Mantenimiento del sitio web: ¿por qué es tan importante?

El mantenimiento del sitio web es una responsabilidad subestimada para los propietarios de sitios web. Un sitio web bien mantenido se beneficiará de importantes mejoras en la clasificación de la página del motor de búsqueda y reducirá la tasa de rebote.

Los visitantes simplemente no permanecen en sitios web que tardan en cargarse, son difíciles de leer o de navegar.

Un sitio que ofrece información actualizada nutre el interés de un visitante y hará que regrese.

Sin embargo, hay mucho más en el mantenimiento del sitio web que unas pocas actualizaciones.

¿Qué es el mantenimiento del sitio web?

El mantenimiento de un sitio web no solo incluye las actualizaciones visuales de una cartera, servicio o página de producto.

Un buen mantenimiento del sitio web también combina la adición de artículos de noticias y publicaciones de blog, así como la adición de medios como imágenes y videos.

También existen obligaciones adicionales como mantener un SiteMap confiable, construir enlaces, verificar enlaces fallidos y estar atento a las imágenes rotas.

Cuando no se resuelven, estos factores pueden dañar la clasificación de la página de un sitio web, así que sintonícelos.

Una lista simplificada de errores de rastreo dañinos es:

• Velocidad del sitio.
• Contenido duplicado.
• Falta de URL canónicas.
• Faltan metaetiquetas.
• Falta de imágenes.
• Enlaces fallidos.
• Detalles comerciales incorrectos.
• No adherirse a los últimos estándares de diseño.

El mantenimiento del sitio web es una parte verdaderamente esencial de la gestión de un negocio y es probable que un sitio que se ignore sea penalizado.

Los programas de motores de búsqueda llamados bots rastrean sitios en busca de actualizaciones y verificando errores. Envían información al motor de búsqueda y el motor de búsqueda la indexará como mejor le parezca.

Los sitios que tienen menos errores de rastreo, muchos backlinks y contenido actualizado regular se rastrean e indexan con más frecuencia.

Las actualizaciones del sitio web ayudan a un sitio web a clasificar

Los archivos como las páginas, las publicaciones y los medios tienen un "sello de fecha" cuando se cargan o guardan en WordPress, lo que significa que los motores de búsqueda pueden detectar cuándo se editaron por última vez.

También pueden saber si se han realizado cambios significativos en esos archivos; los motores de búsqueda comparan la versión actual con la última versión rastreada. Así que las ediciones minuciosas, como una fecha o una palabra, no serán suficientes.

Tiene sentido lanzar una actualización considerable con la mayor frecuencia posible si desea que un sitio funcione bien. Como mínimo, actualice el sitio una vez al mes.

Muestre a los motores de búsqueda que está tratando de complacer a los visitantes corrigiendo errores y proporcionando información actualizada.

Si la suya no es una industria en la que los servicios o productos necesiten actualizaciones periódicas, amplíe su alcance utilizando un blog.

Aquí te llevo a través de las tareas de mantenimiento del sitio web que debes realizar habitualmente para ayudar a que tu negocio crezca en línea.

Actualizaciones de productos, servicios o cartera

Los motores de búsqueda reconocen un negocio operativo a través de sitios web y perfiles sociales que se mantienen regularmente.

Para hacerlo bien en línea, asegúrese de que los productos, servicios y la cartera estén actualizados en su sitio web, así como en sus cuentas de redes sociales. Las plataformas sociales siempre deben reflejar un sitio web.

Contenido del sitio web

Para que un sitio web se clasifique bien, un buen contenido es una de las empresas más importantes. El contenido del sitio web puede significar videos e imágenes, así como texto en forma de publicaciones de blog, artículos y páginas.

Blogging

El contenido crea un gran revuelo en su sitio, es una forma de lograr vínculos de retroceso naturales y proporciona forraje a los motores de búsqueda. Lo que significa que el sitio aparece en más búsquedas.

