Comment fonctionne le référencement ?

Vous arrive-t-il de vous poser une question au hasard et de ne rien pouvoir faire d'autre tant que vous n'avez pas la réponse ?

Combien pèsent les baleines bleues ?
Quelle est la hauteur de l'Empire State Building ?
En quelle année est sorti Forrest Gump ?

Parfois, ces questions sont un peu plus urgentes.

Où est la station d'essence la plus proche?
Quelle quantité d'analgésique dois-je prendre pour me débarrasser de ce mal de tête ?
Quel est le statut de mon vol vers Denver ?

Les humains sont curieux, et nous prospérons actuellement grâce à la capacité d'accéder aux informations de n'importe où, à tout moment, dans n'importe quelle situation. Google est notre nouveau meilleur ami, et nous en dépendons probablement plus que nous ne le devrions. Cependant, il ne fait pas tout ce travail seul.

Qu'en est-il des personnes qui créent le contenu qui répond aux innombrables questions flottant dans la tête d'une seule personne à la fois ? Les résultats affichés par les moteurs de recherche ne sont pas choisis par hasard.

Le mariage entre les moteurs de recherche, le contenu Web et le référencement est ce qui rend possible notre désir constant d'obtenir plus d'informations, plus de connaissances et plus de détails.

Qu'est-ce que le référencement ?

SEO signifie optimisation pour les moteurs de recherche, une pratique où les gens apportent des améliorations à leur site Web pour augmenter la qualité et la quantité de trafic vers leur site grâce aux résultats de recherche organiques. Donc, essentiellement, c'est l'idée de créer un contenu pertinent pour répondre aux requêtes de recherche dans l'espoir que Google présentera cette information lors de la recherche et que les utilisateurs cliqueront dessus. L'accent du référencement est mis sur la pertinence de la requête.

Supposons que vous étiez incroyablement passionné par l'environnement et que vous avez créé un site Web rempli de ressources sur ce sujet. Vous avez écrit un article sur les méthodes pour diminuer la consommation de plastiques à usage unique. Dans ce cas, votre objectif serait d'apparaître dans les résultats lorsque quelqu'un chercherait comment réduire sa consommation de plastique , n'est-ce pas ?

Beaucoup plus va dans le référencement que cela, mais vous voyez l'idée.

Il y a trois éléments principaux qui entrent dans le référencement : la qualité du trafic, la quantité de trafic et les résultats organiques.

La qualité du trafic fait référence à la visite ou non de votre public cible principal sur votre site et à la réception des informations qu'il recherchait. Ainsi, pour G2, un trafic de haute qualité serait obtenu en acquérant un flux de visiteurs du site cherchant à acheter un logiciel.

La quantité de trafic fait référence aux nombres associés au trafic. Une fois que vous avez un flux constant de visites de qualité, plus il y a de trafic, mieux c'est.

Les résultats organiques sont les éléments de contenu qui apparaissent sur une page de résultats de moteur de recherche (SERP) en raison de bonnes pratiques de référencement. Le trafic organique diffère principalement de l'espace publicitaire sur une page que les sites doivent payer pour remplir. Les autres types de trafic que votre entreprise peut générer sont le trafic direct , c'est-à-dire lorsque le visiteur dispose de l'URL exacte, et le trafic social , c'est-à-dire lorsqu'une personne suit un lien vers une page à partir d'une publication sur les réseaux sociaux.

Un autre élément du SEO qui n'est pas si technique, ce sont les gens . Si vous souhaitez obtenir un site Web et une stratégie de référencement sains, vous devez garder le lecteur à l'esprit à tout moment. La clé ici est de vous demander ce que vous voudriez lire si vous recherchiez le mot-clé auquel vous vous adressez. Plus votre contenu est pertinent par rapport à la requête, plus il attirera les moteurs de recherche et les lecteurs, ce qui peut entraîner un meilleur classement de votre site.

Qu'est-ce qu'un moteur de recherche ?

Avant tout, les moteurs de recherche fournissent des réponses. Ils peuvent répondre aux requêtes les plus folles et les plus détaillées connues de l'homme. S'il existe et que vous le demandez, ils vous le montreront. Google, Yahoo! et Bing sont des exemples de moteurs de recherche courants.

