Qu'est-ce qu'un test SEO ?

Le test SEO est une procédure complète qui implique un examen approfondi des nombreuses options disponibles pour votre entreprise afin d'optimiser son site Web pour les moteurs de recherche. Ce processus implique d'expérimenter différentes tactiques afin de découvrir les moyens les plus efficaces d'améliorer vos techniques de référencement et d'en tirer les meilleurs résultats.

Essentiellement, cette procédure implique de nombreux types d'évaluations SEO de sites Web. La vérification des balises méta dans le référencement, le calcul du nombre de visites et d'impressions et le calcul des taux de clics ne sont que quelques exemples. Les entreprises bénéficient de cette procédure car elle leur permet de classer leurs pages Web en tête des SERP en utilisant diverses tactiques telles que l'optimisation de l'image.

Pourquoi faire des tests SEO ?

Les entreprises doivent effectuer des tests de référencement pour voir si les techniques de référencement sont véritablement efficaces et fournissent des résultats positifs. Plus de 200 variables de classement sont utilisées par les algorithmes de Google pour déterminer le niveau de classement des pages Web sur le moteur de recherche. La note globale de toute page Web ou site Web est déterminée par une combinaison d'algorithmes travaillant ensemble.

C'est pourquoi les entreprises devraient utiliser les services de référencement de Digital Universe, qui sont bien établis et éprouvés. Connaître les dernières tendances et les tenants et les aboutissants du secteur du référencement permet à une société de référencement de vous fournir des tactiques et des résultats de référencement supérieurs.

La nature inhérente des algorithmes de classement de Google s'étend à d'autres domaines de diverses manières. Par exemple, les paramètres de classement utilisés par les sites Web de tourisme diffèrent de ceux utilisés par les sites Web de santé.

Les tests SEO sont une méthode qui peut aider les organisations à identifier ces éléments et à les utiliser à leur avantage. Cela permet aux entreprises de surpasser leurs concurrents et d'obtenir des classements plus élevés en faisant mieux ce qu'elles font.

Les entreprises utilisent diverses procédures, telles que des audits de sites Web, pour effectuer des tests de référencement. Cela les aide à identifier les domaines où leur site Web peut être déficient et à identifier les endroits où ils peuvent s'améliorer. Des entreprises comme Digital Universe, qui fournit des services d'audit SEO, peuvent vous aider à identifier et à optimiser ces indicateurs afin que votre site Web ait un référencement sain et, par conséquent, de meilleurs classements.

Audit SEO vs tests SEO

Il est parfois difficile de faire la différence entre un audit SEO et un test SEO.

Un audit SEO est le processus d'examen de l'état actuel d'un site ou d'une page existant et de la génération d'une liste de choses à corriger, améliorer ou modifier en fonction des meilleures pratiques techniques et des ensembles de règles.

Les audits de site SEO sont bénéfiques car ils examinent l'état de votre site Web dans son ensemble. Ils peuvent trouver des divergences dans votre structure URI, des pages qui ne devraient pas être indexées ou avoir des URL canoniques, des photos sans balises alt ou des fichiers trop volumineux. Les audits SEO peuvent également révéler des lacunes potentielles dans le contenu ou des failles dans l'architecture de l'information.

Le processus de suivi des résultats après qu'une modification a été apportée est connu sous le nom de test SEO. Effectuer un audit et exécuter des tests SEO sur les correctifs recommandés par l'audit est quelque chose que vous devriez envisager de faire régulièrement.

Peu de tests SEO à exécuter

Changements dans les titres et les méta descriptions

Les utilisateurs sont accueillis avec des titres et des descriptions variés sur les SERP, puis sur votre page Web réelle. Par conséquent, les balises de titre et les méta-descriptions sont importantes. Par conséquent, après avoir exécuté un test de référencement de site Web, vous devez évaluer la longueur, la présence de mots clés et l'impact de vos balises de titre et de vos méta descriptions afin d'obtenir un trafic organiquement bon.

Modifications des balises d'en-tête

L'importance des balises d'en-tête pour générer une première impression positive sur un utilisateur ne peut être surestimée. Mais ce n'est pas la seule façon dont ils peuvent aider. Le sujet principal et le type de contenu de votre page sont également communiqués aux moteurs de recherche à l'aide de balises d'en-tête. Les balises H1, H2, H3 et H4 aident les moteurs de recherche à examiner complètement le contenu de votre page Web et à améliorer sa notation sur les SERP.

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Modifications de l'horodatage

La suppression des horodatages des URL des blogs précédemment publiés peut aider à améliorer considérablement leur classement. La modification des paramètres de permalien sur un blog que vous avez créé il y a deux ans, par exemple, pourrait entraîner un problème de redirection. Cependant, si cela est fait correctement, la suppression de l'horodatage des informations peut considérablement améliorer le score de votre page Web.

Modifications de la copie du contenu

Changer la copie du contenu de vos pages Web peut également être très efficace. Vous pouvez améliorer la qualité de votre contenu existant et optimiser les liens internes et externes dans le contenu en utilisant la stratégie du gratte-ciel pour obtenir plus de clics.

