10 des meilleurs outils pour trouver des influenceurs pertinents sur les médias sociaux

Bien que cela soit devenu une considération beaucoup plus importante ces dernières années, le marketing d'influence, en tant que pratique, existe en fait depuis très longtemps. Dans le passé, cependant, les influenceurs n'étaient qu'à la télévision ou dans les magazines, et contrairement aux médias sociaux, la télévision et les journaux sont limités, ce qui a conduit à une situation où un certain nombre de célébrités pouvaient facturer des tonnes d'argent pour faire une publicité pour Pepsi. ou Swatch afin d'influencer le comportement des consommateurs.

Avec la naissance des plateformes sociales, tout a changé. Internet n'a pas de limites, il peut y avoir autant d'influenceurs que le monde l'exige. Ils peuvent être de n'importe quel âge et statut social, et dans n'importe quel domaine d'expertise (ou aucun domaine d'expertise). Et ils peuvent travailler avec n'importe quelle marque.

Aujourd'hui, le marketing d'influence numérique est l'une des formes de marketing les plus rentables. Selon une étude réalisée en 2017 par le centre de marketing d'influence, chaque dollar dépensé en marketing d'influence rapporte 6,50 dollars, et les 13% des meilleures entreprises de l'étude ont reçu un retour d'au moins 20 dollars par dollar dépensé.

Et il y a une vraie raison pour laquelle le marketing d'influence numérique est si efficace. Grâce à des influenceurs ciblés, vous êtes en mesure de vous exposer au public de consommateurs exact dont vous avez besoin pour votre entreprise. Bien sûr, vous pouvez toujours utiliser de grandes stars comme les campagnes d'influenceurs traditionnelles des jours passés, mais le paysage moderne permet aux marques de se concentrer également sur des personnes dont le public est plus petit et plus engagé - un public qui s'aligne plus spécifiquement sur votre créneau commercial.

Les influenceurs de niche ont tendance à facturer beaucoup moins et peuvent être tout aussi efficaces. Le seul défi restant est alors de trouver les bons avec lesquels travailler.

Heureusement, le logiciel ne prend pas de retard - il existe maintenant un certain nombre d'outils qui peuvent vous aider à trouver des influenceurs en ligne et à les contacter. Voici quelques options pour vous aider à trouver votre match d'influence idéal.

1. Awario

Awario est un outil d'écoute sociale qui surveille les principaux réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, Reddit) ainsi que les actualités, les blogs, les forums et le Web en général pour les mentions de votre marque et / ou de tout autre mot-clé.

Cela peut être un excellent outil pour trouver des défenseurs de la marque et des influenceurs de niche. Pour obtenir la liste des premiers, vous pouvez surveiller les mentions de votre propre marque et suivre les défenseurs les plus actifs. Pour obtenir la liste de ces derniers, il est important de surveiller les mots-clés de l'industrie (par exemple, «application de gestion du temps», «outil de gestion du temps», «logiciel de gestion du temps») et les concurrents de vos marques. Awario classe les influenceurs et les blogueurs des médias sociaux en fonction de leur portée et du nombre d'abonnés ou de visites quotidiennes sur le blog.

Prix: la recherche d'influenceurs est incluse dans tous les plans ainsi que dans l'essai gratuit, avec des plans à partir de 29 $ / mois.

2. Klear

Klear est un outil freemium spécialement conçu pour le marketing d'influence. Klear répartit les influenceurs en 60000 catégories de sujets et analyse leurs données démographiques et psychographiques. C'est essentiellement une base de données d'influenceurs, donc la recherche ne prend pas beaucoup de temps. Vous pouvez filtrer les listes d'influenceurs par réseau de médias sociaux, la taille de leur audience, leurs compétences, leur emplacement, les mots-clés qu'ils mentionnent, ainsi que par la démographie des influenceurs et de leur public.

Klear vous permet également de mesurer les résultats de vos campagnes de marketing d'influence afin de déterminer celles qui fonctionnent le mieux.

Prix: Freemium, avec des prix pour les plans payants disponibles sur demande.

3. Traackr

Traackr est une plateforme de marketing d'influence qui fait du marketing d'influence du début à la fin - de la recherche d'influenceurs sur les réseaux sociaux à la mesure des résultats de la campagne.

L'outil rend la découverte d'influenceurs assez simple grâce à sa propre base de données d'influenceurs. Lorsque vous recherchez l'influenceur qui correspond le mieux à votre marque, vous pouvez filtrer les résultats en fonction du réseau de médias sociaux, du sujet, de la langue, de l'emplacement, de l'âge, du sexe et des affinités de marque de l'influenceur. Les mêmes filtres peuvent être appliqués aux followers de l'influenceur.

D'autres fonctionnalités incluent la possibilité d'organiser vos campagnes d'influence dans l'application et de mesurer leurs résultats totaux.

4. Upfluence

Upfluence est une autre plateforme de marketing d'influence, qui comprend une base de données de près de trois millions d'influenceurs.

L'outil analyse la niche, la portée, l'engagement, la localisation et les données démographiques de chaque influenceur, tout en révélant les heures de publication habituelles de l'influenceur et le type de contenu qu'il publie le plus souvent.

Upfluence cherche également à faire la distinction entre les vrais et les faux influenceurs. Il peut également vous montrer immédiatement le prix de l'influenceur pour publier sur YouTube et Instagram. Pour les influenceurs Instagram, vous pouvez même analyser les affinités de marque, les intérêts culturels et plus encore des abonnés.

