Avez-vous récemment entendu parler du balisage de schéma, de schema.org ou des données structurées ? Que vous en sachiez un peu ou que vous n'ayez aucune idée de ce concept, nous dissiperons tout doute à travers cet article. Quelles sont ces choses, comment pouvez-vous les utiliser et pourquoi sont-elles importantes ? Roulons !

Le balisage de schéma est l'une des évolutions les plus récentes et les plus influentes de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Ce dernier développement est l'un des types de référencement les plus puissants, mais étonnamment peu utilisé.

Une fois que vous avez appris tous les détails de ce concept, vous pouvez amplifier les performances du site Web de votre entreprise. Si vous implémentez des plugins de schéma WordPress, même une page de destination ambiguë peut obtenir un contexte significatif grâce à elle.

Qu'est-ce qu'un extrait enrichi ?

Vous devez avoir recherché une critique de film sur Google avant de le visionner ou avoir recherché le dernier téléphone sur les moteurs de recherche avant de l'acheter.

Avez-vous vu le système de notation ou les notations par étoiles allant de 1 à 5 ? Vous devez également avoir vérifié les informations de stock sous l'URL, par exemple 2 ou 5 téléphones sont en stock.

Ce type d'informations supplémentaires qui apparaissent dans les résultats de recherche s'appelle un extrait enrichi. C'est une sorte d'information supplémentaire que vous voudriez mettre en évidence sur votre site Web. Pour obtenir des extraits enrichis sur les moteurs de recherche, vous devez utiliser le balisage de schéma.

Mais qu'est-ce que Schema exactement ?

Également connu sous le nom de vocabulaire sémantique, le balisage de schéma est un type de microdonnées qui peut être ajoutée à votre code HTML Web. Il permet aux moteurs de recherche de mieux comprendre votre contenu.

En termes simples, il indique aux moteurs de recherche ce que vous proposez dans le contenu de votre site Web. Après l'avoir compris, les moteurs de recherche transmettent cette information à tous les utilisateurs qui recherchent une chose similaire.

Lorsque vous ajoutez un schéma à votre page Web, cela crée un extrait enrichi amélioré (description) qui apparaît dans les résultats du moteur de recherche. Cependant, de nombreux sites Web ne profitent pas de cette opportunité.

Les grands papas du monde des moteurs de recherche tels que Google, Bing, Yahoo et Yandex ont été les premiers à collaborer en 2011 pour créer schema.org.

Les extraits enrichis font apparaître vos pages Web notamment dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). La visibilité améliorée est directement liée à l'augmentation des taux de clics.

Selon l'étude ACM Queue, pas plus d'un tiers des résultats de recherche dans Google contiennent des extraits enrichis avec un balisage Schema. Cela signifie qu'il existe une vaste opportunité pour ceux qui ne l'utilisent pas ou qui envisagent de l'utiliser.

Comment fonctionne le schéma ?

Si vous choisissez le chiffre 2, faisant référence au nombre de produits restant en stock, sans utiliser de schéma, Google ne pourra pas comprendre ce que signifie ce chiffre.

Il peut être mal compris comme un numéro de téléphone ou même le coût du produit. Si vous voulez que vos clients sachent qu'il ne reste que 2 paires de chaussures en stock, vous devez implémenter le balisage de schéma.

À quoi sert le balisage de schéma ?

Schema aide les moteurs de recherche à mieux comprendre votre site et son contenu. Il apparaît sur votre site Web lorsqu'un utilisateur essaie de trouver la réponse à une requête spécifique.

Le balisage de schéma est utilisé pour les produits, les avis, les personnes, les entreprises, les vidéos, les recettes, les événements, les organisations, etc.

Si vous avez déjà dépensé beaucoup d'argent pour une campagne de marketing d'entreprise et qu'elle ne donne pas les résultats escomptés. Ensuite, le balisage de schéma peut augmenter la visibilité de votre entreprise dans les moteurs de recherche.

Importance du balisage de schéma pour le référencement de votre site Web

Au début, le balisage de schéma était considéré comme une donnée structurée pour n'importe quel site, mais maintenant Google l'a inclus dans l'algorithme de classement. Cette raison même indique que le balisage de schéma est l'un des facteurs potentiels qui augmentent la visibilité du site Web.

Mais étonnamment, seuls 31,3% des sites Web l'utilisent. C'est pourquoi nous voulons que vous compreniez l'importance du balisage de schéma pour améliorer votre classement Web.

Plongeons-nous :

• Offre de nombreux extraits enrichis

Le balisage de schéma améliore l'apparence de vos pages Web, les rendant informatives et engageantes dans les résultats des moteurs de recherche avec des images et des extraits. Les utilisateurs sont plus attirés par les résultats attrayants des moteurs de recherche. Le balisage de données structurées affiche les informations précises que vous souhaitez partager avec vos utilisateurs sur les extraits enrichis de vos pages de destination. Il vous aide à générer plus de trafic organique et stimule votre référencement.

• Augmente les taux de clics organiques

De nombreux extraits enrichis peuvent augmenter les taux de clics. Le balisage de schéma pour les extraits enrichis rend vos pages de destination indexables à l'aide de balises méta ciblées, nous pouvons donc dire qu'il offre un avantage SEO indirect. Le taux de clics, le taux de rebond et le temps passé sur le site sont des données comportementales qui vous aident à analyser l'efficacité de votre référencement.

