia pública digital que permite a los usuarios de Facebook dar "me gusta" y "seguir" una empresa. Una vez que a un usuario le gusta una página comercial, recibirá actualizaciones cada vez que la página comercial actualice las publicaciones y aparecerán en su sección de noticias.

Ahora, podrías empezar a pensar: “¿Eso es todo? ¿Todo lo que tengo que hacer es crear una página y actualizar mis publicaciones?

Bueno, odiamos reventar la burbuja, pero aún no estamos en la punta del iceberg. Hay una gran cantidad de procesos que van para la creación de una página comercial en Facebook y la actualización de sus publicaciones.

Es por eso que hemos creado esta breve guía para darle un empujón en su viaje para convertirse en un experto en marketing de Facebook.

En esta guía, discutiremos los siguientes temas:

• Configuración de una página comercial de Facebook
• Obtener Me gusta en Facebook
• Tipos de publicaciones de Facebook
• Publicidad en Facebook

¡Prepárate, toma un bolígrafo y un bloc de notas, y comencemos!

Configuración de una página comercial de Facebook

Lo primero es lo primero: obviamente, no puede continuar con el marketing de Facebook si no tiene una página de Facebook para comercializar. Crear uno es pan comido ya que no requiere un conocimiento técnico profundo para comenzar.

Crear una pagina

Lo único que debe recordar con las páginas de Facebook es que son el equivalente de la plataforma a un perfil comercial. Al igual que un perfil comercial, desea que su página de Facebook se vea bien y refleje su marca.

1. Primero, vaya a https://www.facebook.com/pages/create/ para comenzar a crear su página de Facebook.

2. Luego será llevado a una página donde tendrá seis categorías para elegir:

• Negocio o Lugar Local
• Compañía, organización o institución
• Marca o Producto
• Artista, banda o figura pública
• Entretenimiento
• Causa o Comunidad

3. Los campos que irás completando en los siguientes pasos dependerán de la categoría que elijas. Darle una oportunidad. En este punto, es crucial elegir la categoría correcta en la que se incluirá su negocio. Para esta guía, digamos que estamos creando una página de Facebook para una empresa llamada Billionaire Girls Company. Elijamos “Empresa, Organización o Institución” de la selección de categorías. NOTA: Tenga cuidado con el nombre de la Página. Aunque Facebook te permite cambiar el nombre de tu página, puede ser todo un desafío.

4. Cuando esté satisfecho con el nombre que estableció para su página, presione "Comenzar". ¡Y ya está! Bueno, la creación de la página está lista, pero aún queda mucho por hacer para todo el proceso de configuración.

Agregar una imagen de perfil

Cuando haya terminado de crear una página, el siguiente paso sería darle una identidad. Puede comenzar cargando una imagen de perfil en su página de Facebook. La foto de perfil es la imagen principal que aparecerá en Facebook. Por lo tanto, es importante que elija una imagen de perfil que realmente hable y refleje lo que realmente es su negocio. Si desea establecer una marca, sería una buena idea cargar su logotipo como imagen de perfil.

La foto de perfil es generalmente cuadrada. Facebook sugiere subir una foto de al menos 180 × 180 px. Sin embargo, es mejor subir una foto que tenga una dimensión mayor para que puedas mantener la calidad.

Agregar una foto de portada

El siguiente elemento visual que debe cargar es una foto de portada. Piense en ello como una pancarta o una señalización fuera de su oficina. Una foto de portada es una imagen grande, rectangular y horizontal ubicada en la parte superior de la página. Junto con tu foto de perfil, la foto de portada completará la identidad visual de tu página.

Cuando esté en el menú de bienvenida de su nueva página, verá la opción "Agregar una foto de portada". Simplemente haga clic en eso para cargar su foto de portada. Las dimensiones mínimas sugeridas para una foto de portada son 851 × 315 px. Si su imagen de portada no sigue esta dimensión, tendrá la opción de cambiar la posición de la foto de portada arrastrándola. Cuando esté satisfecho con la ubicación de su foto de portada, simplemente haga clic en Guardar.

Agregar una breve descripción

Tu página cobra vida lentamente con sus elementos visuales. El siguiente paso es fortalecer tu identidad usando unas pocas palabras. No importa cuán hermosa sea una imagen, no le dice completamente a su audiencia de qué se trata realmente su negocio.

