Les 10 règles essentielles pour la création de contenu de haute qualité

La création de contenu est aujourd'hui l'un des facteurs les plus importants qui peut faire ou défaire votre site Web. Pour un contenu vraiment de haute qualité, respectez ces directives incontournables.

Pour ceux qui débutent dans le processus de gestion de sites Web, créer un contenu de qualité peut ressembler à un labyrinthe : déroutant, frustrant et presque impossible. Mais les facteurs derrière ce qui fait un bon site Web ne sont pas si déroutants lorsque vous gardez un principe simple à l'esprit : vos clients. Vous êtes une entreprise qui cherche à fournir des solutions à ses clients, ce qui signifie que vous voulez leur offrir la meilleure expérience possible.

Voici 10 directives sur ce que vous ne devriez pas faire dans le processus de création de contenu de haute qualité (et ce que vous devriez faire à la place).

Le contenu est roi. Le problème, c'est qu'il est difficile de trouver de nouvelles idées chaque semaine pendant des mois ou des années. En ce sens, le contenu généré automatiquement peut sembler une aubaine. Mais Google ne regarde pas avec bienveillance le contenu généré automatiquement, en particulier s'il a été conçu pour manipuler les classements de recherche au lieu d'aider les utilisateurs. Cela inclut des choses comme :

• Texte qui n'a aucun sens pour le lecteur mais qui contient des mots-clés de recherche
• Texte généré par des chaînes de Markov et d'autres processus automatisés
• Texte généré à l'aide de techniques automatisées de synonymisation ou d'obscurcissement
• Texte généré sur un outil automatisé sans examen humain
• Assembler le contenu de divers sites sans ajouter de valeur suffisante

Si Google constate que vous vous engagez dans l'une de ces techniques, il prendra des mesures contre votre site.

La réponse est simple : créez du contenu original. C'est-à-dire, créez du contenu qui va au-delà des idées de quelqu'un d'autre. Le contenu doit être vos idées originales, dans vos propres mots, répondant aux questions les plus urgentes de vos clients. Il doit être utile, engageant et pertinent.

Les redirections sournoises sont à peu près exactement ce à quoi elles ressemblent. Disons que vous cliquez sur ce lien pour savoir pourquoi une balise de titre est précieuse. Vous attendez une page sur les balises de titre. Au lieu de cela, vous obtenez une page de produit.

C'est un mauvais référencement pour une raison simple : vous trompez les moteurs de recherche et les utilisateurs sur ce que votre page propose et sur le classement des recherches qui ne sont pas réellement pertinentes pour votre page.

Au lieu de cela, donnez à vos utilisateurs ce qu'ils demandent. S'ils cliquent sur un lien vers votre ancienne page de chien et que vous les redirigez vers votre nouvelle page de chien, c'est très bien. Si vous les redirigez vers votre page cheval, c'est une redirection sournoise, et Google n'en sera pas content.

La position de Google sur les schémas de liens est assez claire : tout lien destiné à manipuler le PageRank ou le classement de votre site est considéré comme un schéma de liens et est donc en violation des directives aux webmasters de Google. Ceci comprend:

• Acheter ou vendre des liens qui dépassent le PageRank, y compris échanger de l'argent contre des clics, échanger des biens et services contre des liens ou envoyer un produit gratuit en échange d'un lien
• Campagnes de marketing d'articles à grande échelle avec des liens riches en mots clés
• Échanges de liens excessifs
• Utiliser des programmes automatisés pour créer des liens
• Exiger un lien dans le cadre de vos conditions d'utilisation

Fondamentalement, si vous achetez des liens de quelque manière que ce soit dans le but exprès de tromper Google, vous vous engagez dans un schéma de liens.

Il n'y a pas deux façons de le contourner : vous devez gagner les liens que vous obtenez. Cela signifie construire une structure de liaison interne et externe solide tout en créant un contenu de haute qualité. Vous devez créer un contenu de grande valeur qui agit comme une ressource que d'autres sites voudront utiliser lors de la création de leur propre contenu.

Imaginez ceci. Vous effectuez des recherches sur le Web et vous vous occupez de vos affaires. Disons que vous faites des recherches sur le chiffrement des API. Et disons que vous trouvez le résultat parfait sur Google. Vous êtes excité. Vous cliquez. Le site que vous obtenez ne ressemble en rien au site qui vous a été promis.

C'est ce qui se passe lorsqu'un moteur de recherche répertorie un site masqué par accident - ils pensent que le site est également quelque chose de différent. Toute la technique consiste à tromper les moteurs de recherche pour obtenir des résultats de classement de recherche à court terme.

