Manifeste pour les créateurs du métaverse

Nous avons tous un rôle à jouer dans la création du métaverse. Dans sa forme la plus pure, le métaverse sera un terrain de jeu virtuel de mondes numériques interconnectés où nous pourrons nous connecter, travailler, jouer, construire et vivre.

La façon dont nos vies numériques seront façonnées à l'avenir dépend des décisions que nous prenons en ce moment, en ce moment. Nous devons tous porter une attention particulière aux hypothèses, croyances, jugements et préjugés que nous avons lorsque nous considérons notre moi numérique et la vie numérique des autres.

Le monde en ligne n'est pas séparé du monde physique. Nos expériences avec l'aide de la technologie ont un impact sur notre psychisme de la même manière que celles qui ne nécessitent aucune technologie.

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Alors que nous nous rapprochons de la construction d'un univers numérique, il est temps de faire une pause et de réfléchir au monde que nous avons le potentiel de construire. Il est temps d'oublier ce que nous savons, la dualité de deux mondes - virtuel et réel - et de se concentrer sur un monde amélioré où la technologie et la nature coexistent.

Construire un métaverse durable à la fois pour notre planète et pour notre espèce ne sera pas une tâche facile. Cela nécessitera des changements radicaux dans notre façon de penser, de ressentir et de nous comporter. Cela nécessitera des changements radicaux dans notre façon de travailler, de communiquer et de mesurer la valeur. Cela nécessitera un nouveau langage parlé par des pionniers, des visionnaires et des acteurs du changement suffisamment courageux pour affronter leur inconfort et celui des autres.

Le changement à ce niveau n'est jamais facile, et nous avons tous besoin de nous réveiller de notre transe d'implication personnelle et d'embrasser nos peurs, nos inquiétudes et nos angoisses, en les transformant en sagesse, amour et courage.

Un cadre pour construire le métaverse

Que vous soyez un chef d'entreprise, un gestionnaire, un créateur, un mentor ou un étudiant, vous avez votre mot à dire sur l'évolution de l'univers numérique. Nous avons tous la responsabilité de prêter attention, d'agir et de plaider pour un monde numérique qui permet « la vie, la liberté et la poursuite du bonheur ».

En tant que profession, les équipes de communication et de marketing ont une responsabilité envers le public qu'elles servent. Nous devons agir en tant que défenseurs de nos publics, en veillant à ce que leurs droits inaliénables soient honorés et respectés dans ces nouveaux espaces numériques.

Nous devons nous débarrasser de nos anciennes façons de penser et être ouverts aux nouvelles possibilités qu'offrent ces mondes immersifs. Nous avons reçu un ensemble d'outils puissants. Sommes-nous prêts à en faire le meilleur usage ?

Ce manifeste fournit un cadre pour la construction du métaverse. Chacun des trois piliers peut être appliqué à la façon dont vous abordez votre vie et votre travail maintenant . Que vous soyez responsable de la construction d'un métaverse de plusieurs ou que vous naviguiez en solo, nous avons chacun un rôle essentiel à jouer.

1. Des citoyens, pas des consommateurs

• Le métaverse sera composé de citoyens ayant droit à la vie, à la liberté et à la poursuite du bonheur.
• Les citoyens ont le droit de contribuer à l'élaboration des règles et règlements qui régissent la communauté.
• Les citoyens ont droit à la protection d'un organe directeur et se voient accorder les droits et privilèges des personnes libres.

Faire appel au citoyen et non au consommateur n'est pas nouveau. Jonah Sachs a défendu ce mouvement avec le "marketing d'autonomisation". Cette façon de penser s'écarte radicalement du modèle publicitaire traditionnel. Nous ne pouvons plus traiter les utilisateurs comme des moutons stupides, en créant des expériences basées sur des appels à l'action centrés sur l'entreprise (ou n'importe quel CTA , d'ailleurs !).

Permettre à votre public d'avoir son mot à dire sur votre travail est désormais possible. Nous ne pouvons plus être des moutons aveugles, inconscients de la monnaie numérique que nous donnons aux entreprises qui ne s'alignent pas sur nos valeurs. Chaque clic, page vue et mouvement numérique que nous effectuons contribue au résultat net de quelqu'un, et c'est notre travail de nous éduquer et d'être des citoyens informés dans cette nouvelle économie.

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2. Donnez du sens et non de l'argent

• Le métaverse permettra aux citoyens d'établir des liens significatifs avec la communauté et entre eux.
• Le métaverse soutiendra un libre échange d'idées et fournira aux citoyens des outils pour exprimer leurs opinions tout en offrant une protection contre les abus et les préjudices.
• Le métaverse édictera des règles et des règlements assurant la protection de tous les citoyens.

Nous aspirons tous à un métavers ouvert et accueillant, et nous devons nous éloigner des jardins clos qui existent aujourd'hui. Il y a une place pour les entreprises privées dans le métaverse, tout comme il y a une place pour votre épicerie locale ou Best Buy.

Le métaverse fournira la structure permettant aux entreprises privées de prospérer sans limiter l'accès à ceux qui font leurs achats. Il doit y avoir des espaces libres et ouverts où chacun peut établir des liens significatifs, s'exprimer et ne pas être considéré comme une marchandise.

3. Donnez accès à tous

• Le métaverse permettra l'accès à tous et ne limitera pas la participation à quelques privilégiés.
• Le métaverse fournira aux citoyens les outils pour construire facilement le monde qui les entoure et la liberté de poursuivre ce qui les rend heureux.
• Le métaverse ne censurera pas, ne jugera pas ou n'imposera pas de préjugés aux citoyens, mais encouragera et soutiendra toutes les voix et perspectives.

Une approche réfléchie est nécessaire pour garantir qu'une population diversifiée puisse accéder aux outils permettant de créer le métaverse. Les entreprises qui investissent dans cet espace doivent tenir compte de la facilité ou de la difficulté de créer des espaces partagés.

Tout comme des plates-formes telles que WordPress et Wix ont démocratisé la création de sites Web, il y aura des plates-formes qui démocratiseront la construction de mondes 3D. Investir dans des solutions open source jouera un rôle essentiel dans un métaverse accessible et inclusif.

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Notre rôle dans le façonnement de l'univers numérique

Nous sommes au bord d'un moment décisif pour notre profession et le monde en général. Vos pensées, vos paroles et vos actions comptent maintenant plus que jamais. Prenez le temps de faire une pause et de réfléchir à la manière dont vous souhaitez vous présenter dans le monde, aux valeurs que vous souhaitez défendre et au rôle que vous souhaitez jouer pour façonner notre univers numérique.

• Comment allez-vous interagir avec ces outils puissants ?
• Comment serez-vous un citoyen numérique informé?
• Comment allez-vous honorer les publics dont vous êtes responsable ?
• Comment vos croyances, vos jugements et vos mots limitent-ils le potentiel de ce que le métaverse peut devenir ?
• Quels petits changements pouvez-vous adopter aujourd'hui pour aider à créer le métaverse de demain ?

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement celles de MarTech. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.