Healthcare SEO: estrategia de SEO procesable para el sitio web de atención médica

Introducción

Muchos pacientes recurren a Google cuando llega el momento de encontrar un proveedor de atención médica en su área. Es más probable que los pacientes hagan una cita si su sitio web está en la parte superior de la lista.

Si los usuarios no pueden encontrar su práctica en la parte superior de los resultados de búsqueda, probablemente significa que alguien lo está. Como resultado, ¡corre el riesgo de perderse pacientes potenciales!

Por lo tanto, el SEO de atención médica es imprescindible para cualquier sitio relacionado con la medicina.

Al no utilizar consultas orgánicas, los pacientes que necesita se los están regalando a sus competidores. Para obtener más de los pacientes que desea, necesita un sitio web efectivo para su centro de salud, práctica u organización. Además, necesitará una agencia sólida de SEO de atención médica para mantenerse al día.

En el mundo de Internet, SEO se refiere al proceso de mejorar la clasificación orgánica de un sitio web en motores de búsqueda como Google y Bing. Para que su sitio web se clasifique en la primera página de los resultados del motor de búsqueda, deberá invertir tiempo y dinero en servicios de SEO para el cuidado de la salud.

Para que su sitio web se clasifique en la primera página de los resultados del motor de búsqueda, deberá invertir tiempo y dinero trabajando con un consultor SEO de atención médica. Su agencia de SEO de atención médica debe presentar un compromiso inquebrantable y esfuerzos integrales para tener éxito en SEO.

Su presencia digital puede dispararse si presta atención a las recomendaciones de SEO más actualizadas de Google, especialmente cuando se trata de contenido de atención médica. La visibilidad y el tráfico de su sitio web médico podrían necesitar un impulso, así que aquí hay algunos consejos para ayudarlo a lograrlo.

Centrarse en la calidad

Muchos profesionales médicos creen que los anuncios de pago por clic (PPC) les traerán los pacientes que necesitan. Pero, por el contrario, no es el mejor lugar para empezar. Para atraer nuevos pacientes a tu sitio web, debes incorporar el SEO en tu estrategia de marketing digital.

Las clasificaciones de búsqueda se verán afectadas si Google considera que su sitio web tiene un contenido deficiente. EAT y YMYL son dos términos críticos en el cuidado de la salud cuando se trata de calidad.

EAT se refiere a experiencia, autoridad y confianza.

El concepto fue diseñado para ayudar a evaluadores externos a calificar los resultados de búsqueda de Google. A pesar de que no es un factor de clasificación directo, EAT de Google revela mucho sobre los tipos de sitios web que valora y quiere recompensar con una mayor visibilidad de búsqueda.

EAT es fundamental para el éxito de cualquier sitio web de información médica. Es posible que los pacientes potenciales que lean sus artículos sobre medicina y salud se vean influenciados por los datos y las cifras que proporcione.

Para atraer nuevos pacientes, debe darles una razón para que confíen en su salud. Por lo tanto, es imperativo que la información que proporcione sea de la mejor calidad posible, rebosante de conocimiento, autoridad y confiabilidad. Entonces, y solo entonces, tendrá la oportunidad de triunfar en el sector de la salud.

Continuando con esto, hablaremos de YMYL, que significa Your Money or Your Life.

El contenido que puede tener un impacto en la salud, las finanzas o la seguridad del lector se considera YMYL. La naturaleza competitiva de la industria de la salud requiere una comprensión de este concepto. Los motores de búsqueda lo penalizarán aún más si su contenido no cumple con estos requisitos, por ejemplo, contiene errores o carece de información suficiente.

Las reglas y los algoritmos de SEO de marketing orgánico para el cuidado de la salud cambian constantemente

Puede mejorar la clasificación en los motores de búsqueda de su consultorio de atención médica empleando las técnicas correctas y evitando el marketing orgánico de sombrero negro. El término SEO de " sombrero negro " se refiere a la práctica de utilizar trucos secretos para mejorar la clasificación de un sitio web en los motores de búsqueda como Google y Bing. Un problema importante con esto es que los algoritmos de Google evolucionan constantemente, lo que dificulta que los métodos de SEO de sombrero negro sigan siendo efectivos.

Si las empresas de SEO de atención médica prometen resultados rápidos, eso suena demasiado bueno para ser verdad. En cambio, la mejor estrategia de SEO para el cuidado de la salud es una estrategia a largo plazo que emplea estas técnicas básicas de SEO.

Estrategias para SEO de atención médica que son de importancia crítica

Su sitio web estará mejor posicionado para superar a sus competidores si utiliza las técnicas correctas de SEO médico de atención médica para que su práctica médica esté frente a los usuarios correctos.

1. Técnicas en el sitio utilizadas por las agencias de SEO de atención médica

El código, las imágenes y las palabras de su sitio web son parte del SEO técnico de atención médica en el sitio o en la página. Desde el tipo de contenido en su sitio web de servicios de salud hasta su velocidad de carga y capacidad de respuesta a los dispositivos móviles, hay una serie de factores que afectan los aspectos de la optimización del motor de búsqueda.