Estudie sus términos clave. Investigue aquellos con un buen volumen de búsqueda que sean más fáciles de clasificar y luego escriba publicaciones informativas sobre esos términos clave específicos.

Una vez que su sitio web sea bien conocido y tenga una buena autoridad de dominio, adopte términos altamente buscados.

Los videos y las imágenes, como fotos o infografías, se pueden usar para fortalecer las páginas.

Análisis de mantenimiento del sitio web

Una vez que su sitio esté lleno de contenido sorprendente, se deben realizar escaneos diarios en el sitio web para ayudar con el mantenimiento.

Un escaneo del sitio web resaltará los errores de rastreo dañinos, como enlaces fallidos, metaetiquetas faltantes, errores canónicos y contenido duplicado. Todo lo cual afecta negativamente a la clasificación de la página.

Herramientas como Moz, SEM Rush, Broken Link Checker y SiteMaps Pro ayudan a mantener un sitio bajo control y corregir errores.

Metaetiquetas duplicadas, faltantes y únicas

Las metaetiquetas son una de las partes más básicas pero más importantes del SEO. Cuando un motor de búsqueda rastrea una página, las metaetiquetas (en la etiqueta principal) son algunos de los primeros fragmentos de código que encuentran.

Los motores de búsqueda comparan las metaetiquetas con el contenido de la página y la industria para asegurarse de que sean relevantes.

Las etiquetas de título y descripción se utilizan en las páginas de resultados de los motores de búsqueda para animar a los visitantes a hacer clic. Cuando no se proporcionan metaetiquetas, Google hace todo lo posible para producir un título y una descripción del contenido de su página.

Las metaetiquetas tienen un cierto impacto en la optimización de motores de búsqueda y si desea que su sitio web se clasifique bien, no hay razón para omitirlas o duplicarlas. SEO Hacker explica.

Contenido duplicado

No repita el contenido ni intente clasificar las mismas palabras clave en dos artículos. Uno de esos artículos será penalizado.

Este principio se implementó para evitar que los sitios web clandestinos ganen rango mediante la repetición de contenido y el relleno de palabras clave, que Google ha tomado medidas enérgicas a lo largo de los años.

Los rastreadores de motores de búsqueda quieren encontrar contenido fácilmente, no pasar por páginas duplicadas. Al limitar cualquier contenido repetido, sus artículos importantes se indexan.

Los análisis periódicos de mantenimiento del sitio web con una empresa como Moz ayudan a estar al tanto del contenido que puede duplicarse por accidente.

Si encuentro duplicados, edito uno de los artículos y oriento el contenido en torno a diferentes términos clave.

URL canónicas

Las URL canónicas son la verdadera URL (o página) que desea que aparezca en los motores de búsqueda. Existe una metaetiqueta que se puede utilizar especialmente para indicar a los rastreadores cuál es la URL verdadera u original.

Existe porque los motores de búsqueda pueden llegar a su página utilizando muchas URL diferentes.

Una URL puede tener una barra inclinada al final, un https al principio o un http. Los vemos como la misma página, pero los motores de búsqueda ven cada uno como una página duplicada.

La canonicalización ayuda a determinar qué página debe indexarse, lo que nuevamente le quita parte del trabajo duro al bot.

MOZ ha escrito una página completa sobre canonicalización.

Mapas del sitio

A medida que su contenido crece, asegúrese de mantener su SiteMap en paralelo con la estructura del sitio web, enviando la última versión a The Search Console cuando se agregue contenido nuevo.

SiteMap Pro es una herramienta que producirá rápidamente un SiteMap, pero siempre verifique el resultado. Es posible que aparezcan en la lista páginas como "noindex" o "páginas de error". Páginas como estas no deben incluirse ya que Google las marcará.

Solo se deben incluir las páginas que desee indexar.

Sube los archivos a tu área de alojamiento y envía el mapa del sitio a la consola de búsqueda.

