El arte de las imágenes en movimiento: el contenido de video se apodera de la Web

Cuando hacemos una búsqueda rápida en Google o nos desplazamos por nuestras redes sociales, existe una alta probabilidad de que aparezca un video. Esto muestra cómo el contenido de video ha crecido a lo largo de los años. Antes, estábamos acostumbrados a publicaciones de blog con solo imágenes y bloques de texto. Hoy en día, estamos rodeados de imágenes en movimiento y un flujo interminable de videos.

Aunque el primer vídeo que circuló por Internet fue en 1993, fue YouTube quien popularizó enormemente este tipo de contenidos. Conocido como el segundo motor de búsqueda más grande (después de Google), YouTube no siempre fue tan popular. De hecho, antes solo tenían una decena de vídeos en su plataforma.

Una docena no es nada en comparación con lo que tienen ahora, que son 720 000 horas de contenido subido por día, eso sí que son muchos videos.

El crecimiento de los videos puede estar relacionado con su creciente popularidad. Es atractivo, agradable a la vista y satisface nuestras necesidades visuales. Debido a sus beneficios, muchas empresas, grandes o pequeñas, han recurrido al uso de contenido de video en sus esfuerzos de marketing.

¿Sabía que los videos explicativos tienen un impacto en las ventas y los ingresos? Según una investigación, el 81% de los consumidores dijeron que compraron algo después de ver un video sobre ese producto.

Alrededor del 90% de los vendedores de video ven resultados positivos en sus campañas de marketing de video, ya que obtienen un 66% más de clientes potenciales calificados cada año. ¿Cómo aumenta las ventas un video rápido? Bueno, tienen la capacidad de representar bien el producto o servicio y son informativos. Al final, la gente quiere comprar productos que pueden ver.

Entonces, ha visto un vistazo de cómo los videos pueden beneficiar a una empresa. Aquí hay tres razones más por las que debería invertir en estos videos rápidos para su negocio:

1. Fácil de digerir

Somos criaturas visuales, no se puede negar. Muéstrale a un extraño que recuerde un bloque de texto o una imagen. No hay forma de que alguien pueda recordar la información en el bloque de texto a menos que tenga una memoria fotográfica. Sin embargo, cuando se muestra una imagen, es más probable que la gente la recuerde.

Si pudiera transmitir un mensaje con solo una imagen, imagine lo efectivo que sería transmitir un mensaje a través de un video. La verdad es simple, simplemente son más fáciles de entender.

Además de retener la atención, los videos son muy atractivos y pueden transmitir un mensaje de manera eficiente y efectiva. Según una investigación, el 95 % de sus clientes preferiría ver un video explicativo para obtener más información sobre un producto o servicio.

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2. SEO ama los videos

A Google le encantan los videos y cuando a Google le encanta algo, todo el mundo tiene que hacerlo. Los resultados de búsqueda con videos tienen una mayor probabilidad de aparecer en la primera página. De hecho, es 53 veces más probable que un sitio aparezca en la primera página si tiene un video.

Esto es importante porque solo puede haber 10 sitios web en la primera página de los resultados de búsqueda de Google. Más del 90% de los clientes que compran sus productos probablemente permanecerán en la primera página de los resultados de búsqueda de Google antes de hacer clic en "Siguiente".

Estos funcionan muy bien para videos de "instrucciones". Cuando busca información sobre cómo hacer algo, Google generalmente muestra una variedad de videos y un artículo con un video.

En conclusión, los videos tienen la ventaja cuando se trata de marketing de contenido y aparecen en los principales resultados de búsqueda de Google. Son mucho más informativos y fáciles de digerir en comparación con los artículos habituales.

3. Cebo de usuario

Los videos son simplemente más atractivos. ¡No solo aumentan la clasificación de su sitio web, sino que también aumentan su tráfico orgánico en un 157 por ciento! Además, es un 41% más probable que una audiencia haga clic en los resultados de búsqueda de video que en los resultados de texto solos.

También se ha demostrado que un video atrae hasta 3 veces más visitantes mensuales. Imagine cuánto tráfico recibiría si tuviera un video en su página de destino.

Si bien hacer que las personas visiten su sitio web no garantiza que permanecerán en él durante mucho tiempo, un video aún aumenta el tiempo promedio que Google considerará relevante.

¿Que sigue?

Ahora que está convencido de que los videos son imprescindibles en su arsenal de marketing de contenido, es hora de descubrir cómo puede iniciar una campaña de video marketing con éxito:

1. Una base sólida

Lo primero es lo primero: necesita un concepto y un objetivo sólidos. ¿Qué quieres que sea el centro de atención en el vídeo? Ya sea un producto, un servicio o una empresa, debe saber qué exhibir. Lo siguiente es averiguar cuál es el objetivo del video.

¿Qué quieres que haga la audiencia después de ver el video? Al comienzo de su sesión de lluvia de ideas, enumere algunos objetivos que desea que logre el video. Sin un objetivo o propósito, el video no tendrá ningún objetivo y probablemente dejará a su audiencia confundida.

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2. Mercado objetivo

Después de descubrir en qué quiere que se centre el video, es hora de averiguar quién es su mercado objetivo. Puede hacer esto creando perfiles de la demografía de su audiencia. Por ejemplo, qué edad tienen, cuáles son sus ocupaciones, estilos de vida, rango de ingresos y muchos otros aspectos.

