Cómo el contenido juega un papel importante en el marketing de redes sociales

"El contenido es un rey": esto no es un mito. Esa es la razón por la que muchas empresas invierten parte de su dinero en marketing de contenidos. Pero, ¿cómo sabes qué resonará con tu audiencia? ¿Y qué pasa con todas esas plataformas diferentes? ¿Cómo puedes crear contenido que funcione bien en cada plataforma?

¡No te preocupes! Estás en el lugar correcto. Esta entrada de blog cubre todo lo que estás buscando. Profundicemos en la importancia de las redes sociales y cómo pueden ayudarlo a lograr sus objetivos.

Pero primero, comprendamos los tipos de contenido de las redes sociales.

Tipos de contenido de redes sociales

Las redes sociales son una herramienta poderosa para el marketing, pero puede ser un desafío saber por dónde empezar. Con tantos tipos diferentes de contenido, puede ser abrumador descubrir cuál es el adecuado para su negocio. Entonces, para asegurarse de aprovechar al máximo sus esfuerzos en las redes sociales, aquí hay un resumen rápido.

1. Contenido atractivo

Desea que sus publicaciones en las redes sociales construyan relaciones con sus seguidores y clientes potenciales, para que sientan que son parte de algo más grande que una marca: son parte de una comunidad.

Puede construir una comunidad en las redes sociales creando contenido que atraiga a su audiencia y les haga sentir que son parte de algo más grande que una marca. Herramientas populares como Jasper, smartwriter pueden ayudar a crear contenido mejor y más rápido.

Una forma de hacerlo es haciendo preguntas que hagan que la gente hable. Por ejemplo, pregunte qué piensan sus seguidores sobre el lanzamiento de un producto más nuevo si quiere saberlo. O, si hay un tema en las noticias relevante para su negocio, pregúnteles cómo se sienten al respecto.

2. Contenido informativo

Si alguien se encuentra con tu contenido en las redes sociales, debe comprender de inmediato de qué se trata la publicación, para quién es y cómo puede beneficiarse de ella.

Supongamos que tiene una empresa que vende suplementos vitamínicos. Y desea publicar sobre su nuevo producto sin sonar comercial.

Podrías escribir algo como: "¿Quieres permanecer joven para siempre? Toma nuestros suplementos vitamínicos".

Una forma tan increíble de decirle a la audiencia que compre suplementos vitamínicos sin ser demasiado promocional, ¿verdad? Por lo tanto, asegúrese de que su contenido sea claro y conciso, sin jerga ni jerga.

3. Contenido alentador

La calidad sobre la cantidad importa aquí. Sea único y cree contenido atractivo y alentador para el usuario que ayude a construir su marca única.

Por ejemplo, si estás escribiendo un blog sobre plantas y jardinería, podrías escribir un artículo sobre cómo cultivar fresas en macetas. Podrías incluir una imagen de una maceta llena de fresas e instrucciones sobre cómo cultivarlas de esta manera. Luego, en la parte inferior de su publicación, podría tener un enlace a su tienda donde las personas pueden comprar plantas de fresas en macetas por sí mismas.

4. Contenido entretenido

Las personas acuden a sitios de redes sociales como Facebook e Instagram porque quieren entretenimiento, ya sea en forma de memes o videos de lindos animales haciendo cosas. Por lo tanto, si puede brindarles a sus clientes información útil sobre su negocio y entretenerlos, es más probable que escuchen lo que dice.

Por ejemplo, si eres una marca de ropa, podrías publicar un video en el que una modelo camine por la pasarela con una de tus piezas. Por supuesto, como esto es entretenido, la gente querrá verlo. Pero luego, cuando termina el video, puede recordarle a la gente que puede comprar esa pieza en su sitio web. De esta manera, se entretendrán mientras miran su contenido y se les recordará cómo pueden comprar el producto más adelante.

Cómo mejorar su estrategia de contenido de redes sociales

La clave para una estrategia de contenido de redes sociales exitosa es saber qué tipo de contenido desea crear, cuándo y con qué frecuencia desea publicar, cómo reutilizará el contenido de otros canales, qué canal es mejor para su marca y cómo puede mejorar su estrategia sobre la marcha.

Echemos un vistazo más de cerca a estas estrategias para entenderlas mejor.

1. Programe sus publicaciones en redes sociales.

Aquí podemos hablar de crear y publicar contenido de manera consistente. Tal vez debido al tiempo o al bloqueo del escritor, es posible que no pueda crear contenido con regularidad. Por lo tanto, es mejor programar con anticipación. Además, la programación ayuda a publicar en el momento adecuado; manualmente, hay posibilidades de que se salte.

2. Reutilice el contenido de otros canales.

Un enfoque es reutilizar el contenido de otros canales. Por ejemplo, si tiene una publicación de blog antigua que varias personas compartieron y recibió excelentes comentarios, considere convertirla en un video o un episodio de podcast para sus canales de redes sociales. O, si tiene un boletín de marketing por correo electrónico que funcionó bien con los suscriptores, ¿por qué no convertirlo en una publicación de blog?

Otra opción es reutilizar el contenido existente en diferentes formatos. Por ejemplo, si tiene una infografía que funcionó bien en Pinterest pero no obtuvo mucha atención en otros lugares, ¡considere convertirla en un video de YouTube lleno de animaciones y efectos de sonido!

3. Elija el canal de redes sociales adecuado.

Elija la plataforma de redes sociales que sea mejor para usted. No puede simplemente elegir cualquier plataforma y esperar que funcione para usted: también debe definir su audiencia. Entonces, hay varios factores, como dónde está su audiencia, el tipo de contenido y más.