Ils ne se contenteront pas de vous montrer n'importe quel élément de contenu aléatoire. Dans les coulisses de ce processus pour fournir des réponses se trouve l'idée que les moteurs de recherche existent pour identifier, comprendre et hiérarchiser le contenu de qualité afin d'offrir la meilleure réponse aux chercheurs. Rien de ce qui tombe sur la première page de Google n'y est par accident.

Les moteurs de recherche sont des décideurs. Alors que les créateurs et les lecteurs de sites ont un effet sur les performances d'un élément de contenu, les moteurs de recherche déterminent en fin de compte ce qui va bien se classer et ce qui va échouer.

Les moteurs de recherche peuvent aussi être incroyablement frustrants. Vous pouvez créer un contenu que vous pensez être totalement tueur et attendre qu'il soit bien classé sur Google, mais ce jour pourrait ne jamais arriver. Bien qu'il soit parfois déroutant, il existe une méthode à leur folie, et cela vient de leur processus en trois étapes : l'exploration, l'indexation et le classement.

Rampant

L'exploration se produit lorsque les moteurs de recherche explorent Internet à la recherche d'informations précieuses et examinent le contenu et le code de chaque URL qu'ils découvrent. Ceci est accompli à l'aide de robots d'exploration, également appelés robots ou araignées.

Les moteurs de recherche trouvent du contenu via des liens. Le processus d'exploration commence sur quelques pages Web de base, mais au-delà de cela, les robots d'exploration doivent utiliser des liens pour naviguer sur les sites et identifier d'autres pages marquées comme pertinentes.

Indexage

Le contenu exploré est ensuite indexé, ce qui est essentiellement le processus de stockage et d'organisation du contenu en ligne. Les index sont d'énormes bases de données qui incluent toutes les pages qui ont le potentiel de se classer pour un certain mot-clé. Pour qu'une page apparaisse sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP) d'un utilisateur, elle doit d'abord être indexée.

Classement

La dernière étape nécessite que quelqu'un effectue une recherche. Lorsque cela se produit, les moteurs de recherche parcourent leur index d'informations précieuses, puis les placent par ordre de pertinence sur la page des résultats de recherche dans l'espoir qu'elles répondront à la question de l'utilisateur. La détermination de l'ordre du contenu est connue sous le nom de classement.

Lors de l'analyse d'une page de résultats de recherche, vous pouvez supposer que le contenu classé plus haut sur la page est plus pertinent pour la requête.

SEO sur page et SEO hors page

Il est maintenant clair que les pages répertoriées dans les résultats des moteurs de recherche ne sont pas là par accident. Il faut prêter attention à l'intention de l'utilisateur et à la bonne livraison d'une requête pour obtenir un classement élevé.

Et c'est là que vos efforts de référencement entrent en jeu !

Alors que des choses comme la notoriété de la marque, les conversions de visiteurs et les revenus générés sont toutes des priorités du site Web d'une entreprise, en termes de référencement, l'objectif principal consiste à aider les gens à trouver les informations qu'ils recherchent. Si vous restez sur le message avec les offres de votre site Web, cela devrait se produire naturellement. Les moteurs de recherche le remarqueront.

Cependant, il existe quelques autres actions que vous pouvez entreprendre pour mieux optimiser votre site, augmenter vos chances de classement et finalement réussir à atteindre les mesures répertoriées précédemment. Ces efforts relèvent soit du référencement sur page, soit du référencement hors page.

SEO sur la page

Le référencement sur la page fait référence à la pratique consistant à optimiser des pages individuelles dans l'espoir d'augmenter le classement et le trafic. Les optimisations sur la page sont effectuées à la fois dans le contenu et dans le code source HTML d'une page. Tout ce que vous faites sur vos propres sites et pages est du référencement sur la page.

Mais à quoi cela ressemble-t-il en pratique ?

