Veille médiatique à des fins de référencement

Dans le monde en ligne en pleine croissance, augmenter le trafic de votre page Web est l'une des meilleures tactiques pour promouvoir votre entreprise et, à long terme, l'aider à se développer. L'optimisation des moteurs de recherche, également connue sous le nom de SEO, est l'une des façons de réaliser cette augmentation du trafic Web.

Le référencement est le processus d'augmentation de la visibilité en ligne de votre site Web sur certains moteurs de recherche Web comme Google, Yahoo, etc. afin d'augmenter son trafic. Mais comment pouvez-vous utiliser les outils de surveillance des médias pour augmenter le trafic de votre site Web et votre stratégie de référencement ?

1. Suivez les mentions en ligne de votre marque

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La surveillance des médias est le moyen idéal pour découvrir ce qu'Internet a à dire sur votre marque, sur un certain sujet sur lequel vous souhaitez en savoir plus ou sur d'autres informations qui pourraient être utiles pour développer votre entreprise. Le suivi des mentions en ligne de votre marque grâce à des outils de veille médiatique vous permet de voir sur quelle plateforme en ligne votre marque est le plus mentionnée. Entre autres choses, cela peut être extrêmement utile dans votre stratégie de référencement, car cet aperçu vous orientera dans la bonne direction en matière de publicité en ligne. Par exemple, si vous êtes davantage mentionné sur Facebook que sur le Web, vous pouvez décider de poursuivre la même pratique en faisant de la publicité et en interagissant davantage avec votre public sur Facebook ou vous pouvez décider de vous concentrer davantage sur le Web pour stimuler davantage le buzz en ligne à propos de votre entreprise via la publicité.

Trouver des mentions non liées de votre marque

Les outils de surveillance des médias qui utilisent la recherche booléenne (nous avons utilisé la pizza pour expliquer le fonctionnement des opérateurs booléens dans cette infographie intéressante) peuvent être utilisés pour trouver des mentions en ligne de votre marque qui ne contiennent pas de lien direct vers votre site Web. Supposons qu'un portail d'actualités en ligne couvre une histoire sur votre entreprise mais n'insère pas de lien qui conduirait les lecteurs vers le site Web de votre entreprise et augmenterait ainsi votre trafic. Vous pouvez utiliser des outils de surveillance des médias pour trouver cet article exact et contacter son auteur pour inclure le lien de votre site Web dans l'article afin que les gens puissent visiter votre site Web.

Engagement

L'utilisation d'outils de surveillance des médias pour suivre les mentions en ligne de votre marque peut également être utile pour votre stratégie de référencement d'une autre manière, et elle repose sur un engagement direct avec votre public. En suivant qui vous a mentionné et sur quelle plateforme, répondre à ces mentions pour promouvoir votre entreprise ou votre site Web directement auprès des gens peut faire des merveilles lorsqu'il s'agit d'augmenter le trafic organique de votre site Web. Pour que ce soit plus clair, voici un exemple de la façon dont je l'ai fait pour nos réseaux sociaux.

Je voulais augmenter le trafic organique de Twitter. Pour ce faire, j'avais besoin de savoir chaque fois que quelqu'un tweetait sur la surveillance des médias ou l'écoute sociale, alors je l'ai configuré dans notre outil Mediatoolkit (imaginez à quel point il serait ironique de ne pas inclure le lien vers le site Web de notre outil tout en écrivant sur l'amélioration de la stratégie de référencement .)

L'outil m'a montré un flux avec tous les tweets mentionnant l'un de ces termes. (L'exemple ci-dessous montre le flux de Mediatoolkit qui se compose de tous les tweets mentionnant l'écoute sociale sur Twitter. Je l'ai personnalisé pour afficher uniquement les résultats de Twitter en ajustant la section AFFICHER UNIQUEMENT à droite)

Ainsi, lorsque j'ai utilisé Mediatoolkit pour suivre les mentions de surveillance des médias et cliqué sur l'un des tweets le mentionnant, l'outil m'a donné la possibilité de trouver le tweet exact sur Twitter, j'ai donc cliqué dessus et répondu au tweet directement sur Twitter pour pointez vers notre page Web :

Nous avons donc vu comment vous pouvez utiliser des outils de surveillance des médias pour vous aider à décider quelles plateformes en ligne cibler avec des publicités ou sur quel canal pour augmenter votre engagement avec le public. En plus de cela, nous avons expliqué comment utiliser la surveillance des médias pour suivre les mentions qui n'incluent pas de lien direct vers votre site Web. Et, nous avons expliqué comment vous pouvez utiliser des outils de surveillance des médias pour suivre où vous avez été mentionné afin de joindre directement le lien vers votre site Web dans la conversation. De cette façon, si quelqu'un cherche des conseils ou veut savoir quelque chose que vous avez couvert dans un blog, vous pouvez lui recommander votre produit et joindre directement le lien du site Web, si votre entreprise répond à ses besoins. Il est très probable qu'ils cliquent sur le lien pour en savoir plus et ainsi augmenter votre trafic organique et, au final, la liste des utilisateurs de votre produit.