En el menú de bienvenida, haga clic en la opción "Agregar una breve descripción". Facebook solo permite un máximo de 155 caracteres en la sección de descripción breve. Por lo tanto, es importante que escriba palabras descriptivas en una oración o dos.

Crear un nombre de usuario

Por último, le gustaría crear un nombre de usuario para su página de Facebook. El nombre de usuario aparecerá en su URL mnemónica. Esto ayudará a las personas en Facebook a encontrar tu página más fácilmente. Esto también es importante en la marca. Facebook tiene un límite de 50 caracteres para el nombre de usuario. Para nuestra compañía ficticia Page Billionaire Girls, podemos usar "@billionairegirlsco" como nombre de usuario. Es breve pero aun así no perdió la esencia de lo que trata la Página.

¡Eso es todo! Has terminado de configurar tu página de Facebook. Sin embargo, todavía hay algunas cosas más que debe hacer con la configuración, pero estas son cosas que se pueden hacer lentamente. Deberá configurar funciones de administrador y personal, personalizar sus notificaciones, agregar su CTA y organizar las pestañas de la página. Tómese su tiempo para explorar la configuración de su página. Facebook tiene una interfaz muy intuitiva que lo guiará a través de este proceso de manera integral.

Permítanos ayudarlo a saber ahora más sobre cómo obtener Me gusta para su página comercial recién creada.

Obtener Me gusta en Facebook

Aquí es donde empezamos a ensuciarnos las manos. Aquí es donde comienza el verdadero trabajo.

Cuando crea una página de Facebook para su empresa, lo más probable es que tenga un objetivo en mente. Podría estar creando una página para lanzar un nuevo producto, crear conciencia de marca, impulsar las ventas o recopilar clientes potenciales. Pero, sin importar cuáles sean tus objetivos, el denominador común es obtener Me gusta.

Un "me gusta" es la señal de un usuario a su negocio que dice que quiere ser actualizado con sus publicaciones y quiere ver la publicación de su página en su sección de noticias.

¿Debería comprar Me gusta de Facebook?

La respuesta es un gran NO . Claro, comprar Me gusta de Facebook hará que la página de tu empresa parezca que mucha gente la favorece. Pero recuerda, el objetivo principal por el que estás en una red social como Facebook es que tu empresa interactúe con una audiencia real. Si compra Me gusta de Facebook, existe una posibilidad muy pequeña de que los Me gusta que compró sean personas reales que realmente se preocupan por su negocio. De hecho, todas sus estrategias de marketing de Facebook a partir de este momento serán inútiles.

Promocionar tu página

La mejor manera de obtener Me gusta es promocionar su página en Facebook y luego confiar en sus otros activos de marketing.

Para empezar, complete su página con la mayor cantidad de información posible. Escriba una descripción con información de búsqueda, pero tenga cuidado de no abusar de las palabras clave. Escriba una descripción general, un enlace a su sitio web, sus otras cuentas de redes sociales, correos electrónicos, números de teléfono, horarios de atención y más. La clave aquí es proporcionar información completa para que cualquier persona que se tope con su página de Facebook confíe en que usted es un negocio legítimo, lo que les pedirá que presionen el codiciado botón "Me gusta".

Dado que su página se administrará a través de una cuenta personal de Facebook, puede comenzar a promocionar su página con las personas con las que ya está conectado en Facebook. Pero, no querrás excederte en las promociones .

Te hará parecer spam y eso solo hace más daño a tu negocio que beneficio.

Ahora, dicen que el contenido es el rey, averigüemos cómo puedes construir un mini-imperio con el contenido adecuado.

Tipos de publicaciones de Facebook

El mayor contribuyente al éxito de su estrategia de marketing en Facebook es el contenido que publica en su página. No puedes simplemente publicar cualquier tipo de contenido al azar. Debe comenzar a crear una estrategia de contenido inteligente completa con el tipo de publicaciones que desea publicar y un cronograma de cuándo publicarlas.

Tenga esto en cuenta: su página exclusiva de Facebook es un centro de información para sus fans. Esto significa que su página de Facebook es muy similar a su sitio web, pero no del todo.

Publicar su contenido en Facebook significa llegar al océano de usuarios de Facebook. Cuando se enteran de su contenido , es posible que les guste su página para poder ver más. Pronto, pondrán su confianza en su negocio y finalmente le comprarán.