Les méthodes de référencement sur la page changent constamment pour refléter les mises à jour des algorithmes de Google ou les stratégies nouvellement reconnues, il est donc important de vous assurer de suivre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

SEO hors page

Le référencement hors page fait référence à toute action que vous entreprenez pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche en dehors de votre propre site Web. Ces méthodes se concentrent toujours sur l'amélioration de la perception de votre site aux yeux des moteurs de recherche et des utilisateurs, mais les facteurs se produisent tous en dehors de la page.

Le référencement hors page est important car il témoigne de la pertinence, de la fiabilité et de l'autorité de votre site Web. Vous pouvez vous porter garant de tout ce que vous voulez, mais il viendra un moment où les moteurs de recherche et les utilisateurs se tourneront vers des sources externes pour valider votre importance.

Les backlinks sont l'épine dorsale du référencement hors page. Un backlink, c'est quand un site Web est lié à un autre. Ces liens entrants sont importants car ils montrent aux moteurs de recherche et aux utilisateurs que d'autres sites Web trouvent votre contenu précieux.

C'est essentiellement une façon pour les sites Web de dire: «Hé, cet autre site Web fiable contient également d'excellentes informations sur ce sujet. Tu devrais y jeter un coup d'oeil."

Bien que la création de liens soit l'une des pratiques de référencement hors page les plus courantes, tout ce qui se passe en dehors de votre propre site Web et qui contribue à améliorer votre position dans le classement de recherche est également un référencement hors page. Des éléments tels que le marketing des médias sociaux, les publications d'invités sur d'autres blogs et les mentions externes contribuent tous à la stratégie de référencement de votre site.

SEO chapeau blanc et SEO chapeau noir

L'application du SEO ne sera jamais complètement noire et blanche. Au fur et à mesure que les moteurs de recherche font évoluer leurs méthodes pour fournir le meilleur contenu aux lecteurs, les sites Web devront s'adapter à leurs côtés pour obtenir des classements et des performances plus élevés.

Cependant, il y aura toujours des pratiques considérées comme éthiques ou contraires à l'éthique. La différence ici s’appelle White Hat SEO et Black Hat SEO.

Référencement chapeau blanc

White hat SEO fait référence aux méthodes éthiques utilisées pour améliorer le référencement d'un site. Il y a trois critères principaux qu'une pratique de référencement doit remplir pour être considérée comme un chapeau blanc.

• Suit les directives des moteurs de recherche : bien qu'il ne révèle jamais vraiment la sauce secrète pour un meilleur classement des pages, Google dispose d'un ensemble public de directives pour les webmasters qui peuvent offrir une orientation. La meilleure façon de résumer ces directives est de ne jamais essayer de manipuler les moteurs de recherche. Ils le découvriront et votre site sera pénalisé.

• Se concentre sur l'audience humaine : Vous devez optimiser votre site avec l'idée que toutes les tactiques sont en place pour profiter à l'utilisateur. La bonne nouvelle est que les méthodes d'optimisation qui plaisent à Google plairont également aux utilisateurs. Si vous deviez dresser une liste de pratiques de référencement qui se traduisent par des classements plus élevés et une autre liste de pratiques offrant une expérience positive aux lecteurs, puis comparer les deux listes, elles se refléteraient probablement. White hat SEO fait d'une pierre deux coups.
• Incarne une approche à long terme : comme la plupart des choses, la manière simple et la bonne manière ne correspondent pas au référencement. L'impact positif des pratiques SEO white hat mettra du temps à se manifester. Cependant, une fois que vous commencez à remarquer des tendances prometteuses pour votre site, elles auront un impact plus durable.

Essentiellement, le référencement White Hat fait référence à toute pratique mise en œuvre par un site qui s'aligne sur les directives des moteurs de recherche et l'intention du visiteur.

SEO chapeau noir

Le black hat SEO est l’opposé du white hat. Il fait référence à toute pratique malveillante qui enfreint les règles établies du référencement. Comme le White Hat SEO, il existe plusieurs manières de classer une pratique en tant que Black Hat SEO :

• Violation des directives des moteurs de recherche : si une pratique de référencement viole l'une des directives de Google pour les webmasters, il s'agit d'un référencement chapeau noir.

