¿Cómo optimizar las publicaciones de su blog para las conversiones?

Los blogs se han convertido en un componente importante del marketing digital moderno. Tener un blog puede ayudarlo a obtener más tráfico orgánico y convertir más clientes potenciales. Sin embargo, en el entorno de marketing digital actual, eso puede no ser suficiente. Necesitará una optimización adecuada para tener éxito con las publicaciones de su blog y mejorar las conversiones.

Para ayudarlo a comprender mejor por dónde comenzar con la optimización de las publicaciones de blog, hemos reunido algunos consejos que puede usar al construir su sitio.

Implementar llamadas a la acción efectivas

El CTA, se podría afirmar, es el componente más crucial de las entradas de su blog (Llamado a la acción). Es el botón que bloquea sus ofertas y acerca a los consumidores a completar una acción deseada. Debe optimizarse como el pan y la mantequilla de su enfoque para que el contenido de su blog sea más efectivo.

Al crear CTA, los siguientes son los elementos más cruciales a considerar:

• Diseñando un CTA efectivo
• Relevancia de las llamadas a la acción en temas específicos
• Puede elegir la cantidad y el tipo de CTA que desea utilizar.
• Colocación de palabras clave (primaria y secundaria)
• Ubicación de la CTA

En general, querrá que su CTA se mezcle con el resto del diseño de su sitio web sin dejar de destacar. Esto puede parecer una paradoja, sin embargo, el diseño adecuado de CTA requiere este tipo de enfoque. Si usa muchos CTA, asegúrese de que todos estén relacionados con el contenido de la publicación del blog y que todos estén sincronizados con el diseño web general.

Para aprovechar al máximo el SEO (optimización de motores de búsqueda), use palabras clave primarias y secundarias en sus CTA.

Cuando se trata de la colocación de CTA, hay una gran cantidad de herramientas que pueden ayudarlo a aprovechar al máximo el contenido de su blog. Los mapas de calor se encuentran entre las herramientas más útiles para esta tarea. Pueden mostrarte dónde las personas se desplazan y hacen más clic, dándote una idea de dónde una o dos llamadas a la acción serían más efectivas.

Crear contenido digerible

Una vez que haya decidido dónde y cómo aparecerán sus CTA, asegúrese de que los usuarios puedan verlos mientras se desplazan por su contenido. Los usuarios tendrán dificultades para leer su contenido si es demasiado seco y tiene mucha información. Como resultado, es posible que no obtenga tantas conversiones como le gustaría.

Esta es la razón por la que es fundamental desarrollar contenido fácilmente digerible que se pueda hojear.

Haga un esfuerzo para proporcionar fragmentos de contenido relevantes a lo largo de su publicación de blog. En lugar de una gran pared de texto, proporcione a los usuarios la información que necesitan en pequeños fragmentos. Los aspectos clave de las entradas del blog deben destacarse en los encabezados y las secciones deben dividirse en párrafos breves que expliquen los conceptos con claridad. Cuando discuta términos que son significativos para el tema, use un lenguaje en negrita.

Tenga en cuenta que el propósito de las entradas de su blog es ir directo al grano. Es menos probable que los usuarios permanezcan en su página si no pueden escanear rápidamente el contenido. Quieren encontrar un encabezado que cubra el problema que están buscando, buscar contenido relevante y obtener una solución de inmediato.

Puede lograr esto con el formato correcto y mantenerlos comprometidos el tiempo suficiente para convertir.

La información escrita requiere mucho espacio en blanco. Los usuarios tendrán dificultades para leer contenido excesivamente pequeño y abarrotado. Utilice espacios en blanco a los lados de una página para darle a su sitio un sentido más abierto y espacioso. Es una cierta técnica para hacer una publicación de blog visualmente atractiva que mantendrá a los lectores interesados.

Cómo producir contenido digerible:

Primero debe elegir qué tema cubrirá para proporcionar información digerible. Concéntrese en una sola característica de un producto o servicio que ofrece y hable solo sobre ella. Cree numerosas piezas de contenido en lugar de tratar de revelar todo a la vez si un producto o servicio tiene varias características que le gustaría cubrir.

Antes de desarrollar su contenido, decida el medio que usará para compartirlo: artículo de blog, video, infografía, etc. Elegir dónde publicará lo ayudará a estructurar el tipo de contenido que producirá.

Haz un título que capte la atención de la gente. Este es un aspecto vital. Tu título debe captar la curiosidad de tu audiencia para captar su atención al principio.

Debido a que el título que elija atraerá el interés de las personas, el artículo o video que cree debe tener la cantidad perfecta de sustancia para mantener su atención.

Recuerda que tus lectores y espectadores deben ser capaces de asimilar la información que proporcionas en menos de 8,25 segundos, o el contenido les resultará inútil y pasarán al siguiente elemento intrigante.

