SEO en 2023: 8 tendencias a tener en cuenta en tu estrategia SEO

En SEO, es difícil predecir las tendencias futuras.

Los entornos cambian rápidamente, Google publica actualizaciones todo el tiempo y los SEO nunca saben qué esperar.

Bueno, mientras que algunos están contentos con el mantra "depende", otros prefieren una investigación profunda y experimentos para ver claramente el futuro del SEO. Estas son las 8 principales tendencias de SEO basadas en hechos, noticias de Google y opiniones de expertos.

1. Google Ads cederá a la búsqueda orgánica

Los informes de ingresos recientes de Google y Bing Ads indican claramente una tendencia a la baja. En octubre de 2022, los ingresos de Google Ads aumentaron solo un 4,25 %. El informe anterior mostró un aumento del 13,5% y el anterior del 22%. Esto no es más que una señal de que las empresas están reduciendo el costo de la publicidad paga. Además, muchas agencias de marketing dicen que los costos promedio de cotización también han disminuido.

Los expertos en finanzas globales dicen que 2023 probablemente se convertirá en el año de la gran recesión, lo que hace que el aumento de los costos publicitarios sea dudoso.

La crisis económica es sólo la mitad del problema. La segunda mitad es el factor humano. La gente prefiere hacer clic en los resultados de la búsqueda orgánica en lugar de los anuncios, ya que las promociones pagas tradicionalmente se han asociado con algo que no es lo suficientemente bueno para ganar popularidad sin publicidad. Esta es probablemente la razón por la que Google planea cambiar la etiqueta del anuncio a Patrocinado (y ya lo ha hecho para la búsqueda móvil); patrocinado suena más suave.

Sin embargo, las empresas necesitan seguir atrayendo clientes. Existe una gran posibilidad de que las empresas inviertan más recursos en expandir sus posiciones orgánicas, lo que solo puede significar que el SEO sigue siendo una tendencia.

Como actuar

Puedes aprovechar esta situación de dos formas sencillas.

Primero, revise sus campañas publicitarias. Tal vez algunas ofertas sobrevaluadas se volvieron asequibles para su negocio, por lo que puede probarlas si su presupuesto lo permite.

En segundo lugar, si su empresa tiene que reducir los costos de la promoción paga, no tiene otra opción que optimizar mejor la búsqueda orgánica para vencer a sus competidores y obtener más visitantes. Si no sabe cómo iniciar la optimización de su sitio, pruebe las herramientas básicas de Google como Search Console y vigile la solidez técnica de su sitio.

2. Los fragmentos destacados y sin clic se convertirán en una oportunidad

Esta tendencia viene de la anterior. Los fragmentos destacados y los resultados de cero clic reciben la mayor atención (es decir, clics y vistas) en las SERP orgánicas, por lo que los propietarios de sitios web tendrán dificultades para optimizar sus páginas para aprovecharlas al máximo, especialmente considerando la popularidad decreciente de la promoción paga.

Fuente: Google

La comunidad de SEO todavía tiene dudas sobre cómo tratar los fragmentos destacados. Si bien atraen la atención de los usuarios y atraen muchos clics, también evitan que los usuarios hagan clic en los otros fragmentos de SERP, ya que las personas obtienen la información directamente del SERP. De todos modos, la popularidad de los fragmentos destacados no se puede subestimar, al igual que Google sigue empujándolos a la cima de los SERP.

Como actuar

A medida que los fragmentos destacados y los resultados de clic cero siguen recibiendo más clics, su objetivo es hacer que sus páginas ganen este tipo de resultados de búsqueda. En muchos casos, Google obtiene la información para resultados de clic cero de datos estructurados. Es por eso que puede aplicar el marcado de esquema que se adapte al tipo de contenido en la página considerada.

