Tres trucos para conseguir que los influencers más impresionantes colaboren contigo

La colaboración de influencers ofrece algunos beneficios absolutamente increíbles y, cuando se hace bien, puede cambiar tu negocio y ayudarte a encontrar una nueva dirección emocionante.

Neil Patrick Harris está lanzando un boletín informativo sobre estilo de vida, entonces, ¿qué hizo?

¡Marketing de influencia!

es decir, encontró una fuente de influencia (https://t.co/7x5fEapQ4H) que ya llegó al público objetivo y co-creó/comercializó contenido con ellos. pic.twitter.com/TfU2Ugh9Hm

– Rand Fishkin (@randfish) 15 de octubre de 2021

Pero tampoco es fácil.

Claro, puedes saltar a alguna plataforma de marketing de influencers y conectarte con todos allí. Pero este enfoque es extremadamente limitante.

Al igual que con cualquier otra táctica de marketing, aquí hay un círculo vicioso: si es fácil, no es efectivo.

De hecho, sus personas influyentes más valiosas son las más difíciles de conseguir para colaborar. Ya tienen éxito y están extremadamente ocupados. A sus ojos, su marca es solo otro negocio que está tratando de ganar dinero con ellos.

Estos influencers no tienen tiempo para unirse a ninguna plataforma especial que los conecte con las empresas porque no les faltan empresas que les presenten sus productos.

Para lograr que las personas influyentes mejor clasificadas colaboren, necesitará algunos enfoques creativos e iniciadores de conversación. Aqui hay algunas ideas:

1. Encuentra conexiones comunes

Para que sepas exactamente con quién te gustaría trabajar para promocionar tu proyecto. Has enviado correos electrónicos, seguido e incluso enviado un mensaje público etiquetando a ese influencer. No hubo respuesta O. O tal vez hubo una respuesta rápida que decía que no era un buen momento.

En ambos casos, intentar el mismo método de divulgación no tiene sentido. Este es un buen momento para verificar si tiene alguna conexión común que pueda ayudar.

Nada funciona mejor que una presentación personal , incluso en nuestro mundo globalizado de relaciones virtuales.

En mi artículo anterior sobre herramientas de marketing de influencers, mencioné cómo Linkedin puede ser una herramienta útil para identificar conexiones comunes de primer y segundo nivel.

Sin embargo, Linkedin no funcionará para ningún nicho ni para ningún influencer. Twitter es una mejor opción que funcionaría para casi cualquier persona. Twitter mostrará tus conexiones comunes (si tienes alguna) cuando llegues al perfil del influencer:

Si bien este es un buen indicador de que tu influenciador y tú tienen mucho en común, estas son personas a las que sigues que también siguen a ese influenciador. Estas no son conexiones mutuas.

Puede hacer clic en el enlace "Siguiendo" en el perfil de su influenciador y encontrar manualmente quién de esas personas también lo sigue:

Pero, ¿y si realmente no tenéis ninguna conexión en común?. ¿Qué pasa si tu negocio es nuevo y tu Twitter no está tan bien conectado como para tener algo en común con los influencers?.

Aquí es donde puede usar una herramienta llamada Twiangulate que identifica amigos comunes de dos cuentas de Twitter cualesquiera.

• Comprueba si tu amigo tiene alguna conexión con las conexiones de ese influencer
• Encuentra seguidores comunes de dos empresas competidoras

Ahora todo lo que necesita es una introducción rápida de un amigo o su ayuda para llegar a una conexión común.

2. Supervise su blog y biografías de redes sociales

Otro gran truco para llamar la atención de un influencer para la colaboración es un mensaje oportuno :

• Felicítelos por un cambio de carrera o por el lanzamiento de un nuevo proyecto
• Ofrecer ayuda para correr la voz sobre su nuevo producto
• Proporcionar comentarios sobre el rediseño de su sitio
• Publicar una reseña de su libro recién publicado, etc.

Cuando suceden cosas como esa, seguramente pasarás desapercibido para tus influencers.

¿Cómo cronometrar bien tu correo electrónico o publicación?

Configure una herramienta llamada Visualping para realizar un seguimiento de los cambios de las páginas Acerca de o las páginas de inicio de su influenciador. Visual Ping le permite seleccionar un área de cualquier página para monitorear, por lo que incluso puede monitorear la biografía de su influenciador en Twitter o Instagram:

Puede elegir cómo desea recibir alertas: por correo electrónico, mensaje de texto y/o Slack. Recomiendo elegir el correo electrónico y usar Gmail para eso porque almacena convenientemente las notificaciones automáticas en una carpeta separada, por lo que las verá solo una vez. ¡Ayuda a evitar el desorden! Aquí hay una descripción detallada de las características y capacidades de la herramienta.

3. Clasifique por su marca o nombre de producto

Finalmente, otra gran manera de convertirte en el mejor amigo de tus influencers es enviarles tráfico: entrevistarlos o revisar su producto. Clasificar una página para una consulta de marca es bastante factible porque la competencia suele ser manejable.

Todo lo que necesita hacer es crear contenido con el nombre de su influenciador en la etiqueta del título y en el artículo. Necesitas darle algo de tiempo para clasificar, y es probable que necesites enviar algunos enlaces desde tu propio sitio, al menos.

Al crear contenido para la página impulsada por personas influyentes, intente ejecutar su nombre a través de Text Optimizer , que sugerirá conceptos que Google está asociando con ese nombre:

Otra ventaja sólida de esta táctica es que asociará su sitio con una entidad de nicho bien conocida que también ayudará a Google a identificarlo como una marca. Google está utilizando muchas señales de clasificación , por lo que esta es solo una pieza de un gran rompecabezas. Sin embargo, todo ayuda!

Una vez que su página esté clasificada en Google, es probable que su influenciador se comunique con usted, o puede usar esa página para iniciar una conversación.

Consejo profesional: ¡mantenga a sus influenciadores comprometidos!

Los buenos influencers son difíciles de encontrar, ¡así que aproveche al máximo las conexiones que logra construir!

Una de las formas más efectivas de mantener motivados a tus influencers es invitarlos a unirse a tu programa de afiliados , ¡especialmente si lo manejas bien!

Es una buena idea tratar su programa de marketing de afiliados y/o influencers como parte de su estrategia de creación de comunidad. Conseguir que tus influencers participen no es suficiente. Debe mantenerlos enamorados de su producto, y aquí es donde sus esfuerzos de gestión de relaciones serán útiles.

Configure un grupo de Facebook para mantener a sus afiliados conectados con su marca y entre ellos. Configure un sitio separado donde pueda integrar su sistema de tickets, un foro de discusión e incluso un blog privado para mantener a sus afiliados actualizados sobre las noticias de su empresa.

Muchas marcas tratan su programa de afiliados/influencers completamente separado de su industria principal. SEMrush es solo un ejemplo.

Esto le da más libertad en cuanto a cómo desea colaborar con sus promotores recién adquiridos:

• Aquí hay algunas opciones fáciles para configurar una comunidad en un nuevo dominio
• Esta herramienta puede ayudarlo a elegir un nuevo nombre para su proyecto impulsado por la comunidad.

¡Lo tienes!

Algunas conexiones son difíciles de construir, pero cualquier conexión vale el esfuerzo. Por experiencia, las asociaciones más fuertes surgen de múltiples puntos de contacto aquí y allá, y las conexiones más valiosas siempre necesitan algo de trabajo. ¡Buena suerte!