Comment importer des données de coût dans Google Analytics

Créez une vue unique de vos données de coûts dans Google Analytics et analysez vos campagnes publicitaires sur LinkedIn, Facebook et d'autres sources en quelques clics simples.

À la fin de ce guide, vous acquerrez les compétences, les connaissances et la confiance nécessaires pour télécharger des données de coût dans Google Analytics et serez mieux équipé pour calculer le ROI et le ROAS sur tous vos canaux publicitaires.

Pour cet article, nous aborderons :

• Qu'est-ce que les données de coût dans Google Analytics ?
• Comment importer des données de coût dans Google Analytics
• Comment boucler la boucle entre vos dépenses marketing et votre retour sur investissement

Conseil de pro

Ruler brise la barrière entre le marketing et les ventes en identifiant les canaux qui génèrent le plus de revenus, pas seulement les clics et les conversions. Il attribue les données de revenus de votre CRM à vos canaux marketing, vous permettant de calculer votre retour sur investissement avec plus de précision.

Comment Ruler attribue les revenus à votre marketing

Que sont les données de coût dans Google Analytics ?

Google Analytics vous permet d'importer et d'analyser les coûts de campagnes publicitaires autres que Google.

Prenez les publicités Facebook, par exemple.

Vous pouvez télécharger les données de coût et de performance de Facebook pour suivre la façon dont chaque campagne publicitaire fonctionne pour générer du trafic et des conversions sur votre site Web.

Vous pouvez comparer les performances de toutes vos campagnes publicitaires en ligne sur plusieurs canaux dans un seul rapport et prendre de meilleures décisions pour améliorer votre ROI et votre ROAS.

Où se trouve le rapport d'analyse des coûts dans Google Analytics ?

Pour trouver le rapport d'analyse des coûts dans Google Analytics, accédez à la vue principale et sélectionnez Acquisition > Campagnes > Analyse des coûts .

Vous trouverez ci-dessous ce que vous pouvez vous attendre à trouver dans Google Analytics si vous n'importez pas déjà vos données de coût.

Par défaut, vos données Google Ads devraient déjà être disponibles dans Analytics.

Cela suppose que vous utilisez Google Ads et que vous avez associé votre compte à votre propriété Analytics. Les plates-formes tierces telles que Facebook, Instagram et d'autres sources n'auront pas (encore) de données de coût spécifiées.

Comment importer des données de coût dans Google Analytics 4

Pour extraire des données d'autres plates-formes publicitaires, vous devrez configurer l'importation de données, et vous pouvez y parvenir en suivant les étapes ci-dessous.

1. Connectez-vous à votre compte Google Analytics, cliquez sur ' Admin ' et allez dans ' Importation de données '.

2. Cliquez sur ' Créer une source de données '.

3. Nommez votre source de données. Vous verrez également différents types de données pour importer des informations supplémentaires basées sur les produits, l'ID utilisateur et l'ID client. Pour cet exemple, nous allons choisir ' Cost Data' .

4. Il est maintenant temps de configurer votre schéma de données. Vous devrez fournir certaines informations dans votre fichier .csv concernant vos campagnes publicitaires afin que Google Analytics puisse faire correspondre avec précision les données de vos rapports. Ces données incluent la date, le support et la source. Google Analytics propose un modèle que vous pouvez utiliser pour formater vos données de coût.

5. Une fois que vous avez formaté vos données de coût, téléchargez vos données pour l'importation en utilisant l'option « Télécharger CSV » et cliquez sur « Suivant »

6. Il est maintenant temps de mapper les données de votre fichier CSV avec chaque champ correspondant dans Google Analytics. Cochez chaque champ que vous souhaitez importer dans Google Analytics.

7. Une fois que vous avez réussi à mapper vos données, vous êtes prêt à télécharger vos données de coût. Cliquez sur « Importer » dans le coin supérieur droit pour commencer. Selon la taille de votre fichier CSV, le téléchargement et le traitement peuvent prendre un certain temps.

8. Lorsque le téléchargement est terminé, vous verrez une coche verte sous « État ».

En cas de succès, vos données devraient être disponibles dans le « Rapport d'acquisition » et sous l'onglet « Analyse des coûts » . Veuillez noter que le coût peut prendre jusqu'à 24 heures pour s'afficher dans Google Analytics.

Boucler la boucle entre les dépenses marketing et le retour sur investissement

La fonctionnalité de données de coût vous permet de télécharger des informations supplémentaires pour améliorer vos rapports et mieux suivre vos retours, mais Google Analytics n'est pas parfait.

Google Analytics ne peut pas suivre les parcours complets des clients.