Si tus clientes son jóvenes que usan Instagram y TikTok, estos son probablemente los mejores lugares para publicar tu contenido. Si son personas mayores que usan Facebook, probablemente sea mejor.

La mejor manera de descubrir qué funciona es probar diferentes canales y ver cuál obtiene la mayor participación de su audiencia. Cada plataforma de redes sociales tiene su panel de análisis único para aprovechar los datos.

4. Cíñete a tu nicho y público objetivo.

Si tiene un negocio, es importante recordar que la mejor manera de conseguir nuevos clientes es conservar los que ya tiene.

Si su empresa ya tiene una base de clientes, puede utilizar esa información para orientar sus esfuerzos de marketing. Por ejemplo, si la mayoría de sus clientes son hombres, puede centrarse en la publicidad en revistas para hombres o sitios web dirigidos a hombres. Por otro lado, si la mayoría de sus clientes son mujeres jóvenes, entonces probablemente debería centrarse en las redes sociales y otras plataformas que llegan a ese grupo demográfico.

Cuanto más específico sea su público objetivo, mayores serán sus posibilidades de lograr que se den cuenta y actúen sobre sus anuncios.

5. Descubra el contenido de mejor rendimiento.

Las redes sociales se tratan de conectarse con las personas, por lo que antes de crear la estrategia perfecta, es importante saber qué tipo de contenido resuena con su audiencia.

Hay muchas maneras de obtener datos sobre esto:

1. mire los análisis de sus publicaciones y comentarios
2. realizar pruebas A/B en diferentes tipos de contenido
3. pregunta a los seguidores qué tipo de cosas les gustaría ver más
4. Lea lo que los clientes dijeron en las reseñas sobre sus productos. ¡Las posibilidades son infinitas!

Una vez que haya recopilado todos estos datos y los haya analizado a fondo, le recomendamos que los utilice como punto de partida para crear un calendario editorial.

6. Mide resultados y mejora tu estrategia.

Su estrategia de redes sociales debe medirse y mejorarse constantemente. Debe medir el éxito de cada contenido que publique en las redes sociales, ya sea una imagen, un video o una publicación basada en texto. Esto lo ayudará a determinar qué tipo de contenido funciona mejor para su audiencia y qué tipo de contenido se comparte con más frecuencia. Si nota que un tipo de publicación funciona mejor que otro, puede usar estos datos para informar decisiones futuras sobre qué tipos de publicaciones crear.

7. Usa herramientas para identificar y hacer cambios en tu estrategia.

El análisis de redes sociales puede ser una herramienta valiosa en su estrategia de contenido. El primer paso es utilizar las herramientas disponibles para identificar áreas de mejora. Luego, realice cambios y realice un seguimiento de cómo afectan el compromiso de su audiencia con su contenido.

Cómo hacer que el contenido de tus redes sociales sea atractivo

A la hora de crear contenido, recuerda tener en cuenta lo siguiente:

• Usa un título pegadizo. El título es lo que se mostrará en la página, así que asegúrese de que resuene en su audiencia y haga que quieran hacer clic en él.
• Usa una imagen que sea atractiva o relevante para tu título. Esto puede ser tan simple como usar una foto de archivo o dibujar tu propia ilustración para la imagen.
• Ponga tanto esfuerzo en escribir una descripción atractiva como en la creación de las otras partes de su contenido: la descripción debe coincidir con lo que la gente espera al leer el título y la imagen juntos.
• Use hashtags relevantes para llegar a nuevas audiencias que de otro modo no lo encontrarían basándose únicamente en sus términos de búsqueda. Sin embargo, no te excedas con los hashtags ni te esfuerces demasiado: ¡quieres que las personas miren el contenido real cuando vean algo relacionado en lugar de solo ver una lista sin ninguna sustancia detrás!

Importancia del seguimiento de los resultados

El seguimiento de los resultados puede ayudarlo a comprender qué tan bien funciona su estrategia para cada plataforma, quién interactúa con su contenido y por qué, y si las personas toman medidas o no después de verlo. Esto lo ayudará a realizar ajustes en el camino para que pueda continuar mejorando el rendimiento con el tiempo. También es importante medir los resultados porque ayuda a validar todo el trabajo y los recursos que se dedican a la creación de contenido para cada canal.

En general, hay tres tipos principales de análisis que puede realizar:

1. Rendimiento del contenido: esto incluye datos sobre cuántas personas han visto o interactuado con un contenido, así como datos sobre lo que hicieron después de verlo/interactuar.

2. Compromiso social: Esto incluye datos sobre cuánto compromiso social recibió un contenido (por ejemplo, me gusta/comentarios/compartir).

3. Tasas de conversión: esto incluye datos sobre cuántas personas realizaron acciones después de ver su contenido (por ejemplo, comprar algo o suscribirse a un boletín informativo).

Conclusión

El marketing en redes sociales es una herramienta poderosa para que las empresas lleguen a su público objetivo. El contenido juega un papel muy importante en el marketing de las redes sociales porque ayuda a establecer la confianza y la autoridad con sus seguidores o clientes que quizás no hayan oído hablar de su marca antes.

La creación de contenido de calidad es la mejor manera de implementar el marketing en las redes sociales: si te aseguras de que tu público quiera compartirlo e interactuar con él, estarás construyendo una comunidad alrededor de tu marca que las personas sabrán cuando estén buscando algo nuevo.