3 raisons pour lesquelles vous devez intégrer le CRO au SEO

Les spécialistes du marketing en ligne peuvent intégrer efficacement l'optimisation du taux de conversion dans la plupart des canaux de commercialisation. Cependant, de nombreux professionnels incluent rarement systématiquement le CRO dans les campagnes de référencement, ce qui est une grave erreur. Au lieu de cela, les entreprises doivent reconsidérer une approche intégrée pour déployer CRO et SEO à la fois.

Même si CRO et SEO ont des rôles bien définis, ils produisent des gains cumulatifs par rapport au résultat que vous pouvez vous attendre à utiliser chacun d'eux isolément. Dans cet article de blog, vous connaîtrez quelques-unes des raisons pour lesquelles vous devez intégrer des stratégies CRO et SEO. Cependant, avant de discuter des raisons, il faut connaître les rôles individuels du CRO et du SEO dans le secteur du marketing.

Rôle SEO dans le marketing en ligne

Le référencement a pour but de créer une prise de conscience et de diriger les gens vers un site Web d'entreprise et sur les pages Web individuelles, qui conviennent à la requête de l'utilisateur et aux intentions de recherche. L'optimisation des moteurs de recherche est l'un des types les plus répandus de médias payants. Par conséquent, le référencement offre une large couverture, contribue à la notoriété de la marque et offre une exposition thématique aux publics cibles en fonction des processus de recherche d'informations et d'achat.

Rôle du CRO dans le marketing en ligne

CRO répond à l'objectif d'augmenter l'interaction du site Web pour augmenter la valeur finale dérivée. En termes simples, CRO augmente la valeur de tout ce que vous acquérez et de celui que vous possédez déjà. Vous pouvez laisser le CRO le rendre inactif pour que le niveau de trafic en ligne souhaité prenne des décisions significatives.

1. L'opportunité de recherche en vrac est pré-clic

La notion liée à la conversion vient en avant pour soutenir divers objectifs de marketing numérique avant que les individus n'atterrissent sur un site Web d'entreprise. Vous trouverez de nombreuses opportunités inexploitées avec divers marketing de recherche, qui restent présents dans l'écart entre les clics et les impressions.

Ici, les clics indiquent le nombre de personnes visitant votre site Web et les impressions indiquent le nombre de personnes qui consultent votre publicité. Le type d'optimisation du taux de clics est toujours resté un aspect actif de la fourniture de services de référencement. En outre, les experts SEO et CRO soutiennent l'expertise d'appel à l'action.

Présentation et rôle de l'appel à l'action

Les achats sont les cas d'utilisation évidents liés à l'appel à l'action. Cependant, les plus importants sont ceux qui maintiennent l'engagement de vos prospects avec votre entreprise ou votre marque avant qu'ils ne décident d'effectuer un achat.

Des exemples courants sont les téléchargements de contenu, les inscriptions par e-mail, les inscriptions à des webinaires, les essais gratuits et autres similaires. Le marketing numérique élimine la barrière de conversion initiale liée à l'obstacle consistant à inciter un prospect à cliquer sur la publicité et à atterrir sur le site Web à l'endroit initial.

2. La solution est bien plus que d'obtenir du trafic

Le marketing numérique vise à accroître l'accès des personnes à un site Web d'entreprise. Si nous parlons de référencement, il est précis par rapport à la recherche payante, car le référencement implique un coût comparatif relativement faible par rapport à toute autre méthode. La raison en est que les spécialistes du marketing obtiennent du trafic à l'aide de canaux de recherche organiques par rapport aux supports de recherche payants.

En tant qu'association de trafic abordable avec l'aide du référencement, cela entraîne un énorme gaspillage lorsque nous examinons le potentiel du référencement pour générer des revenus. De plus, les applications CRO vous permettent de profiter des avantages de localisation du site Web.

D'un autre côté, la combinaison de CRO et de SEO cible efficacement chaque aspect lié à l'entonnoir d'achat. Qu'il s'agisse d'intérêt ou de sensibilisation, d'action ou de désir, chaque fonction influence positivement les résultats liés au marketing.

3. Fournit des informations élevées pour atteindre les objectifs commerciaux

Le CRO peut bien fonctionner à des niveaux holistiques et en l'intégrant au PPC et à d'autres canaux. La plupart des entreprises ont un état d'esprit et s'attendent à ce que tout fonctionne dur, ce qui combine les stratégies de SEO, CRO et divers autres domaines marketing.

Cependant, comme le référencement est l'une des plus grandes sources de génération de trafic sur le site Web et qu'il implique un faible coût en une seule visite, il devient un partenaire CRO idéal. Alors que le référencement augmente le nombre de personnes qui accèdent à votre site Web, le CRO joue son rôle pour effectuer un apprentissage continu, des tests itératifs continus et un raffinement basé sur l'expérience.

En effet, la combinaison de services spéciaux CRO et SEO est essentielle pour éviter le gaspillage et associer chaque domaine d'expertise à des informations précieuses pour contribuer fortement à atteindre un grand nombre d'objectifs commerciaux.

Exemples courants pour justifier les points mentionnés

Vous devez examiner les approches ou exemples suivants pour justifier la combinaison de SEO et CRO pour les spécialistes du marketing.

Même objectif

Les experts CRO et SEO se concentrent sur un type similaire de pages Web appartenant à la catégorie des services.

Résultats enrichis Google

De nombreux changements ont été apportés au référencement sur la page, notamment l'expansion du contenu pour répondre aux nouvelles intentions de recherche, l'insertion de mots-clés dans les en-têtes et les dernières mises à jour techniques. Chacune de ces tactiques aide votre page à apparaître dans les résultats de recherche Google Rich.

Permet un chargement rapide de la page

Le CRO permet un chargement plus rapide d'une page Web et donne accès au contenu associé reconnu comme empêchant historiquement les conversions. Simultanément, il fournit la dernière fonctionnalité de messagerie et de placement CTA pour vous aider à lire et à prendre les mesures nécessaires.

Affiche une variante de page

Sur la base des changements susmentionnés, toute l'équipe de CRO opère des expériences sur les pages pour afficher une variante de page avec de nouvelles formes courtes et ainsi afficher 50 % du nombre total de visiteurs.

Augmentations actives du classement des pages et du trafic

En seulement 4 semaines, la page Web promue via la combinaison CRO et SEO montre une augmentation active en termes de classement des pages et de trafic en ligne. D'ailleurs, un grand nombre de personnes ont contacté l'entreprise en restant sur la page.

La forme courte persistante génère de nouvelles conversions

L'expérience CRO a révélé qu'un type persistant de forme courte génère de nombreuses nouvelles conversions de sites Web. Plus tard, les conversions respectives alimentent les prochaines expériences sur les champs d'autres formes courtes et emplacements.

Sur la base des exemples et des faits mentionnés ci-dessus, vous pouvez facilement observer la manière dont les spécialistes du marketing peuvent tirer de la valeur des services CRO et SEO et ainsi les stimuler.

Conclusion

Nous savons tous que les entreprises et les experts individuels du marketing en ligne mettent l'accent sur l'influence, le suivi et l'amélioration de la valeur de plusieurs canaux de marketing avec une valeur directement attribuée dans l'isolement. Par conséquent, la combinaison du SEO et du CRO rend le marketing très influent et inestimable.