Perfilar a sus consumidores potenciales puede ser muy útil, sin embargo, es importante tener en cuenta que no debe tener un perfil de cliente extremadamente limitado. Un mercado demasiado especializado puede hacer lo contrario de ganar tráfico. Si busca un mercado estrecho, podría terminar con pocos resultados.

3. Investigación de palabras clave

Cuando sepa quién es su público objetivo y cuál será el enfoque del video, el siguiente paso es hacer una investigación de palabras clave. Reúna palabras clave populares relacionadas con su tema. Hay muchas maneras de hacer esto.

Puede comenzar con un mapa mental simple o usar herramientas en línea como Google o la barra de búsqueda de YouTube. Escriba una palabra o una frase y aparecerá una lista desplegable de sugerencias. Puede crear su contenido en función de estas palabras clave, ya que estas palabras clave se sugieren en función de su popularidad.

O si tiene el presupuesto, use herramientas de investigación de palabras clave como Ahrefs o Buzzsumo para ayudarlo a encontrar las palabras clave adecuadas. También hay herramientas para buscar las palabras clave adecuadas en YouTube.

4. Un guión

Ahora que conoce los conceptos básicos, finalmente es hora de trabajar en ese guión. El hecho de que los videos estén hechos principalmente de imágenes en movimiento no significa que deba ignorar el audio por completo. De hecho, es importante que invierta tiempo y esfuerzo en la elaboración de un buen guión.

Al final, el video está dirigido a personas y no quieren escuchar un monólogo robótico sin vida. La gente quiere escuchar un diálogo atractivo y conversacional. Por lo tanto, deshazte de los guiones largos con palabras complejas de un libro de texto y apunta a algo que sea corto, dulce y digerible.

5. Herramientas de edición

Una idea, consulta.

Público objetivo, comprobar.

¿Investigación de palabras clave y un guión? Cheque.

Ahora viene la parte difícil: crear el video. Todo el mundo sabe que crear una campaña de video marketing no es tarea fácil. Necesita material de archivo y algunos equipos para comenzar a trabajar en un video. Si eres tímido con la cámara, puedes utilizar fotos y videos de archivo.

Los videos explicativos no son instantáneos. Se necesita algo de esfuerzo y habilidad para crear uno convincente. Especialmente, si está buscando contar una historia a sus clientes sobre su marca.

Hoy en día, Internet está lleno de un sinfín de recursos. Dependiendo de lo que esté buscando, hay algo para todos, para cada presupuesto y cada necesidad. Entonces, adelante, eche un vistazo a la web. Hay varias guías prácticas, consejos, trucos y herramientas.

Tenga en cuenta que, independientemente del software de edición de video que elija, le recomendamos que haga una copia de seguridad de sus archivos de origen antes de comenzar a editar el video. Esto lo ayudará a evitar la pérdida de su metraje en caso de que cometa un error al editar el video o si el software que usa no puede guardar el archivo.

Además, puede haber casos en los que termine con un archivo de video roto como resultado de algún problema técnico durante el proceso de posproducción. ¡Pero no entres en pánico! Si su archivo de video parece estar dañado, aún puede repararlo con la ayuda de las herramientas de recuperación de video.

6. Una llamada a la acción

No olvides incluir una llamada a la acción al final del video. La mayoría de las veces, sus espectadores no están seguros de qué hacer a continuación. Por lo tanto, es importante liderar el camino para no perder un visitante potencial. Las llamadas a la acción no tienen que ser llamativas ni molestas. Puede ser simple y sutil. Simplemente puede decirle a su espectador que visite su sitio web, consulte su blog o se comunique con usted si tiene alguna pregunta.

7. Publicidad

Cuando haya terminado de crear su video, no lo publique simplemente en una plataforma. No puede esperar que su video haga todo el trabajo, también debe esforzarse. Asegúrese de publicar su video en diferentes plataformas, como la página de inicio de su sitio web, las páginas de descripción del producto, Instagram, Twitter, YouTube e incluso su feed de Facebook.

Exponer su video en línea puede ayudarlo a ganar tráfico y clientes potenciales. Además, no dudes en compartirlo con tus amigos y familiares. El boca a boca es una gran herramienta de marketing.

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8. Optimización móvil

Por último, optimice su video para uso móvil. Ya sea que desee hacerlo vertical o usar fuentes más grandes para una mejor legibilidad, tenga en cuenta la audiencia global más grande.

Dado que todos están constantemente en sus teléfonos, es más fácil acceder a la información en el móvil. Al cargarlo en varias plataformas, recuerde optimizarlo para verlo en dispositivos móviles. Nadie quiere voltear constantemente sus teléfonos para ver su video.

Ahora que tienes estos consejos, es hora de crear ese video en el que has estado pensando.

Este artículo está escrito por Andre Oentoro. Andre es el fundador de Breadnbeyond, una galardonada compañía de videos explicativos. Ayuda a las empresas a aumentar las tasas de conversión, cerrar más ventas y obtener un ROI positivo de los videos explicativos (en ese orden). Síguelo: Twitter | LinkedIn.