¿Cómo funcionan los anuncios de Facebook?

Publicado: 2022-04-26

En estos días, el marketing de medios pagados es una estrategia publicitaria popular utilizada por empresas grandes y pequeñas. Los anuncios en las redes sociales, las vallas publicitarias y los comerciales son solo algunos ejemplos de cómo esto se infiltra en nuestra vida cotidiana. La publicidad de Facebook se utiliza cada vez más para llegar a un público más amplio, ya que Facebook tiene más de dos mil millones de usuarios activos diarios. Es un canal en el que los anunciantes pueden llegar a su audiencia en función de factores específicos. Estos factores de orientación incluyen los intereses de los usuarios, lo que les gusta y lo que no les gusta, la demografía, la ubicación y más.

Con los anuncios de Facebook, los anunciantes pueden elegir su presupuesto incluso diariamente si es necesario. Cuanto más gaste, más frecuentemente aparecerá su anuncio. Aunque cualquier exposición es una buena exposición, es importante invertir una cantidad de dólares proporcional a la eficacia que le gustaría que fueran sus anuncios. Al final de este artículo, habrá aprendido cómo funciona la publicidad en Facebook, cómo hacerlo usted mismo y cómo puede beneficiar tanto a su empresa como a su público objetivo.

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El propósito principal de usar la publicidad de Facebook es exponer su negocio a su público objetivo de manera asequible y efectiva. La publicidad en esta plataforma se ha vuelto cada vez más popular en los últimos tiempos a medida que su número de usuarios sigue creciendo. Promocionar su producto o servicio a través de esta plataforma será efectivo si lo expone a la audiencia adecuada. Utilizar Facebook a tu favor puede ser beneficioso tanto para pequeñas como para grandes empresas. Tampoco siempre tiene que requerir un gran presupuesto para alcanzar sus objetivos a través de esta plataforma. Todo lo que realmente necesita es un objetivo publicitario y asegurarse de mostrar su anuncio en el momento adecuado a las personas adecuadas. Dentro de la publicidad de Facebook, existen anuncios orgánicos y anuncios pagados.

Anuncios orgánicos

El marketing orgánico en Facebook no implica tener que tener un presupuesto. Sin embargo, este enfoque puede llevar más tiempo que usar anuncios pagados. Estas publicaciones aparecerán en Facebook siguiendo una buena estrategia de optimización de motores de búsqueda (SEO). Los motores de búsqueda, como Google, verán que tienen esto y se asegurarán de que estos anuncios orgánicos sean de alguna manera beneficiosos para los usuarios de Facebook. Un ejemplo de esto serían los anuncios de sitios web informativos con tutoriales para hacer algo. Cuando se busca algo en Facebook y aparecen sitios, estos no son anuncios pagados porque no se ve la etiqueta "patrocinado". Los anuncios orgánicos en Facebook aparecerán simplemente debido a su relevancia en las palabras clave para lo que buscan los usuarios.

Este tipo de estrategia de marketing generará tráfico orgánico con el tiempo, ya que el anunciante no paga ningún servicio de Facebook. Aunque no se necesita necesariamente un presupuesto, los anunciantes aún tendrán que invertir una cierta cantidad de dinero en su estrategia de marketing. El marketing orgánico es diferente a los anuncios de Facebook pagados porque no se dirigen a un público específico. En cambio, los lleva a su negocio brindándoles la información útil que desean. Esta táctica de marketing entrante atraerá lentamente a su audiencia a su plataforma, pero ese tráfico puede ser permanente en el futuro. El objetivo principal al usar la publicidad orgánica de Facebook es lograr que los motores de búsqueda noten su contenido con palabras clave relevantes y otras estrategias importantes de SEO.

anuncios pagados

Lo más probable es que los anuncios pagados siempre tengan alguna indicación visible como "patrocinado" o "anuncio" junto a ellos. Facebook proporciona muchas herramientas para que los anunciantes las utilicen para ayudar a crear sus anuncios perfectamente para su audiencia, que se analizarán en la siguiente sección. Cuando se enfoca en el costo , hay ciertas elecciones que deben hacerse que afectarán esto. Por ejemplo, depende del modelo de oferta que elija el anunciante. Hay costo por clic (CPC), costo por cada mil impresiones (CPM), costo por me gusta (CPL) y costo por descarga (CPD). La opción más económica de estas sería la primera. El más caro sería el segundo. Comprender lo que está tratando de lograr con su anuncio lo ayudará a elegir qué opción es la mejor.