Publicar en tu página de Facebook es fácil. En el cuadro blanco debajo de tu foto de portada, encontrarás las palabras "Escribe algo...". Simplemente haga clic en eso y comience a escribir. Cuando hace clic en el cuadro, a menudo se le presentará una opción de algunos tipos de publicaciones que puede hacer.

Imágenes

Las imágenes nunca fallarán como una forma de contenido de Facebook. Según los estudios, las publicaciones que vienen con imágenes generan el doble de participación que las publicaciones que son puras palabras.

Hay dos formas en las que puedes adjuntar una imagen a tu publicación. Primero, puede hacer clic en la opción "Compartir una foto o un video" cuando hace clic por primera vez en el cuadro blanco. En segundo lugar, puede escribir sus palabras y luego hacer clic en el ícono de la cámara para adjuntar una imagen apropiada a su publicación.

Tenga en cuenta que los especialistas en marketing de Facebook sugieren tamaños optimizados de las imágenes para que se muestren bien en la publicación y en la sección de noticias de la audiencia. Hay muchos recursos disponibles con dimensiones actualizadas de los tamaños de las imágenes de Facebook en Internet, por lo que es posible que también desee leer sobre ellos.

Enlaces

Si escribe sus propios blogs o desea compartir contenido relacionado de otros sitios web, los enlaces son la forma más fácil de alentar a su audiencia a leer más. Escribir publicaciones largas en Facebook es un tabú, por lo que desea escribir contenido correctamente en su blog y luego compartir el enlace en Facebook.

Para publicar un enlace, simplemente haga clic en el cuadro blanco y pegue su enlace. Luego, Facebook generará automáticamente una publicidad con el título del blog, la meta descripción y la URL del sitio web del que proviene.

Una vez que se completa la generación de propaganda, puede eliminar el enlace pegado y reemplazarlo con una declaración de una sola línea que sea ingeniosa y fácil de relacionar para que su audiencia esté intrigada por hacer clic en el enlace y leer más.

Ahora, veamos otra forma de contenido: videos.

Vídeos

Los videos han recorrido un largo camino en Facebook desde que la plataforma ha permitido que los usuarios los carguen. De hecho, se predice que los videos dominarán toda la plataforma para 2021. ¿Aún no está convencido? Aquí hay cifras para que usted reflexione:

• El 45 % de los usuarios de Facebook ven más de una hora de videos en Facebook y YouTube a la semana.
• En promedio, se ven 100 millones de horas de video en Facebook todos los días.

Subir un video es similar a subir una foto. Haga clic en el cuadro blanco y elija "Compartir una foto o video" de las opciones. Aunque puede cargar casi cualquier tipo de archivo de video, se recomienda que reproduzca su video en un formato de archivo MP4 o MOV.

Luego se le pedirá que agregue algunos textos, títulos y etiquetas a su video. Aquí es donde debes atraer a tu audiencia para que vea el video.

Facebook ha agregado recientemente la función de subtítulos en sus videos. Esto se debe a que Facebook reproduce automáticamente el video de forma predeterminada en la sección de noticias de una persona en silencio. Por lo tanto, necesitará algún tipo de texto que capture a su audiencia incluso si no escuchan ningún sonido del video. Para hacer esto, necesitará tener un archivo SRT. Vaya a la pestaña "Subtítulos" de la publicación y cargue el archivo SRT allí.

Facebook en vivo

Otro tipo de contenido que tiene la forma de un video es Facebook Live. Lo que lo diferencia de los videos preproducidos normales que subes es que son videos que se transmiten en vivo en tiempo real.

¿Qué significa Facebook Live para tu negocio? Significa que tienes la oportunidad de mostrar que tu marca es humana, que eres real y que no tienes miedo de mostrarle a tu audiencia cuál es tu estado actual.

Facebook Live es una excelente manera de mostrar la cultura de su empresa para que pueda establecer relaciones basadas en la confianza.

Ahora, Facebook Live se realiza mejor a través de su dispositivo móvil. Por lo tanto, debe descargar la aplicación de Facebook en su teléfono inteligente. Ve a tu página y haz clic en "Escribe algo..." como si estuvieras creando una nueva publicación.

Verá la opción "Video en vivo" debajo. Haga clic en eso y luego se le pedirá que escriba una descripción de su video en vivo y elija su configuración de privacidad. La descripción del video en vivo debe ser breve e intrigante para que su audiencia sintonice la transmisión. También puede elegir quién será notificado cuando se transmita en vivo al igual que la opción de quién verá sus publicaciones normales de Facebook.

