10 razones por las que publicar contenido nuevo es importante para el SEO

Todos los días se publican más de 4,4 millones de entradas de blog. La friolera de 95 millones de publicaciones de Instagram se publican diariamente. Ver videos sigue siendo la actividad más popular en línea. Eso no tiene en cuenta el contenido y las infografías de LinkedIn y Facebook. En resumen, la cantidad de contenido web es asombrosa y la cantidad de tiempo que las personas pasan consumiendo es enorme y está creciendo.

Pero tener mucho contenido no es suficiente. Hoy en día, debe "alimentar la máquina" constantemente actualizando su contenido actual y reutilizándolo en blogs, publicaciones sociales, videos y otras formas de contenido nuevos y relevantes. Esto ayudará a que su empresa y su marca se clasifiquen, generen conciencia y vendan sus productos o servicios.

Beneficios de actualizar tu contenido

Razones por las que debe actualizar continuamente su contenido:

• Posiciones SEO mejoradas : Contribuye a su clasificación en los motores de búsqueda, según Search Engine Journal.
• Establece autoridad : Ya sea que hable sobre el futuro de su industria u ofrezca simples consejos de marketing, desea establecerse como un experto de la industria.
• Fomenta la lealtad : si proporciona contenido oportuno, relevante y convincente, su público objetivo volverá a su sitio. Piensa en tu propio comportamiento. ¿Seguirías volviendo a la misma tienda si nunca tuvieran nada nuevo en sus estantes?
• Mejora la confiabilidad : Al educar y entretener a su audiencia, su marca será vista como más sintonizada y comprometida con su industria o categoría. Los compradores de hoy buscan constantemente nuevas soluciones, pero seguirán siendo leales a aquellas marcas que anticipen y satisfagan sus necesidades y les ayuden a tomar decisiones.

10 consejos para actualizar tu contenido

Mantener su contenido actualizado no significa necesariamente gastar cientos (o incluso miles) de dólares y horas en nuevas ideas creativas y páginas de prosa brillante. Estos pasos no solo pueden ayudarlo a producir contenido nuevo, sino también a desarrollar contenido que mejore la clasificación.

1. Invierte en investigación de palabras clave

Al realizar una investigación de palabras clave, sabrá exactamente qué buscan las personas cuando se conectan. Incruste esas palabras en su contenido, pero asegúrese de que lo que está escribiendo o produciendo aún tenga sentido para el lector o espectador. Cuando redacte sus resúmenes (ver #2), eduque a sus escritores/productores sobre la importancia de la frescura.

2. Desarrolle resúmenes de contenido claros y específicos al hacer tareas

El escritor o productor no solo debe conocer el propósito de la pieza, sino también las palabras clave que debe usar y los tipos de fuentes que desea incluir. Cuanto más recientes sean las fuentes, más creíble será el contenido.

3. Desarrolla un plan de contenido ajustado

Un plan de contenido lo ayudará a guiarlo, pero permanece abierto a intercambiar temas según lo que sucede en el mundo o en su industria.

4. Involucre a su equipo (tanto interno como externo) en sesiones periódicas de intercambio de ideas

Mire lo que están haciendo sus competidores, pero no sea un imitador.

5. Proporcione incentivos para nuevas ideas creativas

Educa a tu equipo de contenido sobre los factores que alimentan la frescura y, cuando estés revisando su trabajo, asegúrate de que cada pieza cumpla con los criterios.

6. Haz un inventario de lo que ya has creado

Es posible que ya esté sentado en contenido que simplemente se puede actualizar o reutilizar. Transfórmalo en nuevos soportes, formatos o tratamientos gráficos.

7. Escriba títulos y etiquetas poderosos que indiquen frescura

Por ejemplo, publicamos un artículo llamado La lista completa de palabras clave de tendencia para su calendario de contenido de 2022 que no solo incluía 2022 en el título, sino que también enumeraba las próximas tendencias de palabras clave de temporada como una guía para los especialistas en marketing de contenido. Este enfoque alerta tanto al lector como a Google de que el contenido está al minuto (o al menos al año). Debido a que el mundo está cambiando tan rápidamente, los espectadores generalmente buscan fuentes del último año o dos.