3. EAT continúa

EAT, que significa Experiencia, Autoridad y Confiabilidad, ha sido una tendencia perenne durante muchos años, y 2023 no será una excepción, especialmente después de que Google haya confirmado que EAT ahora se aplica a cada consulta.

¿De qué está compuesto EAT? Muchos aspectos contribuyen a esa experiencia, autoridad y confiabilidad mencionadas anteriormente. Por ejemplo, los vínculos de retroceso de fuentes autorizadas pueden ayudar; estos podrían ser generales como Wikipedia o sitios confiables en su nicho.

Las menciones sin enlaces de expertos en nichos también benefician el EAT de su sitio. Al mismo tiempo, usted y sus autores también deberían preocuparse por las marcas personales; ser conocido en el nicho agrega credibilidad y confianza a lo que dices.

Como actuar

No se quede sin hacer nada y espere hasta que los precios suban; comience a invertir en su marca ahora. Cuida la calidad de tu contenido y asóciate con fuentes confiables para obtener menciones. Sea activo en público (eventos de nicho, conferencias, podcasts, etc.) para que las personas y los motores de búsqueda reconozcan su nombre.

Además, promueva positivamente la imagen de su empresa y anime a sus socios y empleados a hacer lo mismo. Invertir en reputación no es barato ni siquiera hoy en día, pero vale cada centavo que paga.

4. El contenido de IA se usará en exceso

Los escritores de contenido de IA mejoran cada día: sus textos se vuelven más significativos, bien construidos y lógicos. Además, son baratos (algunas herramientas son incluso gratuitas), por lo que cada vez más SEO las consideran una forma de obtener toneladas de contenido por menos tiempo y dinero.

La verdad es que los generadores de contenido de IA aún no son lo suficientemente buenos para reemplazar a los humanos. Es probable que esto se convierta en una trampa para los SEO perezosos que abusan del contenido de IA y sacrifican la calidad por la cantidad. Además, recuerde que la actualización de contenido útil de Google se introdujo para penalizar el contenido de baja calidad, y el contenido de IA sin ediciones es justo lo que busca esta actualización.

Como actuar

Los generadores de contenido de IA no pueden reemplazar a los escritores reales, pero pueden ayudarlo en la creación de contenido. Por lo tanto, no es la mejor idea descartar por completo las herramientas de IA, especialmente si tiene un presupuesto limitado; solo úsalos con cuidado.

Primero, estas herramientas pueden ayudarlo a generar esquemas sin procesar para hacer frente al bloqueo del escritor. En segundo lugar, la IA puede ayudar a crear fragmentos de texto cortos, como esquemas o titulares (que aún necesitan ediciones manuales).

Finalmente, AI puede ayudarlo con la localización; la traducción automática es más barata que cualquier especialista independiente. Pero recuerde que las traducciones de IA, como cualquier contenido generado por IA, requieren una edición manual. Por lo tanto, llenar sus páginas con toneladas de traducciones de IA sin procesar no es una buena idea.

5. Google prestará más atención a las entidades

Parece que Google ha entrenado sus algoritmos BERT y MUM lo suficientemente bien como para que entiendan las entidades detrás de las palabras clave. Por lo tanto, es probable que el enfoque de optimización basado en entidades se haga cargo de la optimización tradicional de palabras clave.

Una de las razones detrás de esto es el desarrollo del panel de conocimientos. Google utiliza sus algoritmos de procesamiento de lenguaje natural (NLP) para analizar algunos contenidos, comprender las palabras (o entidades) más significativas y "decidir" de qué se trata el contenido.

Luego, los datos recopilados se agregan al resto del conocimiento de Google sobre la entidad en cuestión. Cuando Google ha recopilado suficientes datos, obtiene todos los conocimientos en un panel de conocimiento:

Fuente: Google

Como saben, Tesla es también el apellido del legendario inventor. Aún así, es difícil imaginar a alguien buscando a Nikola Tesla en estos días. Además, la compañía de vehículos de Elon Musk ha recibido mucha atención en los últimos años. Así que no es de extrañar que Google considere que el Tesla de Musk es más popular y le dé un Panel de conocimiento.