• Etiquetas de título: los títulos de sus páginas web están especificados por este elemento HTML en el backend del sitio. Este es el título que aparece en los resultados de búsqueda en las SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda).
• Metadatos de SEO: un resumen de 160 caracteres o menos del contenido de la página aparece debajo de la etiqueta del título en las páginas de resultados del motor de búsqueda.
• La velocidad del sitio web: es una medida de la rapidez con la que se cargan sus páginas web, lo cual es un factor importante para determinar dónde se clasifica su página en las páginas de resultados del motor de búsqueda de Google.
• Confiabilidad: debe optimizar el contenido de su sitio web para dispositivos móviles. Con más y más clientes que usan dispositivos móviles para buscar hospitales "cerca de mí", esta es una parte vital de su estrategia de SEO.
• Metaetiquetas: estas no son visibles para el público en general, pero los motores de búsqueda pueden verlas. Las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) buscan palabras clave para ayudar a los usuarios a encontrar su sitio.
• Etiquetas alternativas: una etiqueta alternativa es un atributo HTML que se puede aplicar a una etiqueta de imagen para proporcionar a los motores de búsqueda una alternativa de texto.
• H1 y H2: las etiquetas de encabezado son un elemento esencial del SEO en la página. Usarlos es una forma de decirle a los motores de búsqueda de qué se trata su sitio web.
• Texto de anclaje: El texto de anclaje de un hipervínculo es el texto en el que se puede hacer clic. Como regla general, el texto de anclaje debe ser relevante para la página desde la que se hace referencia.
• Negrita y cursiva: el formato de texto en negrita y cursiva atrae a los bots de Google porque resalta información crítica y ayuda a los rastreadores de Google a determinar qué contenido es esencial.
• Pie de página: el menú de pie de página de su sitio web es otra forma en que Google identifica la relevancia de su sitio en los resultados de búsqueda.
• Sitemaps: Google utiliza XML, que significa Lenguaje de marcado extensible, para indexar páginas web. El rastreo de las URL enumeradas en un mapa del sitio XML se habilita al incluir este mapa del sitio en los resultados del motor de búsqueda. Un buen SEO para los profesionales de la salud requiere la presencia de un mapa del sitio al que puedan acceder los visitantes.
• Contenido: Sus esfuerzos de SEO de atención médica se beneficiarán de la actualización del contenido médico o de atención médica anterior, lo que, a su vez, aumentará el tráfico general de su motor de búsqueda.

2. SEO de atención médica fuera del sitio

Google otorga una clasificación más alta a los sitios web con vínculos de retroceso relevantes en la industria de la salud que a los que no los tienen. Desea que estos vínculos de retroceso sean relevantes porque otorgan autoridad y credibilidad a sus páginas web en lo que respecta a los resultados de los motores de búsqueda.

• Comunicado de prensa: si su práctica ha ganado un premio o está lanzando un nuevo producto o servicio, puede utilizar los comunicados de prensa para informar a los periodistas y las principales publicaciones de atención médica sobre el evento.
• Directorios médicos: los pacientes encuentran su práctica a través de directorios, lo que también ayuda con el SEO para los proveedores de atención médica . La consistencia entre los directorios, así como dónde y con qué frecuencia se enumeran las prácticas, son factores importantes de clasificación.
• Artículos y blogs: las publicaciones de blog y los artículos en línea compatibles con SEO posicionan su sitio web como un recurso para los clientes que buscan información sobre un tema en particular.
• Redes sociales: tener más Me gusta y seguidores en las páginas de las redes sociales, particularmente en Facebook, aumenta la relevancia de su sitio y las posibilidades de aparecer en la primera página de Google.
• Reputación Online: Es un concepto muy conocido que marca con un buen ORM. Una sola revisión y comentario negativos no solo dañan la reputación de su negocio en línea, sino que también afectan los ingresos comerciales.

3. SEO local

La optimización de motores de búsqueda locales, también conocida como SEO local, es el proceso de mejorar su sitio web para que las personas que realizan búsquedas locales puedan encontrarlo. Cuando trabaje con expertos en SEO de atención médica , aprenderá sobre Google Map Pack, también conocido como carrusel. En una búsqueda de Google, esta es una agrupación de empresas similares que aparece cerca de la parte superior de la página.

• Citas: Las citas son referencias en línea al nombre, la dirección y el número de teléfono de su organización de atención médica. Google y otros motores de búsqueda los utilizan de la misma manera que los enlaces a su sitio web para determinar la autoridad en línea de su empresa.
• Directorios: las listas diferentes pueden confundir a los motores de búsqueda, que es a lo que nos referimos aquí. Sin embargo, cuando se trata de listados de directorios y consistencia, muchos recursos en línea asequibles pueden ayudar.
• Reclame sus perfiles: ¿Creería que Facebook y Yelp son los sitios web de calificación de consumidores más confiables? Es fundamental para la gestión de la reputación de su práctica monitorear estos sitios en busca de menciones de su práctica y responder adecuadamente.

