Stratégies de référencement réussies pour 2021 et au-delà

Le référencement (optimisation pour les moteurs de recherche) est utilisé pour augmenter la quantité de trafic organique vers un site Web. Il se concentre sur l'amélioration des performances d'un site Web dans les résultats des moteurs de recherche organiques ; c'est-à-dire des résultats de recherche qui ne sont pas payés. Il comprend l'utilisation d'une gamme de techniques différentes, qui peuvent toutes aider à améliorer les performances de diverses manières. En plus d'augmenter la quantité de trafic vers un site, cela implique également d'augmenter la qualité du trafic. Un bon trafic sur le site Web ne doit pas seulement être constitué de nombreux visiteurs, mais doit également être composé de visiteurs pertinents pour le site Web. Il existe de nombreux facteurs différents qui comptent pour les performances de référencement, des mots-clés utilisés sur la page au nombre et à la qualité des liens vers le site sur d'autres sites Web.

Toutes les entreprises devraient avoir un site Web, et toutes les entreprises ont besoin du référencement pour générer du trafic vers ce site Web. Le référencement offre de nombreux avantages aux entreprises, en aidant à attirer des clients sur leurs sites Web. Les recherches organiques sont souvent la principale source de trafic sur le site Web des entreprises, il est donc essentiel de la maintenir. De bonnes performances de référencement aident à renforcer la confiance dans votre marque et offrent également une meilleure expérience utilisateur. C'est aussi un moyen efficace et abordable de rester en contact avec votre public.

Les entreprises doivent mettre en place une stratégie de référencement pour tirer le meilleur parti de leurs pratiques de référencement. Une stratégie de référencement définit une feuille de route claire sur la manière de réussir en matière de référencement. Sans stratégie de référencement, les performances de référencement d'un site Web s'amélioreront très lentement ou ne s'amélioreront pas du tout. De plus, une bonne stratégie de référencement permet également de maintenir un site Web à jour et conforme aux directives de référencement en vigueur.

Si votre entreprise n'a pas encore de stratégie de référencement, ce guide vous dira tout ce que vous devez savoir pour créer une stratégie réussie à suivre pour vous et votre équipe marketing.

Décider des objectifs de marketing numérique

La première étape pour créer toute sorte de stratégie consiste à définir vos objectifs. Sans objectifs clairs, il est difficile de donner une direction à votre stratégie. Il existe un certain nombre d'objectifs que vous pouvez définir pour votre entreprise.

Certains des objectifs de marketing numérique que vous pourriez viser comprennent :

• Génération de leads
• Augmentation du trafic
• Booster les ventes e-commerce
• Accroître la notoriété de la marque
• Protéger votre marque et gérer votre réputation
• Fournir un service client
• Cibler un public spécifique

Une fois que vous avez défini les objectifs que vous souhaitez atteindre, la prochaine chose que vous devez faire est de déterminer quels KPI peuvent être mesurés pour déterminer si vos objectifs sont atteints. Il est essentiel d'avoir des objectifs mesurables et de pouvoir mesurer si vous faites des progrès.

Il existe certains principaux indicateurs de performance clés que vous devriez suivre si vous souhaitez mesurer vos objectifs. Certains des KPI méritent une attention particulière :

• Nombre de sessions organiques – idéal si vous souhaitez augmenter le trafic
• Classement des mots clés – une bonne mesure pour la visibilité de la marque
• Prospects et conversions – suivez-les si vous souhaitez générer des prospects ou augmenter les ventes sur votre site
• Taux de rebond – cela peut aider à déterminer la pertinence et la précision de votre référencement
• Pages par session et temps passé sur votre site – combien de temps les gens passent-ils à consulter votre site Web ?
• Temps de chargement de la page – la vitesse du site Web est essentielle pour de bonnes performances de référencement

Le référencement peut vous aider à atteindre vos objectifs marketing en augmentant votre visibilité et en augmentant la notoriété de votre marque. Un bon référencement vous oblige non seulement à utiliser les bons mots clés sur votre site Web, mais également à vous assurer que vous offrez la bonne expérience utilisateur à votre public.

Choisissez les mots clés sur lesquels vous concentrer

Il existe de nombreux éléments différents dans une stratégie de référencement, mais les mots-clés sont toujours une partie essentielle du référencement. Un mot-clé peut être un seul mot, mais c'est aussi souvent une chaîne de plusieurs mots ou une phrase complète. Certaines personnes pourraient dire que les mots-clés ne sont plus pertinents, mais la vérité est que les mots-clés sont toujours importants pour le référencement. Les mots-clés sont importants pour le référencement car ils signalent ce que les gens recherchent. En utilisant les mots-clés que votre public utilise, vous lui dites, ainsi qu'aux moteurs de recherche, que votre contenu est pertinent pour eux. Les mots-clés signifient l'intention et vous disent tout sur ce que veulent vos clients.

Sur quels mots-clés devez-vous vous concentrer ?

Déterminer les mots-clés sur lesquels se concentrer peut demander du travail. Cela nécessite des recherches approfondies pour identifier les mots-clés les plus utiles pour votre marque. Il y a plusieurs étapes à suivre pour trouver les bons mots-clés.

Vous devez connaître votre public si vous voulez connaître les meilleurs mots-clés à utiliser. Il est essentiel de comprendre les mots et les expressions qu'ils utilisent lorsqu'ils recherchent vos produits ou services. Les outils de recherche de mots-clés peuvent vous aider à découvrir quels mots-clés votre marché cible utilise. Il existe plusieurs options gratuites, telles que le planificateur de mots clés Google Ads, ainsi que des options payantes qui vous offrent plus de fonctionnalités.

