8 exemples étonnants de relations publiques pour inspirer votre prochaine campagne

De nos jours, les entreprises se battent pour attirer l'attention des gens. Que ce soit par le biais du marketing des médias sociaux, du marketing hors ligne ou des newsletters, il est certainement difficile de se démarquer de la foule, d'être vu et remarqué.

Une pratique courante consiste à lancer des campagnes de relations publiques.

Pour vous montrer quelques-uns des meilleurs exemples de relations publiques, nous vous présentons certaines des campagnes de relations publiques les plus créatives, percutantes et réussies réalisées par des entreprises de différentes tailles et de différents secteurs.

Sans plus tarder, plongeons dedans.

Une campagne de relations publiques - qu'est-ce que c'est et pourquoi devriez-vous l'intégrer à votre stratégie marketing ?

Une campagne de relations publiques (RP) est une vaste stratégie de marketing visant à forger un lien émotionnel entre votre produit, service ou entreprise et votre public cible. Les campagnes de relations publiques peuvent impliquer des recherches sur les tendances des médias sociaux, la désignation d'opportunités, la réservation de porte-parole préférés pour des interviews ou des tournées médiatiques.

Essentiellement, une campagne de relations publiques consiste en une variété d'activités qui servent un objectif spécifique et contribuent à un seul et même objectif pour une entreprise. Les campagnes de relations publiques ont toujours un objectif précis, ainsi qu'un calendrier fixe.

Faire une campagne de relations publiques est une excellente méthode pour commercialiser votre entreprise.

Il aide à faire connaître le succès de votre entreprise, montre aux clients potentiels ce dont vous êtes fier, développe la communication entre les clients et les fournisseurs et présente de nouveaux produits.

De nos jours, il existe de nombreux outils de campagne de relations publiques. Ils peuvent faciliter le travail des responsables des relations publiques à bien des égards. Par exemple, en simplifiant la communication avec les clients (tout ce dont vous avez besoin est la bonne adresse, facile à vérifier avec une API de validation des e-mails). Ou, en créant des communiqués de presse sur des sites Web de médias populaires sans faire trop d'efforts pour promouvoir votre événement.

Les meilleurs exemples de relations publiques pour inspirer votre prochaine campagne de relations publiques : qu'est-ce qui les rend géniaux ?

Comme promis, vous trouverez ci-dessous quelques-uns des meilleurs exemples de relations publiques pour inspirer votre prochaine campagne de relations publiques.

#1 Carlsberg et la campagne « Adoptez un fût »

Si vous suivez notre blog depuis un moment maintenant, vous connaissez probablement déjà cette campagne. Si ce n'est pas le cas, c'est le moment idéal pour découvrir de quoi il s'agissait.

Dans une tentative de faire face à la période difficile mélangée à l'isolement causé par le virus COVID-19, la célèbre entreprise mondiale de bière du Danemark a proposé une campagne "Adopt a Keg" très innovante et réfléchie en 2020.

La pandémie a forcé beaucoup d'entre nous, y compris les commerçants, à rester chez eux et à éviter les rassemblements publics. Beaucoup de gens ont dû dire un « non » ferme à nos rendez-vous préférés dans les bars et les restaurants.

Heureusement, Carlsberg a trouvé une solution très intéressante pour répondre à la baisse du nombre d'unités de bière vendues, tout en restant au top de ses efforts pour maintenir une grande notoriété et image de marque.

Pendant la campagne, les clients pouvaient scanner les produits Carlsberg achetés en magasin pour remplir un fût virtuel. À la réouverture des établissements, les clients recevraient deux bières gratuites pour 4 canettes qu'ils scannaient avec leur smartphone en isolement.

En plus de générer des ventes immédiates en magasin, cette campagne de relations publiques a marqué durablement la marque en soulignant l'importance de la sécurité et de la santé de ses consommateurs. Il a montré une approche centrée sur le client qui est ajustée à la situation actuelle et donne la priorité aux besoins des consommateurs.

# 2 Colombe - La vraie beauté

Dove est une autre entreprise sur notre liste d'excellents exemples de relations publiques. Cela fait maintenant près d'une décennie que Dove, une marque de soins pour femmes, a lancé sa campagne Real Beauty. C'est toujours un mouvement très puissant pour la marque à ce jour aujourd'hui.