Quelle que soit la manière dont vous l'encadrez, le camouflage consiste à tromper les moteurs de recherche. Finalement, les moteurs de recherche comprendront ce que vous faites et vous serez blackboulé.

Pire, le cloaking est antithétique aux bonnes pratiques de référencement. Vous vous classez pour une recherche qui n'a absolument rien à voir avec votre site, ce qui signifie que vous n'en tirez aucun profit.

Utilisez plutôt votre bon sens et travaillez sur le classement des termes de recherche qui vous concernent.

Parfois, jouer avec le système est un peu plus subtil que le camouflage ou les redirections sournoises. Certains propriétaires de sites garderont leurs sites lisibles pour les humains tout en masquant les mots-clés et les liens sur la page afin de se classer pour eux, car les robots d'exploration Web ne peuvent pas toujours faire la différence.

Une façon de le faire est de créer des mots-clés ou des liens de la même couleur que l'arrière-plan de la page. Les humains ne peuvent pas le voir, mais les robots d'indexation le peuvent, ils classent donc le site pour ces termes.

Cela ne fonctionne que pendant une courte période, car les chercheurs humains découvrent rapidement que votre site n'a rien à voir avec les termes pour lesquels vous vous êtes classé, car les résultats ne sont pas utiles. Les moteurs de recherche le découvrent peu de temps après.

Si vous voulez vous classer pour des mots-clés ou des liens, faites-le de la bonne manière. Incorporez naturellement des mots-clés dans votre contenu, comme si vous aviez une conversation avec quelqu'un. Ils ne devraient pas se sentir déformés ou artificiels. Si vous travaillez avec des mots-clés pertinents pour votre contenu, cela ne devrait même pas être si difficile.

Les pages de porte d'entrée sont parfois appelées pages de passerelle, pages de portail, pages de renvoi ou pages d'entrée. Il s'agit d'une technique de référencement dans laquelle la porte est conçue pour capter l'attention d'un robot d'exploration Web à l'aide de mots-clés et d'expressions pertinents, souvent dans du texte caché afin que seule l'araignée puisse la trouver.

Ces portes sont ensuite programmées avec une méta-actualisation rapide pour amener l'utilisateur à la page que le site souhaite réellement qu'il visite. Ainsi, un utilisateur clique sur un lien en pensant qu'il obtient une page et se retrouve dans un endroit totalement différent.

Autrement dit, encore une fois, vous allez vous donner beaucoup de mal pour tromper les moteurs de recherche.

Google n'aime pas les pages de porte d'entrée, car ils n'aiment pas ce type d'astuce. Ceci pour plusieurs raisons :

1. Il est très peu probable que votre page soit pertinente pour un si large éventail de termes de recherche
2. Les SEO Black Hat incluront souvent des liens vers leurs autres clients sur les pages de porte d'entrée

Non seulement cela draine la popularité des liens de votre site, mais cela redirige les clients potentiels vers une page qui peut avoir un contenu peu recommandable (ou illégal).

Ne tombez pas dans le piège des pages de porte. Donnez à vos téléspectateurs ce pour quoi ils se sont inscrits dès le début.

Le grattage de contenu, c'est lorsque vous prenez illégalement du contenu d'un autre endroit sur Internet et le présentez sur votre site comme votre propre contenu. Certains sites copient des sites Web entiers et les présentent comme les leurs. C'est comme plagier votre journal d'anglais du lycée, sauf qu'au lieu d'un journal, c'est votre page Web et votre entreprise qui seront amarrées pour cela.

Il est assez facile de comprendre pourquoi les moteurs de recherche désapprouvent cette pratique.

Voici le problème : si vous vous lancez dans le grattage de contenu, vous le savez probablement, puisque vous copiez et collez littéralement une page directement sur votre propre site. Sauf si vous engagez un expert SEO black hat pour le faire pour vous.

Comme pour votre devoir d'anglais au lycée, la réponse est simple : arrêtez de copier le travail des autres. Consacrez le temps et les efforts nécessaires pour créer le vôtre.

Une agence de référencement de haute qualité n'offrirait jamais ce genre de service. Ils savent que c'est illégal, et ils savent que cela reviendra à blesser tout le monde à long terme. Si vous avez du mal à trouver des idées originales, travaillez avec une agence de référencement qui vous aidera à planifier à l'avance.

Quoi que vous fassiez, ne vous contentez pas de copier le travail des autres.