Prêter attention à vos concurrents est un autre moyen important de savoir quels mots-clés vous devez utiliser. Cela peut vous aider à voir quels mots ils utilisent pour lesquels vous pouvez concourir, ainsi que ceux qu'il vaut mieux éviter parce qu'il y a trop de concurrence.

N'oubliez pas de considérer différents types de mots-clés lors de vos recherches. Les mots clés à longue traîne, qui contiennent plusieurs mots, peuvent recevoir moins de trafic, mais ils peuvent également avoir beaucoup moins de concurrence. Il est essentiel de prendre en compte ces mots-clés pour vous assurer de cibler une gamme d'options. Vous pouvez avoir plus de succès avec les mots-clés à longue traîne, qui sont plus spécifiques, par rapport aux mots-clés courts.

Image de Pixabay – Licence CC0

Utiliser des mots-clés pour améliorer la stratégie de référencement

Après avoir identifié les meilleurs mots-clés à utiliser, vous devez savoir comment utiliser vos mots-clés pour améliorer votre stratégie de référencement . Il existe plusieurs endroits où utiliser des mots-clés pour s'assurer qu'ils sont aussi efficaces que possible.

Vous devez utiliser des mots-clés dans :

• Titres de pages SEO
• Méta descriptions
• Sous-titres
• Contenu de la page
• Texte alternatif de l'image
• URL
• Texte d'ancrage
• Partages sociaux
• Entrées et listes de répertoires

Certaines de ces choses sont considérées comme plus importantes que d'autres par les moteurs de recherche. Par exemple, le titre SEO de votre page est un facteur clé à prendre en compte. Les partages sociaux n'ont pas d'impact direct sur le référencement, mais ils peuvent aider à améliorer la visibilité dans les résultats des moteurs de recherche.

Examiner et mettre à jour le contenu

Un bon contenu est un élément essentiel du référencement. Vous avez peut-être entendu l'expression « le contenu est roi », qui souligne à quel point il est important. Le contenu est si important pour le référencement car il signale que votre site Web est utile et pertinent pour vos utilisateurs. Bien que vous essayiez de plaire aux moteurs de recherche avec votre site Web, les moteurs de recherche, comme Google, veulent que vous créiez votre site Web pour les humains, pas pour les machines. C'est pourquoi ils vérifient constamment que vous avez un contenu utile qui correspond à ce que recherche votre public. Lorsque vous traitez de la production de contenu , vous devez garder à l'esprit le référencement.

Réviser le contenu existant

Si vous avez du contenu existant que vous souhaitez optimiser pour le référencement, il est important de prendre le temps de le réviser et de le mettre à jour. Il peut également être avantageux d'utiliser un formulaire d'évaluation pour savoir quels blogs et éléments doivent être améliorés.

Vous devez suivre un certain nombre de mesures si vous souhaitez examiner le contenu pour le référencement et vous assurer qu'il est à jour.

1. Décrivez le contenu et la structure de votre article
2. Passez du temps à créer le titre SEO idéal
3. Assurez-vous que l'intro est captivante
4. Utiliser une table des matières pour passer aux différentes sections
5. Assurez-vous que le contenu peut être survolé facilement et qu'il est lisible
6. Assurez-vous que tout votre contenu est exact
7. Ajouter des liens internes
8. Utilisez différents types de contenu, tels que des graphiques et des vidéos personnalisés pour prendre en charge le texte
9. Faites correspondre votre contenu à l'intention de recherche de votre public

Focus sur le référencement on-page et off-page

Le référencement peut être largement séparé en référencement sur la page, hors page et technique. Le référencement sur la page et hors page est important pour votre site Web.

Le référencement sur page comprend tous les éléments de votre site, y compris l'URL, la balise de titre et la méta description, les balises de titre, les mots-clés, le contenu, la vitesse, la convivialité mobile, les liens internes et les images.

Le référencement hors page est ce qui se trouve en dehors de votre site Web. Les éléments incluent les liens externes, les médias sociaux, le marketing de contenu, les critiques, les citations, etc.

Si vous souhaitez améliorer le référencement sur la page, vous devez :

• Utilisez des mots-clés sur vos pages
• Optimisez vos titres et méta description avec des mots-clés
• Assurez-vous que votre contenu est pertinent pour votre public
• Optimisez vos URL
• Utiliser des liens internes
• Rendez votre site plus rapide et utilisez un design réactif pour la convivialité mobile

Le référencement hors page est fortement axé sur la création de backlinks pour votre site. Ce n'est pas seulement la quantité de liens qui compte, mais la qualité. Vous devez vous concentrer sur l'obtention de liens provenant de sites Web pertinents et de qualité. Les autres méthodes que vous devriez utiliser incluent le marketing sur les réseaux sociaux, le contenu invité et les listes locales, qui vous aident toutes à créer des liens vers votre site et des mentions de votre marque.

Meilleures stratégies de référencement

Une stratégie de référencement réussie nécessite que vous commenciez par définir vos objectifs. Vous pouvez ensuite décider comment les mesurer et définir un plan d'action. Commencez par rechercher des mots-clés, avant d'identifier les meilleurs moyens de créer et d'améliorer le référencement de votre site. La mise à jour du contenu existant et l'ajout de nouveau contenu sont tous deux bons pour vos performances de référencement.