Reduzca la duración de su trabajo manteniendo su relevancia y disfrute de la visualización.

Publicaciones de blog

El muro de palabras debe evitarse a toda costa. Para mantener el interés del lector, divida el texto de su artículo con gráficos, subtítulos o viñetas.

Vídeos

Se vio un solo video de Internet durante un promedio de 2,7 minutos en 2015. Podemos creer que nuestra película de 20 minutos tiene información útil, pero sus visitantes no podrán verla por sí mismos.

Produce videos cortos con sustancia. Los videos son una gran parte de la forma en que transmitimos información, pero no se trata solo del medio; también se trata del contenido.

infografías

Según un estudio de 2014, el cerebro humano puede procesar una imagen vista durante solo 13 milisegundos. Al presentar su conocimiento en forma de infografía, su audiencia podrá digerirlo más rápidamente.

Mejora tus habilidades de redacción

Cuando se trata de conversiones, la gran creación de contenido solo lo llevará hasta cierto punto. Aunque el contenido altamente accesible y digerible mejora la cantidad de visitantes, no garantiza que recibirá la respuesta deseada.

Su contenido debe ofrecer valor al cliente y atraerlo para que aproveche sus atractivas ofertas. Aquí es donde la redacción publicitaria entra en escena. Lo ayuda a promocionar ofertas de manera más efectiva mientras mantiene la calidad de su contenido.

Muchos buenos escritores de contenido simplemente terminan su publicación de blog con un CTA y dan por terminado el día. Esto no solo disuade las conversiones, sino que también hace que sus esfuerzos parezcan baratos y descuidados. Para escribir un buen contenido, debes integrar sin esfuerzo aspectos como CTA, ofertas y el tono del blog.

Esto significa que tendrás que pensar qué ofertas y llamadas a la acción funcionarían mejor con una determinada publicación de blog, así como también cómo incorporarlas adecuadamente.

Siempre tenga en cuenta a su público objetivo cuando cree el primer borrador de una publicación de blog. Considere qué tipo de ofertas y contenido les gustaría ver. Puede usar sus habilidades de redacción de contenido para crear una copia atractiva después de tener un punto de vista decente.

Optimiza tu sitio web

La calidad de la información que proporciona es sólo un aspecto de la eficacia de su blog. Si bien uno de sus objetivos clave debe ser aumentar el tráfico orgánico, también debe pensar en cómo atraer a los motores de búsqueda. Después de todo, ¿de qué sirve un contenido excelente e informativo si nadie lo lee? Como resultado, debe optimizar su sitio web para mejorar su clasificación en los motores de búsqueda.

¿Qué es el SEO y por qué lo necesitas?

En términos simples, el SEO tiene como objetivo mejorar la visibilidad de su sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Es más probable que los usuarios se encuentren con su sitio web mientras buscan palabras clave específicas si tiene una mejor clasificación.

Esto es más una ciencia que un arte cuando se trata de marketing digital. Los algoritmos utilizados por los motores de búsqueda como Google tienen preferencias por componentes particulares y decisiones de diseño web. Si bien nadie sabe cómo funcionan estos algoritmos en detalle, existen ciertas pautas generales que los sitios web pueden seguir para mejorar su clasificación.

¿Cómo optimizo mi sitio web?

La capacidad de los bloggers para seguir las técnicas de SEO adecuadas suele ser fundamental para su éxito. Esta es la razón por la que tantos propietarios de sitios web en Australia se apresuran a realizar mejoras de diseño que atraigan a los rastreadores de los motores de búsqueda.

Dependiendo del nivel de éxito que desee lograr con su sitio, el SEO puede ser realmente difícil. Todo, desde los tiempos de carga del sitio web hasta la cantidad de palabras clave utilizadas, puede tener un impacto en el SEO.

La optimización del sitio web y las decisiones de diseño visual y textual a menudo pueden chocar, lo que dificulta equilibrar estos factores de manera efectiva. Puede ser difícil dedicar un personal completo al SEO porque requiere cambios en la redacción, el diseño, la programación y otras áreas. Como resultado, muchos sitios web buscan ayuda externa con sus requisitos de SEO.

Sería más fácil para una empresa australiana contratar una empresa profesional de SEO en Sydney o Brisbane que hacer la tarea internamente. En lugar de asignar recursos para formar un personal de SEO separado, pueden usarlos para mejorar otros elementos de su blog.

Debido a que es una solución más eficiente, estos servicios tienen una gran demanda entre los sitios web australianos e internacionales.

5 pasos para optimizar su sitio web como un profesional

1. Investigación de palabras clave

La investigación de palabras clave es la base de toda la optimización de motores de búsqueda. Debe conocer el panorama de búsqueda actual, así como sus palabras clave. Es importante hacerlo no solo al comienzo de cualquier campaña de marketing, sino también de manera regular. Estas cifras siempre están cambiando y usted quiere estar al tanto de ellas.