Comme avec Traackr, il existe également des fonctionnalités qui peuvent vous aider à organiser une campagne et à mesurer les résultats.

Prix: à partir de 795 $ par mois pour 500 contacts.

5. BuzzSumo

BuzzSumo est un outil utilisé pour la découverte de contenu et d'influenceurs.

Les deux sont souvent liés - le contenu le plus populaire de votre niche est très probablement créé par des influenceurs de niche. Vous pouvez également utiliser BuzzSumo pour trouver des auteurs et des créateurs avec un public engagé sur Instagram, Twitter, Facebook et le Web. L'outil analyse l'engagement autour des publications et décompose les comptes des influenceurs par type, c'est-à-dire blogueur, influenceur, journaliste.

Prix: à partir de 99 $ par mois.

6. Heepsy

Heepsy est un autre outil de découverte d'influenceurs, qui comprend une base de données de sept millions d'influenceurs, qui comptent tous plus de 5000 abonnés. Heepsy filtre les comptes suspects et faux de ses listes, et divulgue également les fréquences d'affichage et les taux de croissance des influenceurs.

Vous pouvez choisir les influenceurs les plus adaptés à votre marque en utilisant des filtres tels que la catégorie, la zone, le niveau d'engagement, etc. Pour accélérer votre processus, Heepsy estime également le coût par publication des influenceurs.

Vous pouvez également créer des listes d'influenceurs, exporter des données et contacter des influenceurs directement depuis la plateforme.

Prix: les plans payants commencent à 49 $ par mois.

7. HypeAuditor

Il s'agit d'un outil spécialement conçu pour YouTube et Instagram - ce qui est logique, car la majorité des influenceurs des médias sociaux utilisent ces deux plates-formes.

HypeAuditor trouve les influenceurs qui conviennent à votre marque, en fonction de la portée, des données démographiques, de la langue de l'audience, de l'emplacement, de l'âge, du sexe et de l'engagement. Et comme beaucoup d'autres outils, HypeAuditor prête une attention particulière à déterminer si l'influenceur est réel.

Prix: L'outil propose une option gratuite, une option de paiement à l'utilisation et une option de plan à partir de 299 $ par mois.

8. NinjaOutreach

Il s'agit d'une plateforme qui vous aidera à trouver des influenceurs Instagram et Twitter.

Encore une fois, c'est une base de données - une fois que vous avez choisi votre niche et votre emplacement, l'outil affichera une liste d'influenceurs pertinents, ainsi que leurs profils de médias sociaux et leurs e-mails. NinjaOutreach affiche également le niveau d'engagement de chaque influenceur et le montant facturé par l'influenceur par publication.

Le CRM intégré vous permet de démarrer immédiatement votre effort de sensibilisation et de suivre l'historique de vos conversations, les ouvertures d'e-mails, les clics, les réponses, etc.

Prix: Il existe un essai gratuit de 7 jours, avec des forfaits à partir de 49 $ par mois.

9. BuzzStream

BuzzStream a peut-être commencé comme un simple outil de création de liens, mais il est devenu bien plus que cela.

À ce stade, BuzzStream est une plate-forme de création de relations, qui intègre un outil de recherche d'influenceurs. L'outil trouve des influenceurs en fonction du contenu en ligne pertinent pour vos mots clés. Vous obtenez un aperçu de leurs profils sociaux et de leurs coordonnées, qui peuvent mettre en place votre campagne de sensibilisation ultérieure.

L'outil dispose également de fonctionnalités de collaboration d'équipe et d'options pour mesurer les résultats de chaque campagne.

Prix: les forfaits commencent à partir de 24 $ par mois, en fonction du nombre de personnes que vous souhaitez contacter.

10. GroupHigh

GroupHigh se définit comme «la plus grande base de données de blogueurs au monde». Son objectif principal est de trouver des blogueurs et de répertorier leurs coordonnées. Ces coordonnées incluent des profils de réseaux sociaux, qui peuvent vous aider à trouver des influenceurs pertinents en conséquence.

GroupHigh recherche également des influenceurs sur Twitter, Instagram et YouTube - les trois principales plates-formes de marketing d'influence aujourd'hui. L'outil trouve des influenceurs «fidèles» et «engagés» et filtre les faux comptes. L'application répertorie les taux d'engagement et le contenu récent de chaque influenceur.

Une fois que vous avez toutes les personnes dont vous avez besoin, vous pouvez également créer des listes de sensibilisation ciblées à l'aide de l'outil.

Prix: il y a un essai gratuit de 7 jours. Les plans payants commencent à 179 $ par mois.

Quel outil devriez-vous choisir?

La plupart des outils de la liste sont spécialement conçus pour le marketing d'influence du début à la fin. Si tel est votre objectif, essayez-en quelques-uns et choisissez celui que vous aimez le plus.

Si vous souhaitez utiliser le marketing d'influence dans le cadre de votre stratégie globale de marketing numérique, choisissez les outils qui vous offrent plus de fonctionnalités, tels que Awario ou BuzzStream.

Dans tous les cas, certains des meilleurs outils pour trouver des influenceurs ont un essai gratuit, ce qui signifie que vous pouvez essayer avant d'acheter et obtenir celui qui convient à votre entreprise.