Voyons maintenant quel est le lien entre la surveillance des médias, le référencement et les blogs invités.

2. Blogs invités

Les blogs invités sont un excellent moyen de se connecter avec d'autres auteurs qui écrivent sur des sujets similaires et d'apprendre quelque chose de nouveau d'eux. Il est également utile pour augmenter le trafic de votre site Web car il comprend de nombreux échanges de contenu entre blogueurs et divers partages mutuels de contenu sur les plateformes de médias sociaux. De plus, ce type de blog comprend souvent un lien direct vers la page de votre site Web ou certains de vos blogs, etc., vous bénéficierez donc de partages.

Ainsi, comme nous l'avons expliqué en détail dans notre blog 3 raisons pour lesquelles vous devriez commencer à bloguer en tant qu'invité, le blog en tant qu'invité est idéal pour attirer un public sur vos blogs et améliorer votre référencement :

« Avec les blogs invités, vous empruntez l'audience et l'autorité du blog pour lequel vous écrivez pour promouvoir votre propre blog et vos propres services. Tous les créateurs de contenu rencontrent des difficultés avec la distribution de contenu, mais certains d'entre eux ont déjà un public fidèle qui les suit régulièrement. ”

“ Utilisez-le pour améliorer votre classement sur les moteurs de recherche en collectant des backlinks… Un plus grand nombre de liens (de qualité) a sans aucun doute un effet positif sur le classement du site. Un meilleur classement apporte plus de trafic sur le site et, en fonction de vos objectifs commerciaux, cela peut se traduire par de nouveaux prospects, des ventes ou d'autres objectifs qui sont la raison pour laquelle vous avez le site en premier lieu. ”

Trouvez des influenceurs pour promouvoir votre marque

On ne peut pas parler d'attirer une audience sans évoquer les influenceurs. Les influenceurs sont des personnes avec un large public sur les réseaux sociaux et dans la vraie vie qui peuvent avoir un impact sur la décision des gens d'acheter un certain produit. Pour trouver des influenceurs qui feront la promotion de votre marque sur Internet et inviter les gens à visiter vos sites Web, les outils de veille médiatique sont à nouveau le bon choix.

Mediatoolkit vous donnera une liste des 10 meilleurs influenceurs classés par les sources les plus fréquentes, les meilleurs influenceurs par viralité moyenne, les meilleurs influenceurs par portée moyenne et les meilleurs influenceurs par interactions moyennes.

Par exemple, voici les principaux influenceurs en nombre de mentions sur Verizon Communications :

Vous pouvez trouver plus d'avantages à utiliser des outils de surveillance des médias et d'écoute sociale pour trouver des influenceurs dans notre blog.

3. Nuage de mots

Les outils de surveillance des médias et d'écoute sociale sont également d'une grande aide pour créer du contenu que vous pouvez ensuite distribuer sur tout le Web et ainsi augmenter également le trafic de votre site Web. Le nuage de mots rassemble tous les mots qui ont eu le plus de mentions concernant votre requête suivie. Par exemple, si vous suiviez l'écoute sociale sur Mediatoolkit, le nuage de mots ressemblerait à ceci :

Par conséquent, le nuage de mots vous donne un autre excellent aperçu des termes dont les gens parlent le plus. Vous pouvez vous en inspirer pour créer de nouveaux contenus. Par exemple, à partir du nuage de mots ci-dessus que nous avons obtenu lors du suivi du terme écoute sociale, vous pouvez essayer d'écrire un blog sur la façon d'utiliser les outils d'écoute sociale à des fins de marketing, puisque le marketing est l'un des termes que les gens mentionnent le plus souvent en ligne lorsqu'ils parlent de écoute sociale.

Pour en savoir plus sur la façon de créer du contenu à l'aide d'outils de surveillance des médias, visitez ce blog pour le savoir.

Conclusion

Les outils de surveillance des médias peuvent et doivent être utilisés si vous souhaitez développer votre entreprise et augmenter votre stratégie de référencement. Qu'il s'agisse d'attirer plus de personnes sur vos sites Web via les médias sociaux ou de trouver des mentions non liées de votre marque, les outils de surveillance des médias seront votre véritable allié commercial qui vous donnera un excellent aperçu des informations que vous n'avez pas pu trouver et analyser vous-même, ainsi qu'un aperçu des choses que vous devrait s'améliorer pour augmenter le trafic sur votre site Web et sa visibilité, ce qui les rend parfaits à des fins de référencement.