Les programmes d'affiliation ne sont pas automatiquement une mauvaise chose pour votre site Web. En fait, ils peuvent être fantastiques pour votre référencement… si vous et vos affiliés suivez tous les deux de bonnes pratiques de classement et obtenez de bons résultats grâce à cela.

Les mauvais programmes d'affiliation, cependant, tombent dans la catégorie des schémas de liens – vous échangez un backlink contre de l'argent. La clé est de bien faire votre programme d'affiliation.

Suivez l'exemple des bons programmes d'affiliation partout. Vous devez proposer des liens d'affiliation de qualité à vos partenaires et ne les payer que lorsqu'un client achète un produit ou un service via leur lien.

Cela ne devrait pas être un échange de liens, mais plutôt un programme d'affiliation solide qui récompense les deux parties tout en respectant les directives des moteurs de recherche.

Les mots-clés non pertinents sont au cœur de la plupart des programmes de référencement sournois. Vous voyez, un humain peut dire si une page Web complète est fiable et pertinente pour sa recherche, mais un robot d'exploration Web ne lit pas un site Web de la même manière qu'un humain. Ils doivent s'appuyer sur des mots-clés comme premier indice sur la façon d'indexer un site Web. Les experts en référencement font des allers-retours sur l'importance des mots-clés, mais il n'en demeure pas moins que vous devez utiliser intelligemment les mots-clés si vous voulez que les robots des moteurs de recherche vous voient.

Il peut être tentant de se classer pour n'importe quel mot-clé auquel vous pouvez penser afin de jouer avec le système et d'obtenir un meilleur classement de votre site, car cela, en théorie, vous aidera à vous classer plus haut pour les mots-clés qui sont réellement pertinents pour vous. Cependant, cela ne sert à rien à vos clients de se classer pour des mots-clés qui ne vous concernent pas. Les moteurs de recherche ont pour mission de fournir une bonne expérience client à leurs utilisateurs, ils ne veulent donc pas classer les sites s'ils ne sont pas pertinents.

À long terme, le classement des mots-clés non pertinents vous fera du mal. Pensez-y de cette façon : si vous vendez des tondeuses à gazon, cela ne vous sert à rien de vous classer pour les colliers Chihuahua, car ces clients ne dépenseront pas d'argent sur votre site Web. Au lieu de cela, concentrez-vous uniquement sur les mots-clés pertinents pour vos offres. Si vous êtes un cabinet d'avocats spécialisé dans les traumatismes crâniens, vous souhaitez classer les termes de recherche liés aux lésions corporelles.

Nous avons dit plus tôt que les moteurs de recherche ont pour mission de fournir à leurs utilisateurs la meilleure expérience client possible. En règle générale, les pages Web avec une intention malveillante ne sont pas considérées comme une bonne expérience client. Selon les directives de Google, cela inclut des éléments tels que :

• Inclure des fichiers indésirables dans un téléchargement demandé par un utilisateur
• Injecter de nouvelles annonces pop-up sur une page
• Modification des informations du navigateur ou de la page d'accueil d'un utilisateur sans son consentement
• Installation de chevaux de Troie, de logiciels malveillants, de logiciels espions ou d'autres virus
• Manipuler l'emplacement du contenu sur une page afin que le clic d'un utilisateur s'enregistre ailleurs sur la page

Fondamentalement, si vous essayez de faire autre chose que de fournir des informations utiles à vos clients, vous ne serez pas bien classé sur les moteurs de recherche.

Cela a-t-il vraiment besoin d'une explication ? Si vous souhaitez aider vos clients, vous devez leur offrir la meilleure expérience possible sur votre site Web.

Cela signifie leur donner une page Web qui fournit des informations vraiment utiles sans astuces cachées, techniques sournoises ou pratiques nuisibles. Ce sont vos clients, prenez bien soin d'eux pour qu'ils deviennent des clients fidèles.

La clé d'une bonne création de contenu est de garder vos clients à l'esprit. Après tout, un bon référencement consiste à offrir à vos clients la meilleure expérience possible. C'est là que nous intervenons. Nous proposons des solutions de sites Web abordables pour les propriétaires d'entreprise entreprenants, tout ce dont vous pourriez avoir besoin ou vouloir accomplir. Nous savons que vous avez un objectif simple : satisfaire vos clients. Et notre objectif est de vous aider à le faire. Si vous souhaitez en savoir plus sur ce que nous pouvons faire pour vous aider, contactez-nous dès aujourd'hui.