Ajout d'images

L'utilisation de représentations visuelles du contenu peut être accrocheuse et une technique efficace pour piquer l'intérêt des téléspectateurs. Cependant, l'optimisation de l'image est nécessaire pour garantir que le temps de chargement de votre page Web est aussi court que possible pour les utilisateurs.

Ajouter des vidéos

Dans le monde d'aujourd'hui, les vidéos sont le type de matériel le plus largement consommé. Vous pouvez tirer parti de ce fait en commençant à inclure des vidéos pertinentes en rapport avec le contenu de votre site Web. Les algorithmes de Google en tiendront compte lors du classement de vos pages.

Avantages des tests SEO

La seule façon d'en savoir plus sur le comportement des utilisateurs est de tester. Sinon, vous ne faites que des prédictions précises.

Lorsque vous disposez de données sur ce que vos utilisateurs aiment le plus sur votre site et sur les composants qu'ils ignorent totalement, vous pouvez porter des jugements SEO appropriés.

Voici les principaux avantages d'effectuer des tests SEO sur votre site Web :

• Augmentez votre taux de conversion et transformez plus de visiteurs en clients.
• Améliorez l'efficacité de votre stratégie de marketing de contenu, ce qui se traduit par des taux de rebond plus faibles et des temps d'attente plus longs.
• Augmentez le budget publicitaire et minimisez l'abandon du panier.
• Image, texte, liens, CTA, couleurs, vidéos, menus et autres éléments doivent tous être bien testés.
• Plutôt que de mener une campagne de rétroaction client distincte pour voir ce que les gens apprécient le plus, vous effectuez des tests de référencement pour déterminer quels éléments reçoivent le plus d'engagement client.
• Identifiez les ajustements qui résonnent le plus avec votre public et maintenez-les engagés.
• Évitez de faire des erreurs qui pourraient autrement gaspiller vos ressources pour peu ou pas de gain.
• Suivez les dernières tendances de consommation et adaptez-vous rapidement aux changements, ce qui améliorera l'engagement.

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Meilleures pratiques de test SEO

Pour exécuter des tests SEO efficaces, suivez les meilleurs principes énumérés ci-dessous :

• Sachez ce que vous devez tester, pourquoi vous devez le tester et quel impact cela peut avoir sur votre entreprise.
• Dans toute votre stratégie SEO, testez les éléments qui peuvent faire la différence.
• Fixez des objectifs pour vos tests afin d'établir s'ils ont réussi ou non.
• Utilisez Google Analytics pour déterminer ce qui intéresse votre public, puis exécutez un test A/B pour voir à quel point le contenu de votre site est efficace.
• Au lieu de vous concentrer uniquement sur la conception, examinez la copie et la proposition de valeur de votre site Web.
• Comparez et contrastez le libellé typique du CTA avec un langage plus personnel et direct.
• Testez pendant une période plus longue et arrêtez-vous lorsque les résultats sont statistiquement suffisamment significatifs pour évaluer la fiabilité de vos résultats.
• Pour obtenir une meilleure idée du composant de votre site qui a le plus d'impact, testez un aspect à la fois.
• Les bots Google ne doivent pas être exclus des tests A/B.
• Ne cachez pas vos pages de test sous un manteau d'anonymat. Les algorithmes de Google et les humains devraient voir la même liste d'URL.
• Si vous effectuez un test A/B avec plusieurs URL, assurez-vous d'utiliser la propriété canonique pour indiquer aux moteurs de recherche quelle version de la page est l'originale.
• Les pages à faible trafic et à faible conversion doivent être optimisées et testées.
• Chaque test A/B que vous effectuez doit être basé sur des données, et non sur quelque chose que vous avez vu bien fonctionner ailleurs.
• Au lieu de redirections 301, utilisez des redirections 302.
• Avant de lancer vos tests, effectuez un test de vitesse de page.
• Testez toujours de nouvelles choses. Après un test réussi ou raté, continuez !

Conclusion

Les tests de référencement ne sont pas pour tout le monde. Vous ne pouvez pas vous attendre à obtenir des résultats positifs de vos tests à moins que votre site Web ne reçoive déjà une quantité raisonnable de trafic.

N'exécutez des tests que si votre site Web reçoit 25 000 visiteurs mensuels ou plus provenant du trafic organique de Google. N'essayez de nouveaux outils et n'investissez dans des tests de référencement qu'une fois que vous avez défini votre stratégie de marketing et de vente.

L'exécution de tests de référencement sur votre site Web est une excellente approche pour augmenter le nombre de conversions.

Pour apporter des améliorations à votre site en 2021 et au-delà, vous ne pouvez pas compter sur les conseils HiPPO (Highest Paid Person's Opinion). Pour voir des changements positifs, vous avez besoin de données et de tests qui peuvent fournir des réponses sous la forme de résultats réels.

L'une des activités les plus cruciales pour les entreprises afin de garantir que leurs stratégies de référencement fonctionnent en leur faveur consiste à effectuer des tests de référencement. Utiliser les services de référencement d'une entreprise réputée comme Digital Universe peut rendre ce processus beaucoup plus facile et plus efficace.