• S'appuie sur la manipulation : les praticiens du référencement Black Hat recherchent des moyens de manipuler et de tromper les algorithmes de Google pour obtenir de meilleurs classements pour leur site.
• Se concentre sur les gains rapides : Des failles existent dans les moteurs de recherche, mais se concentrer sur ces gains rapides finira par être pénalisé, car il s'agit d'une pratique de référencement black hat.

Par chance, il est possible que votre site obtienne des résultats plus rapides avec les pratiques de référencement black hat. Cependant, ils seront probablement de courte durée. Une fois qu'un moteur de recherche détecte l'utilisation par un site des méthodes de référencement Black Hat, il sera pénalisé. Cela peut ressembler à un classement inférieur ou entraîner la désindexation de l'ensemble de votre site. Ouais.

Morale de l'histoire? Tenez-vous en aux méthodes de référencement White Hat qui visent à offrir à votre lecteur les informations qu'il recherche. Les résultats mettront un peu plus de temps à apparaître, mais une fois qu'ils le seront, vous pourrez compter sur un flux plus régulier d'effets positifs.

Pourquoi vous devriez vous soucier du SEO

Le premier endroit où quelqu'un va pour trouver des informations est un moteur de recherche en ligne. Et si quelqu'un cherche la meilleure paire de chaussettes au monde et que vous vendez des chaussettes pour gagner votre vie, vous voudrez apparaître dans ces résultats de recherche lorsqu'ils chercheront.

Pour obtenir un classement élevé, être l'un de ces cinq premiers résultats et avoir une chance de gagner plus de trafic organique vers votre site, vous devrez intégrer le référencement dans votre stratégie de marketing numérique. La recherche organique est souvent la principale source de trafic de tout site Web (qui diffère du trafic direct, social et de référence).

Encore une fois, rien ne se trouve sur la première page des résultats de recherche par accident. Il y a une stratégie derrière chaque page.

Une autre raison pour laquelle vous devriez vous soucier du référencement est que lorsque vous implémentez des méthodes qui semblent bonnes aux yeux des moteurs de recherche, elles offrent en même temps une expérience positive à vos lecteurs.

Les pratiques du site comme un contenu digeste, une page facilement navigable avec une mise en page visuellement agréable et des liens utiles vous rapporteront des points auprès des moteurs de recherche et des lecteurs. Si cela est fait de manière cohérente avec le lecteur à l'esprit à tout moment, vous pourriez gagner des classements, des clics, du trafic et la confiance des utilisateurs plus élevés.

Outre les frais généraux tels que le personnel et les outils SaaS, le référencement est bon marché. Les clients potentiels voient directement les annonces, et la plupart des gens défilent juste devant les articles que les sites paient les moteurs de recherche pour afficher. Les gens veulent voir le contenu qui a mérité sa position, pas ceux qui l'ont payé.

En fin de compte, une stratégie de référencement réfléchie peut vous aider à gagner une place au-dessus de vos concurrents dans les résultats de recherche, à gagner plus de visiteurs et de trafic sur votre site Web et à avoir un œil sur la solution que votre entreprise propose. N'oubliez pas que les meilleures pratiques de référencement changent constamment au fil des mises à jour des algorithmes des moteurs de recherche. Une bonne stratégie de référencement est donc dynamique.

Comment faire fonctionner le référencement pour vous

Maintenant que vous savez pourquoi vous devriez vous soucier du référencement, il est temps de commencer à réfléchir à la façon dont vous pouvez le faire fonctionner pour votre entreprise.

Il n'y a pas de réponse facile à cette question car le référencement est une stratégie à long terme, pas une tactique ponctuelle. Cependant, avoir une bonne idée des bases est la meilleure façon de commencer. Voici comment vous pouvez vous y prendre.

1. Comprendre l'intention de recherche

La première chose que vous devez faire est de bien comprendre ce que vos clients inconnus recherchent et comment cela se rapporte à votre entreprise.

