Cómo averiguar qué publicar en el feed de Instagram de su marca

Esta publicación se publicó originalmente el 2 de noviembre de 2017 y se actualizó por última vez el 15 de diciembre de 2017.

¿Estás luchando por descubrir qué publicar en Instagram?

Miras la pantalla de tu teléfono, solo esperando que una foto hermosa o un gráfico impactante aparezca mágicamente allí.

Sabes que es hora de que publiques en la cuenta de Instagram de tu marca.

Solo hay un problema importante: no tienes ni idea de qué compartir.

Cuando se trata de marketing en Instagram, ya ha hecho todo el trabajo preliminar (o, si no lo ha hecho, asegúrese de consultar nuestra guía completa de marketing en Instagram).

Ha identificado e investigado a su público objetivo. Ha analizado lo que hacen sus competidores en sus propios feeds.

Pero eso no cambia el hecho de que ahora estás totalmente perplejo.

Sientes que ya has usado tus mejores ideas, te han agotado la inspiración y ahora te preocupa que tu bloqueo creativo te impida seguir el calendario de publicaciones de Instagram que habías trazado como parte de tu estrategia general.

Lo primero es lo primero, respire hondo.

Saber exactamente qué publicar en la cuenta de Instagram de su marca puede ser un desafío para todos, sí, incluso para aquellas cuentas que admira.

Afortunadamente, hay un proceso por el que puedes pasar para reavivar tu inspiración y proponer todo tipo de nuevas ideas para publicaciones. ¿Estas listo para empezar?

1. Comprenda su nicho

Sabías que íbamos a comenzar con más investigación, ¿no es así? Es la base de cualquier estrategia de marketing sólida.

Eso significa que su primer paso es comprender su nicho.

Si ya ha investigado sobre su público objetivo, este paso debería ser sencillo.

En última instancia, implica hacerse una pregunta importante: ¿Qué tipo de contenido tiene sentido para su audiencia y su marca?

Piénselo de esta manera: ¿No parecería extraño si Oreo de repente comenzara a publicar consejos de vida saludable o tutoriales de acondicionamiento físico en su propia página de Instagram?

Eso no se ajusta a sus mensajes y definitivamente no es el tipo de contenido que sus seguidores esperarían ver.

Si bien está bien (¡y a veces incluso divertido!) Sorprender a tu audiencia con algo inesperado de vez en cuando, aún quieres asegurarte de que todas y cada una de las publicaciones de Instagram que crees encajen con la voz y la reputación que pretendes crear para tu marca.

A medida que atraviesa este proceso, también es útil echar un vistazo a sus análisis.

Si ya ha estado publicando activamente en su página de Instagram, esto puede ayudarlo a descubrir qué tipo de contenido ha resonado particularmente bien entre sus seguidores.

Por ejemplo, tal vez las imágenes de tus citas de #MondayMotivation hayan tenido un compromiso increíble, mientras que tus publicaciones más relacionadas con el producto se han desmoronado.

Esa es información útil para saber a medida que averigua qué tipo de contenido debe publicar más, así como cualquier ajuste potencial que deba hacer para aumentar la efectividad de sus otras publicaciones.

2. Identifique sus temas clave

Ahora que usted ha pensado a través de las cosas que absolutamente no tendría sentido con su marca, es hora de dar vuelta a su atención a las cosas que realmente hacen en forma.

Sabemos que este proceso puede parecer completamente abrumador.

Por lo tanto, es mejor dividirlo en pedazos más pequeños para ayudarlo a progresar sin sentirse totalmente intimidado.

A continuación, le indicamos cómo comenzar: identifique los temas clave que encajan con su marca.

¿Qué significa esto? Echemos un vistazo a un ejemplo para mayor claridad.

Imagina que tu página de Instagram existe para comercializar tu nuevo complemento de correo electrónico.

Su complemento de correo electrónico está dirigido a profesionales que trabajan y desean administrar mejor sus bandejas de entrada y, como resultado, hacer más en sus días laborales.

Ahora, pregúntese: con esa misión en mente, ¿qué diferentes temas encajarían bajo ese paraguas?

Aquí hay algunos en los que podemos pensar desde el principio:

• Actualizaciones de productos: nuevas funciones, correcciones y mejoras.

• Consejos generales de productividad: consejos para ayudar a los usuarios a gestionar mejor su tiempo y hacer más

• Consejos por correo electrónico: cualquier cosa, desde la etiqueta hasta simples consejos, como escribir mejores líneas de asunto.

Al pensar en estos temas clave, una manera fácil de hacerlo más simple es pensar en ellos como categorías para su blog.

¿A qué grupos principales le gustaría que se clasificaran las publicaciones de su blog?