• Différenciez votre marque commerciale

Les variétés de balisage de schéma qui peuvent être implémentées sur différents types de pages de site Web ne manquent pas. Les données structurées affichent des détails tels que les logos, le service client, les coordonnées, les blogs et les comptes de médias sociaux dans les résultats des moteurs de recherche. Il aide les moteurs de recherche à comprendre facilement le type de produit ou de service que vous proposez à votre utilisateur. Cela aide à distinguer la marque de votre entreprise des autres.

• Améliore le référencement de votre site Web

Certains disent que le balisage de schéma n'est pas une véritable pratique de référencement. Cependant, personne ne peut nier que le schéma aide implicitement à améliorer le classement d'un site Web. Comme nous l'avons déjà mentionné, les données structurées améliorent les extraits enrichis qui, en fin de compte, amènent du trafic organique vers votre site d'entreprise. Schema aide également divers moteurs de recherche à comprendre votre contenu Web pour améliorer le classement et indexer votre site. Nous pouvons dire qu'un bon balisage de schéma conduit à un meilleur référencement.

• Événement facile ou promotion des ventes

Le balisage de schéma s'avère très bénéfique pour promouvoir divers événements dans les moteurs de recherche. Lorsqu'un utilisateur effectue des recherches locales telles que "restaurants près de chez moi" ou "ateliers de réparation près de chez moi" dans le moteur de recherche. Ici, les données structurées aident votre entreprise à apparaître dans les résultats de recherche avec des informations telles que les coordonnées, le prix, le lieu et les horaires. Cela aide votre entreprise à générer du trafic organique vers votre site et à améliorer les taux de clics.

Comment le schéma complète-t-il le référencement ?

Le référencement et le balisage de schéma fonctionnent en parallèle. Schema améliore les résultats de l'effort que vous mettez dans le référencement. Il renforce la capacité des moteurs de recherche à explorer et à indexer le site Web de votre entreprise. La vitesse d'exploration et d'indexation des pages Web aide à obtenir de meilleurs résultats de vos efforts de référencement. Tous les sites Web n'ont pas d'extraits enrichis, donc la mise en œuvre du balisage de schéma améliorera sûrement la visibilité de votre site dans les résultats de recherche. Le balisage de schéma améliore également l'expérience utilisateur.

Vous pouvez implémenter le balisage de schéma pour les événements, les restaurants, les blogs, les produits en ligne, les articles, les reçus, etc. Il est facile d'appliquer le schéma qu'il n'y paraît. Vous pouvez produire un schéma à l'aide de l'assistant de balisage des données structurées de Google en suivant les étapes ci-dessous :

• Choisissez un type de schéma que vous souhaitez utiliser, par exemple : épisodes de séries ou critiques de livres.
• Collez l'URL de la page pour l'implémenter.
• Cliquez ou mettez en surbrillance les fondamentaux sur la page Web.
• Choisissez une fonctionnalité dans le menu déroulant de l'ensemble. Par exemple, vous pouvez sélectionner la partie en surbrillance comme image, nom, offre, etc.
• Une fois que vous avez terminé les étapes ci-dessus, vous pouvez cliquer sur "Créer HTML" pour créer des données structurées HTML.
• Téléchargez maintenant ces données structurées HTML et appliquez le balisage sur votre site commercial via le code source ou le CMS.

En implémentant un schéma, lorsque les moteurs de recherche exploreront à nouveau vos pages Web, ils remarqueront les modifications que vous avez appliquées. Vous ferez l'expérience de l'effet de la mise en œuvre du balisage de schéma sur votre site. Vous verriez des extraits enrichis dans les résultats des moteurs de recherche.

Un petit conseil : chaque fois que vous appliquez le balisage de schéma, tenez compte de vos utilisateurs. Analysez quel type de schéma les aiderait le mieux et leur apporterait le plus de valeur. Une fois que vous avez trouvé cette réponse, choisissez et implémentez votre balisage de schéma en conséquence.

Réflexions finales sur le schéma

Le balisage de schéma et le référencement ont plusieurs couches. Comprendre les deux peut prendre un peu de temps, mais cela ne devrait pas vous empêcher de démarrer avec votre site Web.

Les données structurées vous aident à améliorer vos extraits enrichis. Si vous implémentez correctement des données structurées sur votre site, cela peut soutenir votre autorité Web et garantir que votre contenu est bien interprété sur tous les moteurs de recherche.

Vous pouvez commencer avec des données structurées de base et créer votre propre schéma basé sur une niche pour obtenir le meilleur résultat.

Un site avec un balisage de schéma se classe quatre fois mieux que ceux qui ne l'implémentent pas. Sans balisage de schéma, il est difficile d'obtenir de meilleurs résultats de référencement et d'améliorer votre classement dans les résultats de recherche.

À notre grande surprise, seuls quelques sites Web profitent de cette technique de référencement. Cependant, cela vous donne une bonne occasion d'implémenter un schéma dans vos pages Web et de parler à vos utilisateurs de la manière la plus pertinente.

L'intégration d'un schéma dans vos pages de destination est l'une des meilleures pratiques qui porte ses fruits au fil du temps. Nous espérons que tous vos doutes et craintes concernant le balisage de schéma ont été résolus dans cet article.

Choisissez maintenant le type de balisage de schéma qui convient à votre entreprise, incluez-y la pertinence et constatez l'amélioration de votre classement.