Comience con su industria y ubicación en Google Keyword Planner . Luego, el programa le mostrará una variedad de términos de búsqueda, así como la frecuencia con la que se buscan y qué tan competitivos son (según la cantidad de empresas que compran anuncios en función de esos términos de búsqueda). palabras clave posibles que tengan poca competencia pero un alto volumen de búsqueda para su negocio.

Escribe esos términos palabra por palabra una vez que los hayas identificado. Cualquier pequeña modificación en las palabras clave que ha elegido puede afectar la optimización de su motor de búsqueda. Utilice estas palabras clave en todos sus futuros esfuerzos de optimización de sitios web.

2. Cree gran contenido con palabras clave en mente

Cuando se trata de contenido, tenga en cuenta las palabras clave. El único propósito del contenido es llegar a las personas que lo buscan.

Utilice sus palabras clave como punto de partida para las ideas de contenido e inclúyalas de la forma más natural posible en sus publicaciones. Consulte este blog para la optimización en la página para obtener más consejos sobre cómo optimizar cada publicación.

3. Aceleralo

Google está comenzando a penalizar los sitios web que tardan demasiado en cargar. Querrá mantener su página actualizada en todo momento. Afortunadamente, hay una herramienta para eso. Google Speed ​​Insights no solo le dirá si su página es lenta, pero también le ofrecerá formas de hacerlo más rápido.

Es importante hacer esto con frecuencia y seguir los consejos. Las cosas que hace en su sitio web (como agregar nuevos contenidos, productos o páginas) pueden hacer que se ralentice. Si no eres consciente de que estás conduciendo despacio, no querrás que te sancionen.

Consulte esta publicación para optimizar la velocidad del sitio web.

4. Usa páginas de aterrizaje

Desea que sus palabras clave aparezcan en cada una de sus páginas de destino. Si está estableciendo una página de destino para un nuevo producto o promoción, intente incorporar una palabra clave que esté relacionada con su producto específico en el título y el texto del cuerpo de la página.

Si cree que se aplica más de una palabra clave a esta promoción o artículo, es posible que desee probar varias páginas de destino, cada una de las cuales se centra en una palabra clave diferente. Si hace esto con demasiada frecuencia, su sitio web se ralentizará, así que asegúrese de eliminar las páginas de destino de bajo rendimiento.

5. Actualice los títulos de su página

Pregunta rápida: ¿cuáles son los títulos de página de su sitio web? La mayoría de los dueños de negocios usan el nombre de su empresa como título de la página. Esto es fantástico si el nombre de su empresa está optimizado con precisión, pero la mayoría no lo está (los mejores nombres de búsqueda suelen seguir el formato Ciudad + Servicio).

Cambie los títulos de sus páginas para que contengan su palabra clave principal. Esto podría ser tan fácil como "El nombre de su empresa + palabra clave principal", pero puede ser más imaginativo. Intente incluir la palabra clave en un eslogan.

Prueba tu diseño y CTA

¿Qué sucede cuando construyes el sitio web perfecto y optimizas adecuadamente tu blog? No existe un diseño ideal porque su blog siempre debe evolucionar para satisfacer las necesidades tanto de los usuarios como de los motores de búsqueda.

Cuando publica una publicación de blog y agrega llamadas a la acción, emite juicios basados ​​en lo que sabe y lo que ha funcionado en el pasado. Después de eso, debe realizar un seguimiento de la eficacia de las entradas de su blog y hacer los ajustes necesarios. Para probar las clasificaciones y conversiones de su sitio web, use una variedad de aplicaciones.

Si ha notado que las publicaciones de su blog no se están convirtiendo tan bien como antes, es hora de hacer algunos cambios. Realice una investigación de palabras clave para determinar qué términos son populares y cómo se comparan con sus opciones actuales. Vea si los usuarios se demoran en diferentes partes de una página mirando el mapa de calor. Si este es el caso, ajuste sus CTA para asegurarse de que sigan siendo efectivos a lo largo del tiempo.

Debería poder mantener sus conversiones altas durante mucho tiempo si supervisa su blog periódicamente y realiza modificaciones.

Conclusión

Si no sabe por dónde empezar, optimizar su blog para aumentar las conversiones puede ser complicado. Existen numerosos factores que influyen tanto en la cantidad de visitas como en la posibilidad de conversión. La buena noticia es que los motores de búsqueda y los visitantes del sitio web siempre buscarán una cosa: contenido de alta calidad.

Los profesionales pueden manejar SEO, CTA y diseño de sitios web, y estos pueden ajustarse para cumplir con los estándares contemporáneos, pero el contenido sigue siendo el rey.

¿Cuáles fueron sus pensamientos sobre nuestro artículo sobre el tema? Háganos saber si tiene algo que agregar en la sección de comentarios a continuación.