4. Utilice las palabras clave médicas correctas

Debe centrarse en las palabras clave que son relevantes para su industria al optimizar su contenido. Esto se debe a que las personas que buscan servicios médicos en Internet comenzarán su búsqueda allí. Encontrar las mejores palabras clave para SEO para la industria de la salud puede ser tan simple como usar el Planificador de palabras clave de Google, que compara lo que la gente busca con lo que no.

Pero no fuerce el ajuste de palabras clave en una pieza de contenido. Su sitio web será penalizado por Google si utiliza esta táctica de spam. En su lugar, utilice un lenguaje relevante, legible y natural para incorporar palabras clave de cola larga en su contenido.

Los pacientes que desea, aquellos que viven en su área geográfica y buscan la experiencia especializada que ofrece, lo encontrarán gracias a esto.

5. Cree una gran cantidad de páginas de contenido

La información en sus páginas de contenido debe ser de alta calidad y estar optimizada para sus palabras clave objetivo. Si está en el campo de la medicina, desea que su contenido beneficie a las personas que lo leerán.

Cuando se trata de marketing de atención médica y SEO , el contenido de calidad es el rey, ya sea una descripción detallada de sus servicios o publicaciones de blog adaptadas a una consulta de búsqueda específica. Google mantiene los sitios web médicos en un nivel mucho más alto que los de otras industrias. Estas páginas podrían tener consecuencias médicas peligrosas o no deseadas si contienen contenido de baja calidad.

Al crear contenido para su sitio web, siempre tenga en cuenta a su audiencia.

• ¿Qué están tratando de encontrar, exactamente?
• ¿Cuál es la información más útil que pueden utilizar en su búsqueda?

Google lo verá como un experto en su campo si escribe contenido educativo de formato largo, lo que lo ayudará a ascender en los rankings.

6. Mejora las imágenes

Uno de los métodos más populares para consumir contenido es a través del video. Como resultado, es más probable que las páginas web con muchos videos reciban tráfico orgánico. Además, debido a que están viendo el video, los visitantes pasan más tiempo en esas páginas.

Esto aumenta la cantidad de tiempo que un usuario pasa en una página y le dice a los motores de búsqueda que la página tiene algo de valor para los visitantes. Por lo tanto, es importante incorporar videos relevantes y de alta calidad en su contenido al optimizar su sitio web para la optimización de motores de búsqueda (SEO). Por ejemplo, es más probable que muchos usuarios vean recorridos virtuales de las instalaciones o videos educativos sobre condiciones médicas que 600 palabras de texto sin formato.

Además, su sitio web debe presentar una variedad de imágenes e infografías. Más personas visitarán su sitio si es más interactivo e interesante para ellos. Asegúrate de que todas las imágenes de tu sitio también tengan el texto alternativo correcto. Los usuarios con problemas de visión y los rastreadores de Google se benefician del texto alternativo de la imagen porque aclara lo que se muestra en la página.

Esta es una gran oportunidad para utilizar algunas de sus frases de palabras clave. Pero, para estar seguro, no exagere con el SEO.

7. Optimice su sitio web para uso móvil, velocidad y seguridad

La velocidad, la seguridad y la compatibilidad con dispositivos móviles juegan un papel importante en la clasificación de su motor de búsqueda.

Habiendo dicho eso, es importante tener en cuenta que los sitios web lentos pueden clasificarse alto para ciertos términos de búsqueda. Por lo tanto, tener un sitio lento no significa que Google te penalice. Sin embargo, aumentar la velocidad de su sitio siempre es una buena idea para mejorar la experiencia general del usuario.

Su sitio web debe cargarse en menos de un segundo como máximo, pero debe esforzarse por lograr un tiempo de carga de menos de medio segundo. La herramienta PageSpeed ​​Insights de Google es un excelente recurso para evaluar la velocidad actual de su sitio. Además, aprenderá acerca de los problemas que pueda tener y cómo solucionarlos.

Lo más importante es que su sitio web debe ser accesible desde un dispositivo móvil. Si su sitio web no está optimizado para dispositivos móviles, los usuarios irán a los sitios web de sus competidores en lugar del suyo. Para asegurarse de que su sitio sea compatible con dispositivos móviles, use un diseño receptivo. Como resultado, su sitio se adaptará automáticamente al tamaño de la pantalla que se utiliza para verlo, lo que resultará en mejores experiencias de usuario en una gama más amplia de dispositivos.

Conclusión

Necesita una estrategia de SEO sólida para mejorar su clasificación en Google y atraer a más pacientes. Hacer crecer una práctica médica puede tomar algún tiempo para alcanzar su máximo potencial. En otras palabras, se trata de cómo haces las cosas que importan.

Tomará las medidas necesarias para asegurar su presencia en línea mediante la implementación de las estrategias de SEO descritas anteriormente. Además, las cualidades EAT y YMYL del contenido de su sitio web deben tenerse en cuenta en todo momento para superar a sus competidores y comenzar a tener éxito en el marketing digital.