Il peut suivre le nombre de visiteurs qui ont atterri sur votre site Web et enregistrer les conversions.

Mais il n'y a aucune information sur ce qui se passe ensuite.

Vous ne pouvez pas voir l'impact de vos visiteurs dans Google Analytics sur les étapes ultérieures de l'entonnoir, ce qui rend le processus de suivi du retour sur investissement un peu délicat.

L'un des principaux avantages de Ruler Analytics est sa capacité à faire correspondre directement les activités de génération de leads telles que les formulaires Web, les appels téléphoniques ou les demandes de chat en direct avec les revenus du CRM.

La fonction "Cost In" de Ruler vous permet de boucler la boucle entre les dépenses marketing et le retour sur investissement.

Vous pouvez ajouter vos coûts de campagne directement à partir de vos canaux marketing dans Ruler et déterminer rapidement quelles campagnes fonctionnent pour générer le plus de revenus pour votre entreprise.

Voyons d'abord comment Ruler ferme la boucle entre vos dépenses marketing et votre retour sur investissement.

Ensuite, nous vous montrerons comment télécharger des données de coût dans le tableau de bord Ruler.

1. Tout d'abord, Ruler suit chaque visiteur anonyme individuellement et enregistre comment chaque utilisateur a trouvé votre site. Ruler peut également suivre toutes les visites ultérieures ou interactions avec d'autres canaux et campagnes marketing.
   
2. Lorsque cet utilisateur se convertit en prospect, que ce soit par téléphone, par formulaire ou par chat en direct, Ruler envoie toutes les données détenues sur cet individu à votre CRM. Dans votre CRM, vous pourrez suivre la source de vos prospects par rapport à la valeur des revenus.
   
3. Lorsqu'une vente ou un accord est conclu dans le CRM, Ruler mappera les revenus sur la source marketing, les campagnes, les mots-clés ou les pages de destination dans Analytics, vous permettant de mesurer la valeur à vie et les coûts d'acquisition de clients de vos sources marketing et de calculer avec précision votre retour sur investissement.
   
4. Ruler peut également envoyer des données de revenus CRM dans vos applications marketing préférées. Cela inclut Google Analytics et d'autres outils publicitaires, notamment Facebook, Microsoft et Google Ads. En important les données de coûts dans Google Analytics et les données de revenus CRM de Ruler Analytics, les spécialistes du marketing peuvent évaluer comment leurs investissements génèrent des revenus et prendre des décisions plus judicieuses pour optimiser leurs dépenses marketing.

Conseil de pro

Vous voulez en savoir plus sur Ruler Analytics, mais vous n'êtes pas prêt à réserver une démo ? Lisez notre blog sur tout ce que Ruler peut faire et voyez comment il peut améliorer la qualité de vos mesures marketing et votre retour sur investissement.

Tout ce que vous pouvez découvrir dans Ruler

Importation des données de coût dans Ruler Analytics

Ruler vous permet de télécharger les coûts des canaux marketing à partir de plates-formes qui ont une intégration d'API telles que Bing et Google Ads. Vous trouverez ci-dessous un exemple de la manière dont Ruler connecte les données de coût des mots clés payants directement à partir de Google Ads.

1. Connectez-vous à Google Ads et accédez à votre « rapport de mots clés » payant.

2. Cliquez sur le bouton ' Télécharger '. Lors du téléchargement, assurez-vous de l'importer au format « CSV ».
   

Note importante

Lors de l'exportation des données, assurez-vous que l'état de votre campagne, de votre groupe d'annonces et de vos mots clés est défini sur tous plutôt que sur "tous activés". "Tous activés" n'inclura pas les campagnes qui ont été mises en veille pendant cette période. Vous devrez le faire à chaque niveau pour vous assurer que votre exportation inclut toutes les données pertinentes.

3. Importez votre CSV téléchargé directement dans votre tableau de bord Ruler via la fonction Imports. Vous pouvez le trouver dans Règle via Paramètres> Importations Sélectionnez Google Ads comme formatage CSV.

Prêt à combiner vos données de coûts avec vos revenus pour calculer votre retour sur investissement et votre retour sur investissement ?

Le téléchargement de vos données de coût dans un système unique comme Google Analytics vous permet de mesurer vos mesures traditionnelles par rapport à vos dépenses marketing.

Et, avec l'aide de Ruler, vous pouvez automatiquement transmettre les données de conversion et de revenus CRM à Google Analytics et devenir mieux équipé pour mesurer des mesures plus significatives pour votre entreprise, telles que le retour sur investissement, le retour sur les dépenses publicitaires et plus encore.

Vous avez des questions sur les fonctionnalités d'attribution marketing Ruler cost-in ou en boucle fermée ?

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