Enlaces

Vinculación de contenido

Vincula tu contenido: artículo a artículo, página a página. Google prefiere los enlaces dentro del contenido, siguiendo el flujo natural de un usuario. No oculte los enlaces en la parte inferior de una página.

Los enlaces textuales deben construirse alrededor de términos clave para dar más jugo.

Sea generoso y salga de su sitio con enlaces a sitios web externos, especialmente cuando su contenido sea relevante.

Si el propietario de un sitio web analiza correctamente su sitio web, puede realizar un seguimiento de los sitios que proporcionan vínculos de retroceso, y esta es una excelente manera de iniciar relaciones.

Comprobación de enlaces

Internet cambia rápidamente. Los sitios web mueven páginas, actualizan y cambian URL constantemente.

Los enlaces fallidos son una señal de negligencia y algo que Google penaliza. Revise constantemente su sitio, utilizando una herramienta de análisis de sitios web, para ver los enlaces que ya no funcionan. Corrija los que se encuentren.

Construcción de enlaces

La autoridad de dominio es un término fabricado por MOZ que le da tamaño a la popularidad de un dominio.

Los enlaces (o backlinks) a su sitio son evidencia de popularidad. Cuando Google ve vínculos de retroceso naturales a gran contenido, el contenido se clasifica más alto.

Asegúrese de que los sitios que enlazan con el suyo tengan datos comerciales actualizados.

Encuentre los enlaces a su sitio buscando en Google, usando una herramienta analítica como MOZ Pro y use The Search Console.

Diseño del sitio

Los estándares cambian a medida que la tecnología se moderniza y se utiliza de diferentes maneras.

Google actualiza los algoritmos constantemente para eliminar las tácticas de sombrero negro y ofrecer la mejor experiencia de usuario.

Por ejemplo, Google recompensa los sitios web optimizados para dispositivos móviles que se descargan rápidamente en una conexión 4G.

Demasiadas imágenes grandes que ocupan espacio y empujan contenido crucial debajo del pliegue tienen un efecto negativo. En estos días, los usuarios quieren información RÁPIDO.

El diseño de su sitio web siempre debe cumplir con los estándares actuales.

La mayoría de los sitios web de pequeñas empresas están desactualizados en 5 años. Algunos ni siquiera se proporcionan a las pautas de calidad.

¡No desesperes! Se puede hacer mucho para que un sitio cumpla con las especificaciones. Envíeme un correo electrónico.

Otro mantenimiento general del sitio web

Estructura de precios

Una estructura de precios clara y actualizada infunde confianza a los usuarios y promueve una empresa honesta, que a Google le encanta ver.

Detalles de la empresa

Google espera que las empresas sean abiertas con los usuarios y recompensará los sitios web que sean transparentes con ubicación, ética y políticas.

Apoyo

Ayuda a mostrar claramente un número de teléfono o una dirección de correo electrónico para que los usuarios se comuniquen con el servicio al cliente y reciban una respuesta rápidamente.

Reseñas

Las reseñas en línea son temidas porque pueden acreditar o desacreditar rápida y fácilmente a una empresa. Sin embargo, las reseñas en línea generadas por los usuarios realmente valen la pena en el mundo de las búsquedas, ya que envían señales positivas a los motores de búsqueda.

La intención de Google de recompensar a las empresas verdaderamente excelentes se destaca por el enfoque que ponen en las reseñas.

Sin mencionar que hay mucho poder adquisitivo detrás de las reseñas.

Los deberes del propietario de un sitio web

Tengo dificultades para convencer a los propietarios de sitios web de lo importante que es mantener un sitio web con regularidad. Paso mucho tiempo manteniendo el mío.

Esperamos que esta publicación le proporcione una idea rápida del tiempo y el esfuerzo que debe dedicar al mantenimiento del sitio web si desea que su negocio tenga éxito.