Dans la campagne, les femmes et les filles ont été montrées à chaque étape d'un certain processus. L'idée était centrée autour d'un artiste qui a dessiné 2 croquis d'une seule et même femme. Le premier est dessiné en fonction de la façon dont une femme se décrit. La suivante reflète la façon dont une femme différente décrit la première.

En conséquence, le deuxième dessin s'est toujours avéré un peu meilleur. De cette façon, Dove a voulu partager le message que les femmes sont plus belles qu'elles ne le pensent. Qu'il s'agisse de discuter des normes de beauté ou de déconstruire l'expression « lancer comme une fille », les campagnes Real Beauty de Dove ont fait preuve d'une grande solidarité envers leurs clients.

#3 Lego et la campagne Reconstruire le monde

Ce serait formidable si nous pouvions tous reconstruire notre monde tel qu'il était avant que le COVID-19 ne nous frappe ? Eh bien, LEGO a eu une idée similaire…

L'année 2021 a commencé avec de nombreuses personnes reconstruisant et renforçant leur vie après une année de hauts et de bas. Pour promouvoir l'espoir, la créativité et la résilience, LEGO a lancé sa campagne Reconstruire le monde dans la poursuite de sa vision de marque. L'idée s'inscrit parfaitement dans les valeurs de LEGO, qui soulignent que la capacité de tout construire commence dès la petite enfance.

Avec un globe de 13 pieds exposant des créations du monde entier, le groupe LEGO a dévoilé une installation impressionnante. L'installation a mis en valeur l'imagination et la créativité sans fin des enfants. Des centaines de créations LEGO ont été envoyées au siège de l'entreprise au Danemark. Après plus de 2700 heures de travail, un globe géant a finalement été assemblé.

Les adultes et leurs enfants avaient plus que jamais besoin de ce message d'unité et de créativité. LEGO savait exactement comment répondre à ce besoin.

Cette campagne de marketing PR a présenté les produits de la marque d'une manière qui va au-delà de leur fonctionnalité de base. Cela fait également preuve de créativité pour lier un message significatif et les produits de la marque.

Cela peut être considéré comme un excellent exemple de relations publiques, car il est arrivé au bon moment, correspond parfaitement à la nature de LEGO et de ses produits et a attiré beaucoup d'attention.

Tout cela a certainement contribué à la réputation et à la notoriété de la marque LEGO, apportant d'excellents résultats à la fois en termes de relations publiques et de bénéfices.

#4 La fille intrépide des conseillers mondiaux de State Street

Passons maintenant à la manière dont les entreprises promeuvent la diversité des genres. La statue Fearless Girl de State Street Global Advisors, située à New York, est devenue un symbole du manque de diversité des sexes dans le secteur financier, ainsi que des femmes qui travaillent pour le changer.

De plus, il s'agissait d'une publicité soigneusement conçue pour l'indice de diversité des genres SHE, coté en bourse du fonds. Depuis la mise en place de la statue, State Street Global Advisors a reçu beaucoup de publicité et même quelques critiques. Il n'a pas toujours été clair à 100 % s'il s'engage vraiment en faveur de la diversité des genres.

En ce qui concerne les campagnes de relations publiques, votre entreprise doit s'assurer que vos paroles sont conformes à vos actions. Assurez-vous d'appuyer vos affirmations sur les actions réelles de votre entreprise. N'utilisez pas les sujets sociaux pour un coup de marketing et de publicité.

Cette campagne de relations publiques était formidable car elle touchait à une question très pertinente et actuelle. Cela a montré au public que la division de gestion des investissements se soucie de l'état de son industrie.

#5 IKEA et la campagne #StayHome

Ikea est connu dans le monde entier pour ses accessoires et appareils électroménagers hautement accessibles. Ce géant suédois de la décoration intérieure a reconnu l'opportunité d'encourager les gens à rester chez eux alors que des fermetures étaient mises en place dans le monde entier.

Dans le cadre de sa campagne #StayHome, la marque a rendu hommage aux maisons du monde entier. Dans la campagne, on nous a rappelé qu'il n'y a pas d'endroit comme chez soi pour ceux qui éprouvent de la nostalgie, du confort et de la convivialité. Bien qu'Ikea ​​soit une marque capable de nous fournir des meubles et des articles pour la maison capables d'améliorer n'importe quel espace rapidement et à moindre coût, ce n'était pas la partie directe du message de la marque dans cette campagne particulière. Cette fois, la marque s'est moins concentrée sur sa propre promotion que sur l'union avec ses consommateurs, en faisant preuve d'empathie et de compréhension.