Un enfoque de optimización basado en entidades también es crucial en el SEO local. En este caso, Google usa su colección de conocimiento para determinar qué tan relevante es una entidad (consulta) para la ubicación del buscador y luego forma el SERP basado en esta información.

Fuente: Google

Como actuar

Google necesita tener la mayor cantidad de información posible sobre su entidad para comprenderla correctamente, por lo que su objetivo es otorgar a Google acceso a todos los datos necesarios.

Lo primero que puede hacer es ver lo que Google ya sabe sobre su empresa como entidad. Encuentra tu fragmento de búsqueda y haz clic en los tres puntos a la derecha:

Luego, haga clic en "Más sobre esta página":

Fuente: Google

Si la información es obviamente insuficiente, considere los siguientes consejos:

• Rodee su entidad de destino con otras entidades relacionadas con ella para darle a Google más contexto para obtener de su contenido. Por ejemplo, tienes una página sobre pizza. Como la pizza es un plato italiano y los ingredientes clave de la pizza son los tomates y el queso mozzarella, puede agregar información sobre Italia, los tomates y el queso. Este es un ejemplo general, por supuesto. Por cierto, este enfoque se adapta a cualquier negocio, no necesariamente a los locales.
• Si tiene una empresa local, cree un perfil comercial de Google y complételo con la mayor cantidad de información posible. GBP proporciona datos directamente a Google, por lo que cuantos más detalles proporcione, mejor.
• Sigue construyendo enlaces. Los enlaces funcionan como vínculos entre entidades (es decir, sitios) dentro de un nicho y/o ubicación.
• Deje que sus clientes evalúen su negocio (cuanto más positivas sean las reseñas, mejor).
• Organiza actividades de marketing fuera de línea si tu nicho te lo permite. Google también aprecia el zumbido fuera de línea, y la gente tiende a hablar de sus experiencias en las redes sociales, lo que te da popularidad.

6. Google Shopping regirá el comercio electrónico

Ahora podemos ver que Google se está convirtiendo en un agregador de compras, que muestra productos de muchas plataformas y ofrece enlaces de dónde comprar. Bueno, probablemente la venta directa es lo único que Google aún no hace.

Fuente: Google

De todos modos, Google está promocionando activamente sus servicios de compras ahora y probablemente continuará con esta tendencia en 2023. Y si eres un feliz propietario de un negocio de comercio electrónico, debes prepararte para los cambios.

Esta característica de Google es bastante buena, ya que le permite verificar fácilmente las estrategias de precios de sus competidores y adaptarse a la situación del mercado.

¿Suena demasiado bien? Bueno, aquí hay una desventaja: los sitios de comercio electrónico recibirán menos clics, los embudos de marketing serán más difíciles de ejecutar y los usuarios solo visitarán la página si deciden comprar en ese sitio web.

Como actuar

Si está ejecutando un sitio de comercio electrónico, no tiene otra opción que configurar las funciones de Google Shopping. A veces, estos fragmentos funcionan como destacados, es decir, Google los coloca en la parte superior de las SERP. En consecuencia, pueden captar la atención y los clics. Y si estos fragmentos no son suyos, es probable que pertenezcan a sus competidores.

7. La búsqueda visual será más popular

La IA y Google Lens parecen retomar el escenario en 2023. Google parece haber entrenado mejor su API de imágenes para incorporarla a su algoritmo con éxito y estrenar por fin la búsqueda multimodal.

Si usó Google Lens hace algún tiempo, definitivamente verá que se ha vuelto mucho mejor hoy en día. Y todavía hay margen de mejora. Probablemente, 2023 se convertirá en el año en que finalmente veremos la funcionalidad MUM de la forma en que realmente se prometió.