Si está satisfecho con estas dos configuraciones, puede presionar el botón "Go Live" y comenzar a transmitir.

¡Ahora, tienes tu propio programa transmitido en vivo!

Facebook Live se puede comparar con un programa de televisión. Para que su audiencia se involucre, necesitará un formato bien planificado. Asegúrese de que su video en vivo valga la pena el tiempo que su audiencia pasará mirándolo.

Cuando haya terminado, haga clic en el botón "Finalizar" y el video se guardará como una publicación de video normal en su página.

Otros tipos de contenido de Facebook

Hay otros tipos de contenido que no cubrimos aquí simplemente porque son para páginas más establecidas. Esto incluye los artículos instantáneos de Facebook y la realidad virtual de Facebook. Son tipos de contenido que requerirían un poco de credibilidad de la página. Como recién está comenzando, probablemente no necesite esto por ahora. Pero aún así, investiga sobre ellos porque la información podría ser útil en cualquier momento.

Publicidad en Facebook

Este tema en realidad merece su propia publicación larga. Si realmente quieres dominar los anuncios de Facebook, tendrás que hacer algo más que leer esta guía. De hecho, Facebook tiene su propio conjunto de cursos y capacitación dedicados a aprender todo el tema de los anuncios de Facebook. Puede inscribirse allí y aprender los detalles de la publicidad en Facebook. Simplemente busque Facebook Blueprint y siga las instrucciones cuando se le solicite. No te preocupes por tomar el curso, lo creas o no, ¡es gratis!

Como hemos dicho, toda la prueba de la publicidad en Facebook es tan abrumadora que muchos dueños de negocios que mantienen una página de Facebook tienen miedo de probarla. Bueno, tienes que meter los pies en el agua si quieres pescar, ¿verdad?

En esta sección, lo guiaremos a través de los conceptos básicos que necesita saber sobre la publicidad en Facebook. No será extenso y solo cubrirá los aspectos fundamentales que necesita saber para iniciar una campaña publicitaria de Facebook. Los anuncios de Facebook siempre son prueba y error y realmente es mejor si te arriesgas y descubres todo su potencial experimentando con ellos.

Creación de una campaña publicitaria de Facebook

Antes de comenzar, es importante que conozcamos algunos de los términos importantes en los anuncios de Facebook. Encontrará estos términos a continuación:

• Campañas: Una campaña es donde están todos sus activos.
• Conjuntos de anuncios: un conjunto de anuncios es un grupo de anuncios que se dirigen a un público específico. Si está buscando una audiencia objetivo en diferentes datos demográficos, necesitará un conjunto separado para cada grupo demográfico.
• Anuncios: los anuncios son los anuncios individuales que publicará en Facebook con su propia copia, imágenes y otros recursos.

Cuando esté listo para crear su primer anuncio en Facebook, la plataforma le ofrecerá dos opciones: Ad Manager y Power Editor. Dado que recién está comenzando, tendrá que elegir Ad Manager, ya que Power Editor está destinado a empresas más grandes que tienen mayores inversiones en publicidad.

En su página, ubique el menú desplegable en la esquina superior derecha de la pantalla y seleccione "Crear anuncios". Luego será llevado a una página donde deberá elegir un objetivo. Un objetivo significa su objetivo de crear el anuncio.

En este momento, Facebook tiene 11 objetivos categorizados en tres paraguas:

Conciencia

• Conocimiento de la marca
• Conciencia local
• Alcanzar

Consideración

• Tráfico
• Compromiso
• Instalaciones de la aplicación
• Reproducciones de vídeo
• Generación líder

Conversión

• Conversiones
• Ventas por catálogo de productos
• Visitas a tienda

Elegir el objetivo correcto es importante, ya que no desea desperdiciar su inversión en publicidad para el conocimiento de la marca cuando su copia e imágenes están orientadas a la publicidad para las visitas a la tienda.

Orientación y optimización de conjuntos de anuncios

Cuando haya terminado de seleccionar el objetivo correcto para su campaña, Facebook lo guiará a través de pasos intuitivos para definir su público objetivo, su presupuesto para toda la campaña y el cronograma para el conjunto de anuncios.

Si es la primera vez que usa los anuncios de Facebook, deberá especificar información como la ubicación, la edad, el sexo y el idioma. Luego, puede elegir refinar su público objetivo con más opciones debajo de las básicas en la publicidad de Facebook. Es importante ser lo más específico posible porque desea llegar a un grupo específico de personas para ver cómo funcionan los anuncios.

