Pourquoi les anciennes pages Web surpassent les nouvelles pages sur Google

Les marques établies ont tendance à surclasser les pages et les sites les plus récents sur Google.

Voici quelques raisons pour lesquelles :

• Les pages plus anciennes (et en particulier celles des anciens sites faisant autorité) ont probablement plus de citations et de backlinks
• Les pages plus anciennes ont été davantage explorées par Google
• Les pages plus anciennes ont plus de données utilisateur associées (les utilisateurs ont interagi avec elles et Google sait mieux comment les utilisateurs les aiment ou ne les aiment pas)
• Les pages plus anciennes ont probablement été mises à jour et ont souvent un meilleur contenu en conséquence
• Les pages plus anciennes sont souvent associées à des domaines plus anciens et faisant autorité
• Les pages plus anciennes sont plus acquises, testées et vieillies

Nous évoquons le phénomène à de nombreuses reprises sur le blog, notamment sur les posts suivants :

• Combien de temps faut-il pour se classer sur Google ?
• Pourquoi il est plus difficile que jamais de faire du SEO de démarrage
• Cela peut prendre beaucoup de temps pour que les backlinks commencent à fonctionner

Données de classement Google

Google a déclaré que les articles sont partiellement notés en fonction de la date de création.

Cela ne signifie pas nécessairement qu'une page plus ancienne sera plus favorable qu'une page plus récente, mais les données suggèrent une forte corrélation entre l'âge d'un contenu donné et son classement associé dans Google :

Des incidents spécifiques doivent s'appliquer à l'article pour rendre un article plus ancien plus favorable qu'un plus récent et vice-versa.

Le contenu Evergreen est roi

Vous avez entendu l'expression que le contenu est roi, mais ce n'est pas tout à fait vrai.

Le simple fait de mettre du contenu en ligne ne vous permettra pas d'obtenir le classement des moteurs de recherche que vous souhaitez ou que vous méritez.

Revoyez vos anciens articles et vérifiez qu'ils sont toujours corrects.

Si vous apportez des modifications ou des révisions, assurez-vous de renvoyer l'URL de chaque article modifié à Google.

Dans la mesure du possible, évitez de citer des dates précises et d'écrire du contenu qui doit être mis à jour.

Même l'ajout de 200 à 300 mots à un article plus ancien peut aider à le rafraîchir et à rendre l'article plus compétitif.

Types de contenu

Matt Cutts a conseillé aux auteurs d'évaluer continuellement leurs articles et de viser à écrire un contenu permanent qui ne se démode jamais .

Dans certains domaines, cela va être plus facile que d'autres. Si vous avez un site Web qui traite de la technologie, il y a de fortes chances que vos anciens articles deviennent inutiles dans six mois à un an.

Ces articles devront être constamment mis à jour pour continuer à les rendre pertinents.

Chaque fois qu'un nouveau système d'exploitation sort, ajoutez une section décrivant comment effectuer une action décrite dans un article plus ancien sur le nouveau système d'exploitation.

Pour les sites Web axés sur les informations historiques, il vous suffit de mettre à jour un article lorsque de nouvelles informations sont publiées.

Concentrez-vous sur la rédaction d'un excellent contenu qui reflète avec précision vos titres et les mots-clés de vos titres et vous pourrez continuer à bénéficier de vos anciens articles.

Validité et qualité des liens

Les sites Web et les pages plus anciens qui ont toujours bien fonctionné devraient pouvoir continuer à bien fonctionner à l'avenir.

L'une des principales raisons à cela est le fait qu'une page Web plus ancienne existe depuis plus longtemps et a généralement acquis des backlinks de qualité plus naturellement faisant autorité dirigés vers la page.

Ces liens provenant de sites réputés rendent un site Web plus ancien plus visible dans les résultats des moteurs de recherche qu'un site plus récent.

Cependant, ce n'est pas le seul facteur qui détermine le classement d'un site Web.

Le type de contenu, les sites Web avec lesquels vous êtes en concurrence et d'autres facteurs entrent également dans le succès d'une page.

Une bonne règle de base est d'écrire ce que vous savez, et si vous avez du mal à localiser quelque chose lorsque vous naviguez pendant votre temps libre, voyez si vous pouvez écrire votre propre article à ce sujet pour profiter de ce créneau unique .

Il y a de fortes chances que si vous ne trouvez pas l'information que vous cherchez, personne d'autre ne le peut non plus.

Surclasser les nouvelles pages

Voici un sale petit secret que les nouveaux propriétaires de sites Web comprennent sur la façon dont ils peuvent surmonter un site Web établi.

Un nouveau venu a peu à perdre et peut consulter un site Web de premier plan avec un contenu plus ancien, le réviser et le rendre plus long, meilleur et plus utile.

En offrant une expérience de navigation exceptionnelle et un meilleur contenu, les nouveaux sites peuvent reprendre les concepts exprimés sur les anciens sites Web et créer un contenu qui jette un nouvel éclairage et devient plus utile aux moteurs de recherche.