Cette campagne de relations publiques a montré l'appréciation des maisons du monde entier, encourageant les gens à s'adapter et à adopter la nouvelle réalité. Non seulement c'était intéressant à regarder, mais cela dépeint également l'entreprise sous un jour très positif, montrant clairement qu'elle se soucie du bien-être de ses clients.

#6 La séance photo à domicile de Zara

Passant aux meilleurs exemples de relations publiques, il est important de mentionner Zara. Le détaillant de vêtements de renommée internationale a également sauté sur la tendance à rester à la maison pour promouvoir l'idée que la mode est également importante à la maison, même si personne d'autre que vous ne peut voir ce que vous portez. La campagne Shot From Home mettait en vedette des mannequins qui prenaient des photos depuis leur propre maison plutôt que depuis des studios de prise de vue ou des lieux exotiques.

C'était une réponse fantastique à la baisse des ventes de vêtements. Et c'est parce que les gens s'habillaient pour le confort plutôt que pour le style en raison de la pandémie et de la diminution du nombre d'occasions de sortir et de s'habiller.

#7 Le soutien de Tesco à l'industrie hôtelière

C'est toujours un plaisir de voir une organisation corporative manifester sa solidarité – surtout lorsqu'il s'agit de grandes entreprises.

Les entreprises au Royaume-Uni ont pris un coup en 2020 (à l'exception peut-être de celles qui produisent des désinfectants pour les mains ou des masques faciaux). L'industrie hôtelière a été la plus touchée par les conséquences du virus. Le temps de verrouillage s'est écoulé et à la mi-avril, les restaurants, les bars et les pubs ont lentement commencé à rouvrir au Royaume-Uni. C'est alors que Tesco a montré à ses consommateurs britanniques que les magasins Tesco ne sont pas le centre du monde en les encourageant à acheter leurs bières préférées dans… les pubs locaux.

Ce n'est là qu'un des nombreux exemples de relations publiques qui font preuve de prévenance, d'empathie et de solidarité.

# 8 KFC et leur nouvelle version du slogan Finger-Lickin 'dans une campagne de relations publiques

Bien que le slogan "Finger-Lickin' Good" soit fermement ancré dans la stratégie de marque de KFC, il ne semblait pas être le message le plus approprié à diffuser au milieu de la pandémie. Pour rester pertinent et à jour, KFC a décidé de couvrir temporairement la partie lécher les doigts dans leur communication - littéralement.

En changeant le slogan précédent en un autre où l'expression finger-lickin' est floutée, la marque a pu faire de la publicité pour l'hygiène personnelle d'une manière amusante et humoristique, en empêchant de se lécher les doigts pendant toute la durée de la pandémie.

Les campagnes de relations publiques n'ont pas besoin d'être ennuyeuses et très corporatives et KFC en est le parfait exemple.

Inspirez-vous et créez votre prochaine campagne de relations publiques réussie avec Mediatoolkit

Maintenant que vous savez jusqu'où la créativité et la capacité de rester à jour avec les activités de relations publiques peuvent mener différentes marques, il vous sera plus facile de trouver votre propre ensemble d'idées géniales pour votre prochaine campagne de relations publiques.

Afin d'être parfaitement préparé pour les moments où une campagne de relations publiques sera plus que nécessaire pour votre marque, il est important de toujours savoir de quoi les gens parlent de vous en ligne . Quel est le sentiment envers votre marque ? À quelle fréquence les gens parlent-ils de vous ? Parlent-ils de choses positives ou négatives ? Ce sont quelques-unes des choses qui doivent absolument être surveillées régulièrement pour réagir à temps - avant qu'une crise publique autour du nom de votre marque ne dégénère.

Une solution très utile ici est Mediatoolkit - un outil primé de surveillance des médias et d'écoute sociale qui suit les mentions de votre marque sur Internet.

Outre le suivi des mentions, Mediatoolkit vous aidera à comprendre la viralité, la portée, l'engagement, le sentiment et bien d'autres paramètres cruciaux pour comprendre la perception de votre campagne de relations publiques.

Essayez-le sans aucun doute en préparation de votre prochaine campagne de relations publiques - l' essai gratuit de 7 jours en vaut plus que la peine.