El problema aquí es que Google tiene que "ver" claramente los detalles de las imágenes (y tal vez los videos pronto) para comprender correctamente qué objetos presenta una imagen y buscar imágenes similares en la web. Por esta misma razón, las imágenes del sitio web deben ser de alta calidad. Pero alta calidad también significa tamaños más grandes.

Así que aquí viene el problema. Las imágenes pesadas ralentizan las páginas y pueden costarle clasificaciones. Esto puede suceder porque las ayudas visuales pesadas afectan negativamente a Core Web Vitals (CWV) y las métricas de PageSpeed, lo que finalmente estropea la experiencia del usuario.

¿Podemos esperar que Google de alguna manera se vuelva menos exigente para CWV y cambie los puntos de referencia? Esta es la pregunta que aún no tiene respuesta.

Como actuar

Si bien aún es incierto que Google pueda volverse menos estricto con PageSpeed, cuide su estrategia de SEO de imágenes. No ahorre en calidad de imagen, pero configure la carga diferida y un CDN para reducir la carga del servidor y permitir que sus páginas se carguen más rápido.

Diseñe un estilo de marca para destacarse entre la multitud, use imágenes únicas en lugar de imágenes estándar y optimice los diseños de página para cualquier dispositivo.

Una forma más de permitir que Google comprenda y categorice mejor sus imágenes es escribir textos alternativos adecuados y enriquecer sus páginas con marcado de esquema relevante. Por ejemplo, si su página dice cómo cocinar pasta a la boloñesa, agregue el marcado de esquema de Receta, para que Google entienda claramente que la imagen en su página es esa pasta exacta.

8. Las imágenes generadas por IA se usarán con más frecuencia

Los generadores de imágenes de IA como Midjourney y DALL-E se han vuelto muy populares. La gente en Internet genera toneladas de imágenes y las usa ampliamente en las redes sociales solo por diversión, mientras que algunas personas, como los músicos, pueden usar herramientas de inteligencia artificial para crear portadas de álbumes.

Los generadores de IA logran "dibujar" imágenes bonitas si les proporcionas suficiente contexto (mensaje). Hay un dicho, "el diablo está en los detalles". Bueno, ese es definitivamente el caso. Cuantos más detalles proporcione, mejor será la imagen.

Otra cosa interesante es que Google reconoce con éxito estas imágenes artificiales. Tal vez lo suficientemente bien como para atraerlos a SERP si la consulta es relevante.

Aquí hay un ejemplo. Midjourney AI bot ha generado una imagen con el bosque de invierno rápido realista. Luego, la imagen se cargó en la API Cloud Vision de Google para ver qué objetos reconocería la API. Aquí está el resultado:

Fuente: Medio viaje

Luego, se probó una foto real del bosque invernal que se encuentra en Google Images con la misma API de Cloud Vision:

Fuente: Nube de Google

Como puede ver, Google logró identificar objetos similares en ambas imágenes. Esto nos da una pista de que la primera imagen podría entrar fácilmente en el SERP de imágenes para la consulta relevante.

Entonces, la tendencia es clara: es probable que los generadores de imágenes de IA se conviertan en una tendencia abrumadora.

Como actuar

La verdad es que no hay mucho que puedas hacer aquí, pero observa cómo se desarrolla la situación en torno a las imágenes generadas por IA. Y aunque Google tiene dudas sobre cómo tratar las imágenes de IA, es mejor no abusar de ellas en su sitio web. Aún así, hay algo de espacio para los experimentos.

Buscando tu siguiente paso

Es difícil estar seguro de algo cuando se trata de tendencias de SEO y Google. Pero a juzgar por lo que está sucediendo en SEO ahora, está bastante claro que la calidad ganará a la cantidad, y los algoritmos de IA llegaron para quedarse.

Tenga esto en cuenta cuando desarrolle su estrategia de SEO para el próximo año, y que su clasificación sea alta.

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