Después de eso, puede elegir su presupuesto. Facebook actualmente tiene dos opciones para el presupuesto.

• Presupuesto diario: elija esto si está dispuesto a publicar su anuncio de forma continua. Elige el presupuesto que estás dispuesto a pagar. Tenga en cuenta que las cifras que verá son solo montos promedio, por lo que el gasto real puede variar.
• Presupuesto de por vida: elija esto si desea ejecutar el anuncio durante un tiempo específico. Luego, Facebook distribuirá uniformemente la cantidad de su presupuesto para el período de tiempo seleccionado.

Otras opciones y configuraciones están disponibles en este punto. Simplemente lea lo que Facebook tiene que decir con estas opciones y configuraciones. Son completos y puedes entender lo que son y lo que hacen para el anuncio.

Formatos de anuncios de Facebook

Todo el proceso anterior es solo para la designación y configuración de la campaña y el conjunto de anuncios. De aquí en adelante, estarás creando tus anuncios.

Cuando haya terminado de especificar las opciones de su conjunto de anuncios, haga clic en "Continuar". Luego, Facebook le presentará una variedad de selecciones de formatos de anuncios. Éstos incluyen:

• Carrusel
• Imagen única
• Vídeo único
• Diapositivas
• Lienzo

Si ha decidido cómo se verá su anuncio, ahora puede cargar sus activos creativos junto con un título atractivo. No tienes que preocuparte por las dimensiones y otras medidas. Facebook en realidad proporcionará recomendaciones sobre el diseño, el tamaño de la imagen, la longitud del título y mucho más.

En ese entonces, Facebook era estricto con la regla del 20%. Esta regla rechazará cualquier anuncio que tenga texto que cubra el 20% de la imagen. Sin embargo, hoy, Facebook lo modificó ligeramente y adoptó un nuevo sistema, aunque todavía priorizan más imágenes y texto mínimo.

Cuando haya terminado de ensamblar su anuncio, obtenga una vista previa tanto para escritorio como para dispositivos móviles antes de publicarlo. Si está satisfecho, haga su pedido.

Medición de resultados

Por supuesto, la belleza de los anuncios de Facebook es que, a diferencia de los anuncios impresos tradicionales y los anuncios de radio y televisión, en realidad puede medir sus resultados. Por eso es importante que vigile el rendimiento de sus anuncios una vez que se publican. Además, analizar las métricas del rendimiento de su anuncio le permitirá idear estrategias futuras. ¿Mantendrás el anuncio o tendrás que cambiar tu objetivo? ¿Tiene que optar por un anuncio de video en lugar de una foto?

Para ver los análisis de sus anuncios, vaya al Administrador de anuncios de Facebook. Si hay anuncios que aún se están publicando, verá inmediatamente una descripción general de todas las campañas. El tablero en la parte superior mostrará una estimación aproximada de cuánto está gastando en anuncios en un día. Para determinar intelectualmente el éxito de sus anuncios, puede verificar métricas como el alcance, las impresiones, los clics, las tasas de clics y más.

Pero, antes de analizar esas métricas, recuerda primero estos pocos consejos:

• Acciones: cuando creaste por primera vez tu anuncio de Facebook, elegiste un objetivo para toda la campaña. Por lo tanto, considere su objetivo antes de concluir con los resultados de la métrica.
• Costo por acción: no basta con analizar la cantidad de acciones que sucedieron con su anuncio. Tome una impresión de cuánto cuesta cada una de estas acciones y haga una comparación entre sus anuncios en el mismo conjunto de anuncios.
• Frecuencia: Esta es la medida de la frecuencia con la que alguien ve tu anuncio. No existe una tasa de frecuencia ideal fija, ya que varía de un tipo de anuncio a otro. Además, es importante tener en cuenta que, incluso si su publicación tiene una frecuencia alta y es vista por muchas personas, si las tasas de participación son bajas, puede ser el momento de cancelar el anuncio.

Para analizar más a fondo los datos de tu anuncio, puedes exportar un informe detallado de todas las métricas. Simplemente busque el menú desplegable en algún lugar a la derecha de los resultados.