8. Expande tu base de talentos

Necesitará la capacidad de crear contenido nuevo durante todo el año. Subcontratar la creación de contenido puede ser una gran solución. Puede mantener la consistencia de la marca mientras crea un flujo constante de nuevas perspectivas e incluso voces. Además, puede contratar a profesionales que se especializan en ciertos tipos de medios o industrias. Descubrirá que puede ser muy asequible y aumentará su equipo interno con los mejores expertos en contenido de su clase.

9. Presta mucha atención a tus métricas

Por supuesto, desea ver que su contenido ocupa un lugar destacado en las búsquedas. Pero también necesita saber que sus prospectos y clientes están interactuando con él, comentando, compartiendo y vinculándolo. Haga que el seguimiento y la generación de informes sean una actividad divertida dentro de su organización. La producción de contenido es tanto un arte como una ciencia y su equipo debe incluir personas que aman las palabras y las imágenes, así como aquellas que se entusiasman con las métricas y las tendencias de SEO.

10. Manténgase al tanto de los factores de frescura en el algoritmo de Google

Sabemos que el SEO no es una ciencia exacta, por lo que solo siguiendo las tendencias y confiando en los expertos puede desarrollar el mejor contenido que sea relevante para sus espectadores y que se encuentre fácilmente (y con frecuencia) en línea.

El papel de la frescura del contenido en SEO

¿Cómo mide Google la frescura del contenido? Nadie sabe exactamente qué hay en el algoritmo de Google. Pero todos los expertos en búsqueda parecen estar de acuerdo en que el contenido nuevo es bueno para el SEO.

Eso incluye:

• fecha de publicación
• Contenido que se actualizó recientemente
• Frecuencia de publicación de contenido.

El deterioro del contenido es lo que ocurre cuando una parte del contenido permanece en línea durante un tiempo sin actualizaciones. ¿Y quién quiere que sus brillantes palabras e imágenes decaigan? Puede tomar algunos pasos simples y poderosos para seguir siendo relevante tanto para sus espectadores como para los motores de búsqueda.

Los cuatro factores principales que Google considera al evaluar la frescura son:

• Fecha de publicación
• Indexación
• último rastreo
• Fecha de modificación

Reutilizar, reutilizar, reciclar

Una vez que haya establecido un buen sistema para realizar un seguimiento de la participación de su contenido, obtendrá una gran idea de qué temas y formatos son más atractivos para su audiencia. Luego puede tomar el contenido existente y actualizarlo para llegar a audiencias más amplias. Eso no solo ampliará su alcance, sino que también indicará a los motores de búsqueda que algo es nuevo.

Entre las formas creativas en que puede actualizar el contenido existente se encuentran:

• Convierte una entrada de blog en una infografía
• producir un video
• Fomente el contenido y los comentarios de los colaboradores invitados
• Busque nuevas estadísticas actualizadas y realice actualizaciones significativas en el contenido existente.

Los libros y los cursos en línea se encuentran entre las muchas otras formas en que puede convertir el contenido perenne en algo nuevo y atractivo. Eso no solo ayuda al SEO, sino que también podría ampliar su audiencia a diferentes tipos de consumidores de contenido.

Incluso si no planea revisar el contenido anterior, revíselo periódicamente. Tal vez haya incluido enlaces a fuentes que ya no existen. O bien, ha sucedido algo nuevo en su industria que requiere una perspectiva ligeramente diferente.

El gran contenido de alto rendimiento puede ser atemporal. Solo quiere estar seguro de que está tomando los pasos que lo mantendrán en la mente tanto para SEO como para sus espectadores. Recuerda también que lo opuesto al contenido nuevo es el contenido obsoleto. No querrá que sus valiosos clientes piensen que no está al tanto de sus necesidades y tendencias. Y ciertamente no desea que sus competidores se clasifiquen constantemente más alto que usted en las búsquedas.

ClearVoice puede ayudarlo a encontrar nuevos talentos. Actualice su contenido y haga felices a sus lectores, espectadores y bots en 2022, ¡y más allá!