Su propia marca puede tener muchos temas clave, o puede tener solo algunos.

Lo importante es anotarlos antes de pasar al siguiente paso.

3. Divida los temas clave en temas más pequeños

Ahora que ha identificado esos temas principales, es hora de dividirlos en temas más pequeños.

Al pensar en esto, una estrategia eficaz es crear una web, donde puede crear ramas a partir de ese tema más amplio.

Ningún tema es demasiado minúsculo aquí.

Cuando necesite mantener un calendario de publicaciones de Instagram constante, querrá tener muchas ideas de contenido, lo que significa que cuanto más pueda generar aquí, mejor estará.

Echemos un vistazo a uno de los temas clave de arriba para agregar algo de claridad.

A continuación, se muestran algunos temas diferentes que podrían derivarse del tema principal de "consejos generales de productividad":

¿Ves cómo dividir ese tema más amplio en pedazos más pequeños hace que fluyan esos jugos creativos?

Haga eso para que los temas clave de su propia marca comiencen a descubrir algún tema relevante sobre el que podría publicar en su propia cuenta.

4. Generar ideas de imagen

El ejercicio anterior es útil.

Pero, al final del día, esos siguen siendo solo conceptos.

Aunque tiene todo tipo de temas nuevos que puede explorar, eso no ayuda a abordar el problema de la imagen real.

Después de todo, no se puede tomar una foto de "métodos de administración del tiempo".

Necesitas algún tipo de gráfico o foto para publicar para ilustrar ese concepto, y eso te deja preguntándote qué deberían representar esas imágenes. ¿De qué se supone que debes tomar una foto?

Una vez más, esto implica más desglose e incluso más lluvia de ideas.

Ahora que tiene sus temas clave divididos en temas más pequeños, puede tomar cada uno de esos temas y generar ideas de imágenes potenciales para cada uno de ellos.

Tomemos el subtema de "estrategias de lista de tareas pendientes", por ejemplo.

Las fotos e imágenes potenciales que podría crear para la cuenta de Instagram de su marca que encajen dentro de esa categoría podrían incluir:

¿Ves cuántas ideas de imágenes diferentes puedes generar justo debajo de ese subtema?

Si hace eso para cada uno de los temas bajo los diferentes temas clave que identificó, seguramente tendrá un pozo aparentemente interminable de ideas de contenido.

¿La mejor parte? Cuando haya identificado esas diversas opciones de imagen, puede programar un día en el que pueda crear o capturar un montón de fotos diferentes al mismo tiempo; considérelo como una especie de sesión de fotos de archivo.

5. Utilice contenido existente

Si bien seguir los pasos anteriores significa que no le faltará inspiración para las posibles imágenes, no se puede negar que aún puede ser mucho trabajo crear todo ese contenido usted mismo.

Es por eso que usar contenido existente puede ser una gran ventaja para ti.

Tal vez desee iniciar una campaña de hashtag de marca para poder hacer uso del contenido generado por el usuario o, en pocas palabras, las fotos que sus seguidores publican y luego etiquetan.

Además, no faltan citas, memes divertidos, gifs y otros materiales que puede publicar en su propia cuenta; muchas marcas populares hacen lo mismo.

Solo querrá asegurarse de proporcionar el crédito y la atribución adecuados dentro del título de su imagen (puede mantener las cosas más simples usando el emoji de la cámara como lo hizo Pabst Blue Ribbon a continuación) para evitar cualquier posible agua caliente.

¿Necesitas más inspiración para publicar en Instagram?

Seguir este proceso lo ayudará a construir un gran banco de contenido potencial que podría publicar en la propia página de Instagram de su marca. Pero, aun así, esto apenas rasca la superficie.

Si alguna vez no sabe qué publicar, puede inspirarse en muchos otros medios y eventos, que incluyen:

• Campañas virales como #ThrowbackThursday o #MotivationalMonday
• Diferentes días festivos (incluidos días festivos menos conocidos como el Día Nacional del Mejor Amigo o el Día Nacional del Café, por ejemplo)
• Picos detrás de escena de lo que está sucediendo con su marca
• Citas inspiradoras o estadísticas impresionantes

Si quieres aún más inspiración para que fluyan tus jugos creativos, echa un vistazo a esta lista esclarecedora de HubSpot con toneladas de ideas y ejemplos que puedes extraer para tu propia marca.

Es posible que sienta que se le acaba la creatividad. Pero, tenga la seguridad de que después de seguir los pasos anteriores, se dará cuenta de que hay muchas cosas diferentes que puede publicar en Instagram.

Con tantas opciones, su desafío ya no será averiguar qué publicar, sino decidir exactamente qué desea publicar a continuación .

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