En conclusión

Esta fue una publicación bastante larga. Sin embargo, todavía no cubre todo lo que necesita saber sobre el marketing de Facebook. Todavía hay muchas cosas que necesita aprender en detalle. Pero, usted no tiene que hacerlo todo a la vez. El marketing en Facebook no debe apresurarse y es un proceso continuo (de aprendizaje).

Facebook Marketing funciona mejor en un sistema de prueba y error. Se necesitarían agallas y pasión para que una empresa como la suya tenga éxito y domine el arte y la ciencia del marketing en Facebook.

Esté dispuesto a gastar tiempo, esfuerzo y dinero en aprender Facebook Marketing. Todo es parte de hacer negocios. ¡Así que ve y haz lo tuyo! Sea apasionado y equípese con los conocimientos adecuados porque, al final del día, un negocio con dedicación y pasión en la adquisición de clientes siempre gana.

Nota especial:

Los anuncios de Facebook están recibiendo una ligera revisión

Si Facebook Ads es su principal herramienta de publicidad digital para llegar a los clientes, 2018 podría ser uno de los años más difíciles para usted.

Hubo dos eventos tecnológicos importantes que sorprendieron a todos los especialistas en marketing digital este año. Primero, estaba el GDPR o Reglamento General de Protección de Datos de la UE que comenzó oficialmente el 25 de mayo.

En segundo lugar, estaba la participación de Facebook en el escándalo de Cambridge Analytica.

Entre los dos, el escándalo con Cambridge Analytica había sido más preocupante. Ocurrió cuando la firma política de Trump obtuvo misteriosamente acceso a más de 50 millones de usuarios en Facebook.

Esta situación alarmante junto con la actualización de GDPR ha llevado a Facebook a cambiar la forma en que ofrece oportunidades publicitarias.

Hay muchos cambios, pero aquí nos centraremos en los principales que preocuparían a muchos propietarios de pequeñas y medianas empresas.

La eliminación temporal de las categorías de socios

Para la mayoría de las empresas, este es el cambio más angustioso que le sucedió a la publicidad en Facebook. Las categorías de socios en Facebook permitieron a los anunciantes orientar el comportamiento de un usuario mediante el uso de empresas de terceros. La orientación puede volverse tan específica como conocer las actividades en línea de una persona, como comprar un automóvil o una casa.

Para muchos especialistas en marketing digital, esto es lo que hace que los anuncios de Facebook sean tan eficientes. Cuando Facebook eliminó esto, los dueños de negocios tuvieron que recurrir a trabajar directamente con las empresas de datos. Sin embargo, todavía existe la posibilidad de que esta característica vuelva.

Información del píxel de Facebook

Es posible que haya notado cómo muchos sitios web ahora tienen un "banner" que contiene permisos explícitos para aceptar que la actividad que realiza en el sitio web se rastreará en consecuencia. Esto se debe principalmente a GDPR. La mayoría de los sitios web que se ven afectados por esto son aquellos que están dirigidos a la audiencia de la UE.

Facebook Pixel es un fragmento de código que puede colocar en el back-end de su sitio web para que Facebook pueda recopilar información de sus visitantes para que pueda orientarlos en sus anuncios de Facebook más adelante.

Incluso si su sitio web no está realmente dirigido a la audiencia de la UE, esta sería una buena práctica para comenzar ahora. ¿Quién puede decir que su país o el país de su objetivo seguirá los pasos de GDPR?

Reglas más estrictas sobre audiencias personalizadas

Otra cosa que hace que los anuncios de Facebook sean tan interesantes es que puede ofrecer la posibilidad de cargar una lista de correo electrónico a la que puede dirigirse o usar como base para encontrar nuevas personas a las que dirigirse con los anuncios.

La actualización reciente en la publicidad de Facebook ahora requiere que tengas el consentimiento de las personas en tu lista de correo electrónico para que se utilicen como parte de la audiencia personalizada. Esto significa que no puede usar automáticamente las listas que obtuvo de varios esfuerzos de generación de prospectos.

Su plan de acción

Con todos estos cambios en la publicidad de Facebook, muchas empresas se están volviendo locas. Pero en realidad, solo hay una cosa que toda empresa debe recordar si quiere seguir siendo eficaz en sus esfuerzos publicitarios. Las empresas realmente necesitan ser honestas y transparentes sobre la información que obtendrán de sus clientes. La gente hoy en día se preocupa mucho por su privacidad en línea y usted quiere ser uno de esos negocios que no se aprovechan de su vulnerabilidad en línea.