Otros factores influyentes que pueden afectar su costo incluyen su público objetivo y su red, presupuesto, objetivo, ubicación, calidad, estacionalidad y su industria. Por ejemplo, el género e incluso la edad de su público objetivo afectarán el costo de sus campañas. Esto podría deberse a que hay más usuarios jóvenes de Facebook que mayores. No importa qué tan grande o pequeño sea el presupuesto de un anunciante, es importante usarlo sabiamente.

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Cómo anunciarse en Facebook

Al elegir usar Facebook para publicitar su producto o servicio , debe considerar cuánto está dispuesto a invertir en la promoción de su negocio. Esto dependerá de muchos factores, que hemos analizado previamente. Su primera prioridad debe ser establecer un objetivo para sus anuncios. Los anunciantes deben establecer si su atención se centrará en el conocimiento de la marca, el tráfico o las conversiones. Invertir en estos objetivos puede costarle ahora, pero ayudará a aumentar no solo el valor de su empresa en el futuro, sino también su alcance.

Una vez que comprenda sus objetivos para sus anuncios, debe elegir qué formato de anuncio de Facebook utilizar. Con los anuncios con imágenes, puede dar a los usuarios una imagen de lo que está promocionando. Esto les permite ganar interés en su anuncio y también aumenta la conciencia de su empresa. Con las imágenes, puede eliminar cualquier confusión sobre qué es lo que están mirando. Los anuncios de video pueden captar la atención de su público objetivo rápidamente mientras interactúan con ellos. Un aspecto interesante al usar los anuncios de Facebook es que se puede mostrar a los usuarios a través de Facebook Messenger, así como también en la página de noticias.

Otra herramienta útil para usar se llama Facebook Ads Manager, que ayuda a crear y editar anuncios pagados en la plataforma. Esta herramienta es popular cuando se crean anuncios porque lo guía a través de la elección de la ubicación de su anuncio y ayuda a rastrear a sus usuarios objetivo. Esta función incluso le permite elegir su objetivo, como "conciencia" o "alcance". Para asegurarse de que sus anuncios le brinden el resultado que desea, debe utilizar esta herramienta y otras que se ofrecen a su favor. A medida que lo guían a través de la creación del anuncio perfecto para usted, es más fácil llegar a su audiencia.

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Cómo afecta la publicidad en las redes sociales al SEO

Hay muchos beneficios importantes que pueden provenir del marketing en redes sociales para su negocio. Estas ventajas se derivan del simple hecho de que miles de millones de personas están en las plataformas de redes sociales a diario. Entonces, por supuesto, esta es una opción inteligente para ganar visibilidad para su marca. En términos de ayudar a la optimización de motores de búsqueda de su negocio, estos canales externos, como Facebook, lo ayudan a conectarse con su audiencia y aumentar el rendimiento del contenido. Al brindarle acceso a una gama más amplia de usuarios, su clasificación de búsqueda puede aumentar a medida que aumenta el tráfico a su sitio. Es una forma indirecta de mejorar la reputación de su marca, así como el tráfico orgánico.

El uso de la publicidad de Facebook también le permite demostrar la credibilidad y la reputación de su marca. Si los usuarios ven su producto o servicio en una plataforma que han usado durante años, lo más probable es que se sientan seguros usando su sitio. El uso de cualquier plataforma de redes sociales cuando la publicidad brinda más espacio para interactuar con su audiencia de una manera creativa. Esto también se conoce como "SEO social", que se refiere a los anunciantes que usan las redes sociales para impactar indirectamente en la visibilidad de búsqueda de una manera positiva. El uso de las redes sociales también es muy efectivo cuando se trata de backlinks. Los backlinks de redes sociales son enlaces disponibles para los usuarios en plataformas como Facebook que los llevan a su sitio. Los vínculos de retroceso son importantes cuando se trata del rendimiento de SEO porque generan más tráfico para su sitio.

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Ejemplo de anuncio de Facebook: anuncios para clientes potenciales

Cuando usa Facebook para publicidad, puede optar por usar imágenes, videos, carrusel, colección y mensajería de Facebook para llegar a su audiencia. Facebook también tiene algo llamado Facebook Lead Ads . Estos anuncios evitan el problema de que los usuarios sean llevados a sitios web desde enlaces dentro de los anuncios que encuentran. El propósito de estos es interactuar convenientemente con los usuarios, ya que requiere poca acción por parte del usuario. Al igual que otras herramientas discutidas, los anuncios para clientes potenciales le acercan a su público objetivo específico que desea. Por lo tanto, solo puede ayudar a su SEO a medida que interactúa con sus usuarios de manera más efectiva para usted y para ellos.