Dernières tendances en matière de référencement et de marketing de contenu

Tendances du marketing de contenu

Les services de marketing de contenu sont une pratique de marketing numérique dont l'objectif est d'attirer de manière organique du trafic via un contenu généré à partir d'une variété de supports et de canaux numériques à partir d'un public cible.

Le marketing de contenu vise à engager le public cible, à stimuler la croissance du réseau d'audience, à activer les prospects et les clients grâce à un contenu associé qui crée de la valeur et à créer une notoriété de marque qui leur permet de générer plus d'affaires. Le marketing de contenu est constamment mis à jour, il est donc essentiel de connaître les principales tendances du moment pour en tirer le meilleur parti.

Expérience de contenu :

Google accorde depuis un certain temps une attention particulière à la facilité d'utilisation et à l'expérience utilisateur de son site Web. En ce sens, les pages du contenu doivent être aussi fraîches que possible, en éliminant les éléments qui interfèrent avec la lecture, tels que les publicités et les pop-ups.

De cette façon, il est essentiel de comprendre la structure de l'information et le design de la page, et uniquement d'entrer dans le tunnel de vente afin que les utilisateurs puissent rester sur la page le plus longtemps possible et profiter du contenu.

Commodités Et Services :

Se concentrer sur le segment final de l'entonnoir de vente était un développement en 2020 et se poursuivra cette année. En effet, de nombreuses entreprises réduiront leurs budgets marketing après la crise provoquée par la pandémie de Covid-19, rendant leur stratégie de marketing numérique plus conservatrice. Les auteurs de contenu doivent se concentrer sur les concepts les plus importants pour leur public cible et leur entreprise.

Vidéo en direct :

Les web-ins et les vidéos en direct joueront un rôle crucial en 2021. Les vidéos marketing mettent des années à devenir une tendance marketing importante, facilitant la création et la consommation de contenu par les téléspectateurs qui essaient d'apprendre rapidement et efficacement.

Contenu d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) :

Le référencement reste un facteur critique dans le classement du contenu sur Google. Les mots-clés, la recherche secondaire et à long terme sont particulièrement importants lors de la création de stratégies de blocage de contenu qui permettent aux téléspectateurs de se plonger dans des sujets d'intérêt.

Recyclage du contenu :

La plupart des pages Web et d'entreprise contiennent une grande quantité de contenu généré. Ce contenu a été (ou avait) été localisé et attiré par les clients mais est oublié au fil du temps. En ce sens, il est essentiel de revoir et de mettre à jour les anciens contenus. De plus, une grande partie de ces sujets peuvent être réutilisés et transformés en d'autres sujets tels que les publications sur les réseaux sociaux, les vidéos YouTube et les podcasts.

Communauté de contenu :

2020 a signifié un changement social qui s'est concentré sur les individus en tant qu'individus plutôt que sur leur public cible et a influencé leurs stratégies de marketing beaucoup plus personnalisées. Cette « nouvelle réalité » a également stimulé la croissance des plateformes de messagerie, de communication et de partage telles que Slack, qui offre de nouvelles options de marketing de contenu et permet de créer des communautés en face à face. Ce n'est généralement pas faisable sur Linkedin ou un groupe Facebook.

En ce sens, une plateforme de communication est aussi un excellent outil pour une équipe de créateurs. Grâce à eux, il est possible de gérer des ordinateurs distants.

Dernières tendances SEO

Google met constamment à jour ses algorithmes et change plus ou moins la donne lorsqu'il s'agit d'identifier les sites de référencement.

Ainsi, les dernières tendances SEO à considérer sont :

L'intelligence artificielle occupe la place la plus importante

RankBrain est l'algorithme d'intelligence artificielle (IA) de Google introduit en 2015 qui joue un rôle essentiel dans le classement des éléments dans les recherches SERP

Plongez dans les signaux d'expérience que les utilisateurs révèlent à partir de leurs recherches et apprenez par eux-mêmes.

De cette manière, cet algorithme peut être basé sur des facteurs tels que le taux de clics (CTR) et le temps passé sur le site. Son objectif est de comprendre le contexte de la recherche de l'utilisateur.

Par conséquent, la technologie de positionnement SEO développée devrait s'attacher à rendre l'expérience de recherche attrayante grâce à un contenu dont la conception Web facilite la navigation et met en évidence son utilité.

Tendances de style d'histoire

Les histoires Web incluent également du texte, mais l'expérience de visionnage prédomine. Il a également un format à consommation rapide et peut être considéré comme une source supplémentaire de trafic organique.

Si le contenu de l'histoire est effectivement optimisé (selon le sens de l'algorithme), il peut apparaître dans les options.

Concentrez-vous sur le référencement local

Aujourd'hui, on assiste à un développement massif du référencement local. Elle est influencée par une variété de facteurs externes de nature globale, en particulier les restrictions de mobilité. Il est vrai que la recherche zéro clic joue également un rôle essentiel dans cette croissance.

Avec ce type de recherche, les utilisateurs n'obtiennent que les informations dont ils ont besoin grâce aux développements SERP. Ceux-ci ont tendance à apparaître dans les recherches locales qui ne nécessitent que des données provenant de services à proximité, tels que des restaurants.

Optimisation des images

L'optimisation correcte de vos photos est également importante pour Google. En raison de l'augmentation massive des recherches sur cette ressource, les utilisateurs peuvent toujours acheter des produits avec des images aujourd'hui.

C'est une autre tendance du SEO 2021 qu'il ne faut pas négliger, car l'expérience de visionnage joue un rôle important dans la recherche sur le Web.

Considérez la version comme une extension d'une image bêta de Google. Il s'agit de mettre en œuvre une image dans une annonce dans les résultats de la page pour améliorer la visibilité de l'annonce.

Ce sont des aspects à prendre en compte car les utilisateurs apprécient les éléments graphiques dans leur recherche.

Le contenu long gagne en valeur

Depuis un certain temps, les articles de plus de 3 000 mots génèrent trois fois plus de trafic, des liens externes 3,5 fois et quatre fois plus de partages que leur compatriote plus court.

L'une des raisons est que le long contenu de Google, qui met également l'accent sur la qualité, est une preuve solide d'autorité et de confiance.

De plus, cela n'indique pas que le contenu court n'est plus critique.

Au contraire, le contenu court est toujours précieux, grâce à la commodité des extraits de fonctionnalités et à la recherche accrue sans cliquer.

Idéalement, il serait utile que vous exploriez les deux développements pour localiser les sites Web de référencement.

Science des données : outils associés

Une bonne analyse des données vous donne non seulement une meilleure compréhension des acheteurs potentiels, mais vous permet également de voir les URL explorées, de savoir quand une page a été chargée, les taux de rebond, l'indexation, les redirections, etc.

La gestion des données est l'une des ressources les plus cruciales pour l'amélioration actuelle et future, car elle peut faire une énorme différence dans la mise en œuvre des stratégies de positionnement Web.

Conclusion : Comme vous pouvez le voir, les tendances SEO projetées pour 2021 visent à donner à votre contenu plus de polyvalence et de qualité pour répondre efficacement aux exigences des utilisateurs. Alors dépêchez-vous et utilisez ces tendances à votre avantage.