Les moteurs de recherche ne veulent pas de contenu obsolète et ils veulent fournir aux chercheurs des informations pertinentes pour aujourd'hui.

Si votre site Web commence à perdre le jeu des moteurs de recherche, vous devez agir, réviser ces anciennes pages et ajouter quelque chose de nouveau et d'intéressant pour vos lecteurs.

Donnez à votre public une raison de revenir et vous serez récompensé par un meilleur classement dans les moteurs de recherche.

Quand le nouveau contenu est meilleur

Google utilise certains signaux pour déterminer si un sujet est brûlant ou non.

Il y a en fait un nom pour ça. Cela s'appelle QDF ou "la requête mérite la fraîcheur".

Google comprend que les sujets urgents qui sont nouveaux et frais font souvent un meilleur travail pour faire correspondre l'intention de recherche.

C'est l'une des raisons pour lesquelles vous verrez de tout nouveaux contenus commencer à se classer en tête des recherches.

Un sujet d'actualité enverra à Google des signaux indiquant qu'un nouveau contenu frais est plus souhaitable qu'un contenu plus ancien et établi.

Les actualités et les sujets d'actualité entrent généralement dans cette catégorie.

Dans les cas où vous essayez de vous classer pour un sujet tendance, il est préférable d'écrire plusieurs histoires plus courtes qui sont publiées au fur et à mesure que de nouvelles informations deviennent disponibles.

Cela gardera votre contenu frais et à l'avant des moteurs de recherche.

Google peut également commencer à classer un ancien site plus bas si le contenu devient soudainement plus populaire et que les utilisateurs commencent à cliquer sur des articles récents et plus récents au lieu de l'ancien article.

Quand l'ancien contenu est meilleur

Le contenu plus ancien a également sa place dans le monde de l'optimisation des moteurs de recherche.

Google a noté que les chercheurs peuvent spécifier une date précise pour localiser le contenu qu'ils recherchent. Si une personne commence à rechercher un sujet qui a été écrit dans les années 1990, le contenu de cette époque devrait commencer à apparaître avant les nouveaux résultats dans les moteurs de recherche.

Étant donné que ces recherches sont effectuées, il est logique de garder actifs les articles plus anciens lorsqu'ils contiennent des informations historiquement pertinentes.

De plus, si vous avez une page plus ancienne avec un taux de clics relativement élevé, vous ne devriez pas remarquer une baisse du classement de votre page.

Si la page n'a pas de bons résultats, il est logique de mettre à jour le contenu pour le rendre frais et compétitif.

Amélioration continue du contenu

Si vous avez un site Web plus ancien, la bonne nouvelle est que les pages qui ont gagné une quantité substantielle de Page Rank n'ont pas besoin d'être mises au pâturage pour l'instant.

Vous devez considérer votre site Web comme un organisme vivant qui réagit et s'adapte au besoin.

Certaines pages vont devoir être réécrites et mises à jour. Cela ne signifie pas qu'un article plus ancien qui fournit un bon contenu pertinent nécessite que vous l'abandonniez.

La longue traîne dans les pratiques d'optimisation des moteurs de recherche est toujours un aspect important de la présence de tout site Web.

Pensez à vos anciennes pages pendant que les investisseurs réfléchissent à leurs portefeuilles. Un investisseur avisé sait qu'il doit se diversifier.

Vous devez continuer à créer du nouveau contenu, mais vous pouvez également garder vos anciennes pages Web actives, parfois tout ce dont elles ont besoin est un peu d'amélioration.

Gardez une variété de contenu sur votre site Web et, comme l'investisseur intelligent, vous constaterez que vous pouvez développer votre site Web et continuer à vous améliorer dans le classement.

Mettre à jour la page d'accueil avec prudence

La page d'accueil de votre site doit être modifiée avec prudence.

Google a différentes règles sur les meilleures pratiques de référencement de la page d'accueil.

Les pages plus anciennes peuvent continuer à être bien classées si elles apparaissent sur la première page. Une façon de vérifier consiste à rechercher le contenu de votre page d'accueil et à voir si un autre contenu plus récent apparaît avant votre page.

Si tel est le cas, il peut être préférable de mettre à jour votre page d'accueil ou d'ajouter des informations supplémentaires pour la rendre plus pertinente et plus fraîche. En fin de compte, la page d'accueil peut généralement être laissée seule, à condition qu'elle cible correctement le titre et le contenu de votre site Web.

Conclusion

Apprendre à naviguer entre l'utilité des anciennes et des nouvelles pages est une sorte d'art. Vous devez constamment suivre votre classement et si le site commence à glisser dans le classement du mot clé souhaité, il est temps d'agir et de mettre à jour le contenu.

Google a accordé une plus grande priorité aux articles plus longs et aux articles qui ne se contentent pas de mots clés pour avancer.

Continuez à écrire un excellent contenu qui reflète votre titre pour obtenir des classements sur des pages qui fournissent un contenu spécifique et exploitable.

Si vous avez besoin d'améliorer le classement d'un nouveau site Web, contactez-nous au sujet de nos services de création de liens pour le référencement. Nous pouvons aider!