Par exemple, si vous vous attaquez au référencement pour une entreprise de CRM, vous voudriez faire appel aux personnes qui recherchent des mots-clés comme "logiciel CRM". Vous pouvez y parvenir grâce au bon sens, mais vous pouvez faire beaucoup plus pour comprendre l'intention de recherche.

Pour éviter de perdre du temps, identifiez la manière la plus populaire par laquelle les gens recherchent et tombent sur votre entreprise. Vous pouvez avoir une bonne idée des termes de recherche que les gens utilisent pour trouver votre entreprise, mais il y en aura encore beaucoup auxquels vous ne penserez pas.

Un logiciel de référencement peut révéler les mots-clés et les expressions que les gens utilisent pour rechercher un sujet particulier, ainsi que la fréquence de recherche et la difficulté de le classer. Ces outils peuvent également proposer une liste d'autres façons dont les gens recherchent le même mot-clé, de sorte que le « logiciel CRM » et le « logiciel de gestion de la relation client » amènent les gens sur la même page de résultats de recherche. Pensez à d'autres mots qu'ils pourraient ajouter, comme gratuit ou petite entreprise .

Avec une idée de ce que vos clients recherchent, créez une liste de sujets fréquemment recherchés, engageants et précieux qui atteindront votre public cible. Il y a trois métriques importantes que vous devez garder à l'esprit lors de l'idéation des mots-clés :

• Volume de recherche : le nombre estimé de recherches mensuelles moyennes pour un mot-clé spécifique
• Difficulté du mot-clé : une estimation de la difficulté à gagner une place sur la première page des résultats de recherche pour un mot-clé spécifique
• Potentiel de trafic de recherche : les estimations du trafic de recherche mensuel vers les pages les mieux classées pour une requête

La collecte de ces mots clés et l'évaluation de la faisabilité de leur classement s'appelle la recherche de mots clés , et c'est une étape nécessaire dans toute stratégie de référencement.

2. Créer des pages connexes

Une fois que vous avez terminé la recherche et que vous connaissez le contenu en ligne que vous devez créer, il est temps de produire des pages optimisées pour les moteurs de recherche et les visiteurs. Effectuez une analyse des concurrents pour chaque mot-clé et notez comment ils abordent le sujet. Répétons-le : rien ne se trouve sur la première page d'un résultat de recherche par accident.

L'intention de recherche doit être rendue évidente par cette analyse des concurrents. Vous pouvez classer le contenu d'un SERP dans l'une des trois catégories suivantes :

• Navigation : l'utilisateur recherche un site Web spécifique

• Informationnel : l'utilisateur recherche plus d'informations sur un sujet particulier
• Transactionnel : l'utilisateur cherche à effectuer un achat

Bien que ce soit le rêve de chaque site pour un utilisateur de sauter en ligne et de faire une recherche transactionnelle pour son produit spécifique, ce n'est pas toujours le cas. Et si vous pompez du contenu avec cet état d'esprit, vos pages ne seront pas classées pour les mots-clés là où elles le pourraient. Remarquez ce qui se trouve sur le SERP pour une requête et associez-le d'une manière personnalisée à votre entreprise.

Ce sont les bases de l'optimisation on-page. Si vous recherchez un guide plus détaillé, Moz a une page de catégorie de blog régulièrement mise à jour avec des articles qui décomposent des idées plus spécifiques.

3. Rendez votre site accessible aux humains et aux moteurs de recherche

Votre prochaine étape consiste à vous assurer que tout votre contenu soigneusement construit est accessible à vos deux principaux publics : les lecteurs humains et les moteurs de recherche. Parce que votre contenu est créé par des humains, vous pouvez utiliser votre bon sens et votre compréhension de ce que les lecteurs humains veulent leur plaire.

Avec toutes ces pratiques agréables pour les moteurs de recherche à l'esprit, rappelez-vous que la façon dont Google analyse le contenu change constamment. Il est important de se tenir au courant des dernières modifications en matière de référencement et, en cas de doute, gardez le lecteur à l'esprit.

4. Créez des backlinks

À ce stade, vous disposez d'un contenu prêt à être recherché et d'un site accessible aux humains et aux robots. Il est maintenant temps d'intégrer d'autres sites dans le mix.

Être considéré comme une source précieuse aux yeux des utilisateurs et des moteurs de recherche consiste en partie à renforcer votre autorité. La meilleure façon d'y parvenir est de créer des backlinks entrants. Avoir un autre lien de site vers vos pages dit : « Hé, nous pensons que cette page contient des informations précieuses. Tu devrais y jeter un coup d'oeil."

Il y a de la valeur là-dedans.

Voici quelques méthodes populaires que les sites mettront en œuvre pour créer des backlinks vers leur site :

• Prenez des liens à partir d'un contenu de qualité inférieure : si vous voyez des sites pointant vers une page qui couvre le même sujet que le vôtre, mais qui n'est vraiment pas aussi bon, contactez-nous et voyez si vous pouvez remplacer leur lien par le vôtre. Après tout, cela offrirait également plus de valeur à leurs lecteurs.
• Réparer les liens brisés : il est possible que des sites incluent des liens brisés dans leurs pages et envoient des personnes vers des sources mortes. Ce sont également des personnes que vous pouvez contacter et leur demander d'échanger le lien brisé contre votre lien actif et précieux.
• Rédigez des messages d'invités : il existe de nombreux sujets, et les équipes de contenu ne peuvent en écrire qu'une partie. Les blogs invités consistent à écrire du contenu pour le site d'une autre personne. Puisque vous leur offrez un contenu précieux, vous pouvez légitimement demander qu'un lien vers votre site Web y soit inclus.

Lorsque ces tactiques sont correctement mises en œuvre, vous avez de meilleures chances d'établir votre site comme une autorité sur les sujets sur lesquels vous écrivez.

5. Suivez le succès

Comme la dernière étape de nombreuses autres stratégies commerciales, il est temps de mesurer. La fluidité du référencement oblige les spécialistes du marketing à vérifier en permanence les mesures suivantes et à tirer des conclusions à partir des données :

• Trafic organique : le trafic généré par votre site en apparaissant dans les SERP. Cela n'inclut pas le contenu que vous payez pour être placé quelque part. Les performances du trafic organique indiquent dans quelle mesure votre site est optimisé pour le référencement sur page et hors page.

• Taux de rebond : taux auquel les internautes quittent votre site après avoir consulté une seule page. Ceci est mesuré en pourcentage, et plus il est bas, mieux c'est. La performance du taux de rebond est un indicateur de la façon dont vous atteignez l'intention de recherche des utilisateurs.

• Taux de conversion : le taux auquel les visiteurs du site Web se convertissent en naviguant vers d'autres pages de votre site. Les performances du taux de conversion montrent à quel point votre contenu est engageant et convaincant.

• Taux de clics (CTR) : taux auquel les internautes cliquent sur vos liens après les avoir vus dans les résultats de recherche. Le CTR révèle à quel point vos méta-titres et descriptions sont attrayants. Un CTR élevé peut également être le résultat de l'établissement d'une autorité de site.
• Classements : où se situent vos pages dans la page de résultats de recherche. C'est également un indicateur de bonnes pratiques de référencement, ainsi que de l'engagement des utilisateurs.

Une autre chose merveilleuse à propos du référencement est que vous pouvez effectuer des tests pour déterminer les pratiques qui donnent des résultats pour votre site et celles qui ne le sont pas. Pour que cela fonctionne, vous devez faire attention aux mesures énumérées ci-dessus, ainsi qu'à celles qui sont plus spécifiques à l'objectif du test lui-même.

Vous avez du rattrapage à faire ?

Aucun problème. Il n'est jamais trop tard pour commencer à mettre en place de solides pratiques de référencement. Le démarrage peut faire peur.

Mais si vous repartez avec seulement quelques bribes d'informations, qu'elles soient les suivantes : le référencement est en constante évolution, maîtriser le référencement signifie prêter attention et respecter les mises à jour des algorithmes, rien ne se classe en première page par accident et se concentrer sur les besoins de le lecteur.

Bonne chance!

Si vous avez déjà un site plein de contenu, apprenez à effectuer un audit SEO pour le nettoyer.